4月中国一汽威志V5成都店头上市发布会策划方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,按一下以編輯母片標題樣式,按一下以編輯母片,第二層,第三層,第四層,第五層,55,中国一汽威志,V5,成都店头上市发布会策划方案,（成都建国店）,目 录,活动概况,1,活动环节,3,执行准备,4,费用预算,5,现场布置,2,活动概况,主题：,-,以进取 超越期待,中国一汽威志,V5,四川店头上市发布会,时间：,-2012,年,4,月,27,日上午（,10:00-12:00,）,地点：,-,成都建国机场路,4S,店,与会人员：,-,中国一汽领导及大区经理、经销商代表、老客户、媒体记者,活动信息：,-,产品卖点介绍；交车仪式,-,媒体专访；试乘试驾,活动主画面,目 录,活动概况,1,活动环节,3,执行准备,4,费用预算,5,现场布置,2,现场包装规划,区域,布展物料,门口,充气拱门、红地毯、玻璃门单透,通道,隔离栏、导视牌,签到区,签到背景、签到桌椅、签到簿,+,笔、台花、礼品、胸花,舞台区,主背景、地毯、司仪台、音响设备、双侧,LED,、交车钥匙模型,会场区,座椅、矿泉水、隔离栏,嘉宾休息区,座椅、矿泉水、宣传单页、台花,试乘试驾区,试驾车贴、导视牌,工作区,执行物料、工作人员及演艺人员准备区域,现场规划图,会场区,领导,休息区,舞台区,签到区,LED,揭幕车,现场包装规划,舞台示意,店头玻璃门,目 录,活动概况,1,活动环节,3,执行准备,4,费用预算,5,现场布置,2,活动流程,暖场：,TVC,宣传片播放,媒体签到,领导致辞,介绍产品亮点阐释,现场车主交车仪式,嘉宾合影,媒体专访、试乘试驾,活动详细流程表,时间,时长,主题,内容,VCR,10:00-10:30,30,分,媒体、嘉宾签到,会场休息,暖场音乐,10:31-10:35,5,分,暖场表演,机械舞,主画面,10,：,35-10:36,1,分,开场视频,广告视频播放,TVC,10,：,36-10:37,1,分,主持人开场白,主持人登场，介绍嘉宾、媒体及活动概况,字幕”中国一汽威志,V5,四川区域店头上市发布会“,10,：,37-10:40,3,分,欢迎辞,经销商领导致欢迎词,10,：,41-10:43,3,分,领导讲话,中国一汽领导讲话,10,：,43-10:44,1,分,新车揭幕仪式,领导为威志,V5,揭幕,视频,10,：,44-10:46,2,分,视频欣赏,专题片,专题片视频,10:46-10:49,3,分,产品介绍,产品力介绍,幻灯片（产品卖点）,10:49-10:51,2,分,交车仪式,交钥匙仪式,字幕”中国一汽威志,V5,四川区域店头上市发布会“,10:51-10:53,3,分,嘉宾合影,邀请嘉宾上台合影,10:54-10:55,1,分,仪式结束,A,、宣布上市仪式结束,B,、邀请媒体试乘试驾,C,、通报用户试乘试驾时间、地点,字幕”用户试乘试驾活动的安排“,10:55-11:50,55,分,媒体专访、试驾,媒体专访参会领导，试乘试驾威志,V5,专题片视频,12:00-,活动结束,广告公司撤场,无,活动环节,领导致辞,上市仪式开始，邀请天津一汽及经销商领导致辞，对威志,V5,新车上市表达祝福。,活动环节,揭幕仪式,领导致辞结束，主持人邀请相关领导为威志,V5,新车揭幕，揭幕后礼炮齐鸣，活动达到高潮。,活动环节,产品介绍,邀请专业汽车服务人员，现场对嘉宾及媒体就威志,V5,产品力进行介绍，现场,LED,同步切换，让公众更加清晰地认识一汽新产品。