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百度业务运营部,本文保密,未经百度书面允许,不得向第三方提供,百度业务运营部,百度统计产品介绍,目录,常见问题,SEM,市场现状,百度统计产品介绍,1,2,3,目录,常见问题,SEM,市场现状,百度统计产品介绍,1,2,3,搜索引擎营销追求最高的性价比,以,最小的投入,,,获得最大的收益,付费、投放、推广、购买。,百,度,统计来帮您!,同一个搜索词带来的流量中,,有多少是付费流量?有多少是免费流量?,如何实时区分付费流量效果,进而调整不同时段的推广预算?,推广有多个账户,沟通工具也有账户,,不用手动整理各种下载数据,,怎么简便的衡量各投放物料的最终效果?,凤巢后台买了关键词,网民实际搜索的是搜索词,关键词和搜索词是多对多的关系,,找到了好的搜索词,如何去调整关键词,?,移动投放效果怎样?,搜索引擎营销现状,目录,常见问题,SEM,市场现状,百度统计产品介绍,1,2,3,百度统计是一款免费的,流量分析工具,,能帮助跟踪,网站的真实流量,、了解推广效果、优化,网络营销效果、改善网站用户体验、助力网站运营,决策。,百度统计概念,网站访客,不仅仅是记录,百度统计还能,分析每个环节,透过现象看本质,查看趋势分析报告,百度推广报告及趋势分析报告等的平均访问时长,访客分析的地域分布报告,推广时段报告,页面分析的页面上下游,推广报告的转化次数,咨询、办卡、购买等超市管理员希望他做的事,来自哪个小区,一般几点来超市,统计报告,一般待多长时间,有多少人来过超市,在选薯片前后都看了什么,今年公司的广告预算有限,,,怎样,利用有限的预算取得更好的收益呢?,顾问小,A,告诉王经理,预算有限,我们可以做投放优化:根据网民的搜索词,,优化投放的关键词,,更加贴近网民习惯;,优化推广页面,,减少访客流失,推广报告,-,优化关键词,场景,方案,推广报告,-,优化搜索词与推广,URL,是推广优化的全新切入点,哪个,时段推广效果好?,能实时看到访客搜哪个词来的吗?,实时访客,报告提供推广时段趋势,可以看到哪个时段效果好。,在,同一个界面,同时提供实时的关键词与搜索词,趋势分析,-,实时访客,场景,方案,实时访客多维度查看,随时查看,关键词、搜索词,、访客标识码,当天访问次数等,及时知晓推广情况。您可以加大推广黄金时段的推广活动,缩减其他时段不必要的开支。,趋势分析,-,实时访客,李老板网站每天不少客户访问,这么多客户,哪些是付费做广告带来的,哪些是非付费流量带来的呢?到底推广效果咋样?,来源分析,-,付费流量与非付费流量,场景,登录百度统计后台,查看,来源分析,报告。全部来源报告可以区分“百度付费推广”、“百度自然搜索”流量,请勾选“区分百度付费推广和百度自然搜索”进行筛选。,方案,来源分析,-,付费流量与非付费流量区分,王经理是一家装修公司的广告负责人,近期公司有了一笔广告预算,怎么投放呢?之前做广告的钱都花在哪些词上了呢?,顾问小,A,告诉王经理,要成功吸引顾客,先要了解顾客的习惯,有的放矢。,找到更好的搜索词,根据搜索词投放关键词,。,小,A,进入百度统计,打开搜索词报告,熟练的挑出浏览量较高的搜索词,在百度后台投放了这几个搜索词。,来源分析,-,投放更好的关键词,场景,方案,搜索词区分百度自然搜索和百度付费推广,钱花在哪些词上一目了然,来源分析,-,搜索词,方案,场景,每天这么多访客,我怎么知道网站哪个地方比较受访客欢迎呢?,百度统计热力图,重点区域在哪,一看便知。在高热度区域投放广告,带来更多商机,页面分析,-,热力图,网站类别:,房地产行业,重点推广:,左侧主推楼盘,+,右侧两大促销楼盘,推广问题:,中间两大促销楼盘,效果不错,却远未达到预期,左侧主推楼盘效果非常好,超出预期;,中间楼盘信息,点击量占比,12%,热力图优化:实战案例,最近想出一期广告,针对什么样的人群做方案合适呢?