专题四 电视媒体

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,专题四 电视媒体,1,第一章 数字电视,一、数字电视的界定和分类,（一）数字电视定义和特征,1,、数字电视概念：,数字电视是数字电视系统的简称，它是一个系统工程。,是指从节目摄制、编辑、存储、发射、传输到信号的接收、处理、显示等全过程完全数字化的电视系统。,2,3,2,、数字电视的优点,(1),数字电视的抗干扰能力强，避免了串台、串音、噪声等影响；解决了模拟电视中的闪烁、重影、亮色互串等问题；可以实现城市楼群的高质量接收，移动载体中也可接收到清晰的数字电视节目。,(2),数字电视机稳定可靠，易于调整，便于生产，兼容现有模拟电视机；,(3),数字电视信号便于与计算机或其它数字设备接口；便于开展各种综合业务和交互业务（包括因特网业务），有利于构建“三网合一”的信息基础设施。,4,(4),清晰度高、音频效果好。由于数字电视全过程采用数字信号，可避免模拟信号处理、传输过程中的噪声积累，能够做到信号质量不受节目编辑、传输、转播和接收的影响。,SDTV,数字电视节目可以达到,DVD,质量，,HDTV,节目清晰度是目前电视的4倍以上，如35,mm,电影般清晰。,(5),传输效率高。利用有线电视网中的一个模拟频道可以传送,6-8,套标准清晰度数字电视节目或,1,套高清晰度数字电视节目；,(6),易于实现信号存储，而且存储时间与信号的特性无关。,(7),易于开展多种增值业务。,5,6,从图像清晰度分,1,低清晰度数字电视,(,图像水平清晰度大于,250,线,),2,标准清晰度数字电视,(,图像水平清晰度大于,500,线,),3,高清晰度数字电视,(,图像水平清晰度大于,800,线，,HDTV),清晰度,7,按接收端划分,按照接收端可以分为数字电视显示器、数字电视机顶盒、一体化数字电视接收机,注意啦：,目前，市场上销售的数字电视，从严格意义上讲，不是数字电视，而是数字电视信号显示器,8,将数字接收、解码与显示融为一体不再需要机顶盒,.,内置数字电视高频头，可以直接接收和解码数字电视节目,一体机,9,何为机顶盒？,解码,还原,数字电视信号,模拟电视,信号,10,二、数字电视的发展,1,国际发展概况,最早提出高清晰度电视这个概念的是日本，早在,1974,年日本就提出了,HDTV,的设计方案，,1984,年日本,NHK,（日本广播协会）宣布了世界上第一个高清晰度研究方案，,首先在卫星广播中采用了模拟调频技术的,MUSE,（多重亚抽样编码）系统，并于,1988,年开始了汉城奥运会试播。,11,数字电视技术最先出现在欧洲，,自,20,世纪,80,年代开始，欧洲几个电视技术较先进的国家，如德国、法国、英国，都开始研究数字电视技术。德国的,ITT,公司推出了世界上第一台数字视频处理彩色电视机。,MAC1,、,MAC2,、,MAC3,（多模拟分量分时传输技术）等都是在欧洲诞生的。,随后开始了第三代数字卫星电视节目广播，当时数字技术已十分先进，它已经能够同时传播一路标准清晰度电视节目和多路伴音广播，并于,1992,年通过卫星进行了巴赛罗纳奥运会的实况转播 。,12,1990,年美国的通用仪器公司（,General Instrument, GI,）在电视传播信号的数字压缩方面取得了轰动世界的突破，实现了高清晰度电视广播频宽不超过,6MHz,的目标，这预示着美国全数字式,HDTV,电视研究的初步成功，同时也使美国在高清晰度电视技术上后来者居上，一举超过了日本和欧洲。,1998,年,11,月，,11,家电视台同时进行,HDTV,地面广播。,荷兰在,2006,年底开始回收模拟频谱，成为全球首个全数字电视国家,。,13,法国在西欧国家来说算是数字电视起步相对较晚的国家，其数字地面广播平台直到,2005,年才正式开播,(,英国为,1998,、德国,2002,、意大利为,2003),。,英国在,2007,年,3,月宣布回收模拟频道，,07,年,10,月，一个称为,Cumbria,的小镇率先关闭模拟电视，预计,2012,年结束回收模拟频谱工作。