,活动环节,交车仪式,大区领导及,4S,店领导为首位威志,V5,车主进行交车仪式；,事先准备一把特大号车钥匙模型，由公司领导,/,大区经理,/4S,店领导将车钥匙的模型郑重的交至首位车主手中，音乐奏响！,活动环节,嘉宾合影,邀请与会重要嘉宾及媒体上台进行威志,V5,上市仪式留影纪念。,活动环节,试乘试驾,+,媒体专访,仪式结束后，邀请媒体及嘉宾现场试乘试驾威志,V5,，经销商协调工作人员进行引导,邀请与会重要领导参加媒体专访，就威志,V5,上市发表讲话。,活动环节,缤纷演艺,活动期间，穿插演绎节目为现场烘托气氛，同时也通过演绎节目更好的表达威志,V5,的产品内涵。,目 录,活动概况,1,活动环节,3,执行准备,4,费用预算,5,现场布置,2,执行分工,总体分工,本次活动由天津一汽川渝大区牵头、四川！广告公司负责整个活动的总控、执行,.,四川！广告公司负责现场搭建、媒体接待、活动执行、秩序维护,.,成都建国负责客户邀约、与会领导邀请；现场嘉宾接待、提供试乘试驾车辆、车辆维护；同时负责活动场地、电源协调、安保人员、保洁人员、试乘试驾引导人员安排,.,执行准备工作,四川！准备工作,序号,项目,类别,数量,备注,1,活动物料制作,详见清单,若干,执行周期,1,周,2,活动现场包装,详见清单,若干,活动前,1,天完成,3,活动现场执行,详见流程,按照流程执行,4,撤场,详见清单,若干,活动结束当日撤场,5,媒体邀请,详见清单,15,活动当天,执行准备工作,中国一汽、成都建国准备工作,负责方,项目,类别,数量,备注,成都建国,发布会、试乘试驾场地,展厅内场全部,+,试乘试驾跑道,1,场,现场布展,电源,音响电源，直流,220V,1,场,舞台区,现场工作人员,保安、保洁、客户接待,8,名,安保,4,人，保洁,2,人，试乘试驾接待,2,人,试乘试驾车辆,威志,V5,2,辆,客户邀约,发布会领导邀请，致辞领导确定、产品卖点讲解人员、揭幕仪式嘉宾、现场活动客户邀约、交车仪式车主确定,自定,预计,30-35,人,领导邀请,发布会领导,自定,预计,10,人,执行准备工作,执行流程,时间,项目,负责方,4,月,18,日前,确定最终执行方案,！提交方案，中国一汽、建国确定,4,月,19-4,月,25,日,执行准备（物料、设备、人员、媒体邀请）；嘉宾邀请、领导确定,！负责现场执行准备；中国一汽、建国负责嘉宾、领导邀请，现场工作人员安排,4,月,26,日,进场安装,下午,16:00,后建国清场，！进场布置,4,月,27,日,活动执行,！、建国、中国一汽共同执行,4,月,27,日,撤场,发布会结束，！于,13:00,后撤场,目 录,活动概况,1,活动环节,3,执行准备,4,费用预算,5,现场布置,2,谢谢您的聆听！,动感跨界,激情绽放,Cross Polo,(,温州,),上市,发布会,温州申腾,2007,年,12,月活动,活动设计制作物,效果图,宣传,邀请,布置,摆放,宣传,报纸硬广,宣传,软文原件,宣传,户外大牌,邀请,胸卡,正面,背面,信封,邀请,邀请函,布置,舞台背景,布置,现场效果,布置,X,展架,摆放,桌卡,摆放,揭幕,摆放,杯塔、冷餐,摆放,签到处、嘉宾席,上市,活动,计划,基础信息,日程流程,物料清单,人员分工,费用预算,嘉宾邀请,后期工作,目 录,活动简介,运作时间推进表,活动日时间节点,现场节目流程,媒体邀请名单,/,嘉宾邀请,签到流程,物料清单,人员分工,费用预算,后期跟进,活动简介,活动日期：,2007,年,月,2,日,19:30-,:30,（媒体发布会）,活动地点：温州欧洲城丹璐广场区时尚大楼一楼,活动方式：,CROSSPOLO,新车上市揭幕,活动主题,:,动感跨界,激情绽放,CROSSPOLO,温州地区上市发布会,活动目的：, 针对媒体和消费者进行,CROSSPOLO,上市推行,活动。