广告投放在哪个地区效果比较好呢?,顾问小,A,说,百度统计对到访人群进行了分析,可以清楚的看到访客年龄段、访客使用终端的操作系统、浏览器、访客地域信息等,针对这些访客做投放,效果肯定好。,访客分析,场景,访客分析,李老板,有多个推广账户,A,、,B,、,C,进行投放,以前必须安装多段统计代码、通过多个账户跟踪极其不便,给部署和分析带来很大的成本。,如果只想通过,A,看到所有的消费和网站数据如何做?,百度统计可对多个账户部署同一,段代码,用一个账户监控多个账户的推广效果,投放端多账户的统一效果监控,场景,账户,B,、,C,新增“,新增推广跟踪权限账户,”将权限授权给账户,A,。,A,进入邮箱,分别点击,B,、,C,发送的激活链接,输入,A,的账号和密码激活,全网站部署账户,A,对应同一段代码,即可以看到所有账户的消费数据以及对应的网站效果数据。,投放端多账户的统一效果监控,方案,方案,场景,沟通工具(商桥、离线宝、商务通)都有账户,,不用手动整理各种下载数据,,怎么简便的衡量各沟通窗口的最终效果?,与商桥、商务通打通,获取沟通转化数据,针对在线沟通工具,目前有三种监控方式,:,针对百度商桥,,客户能够在百度统计中直接看到沟通,数据,针对商务通,,直接部署百度统计标准代码即可(后面详述部署方式,),针对其他在线沟通工具,(乐语、,TQ,、,53kf,等),通过在页面部署,js api,代码的方式来进行监控;,监控端多沟通窗口的统一效果监控,商桥打通,场景,部署百度统计代码,监控移动流量效果,2012,年底,,,无线的流量,已,占到,所有,流量的,30%,。,为了让手机更方便网民查看,提高,移动,推广效果,越来越多的广告主会构建自己的,移动,站点,,但移动流量的效果却无第三方工具很好的监控!,独有,WAP,代码,,帮助捕获到,智能机和非智能,机全流量。,无需设置,,直接看到无线的推广,消费数据,、网站效果。,内部数据打通,,直接获取百度域下转码页面、推广名片、,siteapp,等无线流量。(其他第三方无法监控),移动投放效果监控,方案,可方便在百度统计中查看计划、单元、关键词维度的无线效果数据,;,移动,推广流量区分,监测,PC,站点的无线推广效果,进入网站中心,点击获取代码,复制,访问分析代码,,将代码放在网站全部页面的,标签前,或,复制,异步代码,,将代码放在网站全部页面的,标签前。,轻松捕获来自,PC,和移动的流量,百度统计代码部署方案,1PC,站点,1,独立手机站点,运用,wml,、,xhtml,编写,2,需兼容,非智能机,浏览,3,安装,WAP,代码,1,独立手机站点,html,或,html5,编写,2,主要针对,智能机,3,安装,JS,代码,(普通或异步,JS,代码),百度统计代码部署方案,移动站点,通过查看网站源代码,从页面最上面可以看出语言版本,HTML 5,:,XHTML,:,!DOCTYPE html PUBLIC -/ XHTML Mobile,WML,:,!DOCTYPE wml PUBLIC -/ WML,比如下面的网站就是用,XHTML,编写的:,怎么判断网站由,HTML,或,XML,编写,产品角度,:区分百度和非百度,付费角度,:区分付费和非付费(,独有,),终端角度,:区分,PC,和无线,灵活性,:报表多维度查看,基础,:页面转化,高级,:百度推广细维度的推广效果、商桥、离线宝等转化全监控,第三方,:通过高级代码获取第三方数据进行效果分析(,JS API,),优化分析,:,SEO,建议等,访客分析,:地域、忠诚度,趋势分析,:实时访客详情全分析等,推广报告,:搜索网盟推广效果全体现,来源全,功能全,效果全,百度统计,优势,转化是什么,如果有人看网站,最希望他做什么?,A,产品刚推出,希望他多,看看,A,产品页面,希望他多多,关注中秋促销,希望他给我,留言咨询,希望他,注册会员,希望他在网上,购买商品,进入,A,产品,页面,进入促销,页面,点击注册,按钮,点击购买,按钮,进入留言页面,访客有这些行为,就可以看作发生了转化,转化,,就是访客做了任意一项希望他做的事。