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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,爱中国 爱体育,LG 2004中国乒乓球之队推广方案,2004年3月,1,背景分析,推广目的,推广策略,推广计划,推广内容,时间推进总览,目录,4.1推广阶段,4.2时间推进总览,2,1、奥运，全世界翘首以待,背景分析,在奥运的大氛围之下，体育成为2004年的主角，可以说，因为奥运，2004年将成为一个激情澎湃的体育大年。,2、奥运引起体育热,乒乓球中国国家队是在世界体坛上一支长盛不衰的队伍，在国际赛事中经常囊括所有金牌，是世人十分瞩目的一支队伍。无疑，他们将是中国人民关注奥运会的一个焦点之一。,3、LG是中国乒乓球之队主赞助商,28届奥运会重返圣城希腊雅典，奥运会的发源地。全世界人民对此次盛会期待已久，热切关注。,奥运会更是中国官方、媒介和群众广泛持续关注的一个盛会。,3,抢占2004年体育营销先机，突出LG为中国体育事业做出贡献和企业好公民的形象，提升品牌；,借奥运吸引媒体和大众眼球，达到全年覆盖式的品牌宣传推广效果；,多样化促销手段，活动紧扣产品销售；,广泛整合媒体资源，利用电视、报纸和网络等载体为LG的赞助事项和体育营销活动作立体宣传，争取在同类品牌中的媒体公关至高点。,目的,4,充分利用LG赞助乒乓球中国之队和奥运会的有效时段，策划及铺开LG体育营销活动；,抓住重点体育项目和事件，由点盖面进行推广；,采用各种营销手段包括媒介购买、公关促销、赛事/活动推广，形成立体营销战略；,充分利用各种媒体资源，选择优势媒体互补，重点利用电视、网络、报纸媒体和它们的完美结合，全方位覆盖受众，深入影响消费者决策。,以“爱中国 爱体育”为大主题，立足LG现有体育资产，借奥运契机，配合系列具实施性、延续性的推广活动。,推广策略,5,推广计划,6,活动时间：2004年3-9月,活动名称：LG 2004乒乓,活动主题：,爱中国 爱体育,活动形式：,以奥运会的举办时间为时间轴，穿插公关和促销活动，贯穿全年。,1、围绕LG支持中国乒乓球队出征赛事推广，配合全方位的媒介宣传；,2、开展线上、线下多样化的公关活动和促销活动；,3、促销活动以LG大力支持中国乒乓球队出征奥运为主题，不同时期，配合不同的公关活动，推出各种优惠，以达到更好的促销效果。,推广计划,7,推广阶段,一、前期铺垫,新品上市发布会,媒介宣传,终端推广,促销,形象,新闻发布会,珍藏版“名将录”,DVD,誓师仪式,二、出征雅典,四、凯旋庆典,三、直击跟踪,LG,奥运凯旋慈善夜,最新形象电视广告首播,捐款支持体育事业,栏目冠名,强,势,媒体配合报道赛事实况,终端推广,促销,形象,8,时间推进总览,终端推广,新闻发布会,出征,雅典,凯旋,庆典,直击,跟踪,LG奥运凯旋慈善夜,栏目冠名,5月,6月,7月,8月,9月,前期,铺垫,媒介宣传,终端推广,奥运会,9,推广内容,10,一、前期铺垫,新品上市发布会,媒介宣传,终端推广,注：新品上市发布会客户已有具体计划，故不在此方案论述。,11,活动内容,1.媒介宣传,目的：,投放广告信息，活动宣传告知受众。,形式：,多媒体组合，全方位报道信息。（包括户外广告、报纸及网站）,媒体投放：,12,2.终端推广,目的：,利用主赞助商拥有的权利，围绕奥运、乒乓健儿主题展开一系列的市场营销推广，从而产生销售实效。,形式：,促销,+,品牌形象,A,、,促销形式以,买赠,和,抽奖,相结合；,B,、,深化品牌形象，通过视觉传达 “,LG,中国奥运乒乓球队主赞助商”的信息给公众。,推广时间：,5,月,7,月（共,3,个月）,活动内容,13,2.终端推广,内容：促销,A,、,买赠：,活动期间购买,LG,手机指定型号，可于奥运会期间，每天抢先收到电信营运商提供的乒乓球赛赛况短信，每条短信均带出,LG,品牌字样及内容。例如：“,LG,为您贴身报道最新乒乓球赛,：（赛况追击）,XXXXX,！”,购买,LG,电子产品，均获得支持中国乒乓球之队纪念品，包括,LG,队服、乒乓球星卡、乒乓球拍等。,活动内容,LG队服,LG队服将会是LG在2004年促销和公关活动中频繁使用的宣传品之一。它可以是优质长、短袖T-恤，上印LG支持乒乓球中国之队合成LOGO，以及其他LG需要传递受众的信息。它将广泛宣传LG对中国体育事业的贡献和LG全年度围绕体育开展的营销活动。,14,2.终端推广,内容：促销,B,、“,爱中国 齐加油”幸运抽奖活动：全力支持奥运健儿，齐来为中国喝彩！