2020年中国网络营销投放监测系列报告课件

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,中国网络营销投放监测系列报,告,2020年,2,2020.4,iResearch,Inc.,研究范围及数据说明,研究范围,1.,研究对象：,-中国网络营销市场,2.,研究范围：,-中国互联网展示类广告投放和KOL营销,数据说明,1.,数据来源,：,-AdTracker多平台网络广告监测数据库,（桌面及智能终端）标准版信息流专用版,-OneMedia,新媒体监测数据库,-UserTracker,多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）,-MiniTracker,小程序监测数据库,2.,数据统计时间：,-2019年1月-2020年3月31日,3、重要指标说明,-AdTracker投入指数：,本报告中网络广告投入指数是对广告主在展示类广告及信息流广告的投入进行推算获得，不包,括搜索、内容营销等其他方式的广告投放规模，并区别与媒体收入口径核算的市场规模。,来源：艾瑞咨询自主研究绘制。,3,昂问篇：疫情周期内广告投放数据分析,鸣歌篇：品牌营销典型案例分析,淬火篇：后疫情时代广告营销观察,数缕篇：2020Q1展示类广告投放榜单,1,2,3,4,4,2020.4,iResearch,Inc.,2020.4,iResearch,Inc.,来源：AdTracker多平台网络广告监测数据库,（桌面及智能终端）。,注释：由于春节对广告市场的重要影响，因此同比增长率以去年的春节前5天至春节后35,天（2019年1月31-3月21日）对应今年春节（2020年1月20日-3月11日）作为同比周期,。,10.99,8.74,7.82,4.46,4.33,3.72,3.45,3.36,2.67,2.39,218.0%,1.9%,-29.4%-26.3%,-14.6%,-4.2%,-27.4%,70.8%,2.5%,29.2%,务,品,类,软件类,网络服,汽车,食品类,卫浴用,房地产,化妆品,药品,饮料类,教育出,国,投入指数（亿）,护肤品,同比增长率（%）,端庄：展示类广告投放趋势分析,趋势1：IT、医疗投入猛增，软件、网络服务成为新支柱,疫情期间，展示类广告市场的支柱行业由交通行业和化妆品护肤品行业转变为IT产品和网络服务行业。IT产品类的广告投,入指数同比增长率高达163.9%，医疗服务和教育出国类也应疫情需求而加大广告投放，投入指数同比增长率排进TOP3。,从中行业数据看，软件类、网络服务类取代汽车和食品类成为展示类广告的新支柱。另外，在疫情期间，药品行业的投入,指数同比增长率也高达70.8%.,来源：AdTracker多平台网络广告监测数据库,（桌面及智能终端）。,注释：由于春节对广告市场的重要影响，因此同比增长率以去年的春节前5天至春节后35,天（2019年1月31-3月21日）对应今年春节（2020年1月20日-3月11日）作为同比周期。,AdTracker-2020年1月20日-3月11日,中行业展示类广告投入指数及同比,医疗服务类,教育,出国类,68.3,%,29.2,%,IT产品类,163.9,%,AdTracker-2020年1月20日-3月11日,大行业展示类广告投入指数同比增长率TOP3,5,2020.4,iResearch,Inc.,端庄：展示类广告投放趋势分析,趋势2：头部品牌的马太效应，春节与疫情期间加大投入,在疫情引起经济骤冷的形势下，头部品牌并未缩减展示类广告的投入，反而加大对这种传统广告的投入，进一步拉开梯队,间差距。2020年的“春节档+疫情周期”与2019年的“春节档”相比，投入指数过亿的企业从0个增加为4个，整个展示,类广告市场中80%的投入由头部9.5%的品牌完成，强者越强的格局正在拉大。优质的展示类广告投放频道和呈现方式可以,在获取消费者注意力的同时更增添品牌资产。,AdTracker-2019&2020年春节期间各品牌展示类广告投入指数变化趋势,来源：AdTracker多平台网络广告监测数据库,（桌面及智能终端）。