piero guidi线下活动网络口碑推广策略方案21p

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,LOGO,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,LOGO,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,LOGO,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,LOGO,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,LOGO,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,LOGO,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,LOGO,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,PIERO GUIDI,线下活动,网络口碑推广策略方案,1,目 的,网络营销背景说明,1,活动简述 及 推广目的,2,媒体传播范围,3,网络推广策略,4,效果预估及费用预算,5,网络口碑营销 背景说明,网络口碑营销是新型以网民为中心的互动沟通模式，,掀起第三次网络营销浪潮,。也是,效果最好，性价比最,高的营销模式,什么是网络口碑营销,被动,营销,主动,营销,口碑,营销,第,1,代,第,2,代,第,3,代,Banner,、通栏、按钮、视频,门户网站广告,百度、,Google,、,Yahoo,搜索引擎广告,分众传播,互动体验传播,大众传播,BBS,、论坛、博客、视频、播客,论坛口碑传播,以用户为中心，,互动沟通,以网站为中心，单向传播,网络口碑营销,-,最有效的营销手段,目前我国网民人数已经达到,亿,人。特别是网络论坛，作为网络信息发布的渠道之一，已拥有,62.2%,的网民群体，成为网络人群最为集中的地方。,论坛传播意味着,更广的范围,更快的速度,更好的互动,相比较传统的地面宣传手段，网络论坛适合大面积且受众人群具针对性的推广,论坛（社区,/BBS,）,网络应用,比例,用户规模,(,万人,),网络媒体,网络新闻,81.5%,20,620,拥有博客,/,个人空间,42.3%,10,706,更新博客,/,个人空间,28.0%,7,092,网络社区,论坛,/BBS,访问,38.8%,9,822,论坛,/BBS,发帖,23.4%,5,931,中国互联网社区受众分析,性别分析,男、女性比例基本相当，女性占,46.4%,左右。,互联网女性受众达,6755,万，正是,PIERO GUIDI,的潜在受众,学历分析,现在各类论坛用户的对象主要为,大专,/,本科以上,学历，占了将近,32,。,互联网大专以上人群，学历高正是,PIERO GUIDI,的潜在受众的特征,网络口碑营销用户行为分析,28.1,的网民使用论坛时间占总上网时间的比例为,40%,以上。说明社区是网民停留时间较长、黏性较稳固的应用,停留时间较长、黏性稳固,网友意见直接影响购买行为,社区网友意见对网民购买行为产生直接影响，其中有,61.7%,的社区网友在购买商品时会首先考虑网友的意见，对身边亲人和朋友的推荐和电视广告商品信任程度也较高，分别占,7.9%,和,57.9%,。,网络口碑营销的优势,网络互动营销是建立企业与消费者间的沟通纽带,提高产品知名度,提高品牌美誉度,重视用户沟通,加强用户粘合度,区隔竞品，脱颖而出,树立品牌形象,消费者压力,社会舆论,压力,老品牌压力,同行竞争压力,产品渠道,压力,新品牌压力,活动简述 及 推广目的,两个星期,14,天,PIERO GUIDI,是意大利知名品牌， 计划,11,月下旬在南京举办宣传活动，活动中将有马戏表演，模特走秀，还会邀请当地明星到场助阵。针对这次活动，希望通过互联网口碑传播，吸引广大消费者的参与关注，提升,PIERO GUIDI,品牌知名度。