发布会活动方案

同策咨询,2015 / 11 /18,Shu,说 设 计,术,数,述,墅,Shu,书,舒,Shu,引出无限的遐想,活动推广,本次活动推广以网络营销为主、阶段性配合户外、活动营销,营销方式以软营销为主，不断制造话题、引起共鸣,/,争论、将客户引导至：装修设计,设计,家,中策装饰中策的优势,营销推广角度更多得以第三人称、第三媒介进行推广,营销上埋伏笔、跟时事、隐藏目的、试图揭示一些行业规则（或好或坏），看似没有规章实则不不引入陷阱,推广思路,人的一生中所处环境时间,一、话题期,是时候给自己一个舒适的家了,网络推广为主：微信、官网、今日头条、论坛等交流平台先抛出为题,待问题引起共鸣，客户积极参与讨论揭幕答案,“,是时候该给自己一个舒适的家了,”,最后提出,“,怎么设计一个舒适的家,”,同时引出下一个问题,“,中策设计师是怎么工作的？,”,一、话题期,一、话题期,中策设计师的一天,二、预热期,第,1,稿,第,2,稿,第,3,稿,最终稿,最终稿,2,最终稿,3,吐血稿,吐血稿,2,吐血稿,3,打死不再修改稿,打死不在修改稿,2,定稿,定稿,2,通过中策设计师工作,/,生活,/,客户交流,/,作品构思,/,最终呈现案例，塑造一个,“,专业、专注、专一、专心,”,的形象,通过分享故事，推出,设计,家,入选作品的案例及对应的设计师,引出下一个话题,“,中策设计师风云人物评选,”,二、预热期,中策设计师风云人物榜,三、炒作期,中策走出来的设计大师、中策风格设计、中策设计师的要求、中策设计师的荣耀之路,中策服务插曲、小故事,设计,家,作品,质量的把控、环保的要求、客户诉求的满足、合同之外的服务、遇到问题的解决,11,期入选作品大猜想、历年入选作品大分享、评选标准大揭秘、入围作品大讨论,线下推广开始发力,三、炒作期,线下,四、展示期,发布会现场送,设计,家,、签设计客户送,设计,家,线上,其他,微信、官网同步推送,设计,家,电子版,银行、会所、高端酒店、会所定点投放,前期宣传结束，进入发布会实际筹备期,四、展示期,网络（淘宝、美团、微店）售卖代金券、提货券，甚至是发布会门票,网络书城（,QQ,阅读、京东阅读、书旗小说等）高价高折扣售卖电子版,设计,家,全城赞助：通过与媒体单位、地产公司等合作（有奖问答、互动奖励等），将,设计,家,、代金券、实物送给部分客户，让这些客户主动的帮助中策去营销,五、挖掘期,发布结束，进入后期讨论阶段,通过媒体、网络、微信微博以第三人称来进行挖掘、炒作,Eg,：,Xx,作品应该可以入选,设计,家,可为什么没有入选,Xx,设计师为什么可以设计出非常优秀的作品,中策装饰的设计为什么能够一骑绝尘,其他装修公司与中策装饰的却别（差距）,活动内容,20,st,，,December,Sunday,16,：,3020,：,30,中国,昆明,翠湖宾馆,活动安排,预计,180,人左右,一、公司合作伙伴（,20,人，每家,1,人。为集团采购负责人或决策人）,二、客户邀约：,设计,家,入选作品客户代表,30,人，在设计,/,装修客户代表,30,人,三、 媒体邀约（约,30,人，为昆明主要媒体）,四、行业知名人士（约,20,人，装饰行业、协会领导及专家）,五、公司工作人员及代表，约,50,人,16:30-17:00,来宾签名、入场，（自由观看中策宣传片）,17:05-17:15,主持人开场（网络发布会开始）,17:15-17:30,中策集团领导致辞,17:30-17:35,主持人串词,17:35-18:15,主讲人,“,数说设计,”,18:15-18:20,主持人串词，引出设计,家,18:20-18:35,设计,家作品展示,18:35-18:50,入选,设计,家,客户代表颁奖,18:50-19:00,客户代表发表入选感言,19:00-20:00,答谢晚宴,20:00-20:30,活动结束，赠送,设计,家,，