,14,2, 国内发展概况,我国数字电视的发展与国际相比比较落后，,1995,年中央电视台开始利用数字电视系统播出加密频道，利用卫星向有线电视台传送,4,套加密电视节目。,1998,年,6,月，我国第一台自主研发的,HDTV,样机问世，并于同年,9,月在中央电视塔进行,HDTV,节目试播，,1999,年,10,月,1,日成功进行,50,年国庆阅兵直播。,2003,年我国启动广播电视数字化，,2005,年开展了数字卫星直播业务。,2015,年我国将停止模拟电视播出，实现数字电视有线、卫星和无线的全国覆盖。,15,三、数字电视的特点及影响,数字电视带来的变化,量的变化：,数字电视带来最直接而且最先感受到的就是节目内容的增加。在一个,6MHz,带宽的模拟频道内原来只能传送一个普通的模拟电视节目，采用数字电视技术后在原来一个模拟频道内可传送,DVD,（数字视频光碟）质量的节目,6,至,8,个，高清晰度电视（,HDTV,）质量的节目,1,个或,2,个。（随着编码技术的提高，传送数量还会进一步提高）,质的变化：,用户不光能看电视，还能听广播，查看大量的信息资讯服务。清晰度高，音频效果更好 ，抗干扰能力更强,方式的改变：,双向数字电视具有交互功能，观众可以根据节目菜单自主点播电视节目，享受丰富多彩的增值业务,16,（一）电视收看方式的变革,1,、个性化的按需选择,2,、交互式的收看方式,3,、全息的家庭信息服务平台,（二）电视媒体机构的变革,1,、电视运营主体的改变,17,2,、电视盈利模式的变革，数字电视的盈利来源主要是一下几方面：,数字电视基本收视维护费是产业的基础性收费,电视节目增值业务是数字电视产业的利润核心,信息接入的多元化业务开发为数字电视带来更广阔的盈利空间,广告依然是数字电视收入的中坚力量,数字电视相关硬件技术设备的产业规模不容小视,18,19,数据广播业务在终端的体现,图文并貌的展示，,信息能够在较长时间,内保持统一，还有就,是覆盖面广，内容丰,富。 现在我们进入“阳光政务”、“美食天地”版块。,20,下载成功后的,开机界面。,是开机界面一网页的,形式随时更换,21,视频叠加广告，,黑色部分为视频，,大的图片广告可以,关闭成一个小窗口，,下方的字幕条也可,以关闭，这样既不,影响电视节目的收,看，也,使用户对广,告有了自主选择性,。,22,视频叠加广告，,黑色部分为视频，,大的图片广告可以,关闭成一个小窗口，,下方的字幕条也可,以关闭，这样既不,影响电视节目的收,看，也,使用户对广,告有了自主选择性,。,23,24,25,26,直播回放,互动游戏,27,广告实现图示,28,OTA,在线升级功能,有线数字电视将有线电视网络的服务和功能提升到了一个全新的领域，使传统有线电视网一成不变的功能成为可以根据用户需求，随时升级、不断扩充的良性开发系统。数字电视机顶盒在线升级是为了提升用户机顶盒的性能、增加新功能。这就要求机顶盒厂家必须具备长期维护的能力。,升级规范：,升级软件：将需要升级的软件打包成,TS,流，调制某一个频点播发,机顶盒标识,:,机顶盒的厂家代号，硬件版本号，软件版本号及产品序列号等参数。,更新信息标识,:,网络上发送的,NIT,中,Loader,的,linkage descriptor,，所包含的更新机顶盒厂家代号、硬件版本号、软件版本号、产品序列号、升级频率等参数。升级码流中也包含同样的信息。,29,四、数字电视的发展前景,（一）我国发展数字电视的优势分析,1,、国家政策的支持,2,、用户规模庞大,3,、盈利空间充裕,4,、拥有完整自主知识产权的核心技术。,30,（二）我国数字电视产业的制约,现状：大范围的盈利依然没有实现；受众收视反应不佳。,1,、我国有线电视数字网络分散制约产业发展,2,、我国数字电视受到内容瓶颈的制约,首先，缺乏高水准的专业节目内容,其次，缺乏具有独特性的新颖内容,第三，频道设置部合理，专业化和小众化概念混淆,3,、我国数字电视产业存在利益分配不均问题,4,、我国数字电视产业营销方式严重滞后,31,（三）我国数字电视未来的发展环境与趋势,1,、在发展的初期需要资金推动和政府支持。,2,、数字电视实现多种增值业务，数字化技术改造实现多种增值业务。