某电视广告合作方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,浙江卫视,妈妈不在家,广告招商方案,浙江卫视广告部,2014.2.14,妈妈,48,小时不在家,孩,和,爸,怎么办？,孩子起床怎么办？,孩子饿了怎么办？,孩子屎拉裤裆怎么办？,孩子哭闹怎么办？,孩子身体不舒服怎么办？,孩子要出去玩怎么办？,爸爸,怎么办？,会不会这样,状况,百出？,也可能这样,形势,惨烈,？,还是能这样,欢乐,和谐,？,妈妈不在家，才能凸显家的意义,节目,主要通过妈妈不在家的时候,，,孩子和爸爸一起面对各种状况，来,凸显,家的意义，着重强调爸爸妈妈之间,、,孩子和父母之间,的微妙关系；展现,家庭和家庭之间,、,孩子和孩子之间最纯洁的友谊。,温暖，正向，积极关注社会热点，主要围绕日常生活展开。,孩子的成功,80%,取决于父亲？,爸爸的一句话抵过妈妈,50,句？,妈妈不在家,就是要挖掘父亲对孩子的人生意义！,美国心理学家发现,:,一个人能够取得成就,20%,取决于后天努力，,80%,取决于父亲。作为孩子生命中“重要他人”同样一句肯定的话如果爸爸说出来对孩子的影响力会是妈妈的,50,倍。妈妈对孩子的影响是你能不能成为一个独立的人，而爸爸则是塑造孩子对生命的看法，关系到人格的形成。,妈妈不在家,不仅仅是一档亲子节目，而是从我们社会现实中，挖掘父亲对孩子的人生意义。,爸爸级明星参与,星二代萌娃大曝光,爸爸级男明星：四到五组职业跨度较大的男性公众人物，可涉及演员，歌手，作家，体育，商界等各行业领域，邀请其中有知名度和一定成就的爸爸级人物。,萌娃们：明星的小孩会选择四到五组不同年龄段，1岁以下一组，23岁一到两组，56岁一组，910岁一组。,（具体明星正在邀请中，名单待定，以下图片仅供参考）,妈妈不在家，妈妈在干嘛？,每期节目开始，,每,个家庭的妈妈会被集中到一个氛围温馨的场所，边聊天边喝饮料，边通过监视器看到妈妈不在家,时爸爸,和孩子的各种表现,；,妈妈,们将会随着节目内容的推进，互相,分享内心感受，或笑料百出，或温馨感动，或着急上火，,或坐立不安，,总之充满悬念。,拍摄过程：在约定好时间地点情况下的48小时无死角跟踪拍摄。,拍摄方式：以纪录片拍摄形式对拍摄主体不加任何干涉地原生态真实,拍摄：让故事自然发生，原生态记录,12,期,节目固定,4-5,组明星,家庭，,过程中可以有交集，也可以单独呈现。,12,期节目,大致,六个主题,，可以设定如下,（初定）：,妈妈不在家,主题一：,我要找妈妈,早上起来妈妈不见了，孩子一定要找到妈妈，爸爸和孩子根据导演组设下的各种提示，想方设法找到妈妈。其中在某些线索上两组家庭有可能在同一地点交集。,主题二：去感受,爸爸的,童年,挑选其中两三个爸爸的童年成长地，让孩子们去感受当年爸爸们常去的地方、常玩的玩具、常做的游戏，怀念爸爸童年美好时光的同时，也看看新一代孩子们会有怎样的体验？,主题三：,我有个弟弟（或妹妹）,妈妈不在家，隔壁的叔叔有急事出去了，把小弟弟（或小妹妹）放在我家，让我和爸爸照看，这下我终于有机会当哥哥（或姐姐）了，我和爸爸要把弟弟（妹妹）照顾好。,主题四：,今天我家开,PARTY,妈妈们不在家，爸爸们为了省力，打算把孩子们聚到一家，干脆开个,PARTY,吧，东道主可太不容易做了，还是叫上大家一起来吧，孩子们凑热闹，爸爸们比厨艺。,主题五：,跟着爸爸去加班,今天妈妈又不在，爸爸单位有急事要加班，我没人管，我得跟着爸爸去加班，但爸爸今天的工作实在太特殊了，是一次特别神秘的体验,。,主题六：,爸爸带我去养老院,妈妈不在家，爸爸说今天大家约好去养老院，要坐公车去养老院，一路上有好多突发状况，还有好多诱惑，养老院到底是做什么的地方呢,？,电视大片，重点打造，全面推广,妈妈不在家已列为浙江卫视第二季度的重点项目，为配合节目的播出，浙江卫视将整合在播、离播、网络、平媒、路牌广告等一系列以最大力度对节目以及参加节目艺人进行宣传推广。,节目播出,播出日期：,2014,年第二季度,播出时间：每周五晚,22:00,（前面为,中国梦想秀,）,节目时长：,70-80,分钟,节目期数：,12,期,合作项目,合作费用,备 注,独家冠名,500,0万,/季度/12期,独家冠名，深度合作，线上线下可配合,独家特约,2500万/季度,/12期,独家特约，深度合作,特别支持,1500,万,/,季度/12期,按品类植入合作,妈妈不在家,2014,合作：,A,独家冠名权,将品牌,LOGO,与栏目,LOGO,相结合，形成统一的联合,LOGO,。