,注释：由于春节对广告市场的重要影响，因此同比增长率以去年的春节前5天至春节后35天（2019年1月31-3月21日）对应今年春节（2020年1月20日-3月11日）作为同比周期。,9.5%,10.3%,投入指数过1亿的品牌数,0个,4个,80%投入指数由X%头部品牌完成,2019,2020,6,21.43,20.64,27.77,-5.7%,3.7%,202001,202002,202003,投入指数（亿）,同比增长率（%）,端庄：展示类广告投放趋势分析,趋势3：品牌内容的“正式宣讲”，视频贴片广告价值稳固,如果说内容营销玩的是交心沟通的共鸣感，KOL营销玩的是一呼百应的参与感，社群营销玩的是野火蔓延的分享感，那么,展示类广告尤其是视频贴片广告玩的就是精心隆重的品牌感。视频贴片广告长期受到品牌主青睐，其大而沉浸的画面、完,整的广告情节表达可被视作为品牌内容的“正式宣讲”，融合视听要素，推进营销目标的逐层递进，获取消费者的深刻印,象和品牌认知。,2020年Q1，在宏观经济遇冷的形势下，视频贴片广告的整体指数同比去年不降反升，3月投入指数同比增长率更是高达,26%，远高于展示类广告整体投放指数的同比增长率4.3%。,AdTracker-2020年1-3月视频贴片广告每月投入指数及同比增长率,26.0%,整体同比,来源：AdTracker多平台网络广告监测数据库,（桌面及智能终端）。,注释：投入指数为艾瑞根据公开信息和相关访谈获取资料推算得出，不等同于实际投放金额。,2020.4,iResearch,Inc.,4.3%,7,2020.4,iResearch,Inc.,细语：信息流广告趋势分析,趋势4：信息流广告蹿升，疫情拐点后整体指数回升，头部媒,体反弹幅度高于行业整体,信息流广告能根据用户标签画像进行定向投放，形式上短小精悍，能够降低用户抵触心理，因此近年来一直收到广告主青,睐。2020年Q1，信息流广告在经受了经济降温带来的打击后强力反弹，3月的广告投入指数高达56.64亿，同比增长了,18.8%。头部信息流媒体在Q1的投入指数同比增长率反弹势能更为强劲，2020年Q1投入指数TOP3的媒体分别为今日头,条移动端、百度移动端与新浪微博移动端，头部媒体在疫情拐点后的反弹幅度更大，3月投入指数的同比增长率为31.2%，,高于信息流广告整体水平。,2020年1-3月中国互联网信息流广告整体&TOP3媒体投入指数与同比增长率,-10.8%,41.34,202001,-11.3%,39.68,202002,18.8%,56.64,202003,投入指数（亿）,同比增长率（%）,信息流广告投入指数及同比增长率,TOP3信息流媒体广告投入指数及同比增长率,来源：AdTracker多平台网络广告监测数据库,（桌面及智能终端）。,注释：投入指数为艾瑞根据公开信息和相关访谈获取资料推算得出，不等同于实际投放金额；TOP3信息流媒体分别为今日头条移动端、百度移动端与新浪微博移动端。,-4.2%,37.64,202001,-5.1%,36.40,202002,31.2%,52.28,202003,投入指数（亿）,同比增长率（%）,序号,平台,KOL,3月活跃设备数,台,1,淘宝直播,李佳琦Austin,19868256,2,淘宝直播,薇娅viya,16567296,3,淘宝直播,雪梨_Cherie,5113341,4,淘宝直播,张大奕eve,3905677,5,淘宝直播,烈儿宝贝,3258053,6,淘宝直播,陈洁kiki,2714786,7,淘宝直播,林珊珊Sunny,2541819,8,淘宝直播,苏宁官旗,1843541,9,淘宝直播,李湘,1655974,10,淘宝直播,李佳琦专属店,1283086,8,2020.4,iResearch,Inc.,活色生香：KOL营销趋势分析,趋势5：KOL带货渐成大势，但顶流主播KOL处于稀缺状态,根据艾瑞新媒体市场监测工具OneMedia,的监测数据，淘宝直播头部KOL如李佳琦和薇娅从2019年9月-11月的三个月内,猛增幅度约3倍，KOL直播带货成为热潮。但是淘宝直播体系内KOL的流量结构来看，近半年以来的顶流KOL只有薇娅和李,佳琦，2019年9月排在第3的雪梨目前粉丝数和李佳琦的活跃设备数差距悬殊。