我在厨房遇见丘比特

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,1.,【我在廚房遇見丘比特,】,影片简介,1,片,名：,类,型：,导,演：,监,制：,编,剧：,主,演：,电影规格：,开拍日期：,预计上映：,我在廚房遇見丘比特,时尚/爱情/,女性励志,/,都市轻喜剧,张一白、陈蔚尔,黄志明,张瑞竹,张瑞竹,（确定）/,屈中恒（确定）,/,莫文蔚,/,黄晓明,彩色 /,数字,201,2,年,2,月,201,2,年下半,1.,影片信息,2,婚姻：是否拴住男人的胃就能拴住男人的心。,这是一部关于太极与爱情的浪漫爱情电影！,太极的真义在于他的动态观,阴阳两极相互平衡,而生生不息,则需要不断的做互动与创造,以婚姻状况来说,:,两人要有共同的目标,且要为那目标持续不断做,”,新,”,的共同创造,如此才得以继续延续婚姻的关系,2.,影片类型,浪漫爱情喜剧,故事将安排女主角在经历丈夫外遇、离婚后，在重新找回自我的过程中遇到新恋爱，全片以具生活化及浪漫的铺陈不论是对年轻男女观众或想追求成功婚姻与爱情的男女来说，都极具吸引效果。,一般来讲,对戏院的观众来说,看电影是一种社交行为,其决定权也多决定在女性,本片专为妇女观众设计之约会电影,因此，,我在廚房遇見丘比特,，以有限的预算前提下设计有效的内容，制作出精致好看且有意义的戏剧作品，在纷扰的社会环境制作出能让年轻妇女观众了解另类经营婚姻方式,并在多变的社会环境中增加自信,快乐生活,.,3,3.,拍摄动机,公主与王子结婚以后,发生了一些事,后来她们离婚了,离婚以后,她们做什么呢,?,本片希望能传达出圆满婚姻生活的真谛,并带给一些社会上人们眼中被”抛弃的女人“,另一层不同的希望及视野,.,良好的婚姻伴侣,是要有共同人生目标,和兴趣的人,才合适在一起,而不是以男的有没有钱,女的是不是美丽与善良为标准,也不会是一张结婚证书,或者是豪华婚礼,大钻戒可以维系的,而是要不断的创造想要共同完成的事情,.,因为两人虽然看起来条件都好像很好,但是如果两人其实貌合神离,没有共同的人生目标,虽然同坐一桌吃饭,相对两无言的情况,是可以预见的,.,离婚了,为什么一定要是仇人,?,不论是否继续交往,就算分手,彼此用乐观光明的角度来看待过去的人生,应该是比较朝向生存的人生态度,!,要制作一部人们会感动的电影,一定要具有他该有的元素,包括目标,障碍,还要让人领悟与学习到什么的感觉,小小的人生哲学,在感人的故事里画龙点睛的来上一笔,往往是一部让观众回味的重要元素之一,.,例如,麦特戴蒙的影片,或者如爱在日落巴黎时等,在生活中体验哲学的内容,是一部电影里应该要有的精神,.,所以这部片子,研究与寻找良好婚姻生活的真理,希望能借着影片,给观众一个新的观点,.,媒体有他的社会责任,正面,积极的生活态度,与感动的点,个人觉得,会是比较重要的,.,而做观众的我们,也总是希望能在别人的故事中,看到当别人遇到同样的问题时,人家是怎样做选择的,?,怎样的选择,又会导致什么样的结果,?,人们也总是希望能从影片中,得到一些有用的东西,.,4,3.,拍摄动机,好的艺术作品,应该要以能够跟大多数人沟通的标准为标准,根据国内外电影人口调查分析,喜剧片一向是为大多数观众所愿意接受的类型,.,倾向圆满快乐结局,也比较是台湾人的看片习惯,因为内容的关系,所以影片的节奏,将以轻喜剧片为基调,.,东方影片如果要吸引西方观众,必要的东方精神,东方文化,是一定必要的条件,如李安的饮食男女,推手,卧虎藏龙,意大利导演贝托鲁其的末代皇帝等,都是具有强烈东方文化元素的影片,在国片不景气的时代,以国际性观点来思考市场接受广度,是必要条件之一,.,韩国人的十年生聚教训,将韩国的影视工业,带动电子,汽车,美妆,服装,等产业推向国际,