客户公关活动概述

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,人文奥运，艺术奥迪！,尊贵、动感、进取,奥迪,A6L,、,A8L,艺术新品发布会暨,“,奥迪,A6L,、,A8L,人文艺术探寻之旅,”,主题营销计划,目 录,活动概述,1,活动炒作,2,活动内容,3,4,活动分工,活动预算,5,注意事项,6,活动概述,A6L/A8L,上市,深度试驾,新车发布会,新车上市、深度试驾，老元素新融合突破营销,手段红海困境，让营销活动以品牌之名，获得,更深层次的价值。,新品发布与炒作：如何突破常规？,？,如何拉升,优选的观点：强势品牌要有更高营销目标,新车上市、媒体试驾作为汽车商家经常采用的重要的对外宣传手段，对于有效提升汽车商家与新老客户之间的关系和品牌形象，具有重要的积极意义。,类似的活动年年都在做，但很多的汽车商家往往更多的是囿于形式，花钱请客户、请媒体，却没有达到应有的效果。,以上活动形式不应该纯粹为了做活动而做，而是应该上升到一个全新的品牌高度，要结合产品与品牌的调性来设定一个高于纯粹活动的主题，制造最大的新闻亮点，对整个活动进行有效的包装。,我们建议这次,A6L/A8L,上市的,活动,应该是：,源于上市活动，高于上市活动,活动概述,奥迪：是北京,2008,年奥运合作伙伴；北京奥运的人文奥运理念已经深入人心；,奥迪：作为中高端轿车的代表，消费者所认同的，不仅是产品本身，亦是一种具有丰富内涵与外延的品牌；对于奥迪的消费者而言，奥迪所代表的不仅是一款座驾，也是代表与自己身份，品味相契合的符号，是对自身的认同。因此，奥迪品牌本身亦深蕴人文与艺术的品味。,奥迪,A6L,、,A8L,不仅是两款新车，亦是百年奥迪的艺术杰作！,将艺术的奥迪与北京奥运的人文理念巧妙的结合起来，不仅对于提升,A8,、,A6,上市的品牌格调，对于带动奥迪长线的品牌美誉度亦有相当的助益；,人文的奥运、艺术的奥迪,我们的策划思路：深度挖掘奥迪丰富的品牌价值，作为奥运合作伙伴，将“奥运人文”概念引导到奥迪品牌中，展开系列营销活动，让奥迪不论从品牌，还是营销都站在与众不同的视角和高度。,奥迪：尊贵、动感、进取的领导品牌,尊贵上市发布会，高调亮相昆明,动感深度试驾活动，深度宣传汽车整体性能,进取探索珍贵人文遗产，保护价值，提升品牌不同的深度及内涵,奥迪人文之旅,进取：,百年奥迪历史结合、对云南人文遗产项目进行深度探索，提升活动文化内涵，引发社会话题关注,尊贵：,选择昆明具有艺术品位的翠湖会发布新车，让新车上市更具格调,翠湖会发布会,动感,：,邀请媒体及车手进行深度试驾，以试驾者的报告形式，通过媒体发布新车的相关性能。,新车深度试驾,奥迪以“尊贵、动感、进取”的品牌理念为灵魂，是具有深度内涵的品牌，其所对应的客户同样是在社会中具有社会地位，具有社会责任感的消费群体。通过本次活动，以媒体及奥迪老客户的亲身体验，来发现奥迪新系列的产品优势。,一汽是奥运合作伙伴，其中人文奥运这一提法已经具有社会认知度，另外，人文概念的深层内涵，与奥迪品牌的结合，能够更好地提升奥迪的文化内涵；借势奥运，运用文化营销，可以为本次活动创造更高的新闻价值。,以“奥迪人文艺术之旅”为本次活动主题，制造社会关注的热点话题，邀请云南主流媒体全程连动跟进炒作，将本次活动的效果最大化。