经过6个月的发展后，从2020年3月的数据,来看，排在第3的雪梨_Cherie与李佳琦的活跃设备J继续拉大差距，目前相差约1.5千万。这一方面意味着淘系生态中的主,播发展天花板很高，发展潜力无限；但另一方面也因为淘宝直播中顶流KOL的稀缺，整体呈现出仅有头部但缺乏肩部和腰,1.70,1.51,0.54,2019年9月-2020年3月淘宝直播头部KOL月活跃设备,1.99,1.66,0.51,0.50,0.00,部的格局。,2.50,2.00,1.50,1.00,0.55,0.41,201909,201910,201911,201912,202001,202002,202003,薇娅viya活跃设备（千万）,李佳琦Austin活跃设备（千万）,雪梨_Cherie活跃设备（千万）,来源：OneMedia,新媒体市场监测工具。,9,粉丝经营,主要平台：,各大短视频和视频平台,特点：,高频输出内容；作为品牌日常,发声或者主播对老用户的经营；,维持用户记忆度和观看习惯,E,L,I,V,好物种草,主要平台：,B站&小红书&抖音,特点：,以围绕商品制作内容为主；,用户基于对于主播的信任种,草；目前暂时以链接至外部,电商APP完成购买为主,.,来源：艾瑞咨询自主研究及绘制。,2020.4,iResearch,Inc.,特点：,以重大赛事或新品发布等事,件营销为主；联动多媒介入,口进行分发引爆话题；提升,品牌好感和认知度,品牌提升,主要平台：,视频&新闻&社交等平台联,合造势,特点：,折扣走量为主；线下档口的,线上化；头部买手/KOL稀缺,直播带货,主要平台：,淘宝直播&抖音&快手,活色生香：直播营销趋势分析,趋势6：直播创造带货、种草、品牌、运营等差异化价值,在直播风口下越来越多的平台推出了直播内容，直播是触达用户的内容呈现方式，在不同的平台定位和内容的差异下，直,播在直接带货、好物种草、品牌提升、粉丝运营等方面各有不同的价值。,直播对品牌营销的价值差异分析,10,昂问篇：疫情周期内广告投放数据分析,鸣歌篇：品牌营销典型案例分析,淬火篇：后疫情时代广告营销观察,数缕篇：2020Q1展示类广告投放榜单,1,2,3,4,11,。,来源：,1、,UserTracker,多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）；2、,2019年腾讯年报；3、艾瑞咨询自主研究及绘制。,2020.4,iResearch,Inc.,在线教育典型营销作业帮直播课,形势为弓，企业为箭,“质”与“量”结合；腾讯视频、微信,搜一搜为线上教育迅速搭建传播阵地,疫情期间，家校师生对线上课程的需求涌现，1月29日，教育部公布使用网络平台“停课不停学”的建议。腾讯迅速行动,响应，率先于2月5日在腾讯视频上线“在家上课啦”专题页。根据艾瑞mUserTracker数据显示，腾讯视频仅APP端2月,MAU即高达6.4亿，利用其流量优势搭建在线教育企业的优质课程平台，为教育品牌带来资源集中展示平台和用户规模效,应。同时，微信搜一搜也加强线上课程服务的搜索和结果优化，用户可通过搜索品牌名称，直接进入已开通品牌官方区的,品牌展示页面，更好地帮助教育品牌触达用户，实现教育用户和教育企业的双赢。,疫情期间作业帮直播课在腾讯平台的营销行动,6.4,亿,腾讯视频APP,2月MAU,腾讯视频APP端“在家上课啦”活动例图,腾讯视频,“在家上课啦”专题快速成型,面对疫情期间的教育需求，腾讯视,频做出快速响应，于2月5日上线,“在家上课啦”专题。,聚合优质资源，打造规模效应,以腾讯视频作为课程播放平台，集,合教育行业知名企业在线课程资源。,11.6,亿,微信&WeChat,合并月活账户数,微信搜一搜,搜索关键词和结果展示优化,用户搜索线上课程关键词或者品牌名,称可直达教育服务集合页或已开通品,牌官方区的品牌展示页。,完善搜索-筛选-听课服务链路,品牌官方区可自定义露出官方账号、,商品和服务，助力用户搜索直达服,务端。,视频,搜索,12,2020.4,iResearch,Inc.,在线教育典型营销作业帮直播课,OTT的魔力，教育产品在客厅场景营销中实现品效合一,在线教育站上风口，产品营销将是厮杀中的决胜利器。