项目六网络广告营销

,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,1,项目,六,网络广告,营销,网络广告概述,1,网络广告的发布渠道和计价方式,2,网络广告营销策略和效果评估,3,学习目标,了解网络广告的概念、起源和发展,了解网络广告的特点,了解网络广告的主要形式,了解网络广告的发布渠道和计价方式,了解网络广告的营销策略和效果评估,任务一,网络广告概述,一、网络广告,概念,网络广告就是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等形式，在互联网上刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式，简单来说，就是在网络平台上投放的广告。,新浪网上的网络广告,二、网络广告的起源和发展,网络广告发源于美国。,1994,年,10,月,14,日，美国著名的,Hotwired,杂志推出了网络版的,Hotwired,，并首次在网站上推出了网络广告，这立即吸引了,AT&T,等,14,个客户在其主页上发布广告；,10,月,27,日，一个,468,60,的,Banner,广告出现在页面上，这标志着网络广告的正式诞生,。,中国的第一个商业性网络广告出现在,1997,年,3,月，传播网站是,Chinabyte,，广告表现形式为,468,60,像素的动画旗帜广告，广告主是,Intel,和,IBM,，他们也是国内最早在互联网上投放广告的广告主。,想一想：,网络广告与传统媒体广告相比，有哪些优势？,三、网络广告的特点,传播范围广，无时空限制,灵活的互动性和选择性,内容丰富、形象生动,易于实时修改,价格低廉,传播的被动性,创意的局限性,可供选择的广告位有限,四、网络广告的主要形式,1,横幅广告（,Banner,）,横幅广告,新浪首页的横幅广告,2,竖幅广告,3,按钮广告,按钮广告,4,浮动广告,浮动广告,5,插播式广告,6,富媒体广告,7,全屏广告,全屏弹出广告位,8,文本链接广告,文本链接广告,9,视频广告,视频广告,10,电子邮件广告,11,关键词广告,关键词广告,任务二,网络广告的发布渠道和计价方式,一、网络广告的发布渠道和方式,1,自建网站,企业在自己的网站上发布广告是一种常见的网络广告形式，同时企业网站本身就是一种活的网络广告。,2,知名网站,如新浪、搜狐、网易等门户网站，它们提供了大量互联网用户感兴趣并需要的免费信息服务，包括新闻、评论、生活、财经等内容,。,3,搜索引擎,对于搜索广告，如目标客户在国内，搜索引擎主要选择百度，目标客户在国外则主要选择,google,。,4,黄页形式,互联网上有一些专门用于查询检索服务的网站，如中国,114,黄页网、黄页,88,网等。这些站点就如同电话黄页一样，按类别划分不同的企业，便于用户查询。,5,其他形式,还可以通过博客、微博、论坛、微信等方式发布广告。,二、网络广告的计费方式,1,按展示计费,CPM,（,Cost per Mille/Cost per Thousand Impressions,）广告收费模式,CPTM(Cost per Targeted Thousand Impressions),广告收费模式,2,按行动计费,CPC,（,Cost-per-Click,）广告计费模式,PPC,（,Pay-per-Click,）广告计费模式,CPA,（,Cost-per-Action,）广告计费模式,CPL,（,Cost for Per Lead,）广告计费模式,PPL,（,Pay-per-Lead,）广告计费模式,3,按销售计费,CPO,（,Cost-per-Order,）广告计费模式,CPS,（,Cost for Per Sale,）广告计费模式,PPS,（,Pay-per-Sale,）广告计费模式,【实战演练】网络广告投放方式及费用考查,步骤,1,：,启动,IE,浏览器,。,在地址栏中输入腾讯网的广告服务页面网址,“, advertising goals for measured advertising results,）方法充分体现了这一原则。,2,有效性原则,评估工作必须要达到测定广告效果的目的，要以具体的、科学的数据结果，而非虚假的数据来评估。所以，那些掺杂了很多水分的高点击率等统计数字用于网络广告的效果评估是没有任何意义的，是无效的。,【案例学习】中粮我买网：,5,月狂欢促销月,广告效果,1,案例背景,2012,年,9,月，中粮旗下我买网进行为期,3,个月的网络产品促销推广活动，受众人群为北上广深等,13,个一二线城市，经常进行网购的家庭主妇以及女性白领人群。在此期间，我买网推出多款产品的联合促销，并配合网络推广，大力提升活动的影响力和参与度。,2,受众人群,地区：北上广深等,13,个一二线城市。,人群特征：经常进行网购的家庭主妇以及女性白领人群。,3,推广策略,我买网通过,RDE,找到对不同产品感兴趣的人群，利用,CCM,平台发送相应促销品的广告，以此增加用户到店率，提升产品销量,。,4,执行过程,将一天分为,8,点、,10,点、,12,点、,15,点、,18,点、,20,点、,24,点，,7,个时间维度，每一个时间点针对不同人群发送不同品类的产品,。,推广效果,广告点击率高于常规点击,6.3,倍，并提升产品销量,。,CPS,联盟,