离场,活动流程,十一年、十一期、十一步流程,【,活动流程：节点,】,一、到访签到,二、宣布开场,三、领导致辞,四、主讲人开讲,五、作品展示,六、入选作品颁奖,七、答谢晚宴,一、到访签到,电子签到,用手指点击一体电脑的触摸屏，打开,“,签到,”,界面，参加会议的人员用手写笔在触摸屏上写下姓名，摄像同时拍下了她的照片，电脑自动录入并显示在外接的大显示屏上,科技、现代、新颖,与,“,数说设计,”,主题呼应,一、到访签到,设计,“,家,”,电子签到后把客户名字投影成,“,家,”,的造型或充满艺术感的,“,家,”,字,一、到访签到,互动投影,以地面互动投影取代传统的红地毯，客户经过便有惊奇的互动效果呈现，令人印象深刻，投影成像可采用,设计,家,入选作品实景。,二、宣布开场,舞台效果,阶梯式客席,+,暗光,+,简约舞台,+,超大显示屏，营造一个更便于交流、分享的环境（犹如大学教室）,二、宣布开场,表演与伴奏,现场表演：精彩的讲演就是最好的表演,背景音乐：慢激情，既不破坏现场氛围又不催人入眠,Abaete (RTW)Nobody Lost Nobody Found - Cut CopyReady for the Floor - Hot ChipShut Up and Let Me Go - The Ting TingsAlberta Ferretti (RTW)Take Care of Business (Pilooski Remix) Nina Simone, 4S,却告诉我,“,抄袭者往往只得其表,”,四、主讲人开讲,优秀的设计,一般的设计,客厅,四、主讲人开讲,优秀的设计,一般的设计,卧室,四、主讲人开讲,优秀的设计,一般的设计,厨房,四、主讲人开讲,优秀的设计,一般的设计,卫生间,四、主讲人开讲,优秀的设计,一般的设计,花园,四、主讲人开讲,是什么造成了优秀设计与一般设计的差别？,四、主讲人开讲,色调,习惯,搭配,风格,喜好,性格,舒适感,安全感,潮流,角度,风水,风俗,便捷性,空间利用,协调,采光,私密性,四、主讲人开讲,标准多、角度广、个体差异大,找不到一个评判的普遍标准,四、主讲人开讲,不断研究优秀作品共性,不同角度统一标准分析,四、主讲人开讲,努力用,“,数,”,字评判设计上的一些共性,四、主讲人开讲,一个普通客户对客厅设计的构思,四、主讲人开讲,客厅尺寸：已由房子决定,装修风格：朋友家自己喜好的装修案例,家具配饰：随心所欲,四、主讲人开讲,方位、尺寸、隔断：以个人习惯为准,四、主讲人开讲,结果,客户：各抒己见、争论不休、没有结论,设计师：陷入混乱、阻断思路、失去设计,最终作品：四不像、不合理、不满意,四、主讲人开讲,1.65,四、主讲人开讲,客厅 进深：开间最佳比值是,1.65,四、主讲人开讲,1.65,1.38,2.00,1.12,2.75,过道,坐在电影院第一排,天井,靠不到,“,山,”,四、主讲人开讲,四、主讲人开讲,42-50,寸电视机最热销,四、主讲人开讲,四、主讲人开讲,电视离沙发的最佳距离,四、主讲人开讲,四、主讲人开讲,最舒服的椅子,四、主讲人开讲,四、主讲人开讲,身高与座椅的关系,座高,= 0.222 x,身高,座深,= 0.267 x,身高,座宽,= 0.199 x,身高,靠边宽度,= 0.222 x,身高,扶手高度,= 0.356 x,身高,四、主讲人开讲,四、主讲人开讲,数说设计案例,四、主讲人开讲,中策的设计,四、主讲人开讲,客厅的黄金比例,四、主讲人开讲,舒服的沙发,活动尾声,五、作品展示,中策案例举例,记不住那么多数据怎么办？,五、作品展示,设计,家,用专业的设计、以实景呈现,给你一个最直观的感受,五、作品展示,设计,家,案例展示,五、作品展示,设计师与客户代表一起分享背后的故事,六、入选作品颁奖,精致的自助餐点即可，切忌大吃大喝的宴席,七、答谢晚宴,Zhe End,！,