带动整体经济成长,所以希望藉由这部影片参与国际影展,藉由国际影展,让更多外籍人士了解台湾建设性的一面,台湾的美食,农产品,观光休闲产业之特色,5,3.,拍摄动机,在本片中,将透过东方美食,与中国传统太极原理,特别像是南投各地文化景点如紫南宫,中台禅寺等深入民间的宗教信仰,让国外观众,如近年大陆游客开放来台,将可以特过影片吸引更多朝圣者,将台湾深耕之佛道文化,普遍深入民心,使社会因为宗教文化之传承,使整体社会更为安定,.,同时希望在片中对米饭,茶叶的描述,让台湾特产的优良米,茶叶等农产品能在国外有更多的影响力,让全世界的人,都知道,台湾有着全世界最优良的米,.,与茶叶进而达到在外销上的优势,制造出口产值,与就业机会,.,此外台湾中部南投将发展一系列以太极美地,(,紫南宫,中台禅寺,天梯,鹿谷、太极峡谷,八卦茶园,竹山,溪头、杉林、麒麟潭、小半天小区、凤凰谷鸟园等,),整合与置入境内大小名川,旅游胜地景点,并将中国文化中的太极原理,应用在美食与情感面,并置入南投县代表物酷比熊,未来可随片宣传,并销售文字书籍于各大书店营销,全片并将在太极美地实景拍摄,.,透过有效媒体营销,将台湾文化营销至中国大陆与全世界,.,6,3.,角色介绍,双双（张瑞竹,饰）,：,从小到大,被妈妈教育系住男人的心,就要先系住男人的胃,志文妻,40,岁,职业家管,喜爱烹饪,花艺,.,育有一子一女,.,个性活泼,乐观,少跟筋,.,从小学业成绩优秀,且有良好的成长背景,大学与志文同一个学校,主修会计,被认为是郎才女貌的一对,毕业后,双双在外面工作了几年,很快,就嫁给了志文,从此过着相夫教子的传统妇女生活,在她四十岁的那年,志文外遇被发现,志文坚持离婚,本来答应要给的赡养费,却给不出来,双双突然面临要独立生活的窘境,但是离开职场生活十多年的双双,没有企业愿意雇用她,她的大学同学没有离开过职场的,都已经在企业担任经理等职位,庆幸的是,双双在十多年的婚姻生活中,只做了两件事,一件是养育出两个善解人意,品学兼优的小孩,另一件事,是拥有高超的烹饪技术,.,不向命运认输的双双,从洗碗工做起,凭借着对工作的热诚,专业,和不断学习的努力,一路向上爬,最后成为全国知名的烹饪大师,而这段人们看似失败的婚姻,以另一个角度来看,却是成就她后来不管在未来的事业,家庭,和婚姻的一个历程,人生,从来没有结束,而是看自己对自己的评价,.,7,3.,角色介绍,从小到大,被妈妈教育系住男人的心,就要先系住男人的胃,志文（屈中恒,饰）,双双前夫,电视节目制作人,.,年约,45,岁,看似寻规蹈矩,其实不真正清楚自己真正的人生目标,.,他与双双的结婚约定,就是他努力经营事业,双双经营家庭,这是一般人传统的价值观,实际生活面上,志文真正需要的是一个能在事业上跟他同进退的左右手,他以为光是凭着结婚的仪式,和那张证书,他们的婚姻关系,就可以自动的维系下去,.,而忽略了两人应有的共同目标,简单的说,志文的目标,是得到一个人们眼中的美娇娘,只要进了礼堂,目标就达成了,当目标达成,两人也没有另定新的目标,.,就是结束的开始,也没有为着他们的共同目标做新的创造,事实上,从生完小孩后,他与双双,就完全没有共同目标了,.,而妻子双双的目标则是放在将一个家庭经营成功的上面,她的目标,是让家里每位成员都过的舒适,不过,她犯的错,就是把自己的大部分特质,都不小心当成菲庸了,她忽略了志文可能会有的情绪,也忘了去经营这个部份,这两个人,其实并没有共同的人生目标,他们各自生活在不同的目标里面,.,他们其中有的人的目标,并不是真正在共同经营这个家庭,他们也并没有确认彼此对经营家庭的定义,也没有持续不断的做新的创造,.,这也就是两人会相对两无言,越相处越乏味的的主要原因,我们总是希望能获得注意力,.,来证明自己的存在价值,.,长久没有心灵伴侣的志文,