互动媒体产业发展的相关性

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,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Click to edit Master title style,*,UT,2008,年,6,月,26,日,互动媒体产业的商业模式,1,媒体的职能,媒体是桥梁,大众媒体:内容制造业(新闻、娱乐、教育)产品和受众之间的桥梁,营销媒体:品牌、产品和渠道和用户之间的桥梁,社会网络:公共信息发布、社会团体、组群和个人之间交流的桥梁,媒体是服务,传播服务能力:覆盖范围、覆盖受众、传播速度、传播手段,传播的有效性:合适内容针对合适的接受方式、内容投放对象的精准性,传播的质量:信息的准确性,传播的延迟和误差、传播的表现质量,媒体是运作,通过传播运作实现产业和上下游利益的极大化,媒体传播的优化,效率、快速相应和创新的平台,有效运用存量信息资源和社会知识资源,开放竞争的市场环境的建立,开放的产业协作生态环境下准确地定位,平台和工具支撑下业务和应用的创新和快速开发,2,互动媒体产业发展的相关性,媒体产业,互动媒体产业,内容产业,网络信息服务业,网络通信服务业,通信和信息处理,设备制造业,通信和信息处理,软件业,广告营销产业,内容制作,内容发行,节目制作,节目发行,频道汇聚,广播网络,终端设备,显示终端,广播电视,媒体产业,广,告,3,互动媒体的主要产业结构和商业模式,IPTV,提供电视机上的休闲体验,大屏幕、高清及简单遥控器操作,可以进行针对性地网络部署和业务营销,用户可管理的服务,可支持捆绑业务定价、分众广告和内容价格歧视,节目传送的质量保障和服务的快速相应,网络电视,提供个人计算机上个人化音视频交互处理的体验,具有较强的信息处理和通信能力,支持复杂的交互操作,全球内容提供下的全球接收的节目点播、信息服务和电子商务,全开放竞争环境,可以不受限制地选择服务,手机电视(多媒体广播,/,组播,/,点播功能),个人化、随身携带、可移动的小型富媒体终端,支持即时通信、在线状态和下推的信息服务,同时用户可管理服务和互联网服务,互动电视,传统有线电视运营商为,TV,用户引入交互服务和增值服务的能力,通过开放增值业务平台提供服务和,IPTV,竞争,通过提高用户管理能力实现差异化服务,提高广告收益,4,互动音视频商业化媒体产业分析,5,音视频传播媒体的商业模式随媒体变革的历程,娱乐内容,新闻事件,体育表演,生活科教,电视节目,电影发行,录像发行,电影院线,广播网络,录像商店,1896-,1925-,1976-,2008-,实时节目,/,广告,视觉体验,选择,IP,网络,通信网络,门户服务,视窗,互动新媒体将改变什么?,直播,/,点播,/,时移,6,国内广播电视媒体传播体制,外部节目制作,广告代理,节目交易,媒体资料库,电视台制作,节目聚合,节目播出,频道聚合,电视机,/,手机终端,广播网络,现金流,现金流,节目营销,品牌营销,现金流,音像制品,/,电视台,现金流,付费频道,免费频道,频道营销,频道,节目,电视台,以广播方式设计的运营结构,四级树型广播体制,以节目交易为基础的频道经营模式,对不同内容采用相同的播出发行模式,黄金资源为覆盖区域、频道和播出时间段,用户只能被动地观看播出的节目,用户在有限的频道空间内选择,用户在指定的时间内观看,广告被发送给覆盖地区所有用户,用户收视行为监测困难,广播网络独立经营困难,频道:用户多样需求和供给的不平衡,时间:观看的时间和销售节目量不平衡,空间:覆盖地域和广告需求不平衡,广告代理,无线,/,有线,/,移动,/,卫星,播出体制、运营目标、收视率、广告和用户收费出现巨大的矛盾,现金流,现金流,7,互动新媒体的要素、属性和目标,互动媒体,传播方式,传播载体,控制技术,属性,目标,?,?,?,?,N/A,广播、组播、单播、双向,推送、定制、访问、关联,时间、空间、客户、内容差异化,基于,Web,的富媒体信息资源,支持富媒体资源之间的关联,富媒体推介、选择和播放控制,富媒体资源管理、交换和信息处理,富媒体业务资源聚合和分发,富媒体人机交互界面和面向资源存取,富媒体平台管理、用户管理和电子商务管理,互动媒体同时具备四个属性,互动媒体运作具有三个目标,四个属性协同运作使得媒体价值极大化,三个目标同时实现导致企业和社会利益共赢,广电,互联网,电信,互动媒体,互联网,8,互动媒体的协同服务环境,客户,富媒体内容开发,客户应用开发,操作系统和开发工具,互联网信息服务,业务分发会聚平台,媒体分发服务,计算存储平台,企业客户自身业务,企业客户的客户,家庭,/,个人客户业务,个人客户的环境,网络业务运营,应用虚拟化平台,云计算环境,能力可加入,规模可伸缩,网络基础设施、,设备、技术,创意、制作与营销,运作、服务与管理,互动媒体,实现三条产业链的动态会聚,产业链各方协同服务,最大化客户和合作方的价值,体现效率、响应和创新的统一,9,互动媒体共性的基础设施和关键技术,网络基础设施,宽带多媒体传送,IP,网络交换,分布式存储与计算,互动媒体业务叠加网,富媒体编码、分发和交换,富媒体资源、业务和用户管理,Web 2.0,业务集成和富媒体浏览器,网络计算技术:,基础网络计算基础设施:网格化云计算,/,存储,应用虚拟化,网络业务集成和汇聚技术:,Web Services,、,Web 2.0,、,SOA,、,SDP,、开源软件技术,富媒体处理、传送和表示技术,富媒体编码和处理技术:特征分析、压缩、转码,/,转制、还原、插入、合成,富媒体分发和交换技术:单播,/,组播、下推服务、流服务,用户界面技术:多样化终端、操作系统、浏览器,/,富媒体播放器、遥控器,资源控制和管理技术,网络富媒体资源管理:内容标识、搜索、交换、汇聚,网络富媒体资源调度:,CDN,内容分发网络、,P2P,、,P4P,客户端富媒体存取:,Ajax,、,REST,安全和行为管理技术,认证技术:用户认证、终端认证、服务认证、费用认证、用户管理、行为管理,知识产权和服务管理:,DRM,、富媒体服务管理、,SDP,业务汇聚管理、应用管理,支持数据广播和宽带通信的光纤城域网技术,支持数据广播和宽带通信的光纤接入网技术,支持组播的宽带数据通信的无线通信接入网技术,基于,HFC/LAN,和无线接入的室内用户网技术,10,总结,媒体传播业在新的技术环境下面临巨大的机遇,互动媒体集成和发展了传统通信媒介、信息服务、传播媒体和社会网络的功能,互动媒体的发展导致从内容制作、媒体特征、发行方式到用户体验的全面变革,互动媒体推动编解码、内容分发、业务分发、服务接入到用户界面的颠覆性创新,传统媒体和互动媒体的多种形式共同发展媒体产业,互动媒体产业的环境是开放协同的创新产业环境,11,谢谢!,电子邮件:,james.,欢迎访问我的博客,:,12,
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