,活动推广周期,活动简述,活动简述,通过网络口碑推广，全面覆盖目标受众，通过线上重点论坛宣传炒作，,为本次活动聚集超高人气,并,线下活动的配合，达到网络营销效果最大化，,树立,PIERO GUIDI,高品质、引导前沿时尚的品牌形象，,使品牌在短期内得到受众认知，全面提升品牌知名度,推广目的,推广目的,媒体传播范围,论坛目录,论坛举例,论坛选择原因分析,门户类论坛,门户类论坛,既结合门户的超高流量超高人、气,又不乏,购买力的女性的代表，在此传播有利于打造,PIERO,GUIDI,的品牌形象,.,属于此次论坛传播的主力推广论坛,垂直女性类论坛,垂直女性类论坛,是亚洲地区最大的女性专业垂直门户,网站,拥有中国最庞大的时尚女性群体，她们多是自信,具有购买力的女性代表。选择这媒体传播,提升,PIERO,GUIDI,品牌知名度同时间接的带动销售,大众人气类,/,地方类 论坛,大众杂谈类、地方类型论坛,人气是其他任何网站无法相比的,，人群构成极为复杂。并结合地方的精准性，到达直接目标受众。在这部分论坛里面传播能够很好的为话题聚集人气，制造很好的舆论氛围，,带来很好的曝光度,集众多媒体之力，扩大影响力,媒体传播范围,网络口碑推广策略,网络口碑推广策略解读,借用活动亮点、火爆场面等传播点对活动进行全面传播；,并将,PIERO GUIDI,的品牌和产品信息融入发布的帖子之中，,在论坛中爆炸式传播。,短时间内引爆论坛，让更多的人知道此次活动,策略点解读,传播点解读,传播前期主要偏重于活动阵容揭秘、会员招募，激发大众参与活动，为活动聚集人气,后期主要利用活动当天的故事、图片、消费者感受体验为主的素材进行传播，偏重于煸动网民热情，扩大,PIERO GUIDI,品牌的网络影响力，推动线下的购买,活动当天,网络口碑推广策略,活动前,7,天 前期揭秘期,活动后,6,天 活动现场素材传播期,明星阵容强大,精彩的马戏表演,精美礼品派送,唯美的,T,台秀,揭秘形式,招募形式,。,故事形式,感受形式,帖图形式,暗线：将,PIERO GUIDI,品牌及产品的优势和卖点,隐性的落足于网民，有效的传达品牌及产品信息,明线：传达,PIERO GUIDI,这次活动的吸引点：马戏表演、明星阵容、送礼品等等，来吸引网,民眼球，激发他们参与和关注,活动亮点,论坛爆炸,高品质引领时尚潮流,PIERO GUIDI,新款上市,图案、花纹精致独特,。,效果预估及费用预算,口碑营销借助口传，借助个人价值认可、群体认可及其背后的个人信誉有效地形成公信力，促成用户信服,由于高效，口碑营销快速迅捷，最终口碑营销的循环将形成雪球效应。企业在选择口碑营销的同时，如何判断口碑营销的成功与否，也就是营销效果的考核标准,网络口碑效果考核标准描述,口碑营销,考核指标,口碑工作的描述,关注人数,累积的浏览总人数,回复率,有回复内容的帖子,/,总发布帖子数,转载率,（自然转载）转载帖数,/,原帖数,精华率,效果帖（精华、推荐、置顶等）,/,总发布帖子数,点击成本,cpc=01-0.5,元,媒体推荐率,能够被媒体在显著位置推荐，类似广告购买效果，与广告的区别是不损失媒体的流量,19,项目执行,说明,影响效果,投放数量,指的是,14,天传播周期的传播量,2-3,篇,主题贴,媒体覆盖范围,10,家论坛,媒体,覆盖受众,累积覆盖不低于,10,万人次,参与讨论人数,累积不低于,1000,人次,媒体关注次数,版内推荐、置顶、加精（根据各媒体具体情况,不低于,2,个,上页次数（指的是,社区首页文字链）,不低于,1,次,项目周期帖子存活率,90%,项目传播周期后提供项目执行报告,预计通过本次口碑传播直接影响参与讨论者能够达到,1000,人次；间接影响近,10,万的目标群体,网络口碑效果预估,20,周期,服务项目,服务内容,价格,(RMB),14,天,网络口碑传播,论坛传播,主题帖,2-3,篇,3,万,/14,天,置顶、标红、加精数量,不低于,2,个,上页次数,不低于,1,个,覆盖受众,不低于,10,万人次,参与讨论人数,不低于,1000,次,项目周期帖子存活率,90%,合计,3,万,/14,天,网络口碑效果预估及费用预算,21,Thank You !,22,