与自己期望达到的推广目的和效果有关。,页面目标,事件,目标,网民购买完成后进入某页面,网民点击某购买按钮,网民在网站访问超过,3,分钟,网民在网站访问页数超过,10,页,效果关注,网民行为,页面转化,事件转化,访问时长转化,访问页数转化,百度统计,转化设置,最常见的转化是页面转化和事件转化,在百度统计中还有访问时长转化和访问页数转化。,以下为几种转化的对比说明:,转化类型,把衣柜,的宣传页面,设置为,页面目标,,百度统计反馈出,有多少人看了这个页面。,把,点击立即按钮,设置为,事件目标,,百度统计反馈出,有多少人点击这个按钮。,马上就能知道有多少人对衣柜感兴趣,,多少人产生了购买意向,,这种购买意向都可以看作转化。,还可以设置访问时长或页数转化,可以衡量访客对页面或网站的兴趣度,转化实例,页面转化,:,网民进入某页面,适用客户:电子商务类等,适用场景:提交成功,支付成功,联系我们,离线下单,注册成功等。可依据实际业务需求设置,无硬性要求。,XX,商城,把,”,访客到达订单支付成功页面,”,设为一次转化,页面转化实例,XX,连锁加盟网站,把访客点击“在线留言”按钮,设为一次转化。,事件转化,:,网民点击某按钮,适用客户,:有在线沟通业务的客户,适用场景:发送;在线留言;注册,按钮所在页面,此页面需安装统计代码,事件转化实例,时长转化,:,网民在网站上停留的数据,适用场景:房地产类客户等,例如:,XX,房地产网站,把访客在网站上的停留时间超过,3,分钟,设为一次转化,时长转化实例,SEM,市场现状,百度统计产品介绍,常见问题,1,2,3,目录,1)趋势分析-实时访客-来源,有的是黑色字体,有的是蓝色字体,黑色的是丢失参数导致没有超链接,蓝色的是正常的可以点击超链接,2)百度统计代码显示安装正确,却无法查看数据,可能性较多:,首先需要确认是否是正确安装代码,可以参考火狐手动检测代码方法:,查下是不是有安装代码,另外有可能是客户添加了多个网站,注意登陆进去以后的右上角,切换一下网站看看,再有有可能是客户将统计暂停了,可以点击网站中心,看下是否是暂停了统计,3)百度统计里搜索词和后台的搜索词不一致,凤巢后台的搜索词报告是指展现了,PV,大于一定值的数据,所以和我们不一样是正常的,4)设置乐语咨询页面为转化页面,用实际页面URL和虚拟页面URL(*)有什么区别,虚拟页面实际上是不存在的,我们通过虚拟出来一个页面的形式,给服务器发送请求,来记录数据的。,5)报表中只有“-“表示没有统计到还是什么情况?那种情况下可能会出现这种情况?,没有数据的才会显示为,-,横线,常见问题,我使用的在线沟通工具不是商桥,是否可以监控?,如果您使用的是商桥,可以直接在百度统计中查看数据;如果您使用的是其他在线沟通工具(乐语、,TQ,、,53kf,、,talk99,、商务通等),请按照前面的步骤部署监控代码即,可,代码应该部署在页面什么位置呢?,代码请直接部署在安装了沟通工具的页面中,可以直接复制代码安装,,请安装在该页面,标签,前,商务监控通代码的获取方式:,请登陆您的百度统计,然后在,网站中心,代码获取,中获取百度统计访问分析,代码,同时使用多个咨询软件,如何能够分类进行监控:,代码安装:,如果您网站上同时使用了多个咨询软件,您需要根据您部署的沟通工具类型,部署多,段代码,设置虚拟页面:,针对不同的沟通工具,设置的页面转化,url,是不同的,假设您的网站是,同时使用了乐语和,TQ,,那么采用如下方式设置:,乐语:,*,设置页面转化,TQ,:,*,设置页面,转化,常见问题,统计资料平台:,http:/, You !,
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