,强化产品的诉求，提高经销店的存在感，给媒体一个明确的品牌形象。, 在统一,PR,战略前题下，进行温州地区,CROSSPOLO,特色的传播。, 通过温州地区社会中坚力量影响力，为,CROSSPOLO,赢得了更广泛的口碑和更庞大的消费群体, 进一步加强温州地区经销店协作能力，合作共赢。,时间推进表,工作项目,十二月,一月,日期,1,4,1,5,1,6,1,7,18,19,20,21,22,23,24,25,31,1,5,10,12,14,16,18,1,方案策划,2,报告活动计划及预算,3,场地选择,4,潜在消费者联系沟通,5,VIP,联系沟通,6,媒体联系沟通,7,邀请函印刷,8,邀请函发放,9,嘉宾确认,10,人员主持人,D,J,礼仪等,11,制作商确定,12,物料制作,13,现场工作人员分工落实,14,现场搭建,15,活动执行,16,结案评估,活动日程表,13,：,00-16,：,00,来宾再次确认、物料确认、人员分工再次强调,16,：,00-18,：,00,物料、工作人员抵达活动现场、各就各位,18:00-19:00,预备、应急准备、设备调试,19:00-19:30,签到,、,客户接待,19:30-21:30,上市发,布会,21:30-,新车展示,现场节目流程（一）,时间,内容,担当,物料,：,物料最终检查,/,彩排确认,停车场指引牌,1.,车辆展示各类展具,横幅，会场指引牌,2.,灯光音响设备检查,/CD,、,DVD,会场挂旗、立牌,3.,揭幕仪式成功率再次试验,中艺项目负责人：吴昌清,展棚口当日流程,4.,休闲厅物料及参于品牌准备情况,经销店担当,会场平面图,5.,签到处待命状态,设施布置,6.,外围物品展示用品确认,7.,嘉宾停车位指引准备及确认,:00,30,30,经销店工作人员（指引人员,2,人，礼仪,3,人）,签到指引牌,背景,签到簿,签到笔,胸花,礼品储存区,19:30,10,乐队开场,专业演员（,4,人）,开场和结束两场,19:40,5,主持人开场白,姚瑶、江帆,主持稿,19:45,5,CROSSPOLO,领导致辞,CROSSPOLO,领导（由礼仪引位）,演讲稿,现场节目流程（二）,时间,内容,担当,物料,19:50,10,4S,店领导致辞,经销店领导致辞,演讲稿,1,份,20:00,10,现代组合热舞,专业演员,3-,20:10,8,CROSSPOLO,新车揭幕式,激昂音乐响起,领导揭幕令下,幕布瞬间离门,舞台上灯光绚丽,音乐激昂,彩片纷飞,烟花怒放,烟雾缭绕,气氛高涨,呈现朦胧梦幻的激情场面,幕布,透明纱布白布,一键揭幕,气氛营造设备,20:18,模特陪衬品牌表演,+,记者拍照,车揭幕后车内身着时尚品牌服饰的模特左右环车模特秀，衬托,CROSSPOLO,的品味与时尚，驾驶员亮车头大灯，开启雨刮，制造动感,另一方向几辆车开往展厅,主持人旁白,20:26,8,CROSSPOLO,新车介绍,调整背景,DVD,音量,20:34,6,交车仪式及用户感言 （,QA),CROSSPOLO,领导与客户近距离交流，并赠送礼品给予祝贺,金钥匙，客户礼品，效果泡泡机,20:40,10,乐队,+,主持人谢幕词,独奏开始后片刻模特出场,(,记者拍照时可让模特配合,效果烟雾，场,/,人,21,：,30,完毕,媒体及嘉宾至签到台领纪念品,温州日报,今周汽车,张伟彪,温州晚报,汽车周刊,张景明,温州都市报,赢家汽车,李雪阳,温州商报,汽车周刊,李建国,温州电台交通台,胡倩,温州电视台经济科教频道,潘文捷,温州汽车网,叶帆,温州网汽车频道,刘世海,温州生活,杂志,刘宗敏,媒体邀请名单,/,嘉宾邀请,嘉宾邀请：,Polo,忠诚用户,5,名；,Cross Polo,意向客户,40,名；经销商,5,名,嘉宾媒体签到流程,客人到位,内 容,担当人员,工作人数,物料,停车接待,礼仪接待,引导至签到台,礼仪引导,大众工作服,指引牌,接待问候,签到接待,(您好!