终究是需要有人陪伴的,志文从与他朝夕相处的其它工作伙伴中寻找,能与他在工作上同进退的女人,等于志文同时有两个女人,可怜的志文,为了一天到晚说谎,成了不愿意去面对事情的人,如同他不愿去面对双双,不愿去面对自己的不忠,不愿面对自己的违反承诺,他有很多的愧疚,因为他是善良的,最后他选择坚持离开,为了不再伤害双双,也不再伤害他自己,可惜,因为长期的全方面的不愿面对,也造成他事业上的瓦解,最后连想要照顾自己妻小的能力,都没有,但却也阴错杨差的因此成就了双双的事业,.,8,保罗（黄晓明 饰）,3.,角色介绍,从小到大,被妈妈教育系住男人的心,就要先系住男人的胃,年约,35,岁,是国内知名企业的家族成员,在国外成长,对烹饪有极大兴趣,本来有一个传统门当户对的女性友人,友人晴彗是个对事业很有企图心的女人,女友温柔,聪明,理性,善解人意,拥有国色的容貌,与万贯的家财,是被所有人祝福的金童玉女,.,的但是两人相处时,却常常只是表面的虚应故事,从来没有真正交心的谈话,生活像两条并行线,彼此都优雅华丽,但却是两个世界的人,所以彼此熟悉,却因为缺乏相处时的共同目标的建立,所以一直没有真正产生什么火花,.,9,美玲（莫文蔚,饰）,3.,角色介绍,从小到大,被妈妈教育系住男人的心,就要先系住男人的胃,年约,45,岁,双双职业妇女友人,在银行工作,是双双的小学学姊,常常扮演双双的心灵捕手,给了双双很多婚姻上的建议,.,小雪（倪虹洁饰）,年约,35,，老实，朴实为人善良，与双双一起在餐厅里工作端盘子、洗完。常常帮助双双。,10,3.,角色介绍,从小到大,被妈妈教育系住男人的心,就要先系住男人的胃,黄奶奶（饰）,客人,欣赏双双的菜,请双双到她家做外绘,.,八十高龄的黄奶奶,为国内知名企业创办人,幽默,智慧,理智,喜欢帮助别人,是双双的开运恩人,在双双失意的时候,两度帮助双双的人,她每年会办一次盛大的生日宴会,在宴会上,奶奶每次都会别出心裁的想出不同的创意,请双双办外烩的这一年,她请双双用炭火仿照古时候煮白米饭的方式,让宾客对米饭有更多的认识及亲和力,对精致米饭的介绍,不但可强调民族特色,以及未来影片在国际上放映的时候,能对台湾生产的稻米,有加乘的推广效果,.,11,王二（饰）,：,3.,角色介绍,从小到大,被妈妈教育系住男人的心,就要先系住男人的胃,餐厅经理（刘金山饰）,年约,45,岁,是双双所工作饭店内的餐厅经理,.,身材微胖,善解人意,每当王二主厨欺负双双时,时常出来帮双双解围的人,餐厅大厨,爱整双双,给她脸色看,不过,这个大厨,给每个人都有脸色看,他因为收回扣被双双发现,所以更加百般刁难双双,甚至假造文件说双双的作品是抄袭的,但是在餐厅经理最后调出录像带协助查询后,还给双双清白,王二主厨,最后向双双道歉,双双也接纳他的道歉,两人和平共处,为自己与饭店,创造更多的价值与利润,.,12,双双女儿（饰）,：,3.,角色介绍,从小到大,被妈妈教育系住男人的心,就要先系住男人的胃,双双儿子（郭子豪饰）,13,2.,【,我在廚房遇見丘比特,】,制作经费概算及流程管理,14,筹备期,一、筹拍期：,（一）日期：,2011,年,6,月,2012,年,1,月,（二）工作项目：,1,剧本定稿,2,完成摄、制编组,3,勘景与覆勘景,4,选角,5,所有角色确定、演员训练,6,演员排练,7,定妆,8,制作分镜脚本,9,相关专业人士咨询（音乐）,10,初稿完成,11,完成摄制计划,12,试拍,15,拍摄期,二、拍摄期：,（一）日期：,2012,年,8,月,（二）工作项目：,1,依摄制计划进行拍摄,2,音乐制作,16,拍摄期,17,演员费用,18,器材租赁,三、器材租金,项,目,说,明,金,额,摄影器材,Arri 