《KFC新品推广策划书》

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,上市企划书,2007,年,1,月,1,日上市,肯德基,RSC,企划部,2006,年,12,月,1,目录,页次,推广策略,/,目标消费群,3,活动简介,/,活动目标,4,营运配合,5-9,广告支持,10,-,横幅,11,-,竖幅,/,刀旗,12,-,玻璃橱窗贴纸,13,-,产品灯片,14,-,吸管盒,15,-,海报（全开,/,对开）,16,-,收银机插页,17,-,吊旗,18-19,-,点餐卡,20-22,-,刮刮卡,23,-,灯片排放顺序,24,疑问查询,如果您对此次促销活动之营运部分有任何疑问，敬请立即联络：,百胜餐饮中国协作发展总部,/,营运部,如果您对此次促销活动之企划部分有任何疑问，敬请立即联络：,百胜餐饮中国协作发展总部,/,企划部,石洁玮小姐,电话：,2,目标消费群,主要消费群：,18,至,49,岁的烤鸡腿汉堡喜爱者，偏男性。,推广策略,为了加强和扩大烤类产品的消费群体，并加强肯德基烹鸡专家的形象，肯德基餐厅再次推出香嫩多汁的新奥尔良烤鸡腿堡，并替代黄金烤鸡腿堡成为长期产品。产品的宣传重点在于突出本产品“浓郁的新奥尔良风味”的特点，吸引消费者进店购买。,同时，新奥尔良烤鸡腿堡与,MOTO,、安睡宝、,QQ,等品牌合作推出“短信抽出好运来”活动，购买新奥尔良烤鸡腿堡套餐即可获得刮刮卡一张，有机会赢取时尚好礼，并可以在,2,月份以,10,元优惠价格购买新奥尔良烤鸡腿堡。通过此活动更好地带动销售增长。,3,活动简介,上市日期：,2007,年,1,月,1,日,1,月,28,日为促销期，之后作为长期产品正常销售。,活动市场范围：,全国,促销方式：,新奥尔良烤鸡腿堡单点：,12,元,/,个,新奥尔良烤鸡腿堡套餐（即新的,1,号蔬果搭配餐）：,1,个新奥尔良烤鸡腿堡,+1,份玉米沙拉,(,小,) +1,杯九珍果汁 售价：,20.50,元,(,深圳,22.50,元,),玉米沙拉可免费换中包薯条，九珍果汁可免费换中杯百事可乐,活动目标,新奥尔良烤鸡腿堡单点千次,140,新奥尔良烤鸡腿堡套餐千次,110,全国优惠券换购,30,总计：,280,4,营运配合,一、建议促销用语：,“,欢迎光临！要不要尝一尝新推出的新奥尔良烤鸡腿堡？买套餐还可获得刮刮卡，有机会赢取双重好礼！,”,二、建议促销广播稿,餐厅内播放广播稿如下,各位来宾，你们好！,欢迎光临肯德基 * * 餐厅！,全新肯德基新奥尔良烤鸡腿堡，,精选超大鲜嫩的鸡腿肉，,先蒸后烤，甜中带辣，鲜嫩多汁，,配以新鲜爽脆的生菜丝和青椒条，,加上美味汉堡酱和新奥尔良蘸酱，,带来浓郁的新奥尔良风情，,买套餐还可以参加短信抽奖活动，,MOTO,手机、,iPod,等你赢！,肯德基 * * 餐厅，祝您用餐愉快！,三、,POP,布置说明将在之后的内容中详细说明。