槐荫生活DM杂志全程运营推广策划案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,槐荫,NEWS,生活,DM,杂志,全案策划及全程运营推广方案,高端商业人文杂志 商界领袖时尚读本,湖北夜场资源网,策划传播运营机构,目 录,湖北夜场资源网,策划传播运营机构,项目背景分析,项目全案策划,项目合作建议,关于我们,衍生产品开发,整合传播方案,项目背景分析,第一部分,宏观环境分析,期刊在欧美国家发展十分迅速，是仅次于报纸、电视的第三大媒体，占美国广告总量的左右。美国的一项调查显示，有的消费者如果收不到邮寄的赠券或目录就会“非常或有点心烦”。,直投广告是因为一些广告媒体细分化、特点化不明显而出现的。精明的客户投放广告讲究“千人成本”，实际上在国外现在讲一种“有效到达率”，已经没有“千人成本”这个概念了，正是细分媒体的一个产物。在国外成熟的市场，美国广告的投放量不低于，日本不低于，而我国则不足。,一份资料显示：世纪年代，每个美国家庭每年收到的广告要超过份。在中国，广告虽然尚属新型广告媒体，但已表现出迅猛的推广势头。截至今年月，国家工商局正式批准发行的广告期刊有家，申报备案的还有多家。,在全国重点城市，免费期刊发展迅速：在北京、上海、广州等大城市类直邮期刊竞争激烈，目前北京、上海、广州都形成了一些在当地有一定优势的期刊，如北京的,目标,、上海的,生活速递,等等；其他城市如深圳、沈阳、重庆的免费期刊发展也相当迅速。,项目背景分析,项目背景分析,产业分析,免费期刊分类分析,【,按内容分,】,（）综合类：一本免费期刊的内容包含房产、汽车、餐饮、美容等社会生活的各个领域，广泛定位的同种类型的期刊有几十种。这类期刊都是定位高端的人群，,生活速递,、,目标,、,生活通道,、,百花,、,下一站,等都属此类。,（）专业类：分两种,针对特定的人群，专做某一部分的特定市场：如,（）针对北京、上海、大连、西安等城市日籍人士广泛活动的场所免费派发的日语月刊, 上海,、, 北京,、, ,。,（） 于年底在近千部公交巴士空调客车上发行的全国惟一的车载媒体,资讯生活广告,。,行业专业类：,（）广泛包含某一行业及与其相关联产品的行业综合类：,导购,、,精品家居,、,快车道,、,装潢情报,等。,（）某产品的生产商直接针对自己用户的刊物：,宝马汽车期刊,、,奔驰汽车期刊,、,高尔夫期刊,、,金葵花,、,永乐,等。,产业分析,免费期刊分类分析,【,按内容分,】,（）语言类：,中文免费期刊：,生活通道,、,生活速递,、,目标,、,百花上海,、,下一站,、,海上,等，主要针对本地市场及目标顾客，以中文形式出现，适应中国人的阅读习惯。,外文免费期刊：,（）英文期刊：,、, ,、,、, ,、, ,（,上海旅游,）。,（）日文期刊：, ,、,大城市,上海,。,双语免费期刊,上海商务指南,（中英）、,都市精粹广告,（中英）、,非常上海,（中日）等双语或纯外语免费期刊主要是以在沪的外籍人士以及港澳台同胞、华侨为主要目标读者，介绍上海的衣食住行、文化风俗。由于有固定的读者群、客户群（多为涉外酒店、工艺品商店），基本上这些期刊都活得有滋有味。,项目背景分析,产业分析,免费期刊发行渠道分析,（）消费场所定点直投类期刊：,、, ,等，基本上目前除特殊渠道免费期刊外，所有的免费期刊都会选择此法。,（）组建自己的发行队伍，采用合作或交换的方式赠刊，以触及到独特的消费群：如,生活速递,、,生活通道,等。,（）特殊顾客渠道免费赠阅：目标客户明确，渠道容易控制。,下一站,：地铁生活广告，只在指定地铁车站发放；,经过上海,：火车上的免费期刊，赠送给坐火车途经上海的旅客。,（）免费会员刊物：以邮寄为主，利用自身强大的渠道资源网来吸引广告客户：,宝马期刊,：宝马汽车主可获得。,上海移动,：上海移动的高端用户可获得。,长城卡会员专刊,：长城卡金卡持有者可获得。,感受,：摩托罗拉俱乐部的会员及对其产品和服务感兴趣的手机用户可获得。,（）免费产品、促销介绍，以上门派发和自取为主，主要适用于商业零售型企业：家乐福、国美、等大型生活超市、家电超市、建材超市皆有。