535B,基本组,+Option,（镜头、滤色片、,CCD,组）,750,000,灯光器材,常备：,HMI,约,35000W,、钨丝灯约,30000W,共,65000W,选备：,HMI12K,、,Kinoflo,、,Didolight,等,耗材：滤色纸、描图纸、反光板、胶布、大力,夹,等,650,000,发,电,机,60KW,300,000,收音器材,DAT,、录音机、,Boom,、,Wireless,、混音器,150,000,场务器材,升降机、轮子车、轨道、高台、卡车,2,500,000,小,计,2,450,000,19,片材费,四、片材费,项,目,说,明,金,额,胶,片,费,35mm,胶片：,120,000,（呎）,1,260,000,磁,带,费,DAT,带：,60,卷（,30,分）,DV,带：,40,卷（,60,分）,Beta,：,20,卷（,90,分，,Telecine,用）,Digital Bata,：,10,卷（,124,分，工作及完成带）,95,000,小,计,1,355,000,20,剧务费,21,后期制作,三、后制期：,（一）日期：,2012,年,11,月,（二）工作项目：,1,画面及声音剪辑,2,音效设计制作,3 HD,转,FILM,、剪接、套底,4,光学效果制作,5,混音录制,6,杜比光学声片制作,7,拷贝制作,22,3,.,【,我在廚房遇見丘比特,】,市场分析,23,市场分析,市场分析,我在廚房遇見丘比特,运用分众导向的市场操作吸引观众，影片从企划开始便加入各种商业元素，企图拍摄出精致 、雅俗共赏、兼具人文精神与娱乐效果的作品。,以下就观众族群作初步的解说：,一、,我在廚房遇見丘比特,浪漫爱情的柔性元素与精致影像画面，将引领两性观众进入电影的视界中。,二、,我在廚房遇見丘比特,将满足国内观视者对当红风格类型,浪漫爱情,/,喜剧结合的需求。,三、,我在廚房遇見丘比特,展现台湾富有浓厚当地色彩的景象，号召国际媒体与观众认识深层的台湾。,24,4,.,【,我在廚房遇見丘比特,】,项目优势,25,我在廚房遇見丘比特,現代都會愛情,大片,“,饮食,”,主题,引發女性觀眾以及年輕觀眾的話題討論,目標對象明確且龐大,话题紧扣女性择偶问题,太极美地概念新颖、前所未有,继,非诚勿扰,之后，再以争议性话题引发思考,时尚主题符合当下消费观念,张瑞竹,莫文蔚,首次银幕对戏,主演在两岸三地拥有强大票房号召力,台湾新锐导演实力作品,主创班底阵容豪华,整体优势描述,26,票房优异,非诚勿扰,3.25,亿元,杜拉拉升职记,1.4,亿元,游龙戏凤,1.14,亿元,非常完美,0.96,亿元,票房理想,十全九美,5145,万元,爱情呼叫转移,3440,万元,气喘吁吁,4111,万元,桃花运,3286,万元,将目前市场同类女性情爱电影票房进行对比后可发现，,票房优异的女性情爱电影往往具有如下特点：,同类影片票房解读,话题性,应时应景,好的故事,有号召力的演员,优秀的档期,女性择偶与婚姻经营,非诚勿扰,效应,知名编剧作品,高人气男女星,黄金暑期档,由以上对比可见：,【,我在廚房遇見丘比特,】,影片完全具备畅销女性情爱电影的必备元素，可以定性为优质项目。,【,太极美地,】,影片特质,27,1.,影片定位清晰,影片定位清晰，直击卖座电影的核心要素,28,定位,1 /,我在廚房遇見丘比特,概念新颖,【,我在廚房遇見丘比特,】概念的植入，让影片具有了哲学层面的思考，公主与王子结婚以后，发生了一些事情，后来他们离婚了，离婚以后他们做什么呢？影片以视觉化、动作化的镜头语言表现这一概念，相信观众观影后必会眼前一亮，并产生各种不同的思考结果。,29,定位,2 /,女性择偶,社会热点,【,女性择偶,】,毫无疑问是当前中国社会的热门话题之一。,它折射出了当前社会多种思潮的激烈碰撞，展示了中国最广大百姓的生存状态。