,5,营运配合,四、营运设键：,1,、新增键位图,1,此图为北京市场截图，各市场略有不同，仅供参考,6,营运配合,四、营运设键：,1,、新增键位图,2,7,营运配合,四、营运设键：,1,、新增键位图,3,8,2,、新增键说明：,营运配合,活动名称,新奥尔良烤腿堡上市活动,开始日期：,1/1/2007,更新标示：,0101,推出市场：全国,名称,KEYCODE,BOH,系统,Itemcode,价格,类型,BOH,中的明细设置,操作事项,活动开始日期,新奥尔良烤腿堡,1068,200019,12,BURGER,汉堡（,2-1,）,直接按键,1/1/2007,奥良腿堡餐（中薯条）,7989,400168,15,combo,套餐（,5-1,）,按键后按饮料键,1/1/2007,奥良腿堡餐（玉米沙拉）,7991,400170,15,combo,套餐（,5-1,）,按键后按饮料键,1/1/2007,优惠券,-10,元奥良腿堡,7997,803221,10,promotion,促销（,14-1,）,直接按键,2/1/2007,9,广告支持,大众媒介,-,电视广告,30,秒,-,平面广告,-,户外广告,平面宣传品,-,横幅,竖幅,/,刀旗,玻璃橱窗贴,产品灯片,吸管盒,全开,/,对开海报（含促销活动信息）,收银机展示架插页（含促销活动信息）,吊旗（含促销活动信息）,点餐卡（含促销活动信息）,刮刮卡,10,平面宣传品说明,横幅,传递新奥尔良烤鸡腿堡新上市的信息，吸引过往行人进入餐厅消费。,布置横幅时，请设法适当绷紧，以充分展示整个画面。,11,平面宣传品说明,竖幅,/,刀旗,传递新奥尔良烤鸡腿堡新上市的信息，吸引过往行人进入餐厅消费。,刀旗是专为不能布置横幅或竖幅的店面制作的，以产品照来引发消费者的食欲，吸引消费者进店消费。,布置竖幅时，请设法适当绷紧，以充分展示整个画面。,竖幅,刀旗,12,平面宣传品说明,玻璃橱窗贴纸,配合海报的宣传，利用餐厅的玻璃橱窗在合适的位置贴上窗贴，通过新奥尔良奥鸡腿堡诱人的产品照，吸引途经消费者的视线，激发消费者进店消费。,13,产品灯片,平面宣传品说明,传达新奥尔良烤鸡腿堡新上市的讯息，并通过诱人的产品照展现该产品“浓郁新奥尔良风味”的特点，吸引柜台前点餐的消费者视线，激发消费者的购买欲望。,14,吸管盒,平面宣传品说明,利用此新颖平面宣传品，结合产品包装设计，传达浓郁新奥尔良风情，吸引消费者视线，促进新品购买。,吸管盒（,全国版）,15,海报（全开,/,对开）,平面宣传品说明,利用美味诱人的产品照充分传递产品“浓郁的新奥尔良风味”的特点。同时大面积展示促销活动信息及奖品图片，吸引近处消费者了解活动细则，配合刮刮卡及员工口头促销信息，鼓励消费者购买并参加活动。,16,平面宣传品说明,收银机展示架插页,新奥尔良烤鸡腿堡收银机插页与全家桶通用版穿插陈列。,反面：新奥尔良烤鸡腿堡及促销活动信息,通过收银机插页展示新奥尔良烤鸡腿堡及促销活动奖品信息，配合员工口头促销，鼓励消费者购买并参加活动。,17,平面宣传品说明,吊旗（双面,-,正面）,悬挂方式,-,悬挂于店内的,大厅区,和,用餐区,。,-,请使用吊旗夹杆悬挂吊旗，并保持悬挂整齐、协调。,正面：,新奥尔良烤鸡腿堡,+,促销活动信息,通过大面积展示新奥尔良烤鸡腿堡及促销活动奖品信息，配合员工口头促销，鼓励消费者购买并参加活动。,18,平面宣传品说明,吊旗（双面,-,反面）,悬挂方式,-,悬挂于店内的,大厅区,和,用餐区,。,-,请使用吊旗夹杆悬挂吊旗，并保持悬挂整齐、协调。,反面：,鸡茸蘑菇汤,19,平面宣传品说明,点餐卡（一） 全国有暖阳咖喱沙拉餐厅,点餐卡分为正反两面，待黄桃蛋挞上市后，则使用背面信息。,通过套餐及促销活动信息的展示，配合刮刮卡及口头促销信息，鼓励消费者购买并参加活动。,正面：,传递新奥尔良烤鸡腿堡套餐上市的信息，协助收银员口头促销。