广告设计中的广告媒体运用

单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,广告媒体运用与设计,报纸广告,特点,构成因素,1,广告媒体运用与设计,杂志广告,特点,表现法则,2,广告媒体运用与设计,招贴广告,特点,构成要素,设计技巧,3,广告媒体运用与设计,DM广告,特点,构成要素,4,广告媒体运用与设计,户外广告,种类,特点,设计要求,设计技巧,5,广告媒体运用与设计,POP广告,功能,分类,创意技巧,6,广告媒体运用与设计-网络广告,网络广告,一 特点,1 心理上有一定优势,2 拥有最有活力的消费群体，投放更有针对性,3 多维性，交互性，可重复性和可检索性,4 成本低，关注度高,5 传播速度快，范围广，不受时空限制,6 缩短媒体投放的进程,7 能完善统计，可以跟踪和衡量广告效果,7,广告媒体运用与设计-网络广告,二 网络广告的形式,1 横幅式（Banner）,又叫旗帜广告。最常用的尺寸为：,48660（80）pix,8,广告媒体运用与设计-网络广告,2 按钮式（Buttons）,最常用的尺寸为：,125 125 pix,120 90 pix,120 60 pix,88 31 pix,9,广告媒体运用与设计-网络广告,3 邮件列表（DM）式,最大不能超过5k,10,广告媒体运用与设计-网络广告,4 赞助式,内容赞助,节目赞助,节日赞助,11,广告媒体运用与设计-网络广告,5 插页式（弹跳广告）,在网站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告,12,广告媒体运用与设计-网络广告,6 互动游戏式,在一段游戏的开始，中间或结束时，广告都可以随时出现，并且可以根据广告主的产品要求量身定做一个属于自己的互动游戏广告。,13,广告媒体运用与设计-网络广告,三 网络广告发布途径,1,主页形式,2,专类销售网,3,免费的Internet服务,4,黄页形式,5,网络报纸或杂志,6,友情链接,14,广告媒体运用与设计-网络广告,7,电子邮件和电子邮件列表,8,网上IP 电话和网上传真,15,广告媒体运用与设计-网络广告,四 网络广告制作技术,1 网页上方比下方效果好,统计表明，许多访客不愿意通过拖动滚动条来获取内容，因而放在网页上方或网页下方的广告所能获得的点击率是不同的。放在上方的广告点击率通常可达到3.54,16,广告媒体运用与设计-网络广告,2,广告面积越大越好,通常网络广告的标准大小有8831（单位毫米）的几种常用规则。可见一个大的广告图形更容易吸引用户的注意,。,17,广告媒体运用与设计-网络广告,3,经常更新图片,研究表明当同一个图片放置一段时间以后点击率开始下降，而当更换图片以后点击率就会增加。,18,广告媒体运用与设计-网络广告,4 采用合适的语句,广告中使用的文字必须能够引起访客的好奇和兴趣，可以是召唤性的，也可以是时间性的，这种看似落入俗套的词语却能够起到戏剧性的效果。,19,广告媒体运用与设计-网络广告,5 将广告链接到一个特定的画面而不是客户网站的首页,没有人喜欢七弯八绕才获取自己所需要的内容，因此广告应该链接到你最想宣传的那页面。,20,广告媒体运用与设计-网络广告,6 适当运用动画片,统计表明动画图片的吸引力比静止画面高三倍。但过于花哨和文件过大会影响下载速度。,21,广告媒体运用与设计-网络广告,7 不可忽视纯文字的作用,在电子邮件杂志中可以放置纯文字广告，由于纯文字广告通常可表现100字左右的文字内容，而且几乎不影响下载速度，所以措词得当的纯文字广告甚至可获得高达12的点击率。,22,广告媒体运用与设计-网络广告,23,广告媒体运用与设计-网络广告,24,广告媒体运用与设计-网络广告,25,广告媒体运用与设计-网络广告,26,