,3,、地面高清与直播卫星网络极大完善,4,、数字电视产业竞争加剧，三网融合是大势所趋,32,第二十六章,IPTV,一、,IPTV,的定义,IPTV,即交互式网络电视,它依靠互联网技术、电子计算机技术、数字技术、多媒体技术以及移动通信技术等多种新技术；利用宽带互联网和有线电视，一传统电视机、计算机和手机为接收终端，向用户提供包括数字电视、视频、文本和数据在内的多种交互式服务的崭新技术。,用户在家中可以有两种方式享受,IPTV,服务：,(1),计算机，,(2),网络机顶盒,+,普通电视机。,33,二、,IPTV,的特征,1,、高度的互动性,2,、个性化与分众化特征,3,、,IPTV,是三网融合的产物，融合了,IP,与,TV,的优势特征，将网络新媒体和传统电视媒体完美地融合在一起。,4,、,IPTV,是技术融合的结晶。,5,、,IPTV,具有多样化的接收终端,6,、,IPTV,提供多媒体业务,7,、用户可以得到高质量,(,接近,DVD,水平的,),数字媒体服务。,34,三、,IPTV,的业务构成,IPTV,的业务主要由基础类业务和增值业务两大部分组成。,基础类业务,1,、直播电视（,Live TV),2,、视频点播（,VOD,）,3,、时移电视（,TSoC,）,35,第二节,IPTV,的发展历程,1999,年，英国,Video Networks,推出全球第一个,IPTV,业务。,2003,年，全球有,23,家电信运营商推出了,IPTV,业务；,欧洲是全球,IPTV,发展较快的地区之一，到,2006,年底，欧洲几乎所有的主流电信运营商都已经推出了,IPTV,业务；,用户方面，,2006,年欧洲,IPTV,用户,360,万，,2007,年,620,万，,2010,年,1660,万，占欧洲付费电视市场份额超过,10%,。未来几年，欧洲,IPTV,用户仍将不断增加，但增幅可能减缓。,36,在亚洲，中国香港和日本的,IPTV,业务发展比较成熟,2003,年，香港电讯盈科也推出,IPTV,业务，定名,now,宽带电视。到,2007,年底，中国香港地区的,IPTV,普及率已经达到,58.5%,；,2003,年,11,月底，台湾中华电信经行政院新闻局核准推出,IPTV,业务，定名中华电信,MOD,。,2005,年,4,月，第一届,IPTV,中国峰会在北京召开；,37,2005,年,5,月，上海文广获得中国大陆第一张,IPTV,牌照，拉开了全国性,IPTV,商用的序幕，中国网通、中国电信先后与上海文广签约合作，在哈尔滨、上海等地推出,IPTV,业务，随后扩展到中国主要沿海省市。,2006,年,4,月，央视国际网络公司获得第二张,IPTV,牌照；,6,月，南方传媒集团获得第三张,IPTV,牌照；,10,月，中国国际广播电台获得第四张,IPTV,牌照；,2009,年底，江苏卫视获得,IPTV,地方牌照。,38,在我国，尽管,IPTV,作为崭新的业务形态，在政策、技术、商业模式以及运营模式等层面存在着诸多不确定性，从而影响其未来的发展。但,IPTV,在中国电信、中国网通的商用试点工作仍然在如火如荼地开展，其产业链也在不断壮大，大批知名的互联网企业、,IT,厂商甚至家电厂商也参与到解决方案以及业务的提供中来。更令人欣喜的是，“十一,五”规划中，首次将三网融合这一重大技术动向写入其中。这无疑意味着一个重大的政策信号：国家决心打破体制壁垒，,IPTV,将踏上发展的快车道。,39,40,41,新浪网络盛典活动在线直播（如上图），视频窗口两边配着是节目信息和微博互动。当天的微博互动十分给力，一晚上有数万条相关的此话题的发言。我也是在线关注了全程并参与了互动，不过换了一个方式（如下图）。我把视频框全屏并拉远距离，效仿看电视的模式（不太清晰的视频站远些看反倒感觉清楚了），再用手机登录微博参与到互动当中。,42,第三节 我国,IPTV,的发展模式、困境与出路,我国,IPTV,业务的瓶颈,1,、基础网络与技术标准不完善,2,、,IPTV,主导地位的利益博弈,3,、内容匮乏与同质化,4,、盈利模式不成熟,IPTV,的盈利模式主要包括三个方面：广告、用户收费和内容售卖。目前我国主要集中在前两种。,43,