,30,定位,3 /,偶像明星对戏,票房号召,【我在廚房遇見丘比特,】,的选角，在主角上锁定华人区最具知名度以及影响力的女星：张瑞竹（已定）,&,莫文蔚（拟定），一个是平凡都市女，一个是诡计多端的时尚女，回首之前,【,非常完美,】,的成功，章子怡与范冰冰两大内地女星银幕交锋的戏码功不可没，而在,【我在廚房遇見丘比特】,影片中，观众不仅可观赏到港台两大女星银幕斗艳，也让不同类型的女性观众都能找到角色代入感，并且在广告品牌招商上也都让本片呈现大片类型上的优势。,31,定位,4 /,爱情喜剧,畅销通行证,在国际电影市场题材评估中，除儿童电影外，票房率最高的就是女性情爱电影。爱情电影的观众群来自于女性，而根据,CSM,媒介研究，女性观众占了电影市场的大多数。,至于喜剧片，几乎是所有人首选的电影类型。,因此，大凡定位于爱情喜剧的影片，等于提前预定了影片畅销的通行证，此类影片极易引发观众的观影兴趣，并且被观众所接受，以此为影片票房奠定基础。,32,定位,5 /,都会时尚,自我解放,【我在廚房遇見丘比特】,都市类型不单单只是肤浅地在城市拍摄，而是真正定焦在现在都会人心中的困境与愿景；对于生活能有新的认知与突破，才是现代化的新观念。当然电影中所传达的时尚也不只是昂贵虚荣的华服或出入高级场合，而是真正的自我解放、展现自我风格及态度，让观众真正地向往角色生活，进而被电影吸引。,33,大明星,+,大银幕,=,大品牌的大秀场,2.,合作空间广阔,天时,全制作周期的充分关注,品牌传奇的即时演绎,惊爆点层出不穷的强势宣传期,消费力旺盛的上映档期,地利,浮华都市的时尚场所,风景如画的自然景观,底蕴悠长的人文名胜,人和,实力派主创班底吸引关注,帅哥美女的诱人明星阵容,话题人物的粉墨登场,社会名流的友情客串,华物,华服、香车、珠宝、数码,最生动的生活品味教科书,最受关注的新品发布平台,新奇功能最直观的演示机会,炫事,抓人眼球的绮丽爱情,都市人真实生活的艺术演绎,充分的植入营销空间,潜移默化的植入机会,34,3.,主创班底高端,主演,/,编剧 张瑞竹,主演,屈中恒,主演,莫文蔚,主演,黄晓明,联合导演 陈蔚尔,监制,黄志明,摄影,关本良,总导演,张一白,制作人,:,35,导演,出生于,19,63,年，为,大陆内地,备受瞩目之七年级导演。,导演作品：,1,998,年电视,【,将爱情进行到底,】,1,999,年电视,【,开心就好,】,2,002,年电视,【,花样的年华,】,2,005,年电影,【,关于爱,】,又名,【,大话情圣,】,2,006,年电影,【,好奇害死猫,】,2,007,年电影,【,夜,上海,】,2,008,年电影,【,秘岸,】,2,008,年电影,【2008,分之一,】,2,010,年电影,【,将爱情进行到底,】【,秘果,】,张一白,36,编剧,台湾著名演员、编剧、电影制作人,作品：,我在廚房遇見丘比特,鬼舞歌,书籍,:,到这里停止坠落,打造手感豪宅,张瑞竹,37,监制,不能说得秘密,2007,金马奖最佳制片,海角七号总制片,2008,金马最佳制片,(,已取得合作同意书,),黄志明,我在廚房遇見丘比特,为其跨入电影制作领域首部监制作品,38,摄影,关本良为香港资深的杰出摄影人才，为知名导演王家卫、关锦鹏、许鞍华等人的御用摄影师。也具有与台湾摄影团队,台湾新锐导演陈正道拍摄,宅变,的合作经验。关本良所拍摄的作品，多次受到香港金像奖的肯定，而除了剧情片外，他也拍摄纪录片，作品包括,海有多深,、,山有多高,等。,此外，他与李业华共同导演的作品,摄氏,0,度春光再现,，则是纪录,春光乍泄,的工作人员与制片人员重返阿根廷拍摄现场的经过，片中混合剪辑了许多电影上映版本没有的片段，真实人生中穿插着浮光掠影，让观众感受到曲终人散的落寞，也颇受好评。,关本良,39,音效,杜笃之,台湾最具前瞻性的录音师。