,我们认为：,活动概述,活动目的,尊贵,新车发布会,动感,深度试驾体验,进取,奥迪人文艺术探寻之旅,活动目的,通过尊贵高格调的上市发布会，让新车从上市之初就发出不同的声音；,邀请多家媒体为活动全程报道媒体，并邀请媒体代表及征招专业车手进行新车深度试驾，进行专业测评，在活动后进行深入报道。,结合媒体试驾、征招的专业车手体验、同时邀请人文专家参与，一方面扩大企业及产品的社会知名度，同时提升奥迪的形象与客户的认同；,通过此次活动，对于老客户而言，强化品牌忠诚度和对经销店的认同度；从侧面也是进一步对奥迪汽车的宣传；,尊贵：才智领袖翠湖会奥迪,A6L,、,A8L,新品发布会,活动地点：,翠湖会,活动人数：,60,人左右（包含媒体）,活动时间：,2008,年,1,月,X,日下午（具体待定）,活动内容：,新车发布及推荐,高雅表演助兴,精致下午茶，为嘉宾创造格调氛围,奥迪人文艺术暨百年奥迪历史展,新车发布及推荐,考虑到奥迪品牌的品质性，建议,在新车发布环节以简洁方式为主,由专业模特为新车进行揭幕；,云南联迪代表进行发言，及新车,推荐。,建议,在每张桌子上放上相关新车型的,精致折页方便客户轻松获取，,高雅表演助兴,在活动中邀请高雅的乐队,为现场嘉宾助兴；,精致下午茶,在翠湖会预定下午茶，让到场,嘉宾在翠湖的美景中自由欣赏,奥迪的新车及其他节目。,人文艺术展览,新车发布仪式，同时也是,后续活动的启动仪式；,让嘉宾在新车发布会同时，,可以欣赏到人文艺术的魅,力；,活动媒体邀请,媒体,姓名,联系方式,人数,云南日报,马迎,13987167666,1,春城晚报,王智良,13888281966,1,云南信息报,李斌,13888075163,1,都市时报,陈涛,13577033517,1,生活新报,冯江涛,13388846234,1,云南交通台,李娟,13888773127,1,云南电视台,车影世界,李亚青,13330441190,2,昆明电视台,清风车影,林琳,13888300998,2,云南汽车在线,杨春梅,13708466968,1,动感与进取,奥迪,A6L,、,A8L,深度试驾暨人文艺术探寻之旅,总体构想：,制造,“,奥迪,A8L/A6L,深度试驾及人文艺术之旅,”,话题,媒体联动,客户通过各传播平台了解活动内容,关注活动、,参与活动,通过媒体宣传邀请客户报名与车手、人文艺术遗产项目征集，增加活动的传播面,通过媒体跟踪报道，将奥迪文化、产品外观、性能结合人文艺术话题，形成一段时间内高度热点话题,全程,DV,、摄影作品评选（客户、媒体面）、活动美文评选（媒体面）,一、,A6L/A8L,深度试驾暨,奥迪人文艺术探寻之旅人员征集,1,、,客户、媒体邀约,2,、专业车手征招！,活动方式：,联合本地,1,或,2,家知名媒体全程配合活动报道，邀约客户、媒体代表、征招专业车手，加入 “奥迪人文艺术探寻之旅”，深度体验,A6L/A8L,的实际操控性能。,活动邀请对象：,邀请媒体,2,人,征招专业车手,2,人,活动时间：,2008,年,1,月（具体待定）,二、奥迪人文艺术探寻之旅云南人文遗产项目征集活动,征集活动时间：,2,周左右,活动主题：,探寻人文 保护价值,奥迪人文探寻征集活动正式启动,活动内容：,不要让我们身边的人文，成为遗失的美好！,用行走发现美好，奥迪人文探寻之旅系列活动现已正式启动，共同倡议关注人文事业的您，为保护云南人文遗产而付诸行动。