作业帮直播课借助腾讯视频OTT端实现强势品牌曝光与效果转化。,首先，从广告形式上看，OTT端的大屏优势能够树立受众对作业帮直播课的品牌价值感知。然后从场景与受众心理的吻合,看，教育是中国家庭中的重要议题，而客厅是家庭成员共处的场所，在线教育产品在OTT端的投放能够迅速引起兴趣。另,外，腾讯视频OTT端提供了丰富的转化链路，用户可在收看影片时通过手机扫描贴片及正片二维码跳转至落地页下载APP，,或者也可通过点击广告跳转试听课页面，观看视频后扫描二维码下载APP。转化链路的打通缩短了交易链路，优质的观看,体验也帮助品牌实现品效合一的效果。,作业帮直播课在腾讯视频OTT端的广告效果呈现和合理性分析,l,大屏的优势,大屏幕的贴片广告能够加深用户对品牌的认知。,l,场景的吻合,教育是中国家庭中的重要议题，而客厅是家庭,成员共处的场所。,l,链路的打通,用户通过扫描贴片及正片二维码跳转至落地页,或者点击广告跳转试听课页面后下载APP。,l,体验的优化,作业帮直播课扩展OTT端播放服务，或进一步,提升视频课的感知价值和教学效果。,来源：1、AdTracker多平台网络广告监测数据库,（桌面及智能终端）。2、艾瑞咨询自主研究及绘制。,OTT广告效果图,合理性：认知+场景+链路+体验,腾讯视频节目,广告价值指数,触达率,活跃设备数排名TGI,粘性指数,%,🏅,安家,91.1,3.4%,73056661118.3,6.7,完美关系,90.2,1.9%,55965014117.0,6.4,三生三世枕上书,89.0,6.8%,165602678100.0,3.3,忍冬艳蔷薇,88.9,0.7%,33267493114.4,4.6,小猪佩奇全集,88.3,0.9%,37066524111.8,2.3,奈何boss要娶我2,88.1,1.1%,46354835110.8,3.1,那年花开月正圆,88.0,0.3%,8367711117.5,2.5,汪汪队立大功全集,87.7,0.7%,21172630109.7,2.5,新世界（孙红雷）,87.6,1.5%,133943495100.0,4.4,我为宫狂2,87.6,0.2%,1013620122.2,1.2,19.9%,13,42.6%,57.4%,20.8%,18.6%,12.7%,7.4%,7.2%,一级,新一,二级,三级,四级,五级,城市,级城,城市,城市,城市,城市,市,来源：,1、UserTracker,多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）；2、.,OneMedia,新媒体市场监测工具。,2020.4,iResearch,Inc.,TA,女性人群（家庭育儿教育主力）,25-40岁（可能有娃的群体）,所有线级城市（教育需求具有地域间的普遍性）,OUTPUT,剧集,和,节目,LIST,作业帮直播课已有用户画像,STEP1:确认目前用户画像,STEP2:根据已知画像和产品定位确定TA属性，并通过大剧营销触达新客,在线教育典型营销作业帮直播课,瞄准教育决策主力，联动安家大剧营销，抢占用户心智,好的营销活动第一步就是以数据精准定位出目标人群，通过对作业帮直播课APP用户画像数据的分析结果和教育产品的功,能定位可以得出热播剧安家是最适合教育品牌进行大剧营销的剧集。作业帮直播课在腾讯视频平台中契合安家剧,情进行无痕植入，抢占用户心智，与受众用户迅速建立情感共鸣，提升用户对作业帮直播课的品牌认知度和好感度。,mUserTracker&OneMedia-2020年2月作业帮直播课APP用户画像和剧集/节目数据列表,14,2020.4,iResearch,Inc.,跨界合作,腾讯广告全力促成作业,帮直播课与中国女排的,跨界合作，教育和体育,这两大全民行业的领跑,者的合作势必受到全民,关注。,品牌背书,中国女排是中国最顶尖,的体育IP之一,，为作业,帮直播课提供了强大的,背书效果。代言发布后,受到众多头部媒体和用,户广泛关注，在公众号,中转载了相关内容。,品牌精神,教育和体育竞技的精神内,涵本身即有共通之处，作,业帮直播课借中国女排,“顽强拼搏、永不放弃”,的励志形象高度契合K12,的教育场景。