,早年的录音作品有,海滩的一天,（,1983,，导演杨德昌）,小逃犯,获得第二十九届亚太影展最佳音效奖。（,1984,，导演张佩成）,青梅竹马,（,1985,，导演杨德昌），,更以,超级市民,获得第二十二届金马奖最佳录音。,1989,他与侯孝贤合作,悲情城市,，是台湾第一部同步录音的电影，自此开启台湾电影声音艺术的新里程。,1992,少年仔，安啦,首度采用杜比立体声系统并获第二十九届金马奖最佳录音。，,1993,戏梦人生,获第三十届金马奖、第一届珠海电影节最佳录音。,1995 ,好男好女,获得第三十二届金马奖最佳录音。,1997,给逃亡者的恰恰,获亚太影展最佳音效。,2001,千禧曼波,及,你那边几点,获坎城影展高等技术大奖，,2004,获国家文艺奖并成立声色盒子有限公司，法国南特影展举办杜笃之回顾展。,2005,以,微笑的鱼,获得第二十八届金穗奖最佳录音奖。,2006,以,松鼠自杀事件,获得第四十三届金马奖最佳音效。（与郭礼杞、柯宜均共同获得）。,2007,以,最遥远的距离,获得第四十四届金马奖最佳音效（与汤湘竹、郭礼杞共同获得）。,40,造型,叶锦添,叶锦添游走于服装、视觉艺术、,电影,美术、当代艺术创作间的著名艺术家。他的合作对象包括吴宇森、李安、关锦鹏、陈国富、陈凯歌、冯小刚等知名,导演,，并以卧虎藏龙获得奥斯卡最佳美术设计等多项大奖。本片为叶锦添睽违多年后在度为时装片担任造型指导，,勢必再添話題,。,41,演员,台湾著名,女演员,【电影作品】：,鲁冰花,(,女一号,),花心撞到鬼,泡妞专家,三十而立,(,女一号,),2005,南方纪事,2007,灌篮高手,(,演律师,),张瑞竹,【电视剧作品,】,对对糊, ,真爱一世情,情定少林寺,再牵你的手,家有仙妻,台湾灵异事件,燕双飞, ,征服情海,旭阳, ,半斤八两,绝代双骄,绝世双骄,偷偷爱上你,魔戒,幸福时光,欢天喜地,2,42,演员,莫文蔚,2005 ,香港金像奖最佳女主角提名,1996 ,香港金像奖最佳女主角提名，,台湾金马奖最佳女主角提名,1995 ,荣获香港金紫荆奖,最佳,女配角奖,荣获香港金像奖,最佳,女配角奖,国际电影节评审委员：,1997,第一届韩国富山市国际电影节评审委员,2001,第四届法国电影节评审委员,2002,第二届摩洛哥电影节评审委员,43,演员,屈中恒,【,电影作品,】,运转手之恋,纯属意外,报告班长四,:,拂晓出击,黑皮与白牙,风雨操场,寒假有够长,孤恋花,【,电视作品,】,将军令,、,流星雨,杨贵妃,、,施公奇案,笑傲江湖,、,春光灿烂猪八戒,44,演员,黄晓明,【,电影作品,】,夜宴,威龙父子,我们结婚吧,【,电视作品,】,新上海滩,鹿鼎记,大汉天子铁血汗青,神雕侠侣,风流少年唐伯虎,还珠格格天上人间,45,5,.,【,我在廚房遇見丘比特,】,广告植入+商业合作,46,置入式广告优势,置入式广告,让广告成为娱乐内容,还在浪费你的媒体投放预算吗？,在硬广告到达率与公信度急剧下降至不足,8%,的客观现实下，是时候为你的广告投放换一种形式了。,这是一个全民娱乐的年代。,让掌握娱乐走向的导演、编剧、摄影、明星为你的品牌服务。,将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧娱乐内容之中，让观众在不知 不觉中留下对产品及品牌印象，达到广告传播的效果和市场拉动力。,47,创新媒体形式，选择在娱乐营销品牌置入,准确到达,传统硬销售式广告到达率仅,8%,，广告时间被受众以多种形式躲掉，且公信度低。而全民娱乐化时代的到来，使电影成了一种新媒体，将硬广告转变成为娱乐内容的一部分，躲无可躲，在潜移默化中培养消费观念。