,现在只要将您心目中认为的云南最佳人文项目和我们分享，您就有机会驾乘全新奥迪,A8L/A6L,，共同踏上探寻最佳人文项目之旅。,让我们一起用行走改变世界，让我们的发现为云南那些即将消失的人文遗产献出一份力量。,探寻人文，保护价值，尽在奥迪人文之旅系列活动。,“,奥迪,A8L/A6L,深度试驾及,人文艺术,探寻之旅,”,话题制造：,人文奥运、艺术奥迪，奥迪,A6L,、,A8L,演绎人文与艺术的交响！,奥迪,A8L/A6L,星耀昆明，人文艺术探寻之旅即将开启,动感：,奥迪,A8L/A6L,，飞一般的动感,深度试驾客户、专业车手招募报告系列,进取：奥迪,A8L/A6L,，追求更高价值,征集昆明人心目中的云南人文艺术遗产，探寻价值，保护价值,话题制造,平面媒体：,活动前,在活动开始前一周，云南的主流平面媒体上刊登活动的广告及活动预告软文，邀请客户、车手报名，引发,“,奥迪,A8L.A6L,深度试驾及探寻人文之旅,”,的话题。,活动中,邀请媒体记者跟随全程进行采访，并在平面媒体上刊登活动相关报导，以吸引更多人群关注本次活动。,活动后,在活动结束后，在当地主流媒体上发布活动报道软文。,网络媒体：,活动前,在活动开始前一周，在云南汽车在线上刊登活动预告软文，邀请客户报名，引发,“,奥迪,A8L.A6L,深度试驾及人文艺术探寻之旅,”,的话题。,活动中,邀请网络记者现场跟踪采访，并在网站上对整个活动过程进行跟踪专题报道。,活动后,在活动结束后，对本次活动进行总结报道。,后续炒作：,邀请客户提交本次活动所拍的精彩照片或,DV,片段。,邀请专业人员进行评选，并给予适当奖励。,在展厅设置专门的展示墙，对优秀作品进行集中展示。,报名方式：,活动前通过媒体发布活动信息；,活动前按照客户资料电话告知车主现有活动信息；,车主及专业车手报名人员需携带相关有效证件（身份证、驾驶证）到云南联迪填表报名；,凡到店报名人员均可领取纪念品一份；,备注：最后甄选出来的人员由联迪决定。,三、奥迪,A8L/A6L,深度试驾暨奥迪人文艺术探寻之旅活动,活动主题、口号、名称：,主题：奥迪人文艺术探寻之旅,口号：探索人文 保护价值,名称：奥迪,A8L/A6L,探寻人文之旅深度试驾体验行,活动对象及人数：,（,1,）意向性客户：新车上市后的意向性客户,（,2,）专业车手,（,3,）学院专家：昆明主要学院人文专家，通过他们的影响力提升活动高度,（,4,）随行媒体,（,5,）奥迪老客户,预计活动参与人数：,60,人左右（客户,50,人，工作人员和媒体,10,人）,活动时间：,待定,活动组织：,主办：云南联迪,协办：云南广告代理有限公司,行程路线：,（,1,）昆明,丽江：传统音乐探寻之旅,（,2,）昆明,西双版纳：传统纺织文化探寻之旅,活动车辆：,新车各,1,辆,老客户用车,16,辆,工作用车,5,辆（含媒体、专家、工作人员等）,“奥,A8L/A6L,深度试驾及人文之旅”,专家讲座人文纪念品拍卖,寻找人文遗产地,A8L/A6L,车手深度试驾,活动流程：,活动内容：,探索人文 寻找价值,奥迪人文之旅,感受奥迪新品的全新体验,专业车手、媒体试驾,探索云南人文遗产一,丽江或西双版纳之旅,探索云南人文遗产二,人文专家领队探寻，专家现场亲身讲座,探索云南人文遗产三,当地人文遗产纪念品拍卖，捐资当地人文遗产保护,探索云南人文遗产四,优秀旅途纪念作品评选,行程安排（以探寻滇南地区手工艺文化之旅为例）：,1,月,15,日,到达新平,1,月,16,日,参观新平花腰傣,下午赴思茅,1,月,17,日,思茅,野象谷,版纳,1,月,18,日,考察当地传统,工艺艺术,1,月,19,日,返程,以上时间安排为暂定，具体根据新车上市时间修改,1,月,10,日：,早上,9:00,从昆明出发到新平。