,品效结合,中国女排的关注群体和教,育的关注群体高度重合。,作业帮直播课和中国女排,的合作不仅仅在品牌价值,上获得提升，也是对产品,受众的又一次有针对性的,转化和铺垫,在线教育典型营销作业帮直播课,教育和体育跨界，作业帮直播课x中国女排，打响品牌影响力,之战,教育和体育之间有着共通的拼搏、竞争、专业、卓越等内涵，体育IP和教育品牌之间的合作能够强化用户认知。中国女排,成为作业帮直播课的全球独家代言人，腾讯广告及腾讯旗下体育经纪公司赢德体育促成中国女排和作业帮直播课的全面战,略合作。根据作业帮官方资料，作业帮旗下产品累计激活用户超8亿，中国女排这一顶尖体育IP更是为作业帮直播课提供,强大品牌背书，引起用户对作业帮直播课品牌的迅速关注和品牌精神认同，全面提升品牌的认知度和品牌价值。另外根据,腾讯广告营销赋能中心洞察，中国女排的关注群体与K12关注人群高度重合，有助于作业帮直播课高效触达潜在受众，获,得品效合一的效果。,中国女排x作业帮直播课的合作效果示例和价值分析,合作上线广告,品牌理念：竞技冠军,每一分,都来自专,业的指导、科学的努力,来源：艾瑞咨询自主研究及绘制。,201901,201902,201903,201904,201905,201906,201907,201908,201909,201910,201911,201912,15,低潮中创造生机的营销携程旅行,小程序直播兼具流量优势与平台优势，加速旅游业回暖,随着国内疫情好转，旅游行业回暖在即。根据艾瑞发布的润物有声,中国互联网年度流量报告，从2019年在线旅游,全年流量趋势看，在线旅行的流量主战场已经从APP端转移到微信小程序端，2019年12月，携程旅行官方小程序MAU高,达1.4亿，在微信小程序端加强私域流量的运营成为最佳选择。并且小程序直播能够更好地嵌入微信平台的流量阵地优势，,发挥微信平台社交优势，携程旅行借助微信内的朋友圈广告、公众号和搜一搜引流完成用户吸引，小程序H5页直接承接服,务，完成吸引-触达-转化的交易闭环。,携程旅行在微信小程序进行直播的流量优势与平台优势,搜一搜,小程序直播,看一看,微信,朋友圈广告,流量优势,平台优势,1.4,0.8,0.6,0.4,0.2,0,1.2,1,1.8,1.6,1.4,公众号矩阵,携程小程序端月活跃设备数（亿台）,来源：1、MiniTracker,小程序监测数据库。2、,UserTracker,多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）,3、艾瑞咨询自主研究及绘制。,2020.4,iResearch,Inc.,携程旅行,APP,MAU,0.75亿,16,合适的形式KOL直播带货,引爆点：,危机转化：,行业危机时头部企业,会推出什么样的旅行产品来克服,当下疫情对出行带来的不便？,企业家直播：,携程BOSS+人口学,家的身份具有话题点，其直播表,现又会如何？,平台选择：,携程除了在小程序端,直播，还在公众号、朋友圈广告,和搜一搜携程官方页加大声量，,提升转化,来源：艾瑞咨询自主研究及绘制。,2020.4,iResearch,Inc.,直接的效果达成2000万GMV,营销效果：,GMV达成：,小程序直播带货在直播当日带来超过,2000万GMV,KOL塑造：,老板更是旅游达人，优秀口才+体验分,享+旅行攻略+优惠价格要素齐备，大佬其实是隐,藏“旅行一哥”。,产品热度：,“董事长同款“为旅行品质背书，引发,消费者购买。,品牌形象：,在旅游行业最为艰难的时期，携程作,为在线旅游的头部企业率先提出“旅游复兴V计,划”，也是支撑起整个旅游行业的复兴计划，展现,出强大的企业责任、实力和信心。,低潮中创造生机的营销携程旅行,好平台+好形式+好KOL，带来营销效果四合一,3月25日起，携程旅行在微信小程序端连续推出“携程董事长住过的酒店首次揭秘”、”携程董事长对话神秘嘉宾“、,“花好粤明,惊喜不停”多期直播。直播是携程在疫情影响下转化行业危机之举，企业家直播赚足眼球。