非常感谢您参加,CROSSPOLO,表会,),接待人员,背景板,签到台桌牌,请赐名片,请客人赐予名片,接待人员,名片箱,客人签名,请应邀客人签名,接待人员,3,签到簿,笔,手提袋发放,(会务资料),赠送手提袋,(会务资料,媒体车马费）,礼仪小姐,2,手提袋,会务资料,胸牌配戴,为客人配戴工作证,记者证贵宾证等,礼仪小姐,2,胸牌,工作证,记者证贵宾证,物料准备明细（一）,功能区,/阶段,功能,序号,物料清单,数量,准备阶段,客,户邀请,1,媒体、贵宾邀,请名单,50,人,2,订单客户邀请名单,30,人,3,分销中心,领导,1,人,参与者赠品,4,礼品,赠品,手提袋,80,份,演艺,5,车模,演员,礼仪,主持人,人,主持人,领导,上市会致词,6,新闻稿,演讲稿,三式三份,冷餐桌沙发,宣传阶段,经销店店头活动告知,1,经销店刀旗,4*25,2,经销店挂旗,4*50,3,经销店横幅,4*1,丹璐广场,进场,嘉宾指引及活动气氛渲染,1,停车指引牌,3,个,2,停车入场指引牌,2,个,3,汽球拱门,2套,4,彩喷广告背景,3,个,5,大型形象墙,一套,6,进场指示牌,4,个,7,刀旗,30,个,物料准备明细（二）,功能区,/阶段,功能,序号,物料清单,数量,签到处,供媒体嘉宾签到,1,签到簿,笔,2,份,2,工作证,100,张,3,手提袋,赠品,宣传资料,100,只,4,媒体车马费,20份,5,6,当日大流程,及小流程看板,1,块,7,签到背景板,1,块,8,签到桌桌布,各一样外加鲜花,9,手提袋,赠品存放区指引牌,1,块,10,入场指引牌,1,块,1,1,引导人员,3,人,1,2,现场客户纪念品,10,00份,物料准备明细（三）,功能区,/阶段,功能,序号,物料清单,数量,主会场,模特,演员物品存放,1,主持人,演讲稿,礼仪,演员,人,2,引导人员,4,人,3,演讲台,1,项,4,灯效,1,套,5,音效,套,6,投影,1,套,气氛营造,10,烟雾机,泡泡机,4,台,11,冷烟花,25,只,12,礼花,个,13,乐队,1,套,项目,说明,人员,总负责,陶文清,引导接待,各销售顾问,驾驶员,王黎辉、梅宝林,接待准备,资料、价格表、名片,销售部小张,签到,程程、真真,方案制作,市场部,物料制作联系,市场部,后勤,综合部,人员分工,项目,说明,费用预计,媒体宣传,温州都市报广告,温州汽车网,温州网,温州论坛,户外大牌,25000,物料制作,10000,现场布置,50000,餐饮,5000,交通费用,1000,礼品,5000,其他费用,10000,合计,106000,费用预算,跟进工作,1.,安排销售顾问负责接待各自邀请的客户,2.,对当天定车安排提前交车的优惠政策,3.,对当天交车客户赠送旅游卡,4.,对当天成交或定车的销售顾问给于额外奖励,销售跟进,媒体跟进,1.,给每位到场媒体发布事先制作好的新闻发布光盘,2.,给到场媒体嘉宾赠送礼物,3.,安排媒体发布活动新闻稿,谢 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