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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,2013-12-5,#,2013-12-5,#,2013-12-5,#,2013-12-5,#,2013-12-5,#,2013-12-5,#,2013-12-5,#,2013-12-5,#,2013-12-5,#,2013-12-5,#,曼哈顿珠宝城,2014,年,925,哈尔滨交通广播合作,2013,年,12,月,3,日,资源整合 制胜共赢,前言,一,个成功的品牌，即使在品牌影响力和产品技术创新能力上都居于世界的领先地位，但当其进行营销推广时，仍会面临营销决策定位的方向性问题。浩瀚如海的产品用户中，哪些才是真正属于自己的目标受众，广告应对谁投放？这些问题对所有的企业广告主来说都无法回避。否则一旦迷失方向，只会与终点背道而驰，越走越远。,媒体策略,目录,媒体推介,资源整合,第一部分：媒体策略,市场分析,中,国是世界最大的铂金消费国、玉石和翡翠市场以及世界第二大,黄金市场，同时,还是亚洲最大的钻石市场,。以,珍珠饰品为例,，中国,又是名副其实的,珍珠大国。而,如今,，国内,珠宝首饰行业在市场竞争中历练了二十多年,，行业,已发展,到有,相当的规模了,，近年来，我国,珠宝产业销售总额以年增长率,高于,15%,的,速度,发展,，出口年增长率,超过,20,。,未来,几年,，我国,的珠宝首饰市场将继续保持,每年,15%,以上,的增长。,他们是谁？身藏何处?,找到目标消费者,曼哈顿珠宝城消费,群体媒体接触习惯,传播中媒体触点决定传播的有效性,。曼哈顿珠宝城作为,高层消费群体，受时间因素影响，媒体触点呈现“伴随”特性。,电台,作为大众媒体中唯一的,“伴随性”媒体，,是真正,与曼哈顿珠宝城消费,群体,无缝隙衔接的有效媒体。,媒体可执行性：传播费用,电台：唯一高重复性、低费用的媒体,区域竞争传播方面：无论是户外、报媒、还是杂志，要实现品牌名称的每天高重复性，所付出的费用是难以承受的。,电台媒体低费用、高频次、灵活性的特点，成为在区域竞争环境下，实现,“品牌提醒制胜”的唯一可用媒体。,媒体战略：关键词,掌握产品目标群的媒体接触习惯？,如何利用媒体影响消费者的消费行为？,如何在有限的传播费用中取胜对手？,战略媒体核心：,电台、栏目、联合、互动,FM92.5,哈尔滨交通广播,哈尔滨车上收听率最高、覆盖最广的在途媒体，精准锁定路上人群,，为车主、司机，“路上的人”提供具体详实的贴身服务。在哈尔滨上空众多的广播电台中以权威、准确的交通服务信息，以鲜明的服务性、贴近性、及时性的节目特性独树一帜！,电台媒体资源整合，效果叠加！,打造哈尔滨传播,最强音！,哈尔滨最,有传播价值的方案,第二部分：媒体推介,谁,在听,我们的媒体？,精英群,都市高收入,人群，白领、政府公职人员、私营业主,城市有车一族，出租车，公共交通工具,有车群,强调自我成就、自我实现，对社会意识形态有相当的影响力,；生活,必需的体面,财富有一定需求,中间,阶层,曼哈顿珠宝城与,925,交通广播受,众的契合：,关心出行资讯，实时路况信息，注重交通信息服务,。,商务洽谈、人际交流需要丰富的知识面，该类人群关注新闻资讯、掌握实事脉搏。,商务人士在驾车或搭车途中，各种信息内容不自然的进入眼帘。,实时,了解,潮流,信息,，掌握城市发展动向，不浪费任何信息和时间。,实时,掌握,行业,最前沿信息，时尚高端商务化的产品。