从直播的效果来看，,微信小程序端的直播页面更为简洁，具有活动分享、点赞评论、抽奖优惠、购物等关键功能；另外，携程BOSS梁建章的,直播带货表现远超预期，从其优秀口才+体验分享+旅行攻略+优惠价格直播的要素来看，大佬其实是隐藏“旅行一哥”与,专业主播之间的配合很好地把控住直播带货的节奏；最终，直接达成的带货效果是直播当日GMV超过2000万。,携程旅行在微信小程序行直播带货的引爆点和效果分析,17,昂问篇：疫情周期内广告投放数据分析,鸣歌篇：品牌营销典型案例分析,淬火篇：后疫情时代广告营销观察,数缕篇：2020Q1展示类广告投放榜单,1,2,3,4,18,来源：艾瑞咨询自主研究绘制。,2020.4,iResearch,Inc.,藏器于身，移时而动,中小企业减少常规营销，以疫情应对突出企业社会价值,疫情后更多的中小企业关心的都是生存问题，营销费用可能首先会遭到斩首，但是营销如同企业和消费者之间的桥梁，桥,梁可以变狭窄但不可被砍断，否则疫情过后企业可能要花费更大的成本去挽回消费者。另外，企业做营销并非是投广告、,做内容的狭隘范畴，只要能够让消费者感知到企业的产品价值和消费欲望的都是有效的营销。企业在疫情期间做出的一系,列措施都是企业能力、价值和社会责任感的对外展示，也是和消费者之间的有效沟通和说服。,疫情常态下中小企业触达消费者的方式和营销效果,品牌,活动,企业,动态,广告,服务,改进,内容,社会,责任,有所减少但,继续保持,突出疫情应对,与社会责任,消,费,者,提升产品认知,和消费转化,维持用户的品,牌记忆,展示品牌力量，,抢占用户心智,展现产品和服,务价值,维持企业灵活,性和竞争力,增加用户对企,业和品牌认同,抛砖sa,19,2020.4,iResearch,Inc.,自我表达,口罩覆面会部分地阻隔人与人之间的语言和非语言沟通效果，但,是这种自我表达的阻碍、视觉感受的同质化和个人独特性的模糊，,也可以借助口罩外形的扩展和趣味性的注入去扭转。,例如：在抗疫期间，我们看到一线医护自制的“LV小包”，在防,护服写上“胡歌老婆”等自我展露都能输出态度和拉近社交距离。,社会情绪,当疫情带来的死亡恐惧引起的焦虑情绪长期隐隐作祟并有了惯性，,但引起焦虑的因素实际已经并没有当初强烈，社会情绪最好能得,到有力反转。戴口罩在阻断传播的功能意义之外，也可以被赋予,“长期为伴”的坦然和“乐于面对”等的情绪意义和精神意义。,营销价值,口罩可以被抽象认知为每个人携带着的“,贴片广告,”，且流量巨,大，用户关注度高。“口”与交流、吃饭、呼吸、健康等概念都,有很高的关联性，品牌主或可借口罩设计做一些既具有社会公益,性、正面引导性，又具有商业价值的营销活动。,来源：艾瑞咨询自主研究绘制。,阳在阴之内，不在阴之对,防疫常态下的应对，以口罩创意链接社会公益与品牌营销,在新冠病毒全球大流行的形势下，中国也将处于防疫常态中，口罩将会与每个人的生活相伴。品牌主可借势营销联合口罩,厂商为社会提供一些注入文化内涵的口罩商品，既能起到提升社会情绪氛围的作用，也能提升品牌的正面形象输出。,防疫常态下口罩的心理价值和营销价值,援汉医护自制“名牌包”,沪上书报亭发起“今天不说话”,公益行动,mple,加油！我的国,我很可爱,20,2020.4,iResearch,Inc.,革故鼎新，势如破竹,企业家KOL活跃在直播平台，为品牌代言,KOL营销全面爆发，消费者的力量、粉丝的力量决定了产品的第二层生命力。信息不对称的环境中，买方和卖方之间的坚,冰通过企业管理者和创始人的“现身说法式”沟通达成“人情交易”，获取消费者的深刻印象，提升品牌的信赖感和用户,参与感，树立更鲜明的品牌气质。,疫情期间小米&新东方&老乡鸡企业创始人的线上直播,雷军直播小米10线上发布会,互联网企业中最具网红气质的企业家,之一。16年就试水直播，曾在,B站,网,红榜上有名，2020年已是“资深主,播”。,在,抖音、快手、小红书和微信公众号,等平台中都有高活跃粉丝。,具有,内容生产力和爆点,，例如：感动,人心，价格厚道；雷氏英语are,you,ok？等。,来源：艾瑞咨询自主研究绘制。,束从轩的老乡鸡线上战略发布会,老乡鸡创始人束从轩的乡村概念的,“2020战略大会”爆屏。