窄众媒体的品牌精到传播

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,精众媒体的品牌精到传播,深圳航空“品牌专机”推广专案,1,目录,CONTENTS,一、引言,品牌有自己的属性,追求效益最大化,精到传播 不浪费一分钱,精众媒体与大众媒体的比较,二、深航“品牌专机”方案,“品牌专机”是品牌传播的优选载体,表现方式和手段,传播特点,品牌专机传播线路,品牌专机效果示意图,费用预算,适用范围,专机特别应用,2,引言,NITRODUCTION,3,引言,NITRODUCTION,品牌产品一诞生，就定位于特定的销售范畴。,在特定产品销售范畴之外传播，不啻为用钱打水漂。,品牌有自己的属性,4,好比在贫穷的地区投重金推销昂贵的奢侈品，看的人多，关注的人少，赚了吆喝赔了钱。,引言,NITRODUCTION,5,引言,NITRODUCTION,优秀的营销总监精于计算，总能以最少的投入赚取品牌传播效益的最大化。,选择媒体和传播线路时，他总能把每一个铜板都精到的花在产品应该到达的目标上。,追求效益最大化,6,引言,NITRODUCTION,经济危机下，商家削减了广告经费。,以最少的投入赚取品牌传播效益的最大化。,是智者，也是精算师。,投入少,效益最大化,优秀的营销总监,7,引言,NITRODUCTION,“我知道广告费至少有一半被浪费掉了，但问题是，我不知道究竟是哪一半。”,约翰沃纳梅克,随着现代广告媒体的迅猛发展，那一半被浪费掉的广告费就更加不知去向。,于是广告主再次发问：“,我们的广告谁在看？我们的广告谁应该看？我们的广告谁记住了？,”,精到传播 不浪费一分钱,8,精众媒体与大众媒体的比较,引言,NITRODUCTION,大众媒体传播范围广，却,缺乏针对性,，,价格也昂贵,。,精众媒体虽然受众范围窄，却把有限的广告费用在了特定受众上，,精到传播,，而且,价格合理,。,9,大众媒体,传播范围广，缺乏针对性,易分散注意力,到达率低,价格较高,精众媒体,受众范围窄，针对性强,注意力高度集中,到达率高,价格合理,引言,NITRODUCTION,10,引言,NITRODUCTION,精众媒体根据品牌的属性锁定了传播对象。,只要传播手段得当，精众媒体就能发挥出大众媒体难以发挥的功效。,把品牌产品卖给了愿意购买的对象。,这是节约，更是精明。,11,品牌专机方案,PROGRAM,12,深航“品牌专机”方案,是品牌传播的优选载体之一,品牌专机方案,PROGRAM,针对时势，精众媒体才是营销传播的最优解决方案。,为此，我们提供了深航“品牌专机”精到传播方案。,13,品牌专机,是指利用,一架或多架飞机为载体,，,将飞行的线路作为,品牌传播,线路传播品牌的,营销手段,，,它是深航为商家精心打造的品牌传播平台。,品牌专机方案,PROGRAM,14,深航“品牌专机”表现方式和手段,品牌专机方案,PROGRAM,从登机至到达，我们为您提供了以下,七种品牌立体传播手段：,15,品牌专机方案,PROGRAM,1、迎宾广播词：,“欢迎乘坐某某品牌专机，本专机由某某品牌特约”,欢迎乘坐深圳航空上海大众品牌专机，本专机由上海大众品牌特约,示例图片,16,品牌专机方案,PROGRAM,2、机舱壁板广告,机舱首席壁板悬挂“某某品牌专机”字样及商家标志。,示例图片,17,3、行李箱广告（国内独家）,行李箱舱盖招贴画展示品牌的历史和文化。,品牌专机方案,PROGRAM,示例图片,18,4、小桌板广告,餐桌板背面招贴画展示该品牌的具体产品。,品牌专机方案,PROGRAM,示例图片,19,5、摆放宣传品,座椅背袋插放品牌宣传单页（客户提供）。,品牌专机方案,PROGRAM,示例图片,20,品牌专机方案,PROGRAM,6、发放特供礼品,发放印有“某某品牌专机”的特供礼品（客户提供），让品牌的良好口碑不断传播。,示例图片,21,品牌专机方案,PROGRAM,7、送客广播词：,“经过长途飞行，我们已经达到目的地，欢迎您再次选乘某某品牌专机”,经过长途飞行，我们已经到达目的地，上海大众品牌专机欢迎您再次选乘深圳航空,示例图片,22,品牌专机方案,PROGRAM,“品牌专机”的,立体传播层次：,广播词,壁板广告,行李箱广告,小桌板广告,宣传页,特供礼品,在听觉上加深对品牌的印象,机舱内品牌标志随处可见,展示品牌发展历史及文化内涵,品牌产品的形象展示,品牌产品的详细介绍,将品牌宣传延伸到地面，口碑传播,23,品牌专机方案,PROGRAM,“品牌专机”,立体传播方式的维度：,听觉,视觉,触觉,您的,品牌,广播欢迎与送客词,飞机上乘客们的口碑传播,宣传单页与特供礼品,机舱壁板、行李箱和小桌板招贴画广告以及品牌宣传品,深圳航空为您的品牌传播提供了先进解决方案，完满实现精众传播，其特点助力提升品牌核心价值。,24,主动传播，不得不看,品牌专机方案,PROGRAM,深航“品牌专机”传播特点一：,乘客视线所及范围,无干扰，唯一可见您的广告,25,精准锁定，受众优选,品牌专机方案,PROGRAM,深航“品牌专机”传播特点,二：,26,地域广阔，传播面大,品牌专机方案,PROGRAM,深航“品牌专机”传播特点三：,珠三角,华南地区,全国各地,辐射范围,国际范围,27,气氛热烈，冲击力强,品牌专机方案,PROGRAM,深航“品牌专机”传播特点四：,28,口碑传播，公信力高,品牌专机方案,PROGRAM,深航“品牌专机”传播特点五：,29,费用预算（不包括小礼品和宣传单页制作费用）,80万元,/,年,/,架,品牌专机方案,PROGRAM,30,传播线路,航线图,品牌专机方案,PROGRAM,深圳航空目前拥有各类型飞机130多架，经营国内国际航线280多条，有驻国内外营业部近60个，航线遍布全球。,31,深航品牌专机效果示意图,品牌专机方案,PROGRAM,32,品牌专机方案,PROGRAM,备注：,由商家根据自身实际情况确定小礼品的样式和数量，自行订货或委托我方订货，定期供货，由空姐在机上发放给乘坐该“品牌专机”的旅客。,可委托我方设计印刷宣传单页，费用另计。,如需同时扩大传播面，可同时选择深圳航空杂志广告或航报周刊广告，费用另计。,33,深航“品牌专机”适用范围,品牌专机方案,PROGRAM,品牌传播,针对特有受众群传播,产品销售,34,专机特别应用,品牌专机方案,PROGRAM,品牌企业年会应用。提前15日通知深航，“品牌专机”迎送该品牌企业与会人员，以及同城客户和媒体人员，获得良好的新闻效果。费用另计。,客户联谊会/定货会可执行“某某品牌专机”包机飞行。（包机费用另计）,35,结束语,THE END,“品牌专机”营销推广模式，是深圳航空公司独创，全面颠覆传统推广模式，以客户品牌的口碑传播为根本，进行,全方位形象整合推广，助力商家的利器。,36,THANKS！,37,