,有车一族,白领精英,“,移动族群体,”,中间阶层,哈尔滨最,具消费力和影响力的人群,最具消费能力的高端客户,高频次快速形成购买决策影响力,日接触频次高，到达率,100%,哈尔滨最,具投放价值的媒体渠道,精准传达、最有特色的媒体节目编排,影响,实效,精准,哈尔滨广播电台,FM92.5,哈尔滨交通广播,哈尔滨交通,频率,在哈尔滨市场,的忠实听众达到了,80%,以上，尤其,是有车一族、城市白领阶层、中间阶层，,收听率更是达到了,95%,以上，在其他县市，收听率也占到了,75%,以上。,现在是信息交流的时代，越来越多的消费者获取信息都想准确及时，而选择广播电台作为获知信息来源成为了人们的首选,。哈尔滨交通,频率，是广泛发布厂家商品信息的好方法，及时准确。,哈尔滨广播电台,FM92.5,哈尔滨交通广播的优势,为,移动人群提供丰富的节目为主,以路况交通和交通服务为主,针对开车人和乘车人，进行“一对一”服务，,是哈尔滨地区,车上收听率最高的,广播频率之一,哈尔滨广播电台,FM92.5,哈尔滨交通广播的听众构成分析,广告资源更集中、传播受众更精准、客户忠诚度更高、广告效果更直接,深度贴心全程服务，实现传播最大价值。,FM,92.5,以,交通新闻和路况信息为龙头，对信息的及时告知及与受众的互动交流，更突显出服务和伴随性优势，而这个正好与高端商务人士群体对能够获得及时、全面、准确的大量有价值信息需求相吻合。,第三部分：资源整合,合作方式,与,925,哈尔滨交通广播合作，通过与交通广播栏目的深度合作，释放曼哈顿珠宝城品牌信息，合作栏目选择收听率较高的,925,家居时间,，以互动性及实用性的活动内容来开展合作。,通过双方的合作，利用栏目优势，制造话题，通过开展栏目专题讲座、冠名、趣味互动等形式，将曼哈顿珠宝城的品牌信息传递至目标消费者当中。,品牌,广告,-,适合细致诉求品牌或告知类商业资讯，直接表现需要宣传的重点，价格经济实惠,。,报、对时广告,-,通过整半点特殊时段播放，产生滚动密集效应，克服广告短期记忆与长期记忆的瓶颈,。,专题广告,-,在固定时间播出的广告形式，可对品牌和企业形象更透彻更全面地宣传，提高消费者记忆程度，对树立企业形象,和促销有明显作用,。,冠名、特约、联办,-,可把,目标消费者,和听众结合一起，适合目标消费群明确，执行品牌战略的产品，广告公信度高，体现企业实力，容易赢得信赖,。,专题课堂,-,以媒体权威形象，靠,“看得见的广播”，定期与栏目开展“珠宝知识讲堂”将专家请进直播间，透过珠宝常识的讲座，传递品牌信息。,合作方式,电波互动,活动要点：,锁定出租车及私家车群体,合作方式,栏目互动,-,针对出租车群体及私家车主开展系列互动活动，通过主持人介绍曼哈顿珠宝城信息后，主持人设置问题（问题必须与曼哈顿珠宝城相关），听到节目的出租车司机或私家车主，拨打热线电话，第一个打进电话并答对问题者，将获得曼哈顿提供的奖品,1,份（奖品为现金或油卡），奖品领取地点为曼哈顿珠宝城，当天互动结束后，主持人提醒明天继续进行互动，提醒大家继续关注！,现金油卡,达成品牌传播,第四部分：活动建议,畅想“奢华”生活,曼哈顿珠宝城俱乐部,：感受,品质生活，珠宝名品尊,耀品鉴,定期举办曼哈顿珠宝城“珠宝品鉴会”；,邀请,925,交通广播听众参加，以,俱乐部的形式，感受,品质珠宝，讲解珠宝鉴别知识,让,参与者以,感受曼哈顿珠宝城商品品质，,产生实际的品牌推广效应和销售动力。,尊享品质珠宝 成就奢华梦想,曼哈顿珠宝城名品珠宝抢购惠,定期开展珠宝抢购惠活动；,通过,925,前期宣传，召集听众参加活动；,哈尔滨广播电台知名主持人亲临活动现场，与消费者互动；,通过活动提升曼哈顿珠宝城品牌知名度及商品销量。,一路同行，共创佳绩！,
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