,项目背景分析,产业分析,免费期刊广告比例分析,免费期刊的广告比例较大，大多数免费期刊的广告页数远远高于编辑页数。,、不同类别期刊的编辑来源及背景分析：多数为委托广告公司制作或合作,、免费期刊行销方式分析,（） 纯派发式，比如出现较早的,目标,、,生活速递,、,尚邦广告,，它们基本上是一种信息的传递。,（） 通过媒体做销售，类似数据库行销，比如,品位,、,旺家购物,从有效构筑发行渠道的角度看，目前数据库营销可以分为两类：,一是数据库服务商，他们将数据库本身作为一种产品来销售，与产业相结合提供产业用户与客户之间的直接销售关系；,二是数据库营销商，他们把数据库作为一种营利手段，利用数据库销售产品，其立足点在于数据带来的增值服务。,品位,的定位应该属于数据库服务商，比其他媒体多走了一步，提出了实名制发行。,项目背景分析,产业分析,免费期刊特点,一是媒体和商品信息合二为一；二是定向发行，目标顾客比较明确；三是出刊形式具有灵活、多样性；四是以针对地域性的广告主；五是完全放弃发行的赢利，而以广告客户为导向。具体表现为：,（）具有恰到好处的市场切入点。如：,品位,通过北京的中高档私家车车主这一创新思路，找到了与其同类媒体重合率很低的北京高收入人群，同时还加入京城高档俱乐部及等数据库。这个数据库采用的是实名制，这对广告主很有吸引力。,（）设计相当多的与众不同的赢利模式。,（）期刊内容有比较成熟的定位，组建了自己的发行队伍和有良好的广告销售队伍。,生活速递,、,目标,、,生活通道,、,生活元素,、,等在北京、上海地区发行，发行较早，集中在高档社区。,（）比较成功的免费期刊都力求有效构筑发行渠道，即有自己独特的发行渠道。,中国千家超市采购联盟免费期刊,是超市人年创办的国内第一本也是目前惟一一本零售行业免费直递超市经理人参阅的采购指南，期刊依托“超市人”庞大的优势资源联盟了全国上千家超市联合发布极具实效性的采购信息，同时面向全国余家超市提供超市产品信息、设备耗材信息和行业展会信息，受到了行业极大的关注。,项目背景分析,产业分析,免费期刊特点,我们共计收集了余本以特定对象为主的直邮类免费期刊，对之进行分析，发现其有以下基本特点：一是媒体和商品信息合二为一；二是定向发行，目标顾客比较明确；三是出刊形式具有灵活、多样性；四是以针对地域性的广告主；五是完全放弃发行的赢利，而以广告客户为导向。具体表现为：,（）具有恰到好处的市场切入点。如：,品位,通过北京的中高档私家车车主这一创新思路，找到了与其同类媒体重合率很低的北京高收入人群，同时还加入京城高档俱乐部及等数据库。这个数据库采用的是实名制，这对广告主很有吸引力。,（）设计相当多的与众不同的赢利模式。,（）期刊内容有比较成熟的定位，组建了自己的发行队伍和有良好的广告销售队伍。,生活速递,、,目标,、,生活通道,、,生活元素,、,等在北京、上海地区发行，发行较早，集中在高档社区。,（）比较成功的免费期刊都力求有效构筑发行渠道，即有自己独特的发行渠道。,中国千家超市采购联盟免费期刊,是超市人年创办的国内第一本也是目前惟一一本零售行业免费直递超市经理人参阅的采购指南，期刊依托“超市人”庞大的优势资源联盟了全国上千家超市联合发布极具实效性的采购信息，同时面向全国余家超市提供超市产品信息、设备耗材信息和行业展会信息，受到了行业极大的关注。,项目背景分析,产业分析,免费期刊收入与支出,走向市场化的成熟期刊，以广告收入为其主要利润来源，即期刊出售的不是产品本身，而是期刊在消费群中的,有效到达率和触达曝光度,。,期刊的主要支出以印刷及采编生产费用最多，这决定了一本期刊的印刷是否精美，内容是否精彩，从而更好地抓住消费者，增加阅读人数，与增加广告、发行收入相辅相成。根据广告、发行收入与印刷、采编支出的边际效益原理，我们可以计算出一种最合理的成本支出额度。,、免费期刊印刷环境与广告接受环境,全铜板纸印刷从材质和印刷效果上更能树立品牌形象、彰显产品品质，也有轻涂纸、雅光纸、双胶纸印刷或各纸张混合印刷的。