洋溢着,“乡土气息”的朴实,，同时紧跟流量,脚步，透露“,与时俱进”的机智,，老,乡鸡的IP气质初露端倪，,束从轩,亲述,的创业故事和战略重点，,解答了消费者最为关注的,食品安全,疑,惑，主打性价比的,连锁快餐企业,，最,好能成为消费者,饮食日常的朋友,，老,乡鸡已经迈出成功的一步。,俞敏洪在疫情期间做新东方直播课,教师这个职业本身就可以被视为课堂,中关于学习这件事的,KOL,，结合中国,尊师重学的传统看，俞老师是新东方,长期的自建流量。,在线教育的风口之中，新东方创始人,的直播课能够首先聚集流量，其次让,用户感受到新东方教育的,专业性和诚,意,，提升,课程价值感知和品牌忠诚度,。,21,昂问篇：疫情周期内广告投放数据分析,鸣歌篇：品牌营销典型案例分析,淬火篇：后疫情时代广告营销观察,数缕篇：2020Q1展示类广告投放榜单,1,2,3,4,序号,广告主,Q1,投入指数,万,1,淘宝,76337.18,2,京东,72714.47,3,拼多多,56340.88,4,宝洁,48863.62,5,拜耳医药保健,39718.28,6,恒大集团,39112.40,7,京东商城,31858.86,8,联合利华,28885.30,9,安居客,25178.50,10,梦幻西游,25011.50,序号,广告主,Q1,投入指数,万,11,快手直播,24644.29,12,欧莱雅集团,21282.79,13,苏宁控股,19385.60,14,放心购,18364.96,15,寻梦信息,17828.88,16,上汽通用,15967.24,17,唯品会,15656.22,18,玛氏中国,14744.45,19,聚划算,14726.29,20,力奥文化,14152.29,22,来源：AdTracker多平台网络广告监测数据库,（桌面及智能终端）。,2020.4,iResearch,Inc.,展示类广告投放榜单广告主,2020年Q1展示类广告投入指数TOP20广告主,2020年Q1展示类广告投入指数TOP20广告主,序号,新增广告主,Q1,投入指数,万,1,凯仕丽,2156.71,2,亿玖光年科技,1191.38,3,能链集团,795.74,4,全民铃声,731.25,5,对缘,671.08,6,嗨寿司,600.58,7,点点兼职,530.97,8,有赚兼职,475.86,9,紫禁繁花,472.35,10,魔法星空网络,409.97,序号,新增广告主,Q1,投入指数,万,11,卡布工作室,402.19,12,梦幻冒险家,385.43,13,我的大刀四十米,221.08,14,微鲤科技,215.99,15,脉芽网络,205.49,16,颐和美景,186.60,17,尚趣玩网络,175.17,18,友谊房产,174.20,19,放置争霸,171.69,20,荟合置业,170.99,23,来源：AdTracker多平台网络广告监测数据库,（桌面及智能终端）。,注释：新增广告主为2020年Q1相比于2020年之前的新增广告主,2020.4,iResearch,Inc.,展示类广告投放榜单新增广告主,2020年Q1展示类广告投入指数TOP20新增广告主,2020年Q1展示类广告投入指数TOP20新增广告主,序号,品牌,Q1,投入指数,万,1,京东商城,31021.54,2,达喜,27796.13,3,快手直播,24002.47,4,苏宁云商（苏宁易购）,19169.83,5,恒大(集团),18006.24,6,寻梦信息,17828.88,7,力奥文化,14152.29,8,贪玩网络,14020.61,9,步步高,13561.04,10,长安汽车,12864.14,序号,品牌,Q1,投入指数,万,11,苹果电脑,12083.03,12,奥妙,11646.23,13,康王,11517.62,14,统一,10732.04,15,伊利,10665.49,16,捷达,10659.47,17,肯德基,10251.15,18,华为,10225.03,19,承承网络,9967.76,20,戴森,9875.58,24,来源：AdTracker多平台网络广告监测数据库,（桌面及智能终端）。,2020.4,iResearch,Inc.,展示类广告投放榜单广告品牌,2020年Q1展示类广告投入指数TOP20品牌,2020年Q1展示类广告投入指数TOP20品牌,