,左面：新奥尔良烤鸡腿堡套餐,1,个新奥尔良烤鸡腿堡,+1,份玉米沙拉,+1,杯九珍果汁：,20.5,元,右面：上方为葡式蛋挞：,22.5,元,/,盒,中间：暖阳咖喱沙拉信息：,4.5,元,/,小杯装，,12,元,/,家庭装,下方：鸡茸蘑菇汤信息：,6,元,/,份,反面：待黄桃蛋挞上市后请使用此版本,传递新奥尔良烤鸡腿堡套餐上市的信息，协助收银员口头促销。,左面：新奥尔良烤鸡腿堡套餐,1,个新奥尔良烤鸡腿堡,+1,份玉米沙拉,+1,杯九珍果汁：,20.5,元,右面：上方为黄桃蛋挞：,5,元,/,只,中间：暖阳咖喱沙拉信息：,4.5,元,/,小杯装，,12,元,/,家庭装,下方：鸡茸蘑菇汤信息：,6,元,/,份,正面,反面,20,平面宣传品说明,点餐卡（二） 全国无暖阳咖喱沙拉餐厅,点餐卡分为正反两面，待黄桃蛋挞上市后，则使用背面信息。,通过套餐及促销活动信息的展示，配合刮刮卡及口头促销信息，鼓励消费者购买并参加活动。,正面：,传递新奥尔良烤鸡腿堡套餐上市的信息，协助收银员口头促销。,左面：新奥尔良烤鸡腿堡套餐,1,个新奥尔良烤鸡腿堡,+1,份玉米沙拉,+1,杯九珍果汁：,20.5,元,右面：上方为葡式蛋挞：,22.5,元,/,盒,中间：玉米沙拉信息：,4.5,元,/,小杯装，,12,元,/,家庭装,下方：鸡茸蘑菇汤信息：,6,元,/,份,反面：待黄桃蛋挞上市后请使用此版本,传递新奥尔良烤鸡腿堡套餐上市的信息，协助收银员口头促销。,左面：新奥尔良烤鸡腿堡套餐,1,个新奥尔良烤鸡腿堡,+1,份玉米沙拉,+1,杯九珍果汁：,20.5,元,右面：上方为黄桃蛋挞：,5,元,/,只,中间：玉米沙拉信息：,4.5,元,/,小杯装，,12,元,/,家庭装,下方：鸡茸蘑菇汤信息：,6,元,/,份,正面,反面,21,平面宣传品说明,点餐卡（三） 深圳市场,点餐卡分为正反两面，待黄桃蛋挞上市后，则使用背面信息。,通过套餐及促销活动信息的展示，配合刮刮卡及口头促销信息，鼓励消费者购买并参加活动。,正面：,传递新奥尔良烤鸡腿堡套餐上市的信息，协助收银员口头促销。,左面：新奥尔良烤鸡腿堡套餐,1,个新奥尔良烤鸡腿堡,+1,份玉米沙拉,+1,杯九珍果汁：,22.5,元,右面：上方为葡式蛋挞：,22.5,元,/,盒,中间：暖阳咖喱沙拉信息：,4.5,元,/,小杯装，,12,元,/,家庭装,下方：鸡茸蘑菇汤信息：,6,元,/,份,反面：待黄桃蛋挞上市后请使用此版本,传递新奥尔良烤鸡腿堡套餐上市的信息，协助收银员口头促销。,左面：新奥尔良烤鸡腿堡套餐,1,个新奥尔良烤鸡腿堡,+1,份玉米沙拉,+1,杯九珍果汁：,22.5,元,右面：上方为黄桃蛋挞：,5,元,/,只,中间：暖阳咖喱沙拉信息：,4.5,元,/,小杯装，,12,元,/,家庭装,下方：鸡茸蘑菇汤信息：,6,元,/,份,正面,反面,22,平面宣传品说明,刮刮卡,通过汉堡形状刮刮卡设计，奖品图片展示及促销产品优惠券，传递新奥尔良烤鸡腿堡套餐促销活动信息，吸引消费者购买并积极参加活动。,具体活动信息为：,惊喜之一：,2007,年,1,月,1,日,1,月,28,日，购买新奥尔良烤鸡腿堡套餐，即可获得此刮刮卡一张，短信发送卡号即进入,1,月,31,日进行的幸运大抽奖程序（奖品见图示）。惊喜之二：撕下优惠券，,2,月份可以,10,元的优惠价购买新奥尔良烤鸡腿堡一只。,封面,内页,(,含抽奖卡号及优惠券,),23,灯片排放顺序,店内灯片排放的次序及版本如下：,平面宣传品说明,24,