TCL市场部工作总结

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,市场部工作总结,3-6,月市场工作总体状况,终端销售支持,1,3-6,月总结,内容组成：,新闻发布会,平面广告、户外广告,日常传播,活动网上调查、抽奖,终端卖场支持宣传品、礼品等,专卖店建设,￥,4,893,144,总费用,:,总预算：上半年,600,万,2,3,6,月费用总计,3,3,6,月各项费用比例,4,广告投放分析,5,3-6,月广告投放综合状况,总投入：￥,频次：,880,次,涵概媒体：,33,家,投放城市：,14,个,形式：平面广告,网络广告,户外广告牌,6,3-6,月广告费用,7,3-6,月广告频次,8,广告类别,形象广告通栏，及通栏以上,产品广告通栏以下普通版,分类广告,商情广告,网络广告产品类为主,9,广告类别分析,10,不同类别广告频次分析,11,不同媒体广告投放分析,12,不同媒体广告比例,13,不同媒体广告费用分析,14,不同媒体广告频次比例,15,14,城市广告投入与销量对比分析,16,14,城市广告投入与销量对比分析,17,各大区广告投入与销量对比分析,18,问 题,全国大众媒体投入不足,形象广告频次不够,大区广告投入与实际销量比例不当,个别城市广告投放与实际销量比例不当,19,公关传播,20,传播形式,新闻发布会,新闻稿,专访,深度报道,产品宣传,产品测评,网络调查,抽奖等,21,3,6,月公关传播总量：字数：,426007,字传播频次：,268,次媒体数量：,87,家传播费用总计：,￥,432,041,22,3-6,月传播分析,23,3-6,月传播分析,24,3-6,月传播分析,25,3-6,月传播分析,26,3-6,月不同传播稿件比较,27,三月传播分析,推广主题：,TCL,进军笔记本市场,传播形式： 新闻发布会,新闻报道,传播费用： ￥,92999,新闻发布会：￥,310039,元,28,3,月各类媒体传播数量,29,3,月不同地区媒体比例,30,3,月不同类别媒体比例,31,3,月不同类别媒体比例,32,四月传播分析,传播主题：,产品稿：超值享受 轻松拥有,TCL,王牌,笔记本,L7000,新闻稿：,TCL,数码重拳出击,L7000,，开拓,P4-M,笔记本新时代,传播形式：评测加产品介绍、新闻稿,传播费用：￥,89042,33,4,月各类媒体传播数量,34,4,月区域媒体传播数量分析,35,4,月不同类别媒体传播分析,36,5,月传播分析,传播主题：,产品稿：,TCL,王牌笔记本,L9000,移动无极限,新,闻稿：,TCL,笔记本开辟“绿色购物通道”,综,述稿：,迅驰来势凶猛,P4,开始普及,笔记本市场接近沸点,传播形式：产品新闻稿,传播费用： ￥,114389,37,3-6,月不同区域媒体传播量分析,38,3-6,月不同类别媒体传播量比较,39,公关传播中存在的问题,不同类别媒体发稿比例不合理,中央和区域比例不合理,不同区域专业媒体传播分配不合理，与各地销售量不成比例,行业媒体的字数要高于大众媒体的字数,传播主题单一，一稿通用的现象较为严重,评测的稿件极少，使产品缺乏专业品质信赖度,40,终端卖场支持,店面,VI,设计,店面建设,终端支持：宣传单页,海报,吊旗,易拉宝,店服,41,终端卖场支持,42,其他未考虑因素,INTEL,报销,市场研究,媒体监测,43,谢谢大家！,44,