第三章 广告的特征与分类

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,广告的特征与分类,学习内容,1,、,广告的特征,2,、广告的分类,一、广告的特征,1,、广告的本质特征就是以盈利为目的的市场营销信息传播活动。,（,1,）以盈利为目的的信息传播活动；,（,2,）广告是作为一种营销行为而存在的。,2,、广告是一种带有科学性和艺术性特征的自觉传播活动。这种自觉主要表现在三个方面,（,1,）广告的付费性；,（,2,）广告的,目的性,、功利性和导向性；,（,3,）广告人力图对广告活动进行控制驾驭。,IBM,3,、广告是一种带有明显的自我宣扬特征的说服性信息传播活动,英国石油,洗涤灵,4,、广告创意和表现必须准确、新奇、简明。,南方黑芝麻糊,百事可乐,5,、广告活动稳定性与整合性。,例如：“金利来，男人的世界”；,M&M,巧克力，“只溶在口，不溶在手”；,“大红鹰，胜利之鹰”。,6,、广告活动的人性化和个性化。,奥运公益广告相信篇,肯德基,二、广告的分类,1,、按照广告,刺激需求,的不同分类,:,基本需求刺激广告：,宣传产品的基本价值,松下,选择性需求刺激广告 ：,宣传品牌,奔驰汽车,2,、按照广告,传播信息产生的广告受众反应,的不同分类,:,广告受众即时反应性广告（速效性广告）,广告受众延时反应性广告 （迟效性广告）,3,、按照广告,最终的目的,分类：,营利广告：,最终目标是盈利,g1,非营利广告 ：,传播某种信念、主义或陈述意见,g1,g2,g3,4,、按照广告,所达到的具体目的,分类,:,销售广告：,以促进销售为目的的广告，,如商品广告、企业广告、观念广告,需求广告：,为了购进某种商品、服务而做的广告,采购广告,5,、按照广告,传播的具体内容,分类：,商品销售广告,企业观念广告：,“每天一斤奶，强壮中国人”,蒙牛为全国,500,所贫困小学送奶,解决问题广告：,招聘、寻租、寻人启事,智联,企业形象广告,g1,商品（或服务）、企业综合广告,g1,6,、按照,广告主的不同,分类,:,生产商广告：,剪板机,经销商广告：,面向进出口商、批发商、零售商等的广,告，提供样品、商品目录等,商品信息,批发商广告：,面向零售商等的广告，单纯传播,供应信息,零售商广告：,以介绍商品、推广商品为主,社会中介机构（专业）广告,支付宝,7,、按照广告的接受者不同分类：,消费者广告,g1,g2,流通（行业）广告：,针对企业、经销商等所做的广告，包括工业、农业、商业批发、媒体性广告等,8,、按照,产品的生命周期,不同分类：,告知性广告（又称开拓性广告）,竞争性广告,提示性广告（又称维持性广告）,铺垫性广告,9,、按照广告,诉求方式,不同分类：,理性诉求广告,感性诉求广告,情理结合诉求广告,g1,塞盖拉作品：如果走得不稳有再好的保护措施也没用,10,、按照,传播媒介,分类：,印刷广告,电波广告,邮寄广告（又称直邮，简称,DM,）,户外广告,交通广告,POP,广告（又称现场销售广告或展示广告）,珍藏品、纪念品广告：如邮票、纪念章等,其他媒体广告,05,年,1,月索尼爱立信在,读者,上的广告,11,、按照,传播媒体的性质,不同分类：,大众传播媒体广告,自办媒体广告,12,、按照广告的,具体表达形式,不同分类：,报道式广告,g1,劝导式广告,脑白金婴儿篇,提醒式广告,13,、按照广告的具体,艺术表现形式,分类：,图片广告,文字广告,表演广告,g1,情节广告,宝马,Web,广告：,网页图标,实物广告,14,、按照广告,的时间安排,的不同分类：,长期广告,g1,g2,g3,g4,g5,g6,时机性广告,g1,短期广告,15,、按照广告的,传播范围,分类,:,全球性广告（又称国际性广告）,g1,全国性广告,区域性广告,地方性广告,小范围广告,16,、按照,广告性质,分类,:,介绍性广告,形象性广告,美国空军,“,100%,纯正的新西兰”,土著民族毛利人表达友好的礼仪方式,新西兰国家形象广告,