奥美《伟大的品牌都有建立关系》40页

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,伟大的品牌都有建立关系,BRAND BULIDINGORANGE,1,从无到有创建品牌,产品特征/利益点,解剖一个品牌,品牌形象/个性,消费者的需求/信念,三者之间关系成为所有品牌核心，三个因素中必有一个因素是,驱动因素,2,伟大的品牌都有建立关系,产品利益点,（为什么我喜欢这个品牌）,品牌形象,（为什么我信任这个品牌）,消费者需求信息,（为什么我珍惜和信任品牌）,3,积架,不是任何汽车的翻版，正如他们的拥有者一样,百事,是心里的呐喊，我的未来由我决定,使品牌有意义（品牌形象驱动）,4,5,6,7,万宝路,男人气概与永不妥协,马爹利,隐藏人性真实面,品牌形象,8,VIRGIN COLA,自我的生活形态，没有一本正经的面孔,（跳舞篇）,XO,你有什么就夸耀什么,品牌形象,9,ALFA ROMEO,富于不可抗拒的激情，,简直难以正视的美丽！,（爬行篇）,LAND ROVER,越野车中的皇者贵族,品牌形象,10,11,12,13,多芬,回复女性味的承诺,UNDER DAKS,如果你是有魅力的，你必定是属于这一族群。,（海关篇）,信念驱动/消费者驱动,14,NIKE,敢作敢为与率直个性的独特组合,不是运动概念，而是人的观念与生活态度取向,信念驱动/消费者驱动,15,16,IBM,是一股动力驱动我们改变我们的生活，,实现最不预期可能,KFC,是好吃到舔手指,产品的利益点,17,18,19,步步高无绳电话,通话受限制,多一点个人空间,拜高,强大效力，简直使蟑螂对此感到恐惧,（效力篇）,产品利益点,20,一代不如一代/长江后浪推前浪,太多选择变得难以选择,乐极生悲/塞翁失马，焉知非福,时间对每一个人都是公平的,人的信念,21,产品利益点,优异的表现,品牌形象,敢作敢为，,率直不逊,消费者需求信息,结果,是可以验证方法的,联系三角形,一份精彩的创意简报,建立关系,(,NIKE),22,23,24,25,建立关系,(,旁氏抗衰老剂),产品利益点,给我机会去延缓,我们想延缓的东西,品牌形象,旁氏倾听我的需求，,对我的肌肤关心,信任我,消费者需求信息,我的面容是我心灵,的一面镜子,26,27,产品利益点,高品质的啤酒，,是传统的一部分,品牌形象,没有废话，没有假装,消费者需求信息,云淡风轻，,往往隐藏深邃的智慧,建立关系,(,雪花啤酒),28,产品利益点,特醇味道的香烟,品牌形象,男子汉的气概，永不妥协,消费者需求信息,男人生来自然，,真正男人会一直,保持自然,建立关系,(,万宝路),29,产品利益点,人性化的服务,品牌形象,亚洲的面孔,消费者需求信息,安全感，被受到尊贵,的礼遇,建立关系,(,国泰航空),30,31,32,33,34,产品利益点,味道醇正的咖啡,品牌形象,来自法国左岸，诗人之乡,消费者需求信息,被感动，,对美好诗情画意,的向往,建立关系,（,左岸咖啡）,35,36,37,目标消费者：,收入奉献给家人孩子，对自我健康投资较消极,顺应他们的价值观,御苁蓉:,理解和关心中年人的健康对家的意义,建立关系,(,御苁蓉,),38,产品利益点,温补肾虚，改善你的身体,品牌形象,肾保健专家，,理解肾虚欢欣鼓舞,中年人健康影响,消费者需求信息,如果失去健康，也失去长期,为家庭努力的结果,39,THANKS !,