多为，但有大、小之分，厚度从页、页到页不等，装订方法分为骑马钉装订和无线胶装两种。目前的免费期刊已经没有黑白印刷，都采用全彩四色印刷技术。,、免费期刊的出版周期,多数为月刊，有双周刊、周刊，也有双月刊和季刊。,项目背景分析,项目全案策划,第二部分,杂志定位,乐享一个阶层的生活,以倡导商界精英时尚及生活方式为核心内容的高端时尚生活类月刊。传递时尚、品位、关怀的价值观。向那些注重生活质量和生活品位的领袖阶层展示品质生活的真实细节。传播来自时装、美和时尚的力量。提供最新的时尚资讯；精辟的流行趋势报道；最受关注的人物专访和当下话题；还时刻与读者分享着时尚生活方式的乐趣和智慧。,高端商业人文杂志 商界领袖时尚读本,内容定位,展示高端财富人群时尚品位生活细节,服务商界精英的商务需求和社交本能,包括人文关怀、时尚生活、文化艺术、影象思维、空间美学等与品味生活相关的内容，主要针对高端财富人群,/,商界 精英这一消费群体；信息量大、新鲜、具收藏及分享价值,金资讯 俏读本,指导性 知识性 启示性 可读性 前瞻性 趣味性,读者定位,读者关键词,优雅,Elegant,品质,Quality,富有,Wealthy,影响力,Influence,情趣,Taste,影响！,有影响力的人！,商界名流/从事商企事业的成功和成熟人士/拥有经济话语权的商务人士/职业经纪人/企业决策者/行政裁决人等社会名流以拟投身商界的各类人士。关注政治、财经，也关注时尚与生活。他们月收入在15，000以上，年龄集中在2545岁之间。是城市的财富阶层与主流消费人群以及有能力和愿望实现美好生活和品质生活方式的财富动力人群。64%的读者为30-45岁，是中国的“黄金核心”人群，是榜样，他们有着雄厚的消费能力，有着自己对时尚的见解和钟爱，是时尚的引领者；22%的读者为25-30岁，是一个自我培养与追求自我提高的年龄，他们是广大品牌的未来消费者这个读者群体具有高财富、高学识、高品质等特点,读者特性,读者定位,读者分析（按行业分）,读者定位,读者分析（按职业分）,读者定位,北京开元策略信息咨询,BEIJING OPENING STRATEGY CONSULTATION CO.,LTD,数据来源：,主流时尚类刊物读者的职业构成调查,读者分析（按年龄分）,读者定位,北京开元策略信息咨询,BEIJING OPENING STRATEGY CONSULTATION CO.,LTD,数据来源：,读者品牌认知,读者定位,供应链成员,嘉禾装饰新闻,看客讨论,91.3%,的读者拥有,超强的品牌意识，,是品牌的忠实消费者,90.7%,的读者愿意为钟爱的,品牌付出更多的钱,79.3%,的读者注重高品质生活，,选用各品牌之,顶级系列产品,读者品牌认知,读者定位,80.7%,的女性愿意为自己喜欢的,高档化妆品付出更多的钱,80%,的读者对,IT,数码产品、家庭耐用电器、,住房、汽车拥有购买决定权和选择权,92%,的,读者每周至少一次以上到高级餐厅或酒店就餐,84.7%,的读者对品牌认知度极高,并坚持自己对品牌风格的追随,85.3%,的女性每月固定,要去高档美容院消费,90%,的,读者经常选择,高档商场及专卖店购物,读者的精致生活,60%,的读者正在考虑二次购置房产,95%,的读者的家庭月收入中都有用于投资文化教育、休闲旅游的费用,栏目定位,主流时尚类刊物读者的板块销售贡献度调查,北京开元策略信息咨询,BEIJING OPENING STRATEGY CONSULTATION CO.,LTD,数据来源：,栏目定位,栏目板块设置,健身,户外,槐荫,之子,商业,财经,卷首寄语,时尚,座驾,美食,密码,旅游,地理,健康,养生,城际,资讯,美好,家园,情感,生活,（亲情）,教育,培训,谈经,论道,数码,风尚,百科,风水,商战,谋略,微博,槐荫,领袖空间,达人秀,流程定位,策划传播运营总监,采编经理,发行渠道开发,维护,发行效果监督,评估,读者维系,调查与反馈,大型活动协助组织,发行效果监督,评估,栏目组稿,广告费收取,广告客户维系,出品中心,文案,美工,渠道经理,客户经理,发行中心,栏目组稿,选题,整理加工,栏目组稿,选题,整理加工,关键词：采编一体化,整合传播方案,第三部分,杂志发的多，广告就一定有效吗？