,a/,活动期间凡购买,LG,任一件产品满,2000,元以上，均可得,抽奖券一张，现场填写表格投入抽奖箱内即可参加,“爱中国，齐加油”的幸运抽奖活动；,b/,每月进行一次抽奖活动，共进行,3,个月。每月奖项建议,如下：,价值,1000,元的,LG,产品购物礼券，共,6,名；,价值,2500,元的,LG,电子产品，共,3,名；,“,加油券”：人民币,4999,元现金，,2,名！,活动内容,15,2.终端推广,内容：品牌形象,A,、,平面：,在专柜张贴活动宣传海报，放置可任意索取的单张。,B,、,空间布置：树立,LG,支持中国体育事业的健康形象,.,在,LG,专柜摆放球星形象，品牌促销信息的立牌、,POP,、,便携式展架、吊旗等制作物；,在各重点城市大型专柜内摆放一件装裱完好的,“,LG,乒乓中国之队”亲笔签名队服。,活动内容,16,二、出征雅典,新闻发布会,17,1.新闻发布会,目的：,时间：,7,月,X,日（具体待定）,地点：,上海,出席人员：,A.,奥运选手,B.,国家乒坛老将,C.LG,领导层,D.,媒体,电视：,报纸：,网站：,活动内容,18,1.新闻发布会,新闻点：,活动内容,珍藏版“名将录”DVD碟,新、老名将聚首一堂,支持出征，誓师仪式,1、推出限量珍藏版“名将录”DVD碟2004张，收录中国乒坛辉煌历史人物；,2、先进的LG影音设备播放，率先体验乒坛征程。,邀请以往国家队名将与奥动主力球员齐首共勉。,将“名将录”DVD母版及LG影音产品赠予出征球队，为中国之队支持打气。,19,三、直击跟踪,栏目冠名,终端推广,20,活动内容,1.栏目冠名,目的：,形式：,以报纸媒介为主体，专栏冠名“,LG,中国乒乓球队主赞助商”，每天新鲜报道奥运乒乓赛况。,媒体投放：,21,活动内容,2.终端推广,目的：,形式：,推广时间：,7,月,-9,月初,促销：,LG手机销售专柜现场提供摄相体验，并通过热烫技术把所摄相片烫印到赠送的LG队服上,1、“我有我动感,个性”DIY,22,活动内容,促销：,购买LG彩电、影音系列产品可参加抽奖活动。,2、与奥运明星欢聚凯旋夜,上LG广告网站，将产品编号输入，留下个人联系方式。,有机会赢取 “名将录”DVD碟一套及“LG凯旋夜慈善”入场资格，与乒坛明星面对面！,23,四、凯旋庆典,LG,奥运凯旋慈善夜,24,活动主题：,活动内容,LG奥运凯旋慈善夜,庆中国乒乓球队奥运凯旋暨LG电视广告发布会,构思：,1,、庆典加入慈善元素，进一步深化,LG,公司为中国体育事业不遗余力的良好公众形象，造成社会宣传效应；,2,、新颖、隆重的广告发布首映环节设计与,LG,商业产品紧密结合，带出相关的品牌信息，达到潜移默化的宣传效果。,25,时间：,9,月初（具体待定）,地点：,北京,出席人员：,A.,夺金奥运球员、乒协领导,B.,中国残疾人体育协会,C.,演出明星,D.,获奖入场观众,E.,媒体,电视：,报纸：,网站：,活动内容,26,亮点：,活动内容,LG形象广告，八大城市同步首播,将奥运期间精华片段与LG品牌形象剪辑成30秒、15秒的电视广告。,广告片投放8大城市：北京/上海/天津/沈阳/济南/成都/广州/武汉,现场摆放8台LG等离子电视，进行电视广告发布仪式：在指定时间内，8地城市同步首映最新电视广告,27,亮点：,活动内容,慈善献爱心，齐支持中国残疾人运动事业,LG公司出资20万（具体金额待定）捐助给中国残疾人体育协会，鼎力相助具有体育风尚的残疾人体育运动盛事。,乒坛名将、捐赠单位、中国残疾人体育协会代表、特邀明星同台唱出爱心歌曲，将晚会气氛推至高潮。,现场台下接受各界来宾捐款,中国残疾人体育协会是在中华全国体育总会领导下的群众性组织。协会的主要任务是：帮助所有的残疾人，并动员组织残疾人参加体育锻炼，增进健康，促进康复，丰富他们的业余生活，增强他们的生活信心和勇气，使他们能同健全人一样参与社会，更好地为社会主义现代化建设做贡献。,中国残疾人体育协会,28,亮点：,活动内容,明星璀灿，同庆凯旋,LG公司打造“长胜金牌”赠予球员，并祝愿不断努力，为中国赢取更多美誉。观众现场一睹名将挂帅风采,现场邀请表演嘉宾、明星同台庆贺，带动晚宴高潮迭起,29,流程：,活动内容,助兴表演,嘉许奥运健儿,慈善爱心捐款,晚宴,8大城市同步首映LG广告,主礼嘉宾上台进行首映仪式；,现场直击,8,大,城市同步首映,LG,最新广告。,LG,捐赠；,同台唱出爱心歌曲,现场接受各界爱心捐赠,30,计划总览,31,The End,Thank You!,32,
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