,到新平午餐后探访土锅寨，考察花腰傣原始制陶工艺。,晚上住,:,玉溪,1,月,11,日：,参观新平花腰傣村寨、集市。下午赴思茅,1,月,12,日：,思茅,野象谷,35,版纳,1,月,13,日：,考察傣族手工织布、基诺族砍刀布制作。专家讲座，珍贵手工艺品拍卖,1,月,14,日：,返程,人员分工,活动总协调：昆明联迪领导,活动副协调：广告代理有限公司,1.,车队组,针对客户的,16,辆车分为,2,组，每组,8,辆车，并配备,2,辆工作车辆,确保车辆有序前行，预防其他突发事项，所有工作人员需配备对讲机,2,、媒体组,分为,A8L/A6L,新车各一辆，并配工作车一辆,2.,发车仪式,总控由云南联迪负责。,3.,客户签到,由云南联迪负责,客户签到：需如实登记客户姓名，以及所携带的家属姓名，并做作成名单供活动中使用,4.,景点人员负责,依据车队来分配人员进行管理，确保活动中人员的安全,在活动前、结束后及时点名统计人员,5.,客户用餐及联谊会,云南联迪、优选共同负责，维护现场、调节气氛,6.,客户住宿,云南联迪、优选协助酒店，安排住宿，并及时清查人员,7.,摄影摄像,云南广告代理负责，活动结束后负责编辑刻成光碟，发给客户,【,活动准备,】,序号,项目,工作重点,时间安排,1,预定宾馆,提前预定客户住宿的宾馆,活动前,10,天,2,客户邀约,邀约客户参加自驾游,活动前,8,天,3,客户确认,具体人员由云南联迪确定,活动前,5,天,4,物料制作,活动现场布置物料,活动前,2,天 制作完成,【,活动纪律,】,1,文明旅行；,2,服从组织人员安排，如有异议或建议可向工作人员提出，不可正,面冲突；,3,出发前检查和保养车辆；,4,携带应急修车工具；,5,车辆统一编号，按序行进，保持车距。活动中无故掉队、超车或飙,车，将责令退出此次活动，造成交通事故或更严重后果者，自行负责。,【,应急预案,】,1,、天气变化,如果忽遇灾害性天气，活动推迟或取消。,2,、车辆故障,车行车辆如果出现故障，车队就近整队停车，由尾车帮助看护，如果短,时间内无法修理好，则车队继续前进，留下一辆车同车主等待救援。,3,、交通事故,如果发生交通事故，留,1-2,辆车车友，参与协调，车队继续前进。如果,发生重大交通事故，活动则取消。,4,、疾病,行前准备常用药品，可供临时使用，发现病患后，应及时送就近医院治,疗。如发生重大疾病或外伤需要送回治疗的，安排,1-2,名车友陪同送回。,活动媒体宣传,以一家媒体为主进行投放，并邀请记者,随行采访，可以更好集中一家媒体优势进行,配合。,四、奥迪人文艺术探寻之旅成果展,1,、奥迪百年历史展,2,、奥迪人文艺术探寻之旅成果展,（,1,）人文艺术实物展,（,2,）人文艺术图片展,（,3,）人文艺术,DV,展,3,、奥迪人文艺术探寻之旅专家讲座,4,、奥迪,A6L,、,A8L,专业车手深度试驾报告会,时间：暂计划,2,月底,地点：省博物馆,活动参与：,Thanks,