,B,宣传片板块,宣传片全程植入企业元素，,表现形式,：宣传片内容,+5,秒冠名客户落幅,+5,秒特约客户落幅。,播出次数：,全程不少于,400,次，其中,50%,在,17:00,至,25:00,。,独家冠名合作资源,冠名落幅,特约落幅,C,节目包装板块,1,、,5,秒冠名标版：,妈妈不在家,由,XX,品牌,独家,冠名播出。,播出时间：节目前倒一位置（约,22:00,）播出,5,秒冠名标版，每期,1,次；,2,冠名片头：,22:00,准时播出栏目片头，片头出现“联合,LOGO,”，每期节目播出,1,次。,3,转场片花,中出现“联合,LOGO,”，每期,3,次；,4,压角标：,品牌,LOGO,设计成节目角标，节目播出时挂于屏幕右上角，每期角标出现时长约为节目时长的,50,；,5,片尾拉滚,：片尾拉滚时，冠名商,LOGO,固定在拉滚条左侧前端！,独家冠名合作资源,D,节目植入,1,、,画外音：,本栏目由,XX,品牌独家冠名播出，每期,3,次。,2,、,节目包装小,压屏条：,画外音同时，屏幕下方出现节目包装小压屏条，小压屏内容出现冠名品牌名称和,logo,，每期出现,3,次。,3,、节目植入：,根据现场情况,和产品类别,，,每期植入一次，,具体可依据双方协商决定。,4,、合作期间，企业在线下活动中可以使用“,妈妈不在家,冠名商”字样。,独家冠名合作资源,E,企业广告,1,每期节目中插段位正一位置播出,15,秒广告,3,次；,F,重播及点播：,重播时间待定。,1,重播,:,节目重播时冠名企业享受除硬广、,5,秒标版以外的节目内植入资源。,2,点播：,每期节目在浙江卫视官网均有可点播的视频资源。,3,浙江卫视网站,：设立独立栏目专题板块，体现冠名品牌,LOGO,。,独家冠名合作资源,独家特约资源,A,标版及片尾,1,、,5,秒特约标版：,妈妈不在家,由,XX,品牌特约播出；,播出时间：节目前倒,三,位置（约,22:00,）播出特约标版,1,次。,2,片尾鸣谢：,片尾拉滚,特约品牌,鸣谢，每期,1,次；,B,宣传片板块,，,宣传片全程植入企业元素，,表现形式,：宣传片内容,+5,秒冠名客户落幅,+5,秒特约客户落幅。,播出次数：,全程不少于,400,次，其中,50%,在,17:00,至,25:00,。,冠名落幅,特约落幅,C 5,秒下节精彩提示标版,节目中间两档广告插播前播出,5,秒下节精彩提示标版,配音：,XX,品牌提醒您下节更精彩,D,节目植入,1,、,画外音：,本栏目由,XX,品牌特约播出,，每期,2,次。,2,、,节目包装小,压屏条：,画外音同时，屏幕下方出现节目包装小压屏条，小压屏内容出现特约品牌名称和,logo,，每期各,2,次。,独家特约资源,E,企业广告,1,每期节目中插段位,倒,一位置播出,15,秒广告,2,次；,F,其他：,1,、节目重播时可享受除硬广、,5,秒标版外的节目内植入资源；,2,、每期节目在浙江卫视官网均有可点播的视频资源；,3,、合作期间企业在线下活动中可使用“浙江卫视,妈妈不在家,特约赞助商”字样。,独家特约资源,特别支持合作资源,A,标版及片尾,1,、,5,秒特约标版：,妈妈不在家,由,XX,品牌特别支持,；,播出时间：节目前,段位,播出,，每期,1,次。,2,片尾鸣谢：,片尾拉滚,特别支持品牌,鸣谢，每期,1,次；,B,节目植入,1,、,画外音：,本栏目由,XX,品牌,特别支持，每期,1,次。,2,、,节目包装小,压屏条：,画外音同时，屏幕下方出现节目包装小压屏条，小压屏内容出现特别支持品牌名称和,logo,，每期各,1,次。,3,、,节目植入：,根据现场情况,和产品类别双方协商,，,每期植入时长不少于,10,秒,。,E,企业广告,1,每期节目中插段位播出,15,秒广告,1,次；,F,其他：,1,、节目重播时可享受除硬广、,5,秒标版外的节目内植入资源；,2,、每期节目在浙江卫视官网均有可点播的视频资源；,3,、合作期间企业在线下活动中可使用“浙江卫视,妈妈不在家,特别支持赞助,商”字样。,特别支持合作资源,浙江卫视广告部,2014.2,期待合作，让梦起飞,