,把握时机,据摩根斯坦利的中国新媒体发展调查研究，随时中国电影票房的连续,5,年的持续高速发展，电影置入广告成为毋庸置疑的最大潜力，新媒体,2004,年,Mediaedge cia Medialab(,媒介实验室,),的一项调查显示，,44%,的中国消费者注意到了置入式广告，消费者对于影视置入式广告的关注度很高，接近传统的大众媒体，如电视、户外广告。,品牌文化的最有力呈现,选择符合企业品牌文化内涵的影片合作是最直接有效的品牌构筑方式，整部电影的主创团队都将成为品牌文化最好的利用资源，通过观看电影感受剧情，明星影响力，观众将形成主动消费的强大趋动力。,性价比,将企业广告随电影拷贝的发行上映，在全国乃至全球，高强度露出。制作成本与投放费用的合二为一，忍受传统媒体不断增加的费用，不断降低的到达率，还是为品牌创新媒体形式？,48,置入式广告的形式,拍摄背景,产品做为背景体现，产品,LOGO,在或不在镜头焦点。,拍摄前景,产品放置显著位置，产品的包装和商标可识别。,品牌道具,在表演中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。如靠在一把椅子上，或提着一个有产品,/,品牌,/,商店显著商标的袋子。例如：演员拿着手机打电话，并能清晰看到手机,LOGO,或品牌聚焦体现。,明显标示,产品,/,品牌,/,公司的广告牌或独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现。,产品演示,镜头里演员会演示产品真正的用途。 例如：示范及使用一个,MP3,电话或使用手机拍照。剧中角色提及产品,/,服务,/,公司的名称。例如,:,这是,LG,新款手机吗？,49,从逃出克隆岛中的Nokia、MSN，到变形金刚中的,美特斯邦威,，以及Hancock中的Youtube，越来越多的电影成为了品牌文化的发散地，这些品牌几乎都是新型时代的代表，比如Youtube已经成为一种时尚文化的象征。,在电影中出现这样的品牌或者是产品，既是一种商业性质的品牌传播，也是文化载体多变性的体现。,电影消费市场潜力巨大，同时又与电影中的品牌消费人群产生一致性非常统一的交集。,50,场景植入,-,-广告植入方提供企业场地 直接企业形象广告元素植入影片拍摄场景中,例：,购物场景中及汽车4S店 广告植入企业提供场景拍摄,51,剧情植入,配合合作方，以符合影片原创为基础，适当,调整或增加,剧情内容以适合合作方意图表达卖点信息。,最大限度配合合作方，由合作方产品或理念,引导剧情发展或直接融为剧情背景，影片情节本身传达合作欲求方卖点。,语言烘托,在剧中角色提到产品,/,服务,/,公司的名称，并用行动及语言暗示烘托。,例如,:,真幸运我有,MP3,手机！,人物性格,产品,/,商店,/,公司,/,服务连接角色特征，性格，日常事物。效果级别,150%,。,例如：所有4个主要演员穿着,4,款不同服装来配合他们的人物性格。,52,道具植入,-产品作为道具直接应用在影片中,。,53,杜拉拉升职记的横空出世，以及人们对该剧里植入式广告评价态度的360度大转弯，在近两个小时的影片里，徐静蕾、莫文蔚、等,男,女星换了近50套衣服,。,国际大牌,：,Gucci、Loewe、Moschino、Valentino、Tods、Dior等新装轮番出场，,令该片看起来更像一场服装秀。,形象,植入,-打造人物形象 整体包装 提高品牌知名度 明星效益 提升影片质感,54,影片制作及剧情融入,广告植入,55,形式：企业卖点信息或产品植入影片剧情中（道具）。,片尾鸣谢。,植入金额：100万,形式：企业卖点信息或产品广告植入影片剧情中（道具、）,累计不少于1,0,秒,。片尾鸣谢。,植入金额：200万,影片制作及剧情融入,广告植入,56,6,.,【,我在廚房遇見丘比特,】,回收计划,57,回收计划,58,回收计划,59,负责人：,60,