,问题,：,发行定位,发行定位,广告价值分析说明,发行定位,杂志发的多，广告就一定有效吗？,误区,投放量就是广告价值,发行越多广告价值越大,高端商业,人文杂志,品质,Quality,影响！,有影响力的人！,影响力,Influence,情趣,Taste,富有,Wealthy,优雅,Elegant,商界领袖时尚读本,发行定位,发行定位,误区,花费,100%,的费用，影响,10%,的受众,=,瞎投乱放,3,花费,10%,的费用，影响,100%,的受众,出现,1000%,的口碑相传,这是,精准投放,！,做狙击手！不做机枪手！,发行定位,我们的发行策略,黄冈,孝感,黄石,鄂州,咸宁,天门,孝感,仙桃,潜江,立足孝感,辐射,1+8,武汉城市圈,传播推广,我们的推广策略,建立读者数据库,读者调查,/,确认新刊,推出新刊,编读互动,整合广告客户资源,促销：抽奖赠送广告版面,预约上半年广告版面,槐荫生活读者新春见面会,暨,2011,新刊赏鉴会,传播推广,我们的传播,新,策略,品牌专卖店收银台直赠,成为中国移动全球通俱乐部,会员指定阅读刊物,加油站直投,华科,EMBA,总裁班,火炬行动,TA,同学会,银行,/,证券公司贵宾客户数据库,酒店,/,会所,/,茶楼,/KTV,收银台,赠予,定向精准的有效投放 直接锁定目标群体,衍生产品开发,第四部分,衍生产品开发,语音杂志,电子杂志,俱乐部会刊,企业特刊,汉孝城际,铁路旅途杂志,打造无缝覆盖的,趋势媒体,关键词：媒体的演变,槐荫生活,DM,杂志衍生产品开发依据产品资源的,附加价值而开发的增值产品,。以新媒体的形式成为纸媒杂志的有力补充。具有制作极低的制作成本和传播成本,有极高的盈利增长点,电子杂志：与平面纸媒同步发行，赠送电子杂志阅读器（,IPAD,）提供在线下载和更新服务。,2.,语音杂志：由专门录音师将平面纸媒内容灌装成,CD,，成为有车一族的随身杂志，创造“听书”生活。,3.,企业特刊：除为企业开辟专门版面外，还可为有需求的企业专门代为制作企业内刊（平面纸媒、电子杂志、语音杂志）,4.,俱乐部会刊：运营商中国移动,/,中国联通,/,中国电信,/,银行券,等金融机构,/,本地知名酒店，会所，,KTV,为其制作会刊或者成为其会刊。,5,.,汉孝城际铁路旅途杂志：略,6.,掌中宝：缩微版的纸媒杂志易于携带，制作成本低,7.,行业专刊：家居建材,/,金融保险,/,餐饮娱乐,/,教育培训,衍生产品开发,活动营销,整合一切资源为成功国际,创造更大的成功,坐拥海量高端人脉客户资源,品质卓越的高端媒体品牌,策划服务,奢侈品营销,教育培训,事件营销,网络营销,影视文化,关于我们,第五部分,邹勇,策划传播运营总监,CEO,董航,总监助理,潘梦,客户经理,张曼,高级文案,黄俊峰,资深美工,日常监测,创意制作执行小组,柳甜,高级媒介经理,王迪,论坛执行,新媒体执行小组,左芳蕾,媒介经理,团队架构,关于我们,策划传播运营总监 CEO ：邹勇,民主党派人士（民建），政协委员，新锐策划人，企管顾问，培训教练。有独特视角和思维的策划人和营销实践者。湖北大学商学院经济管理系市场营销专业本科学历，市场营销和品牌策划领域十年历练。从业十年，从未间断过学习。,擅长领域：销售 营销策略 策划咨询 整合传播 行销推广,从业经历：现任湖北宏创企业集团湖北夜场资源网策划传播运营机构首席运营官，首席策划师。同时兼任多家公司的营销顾问。学习方向涉足及营销学、管理学、成功学、领导学等多门学科、思维敏税、视线独特，是营销行业中较为活跃的策划人，也是把多学科理论综合应用于企业营销活动的营销人之一。尤为擅长各种营销组合策略、产品进入市场的方式、领导力提升、心智修炼等方面的学习与发展，并致力于各种新型营销方式的推广。,服务客户： 服务的对象包括零售业、制造业、食品业、餐饮业、通讯业、银行等。曾为国美电器、工贸家电、鹤展大酒店、原创食品（米婆婆米酒）、安陆六福庄园、孝感万事达酒店，格力中央空调、嘉禾装饰、居泰隆整体家居、尚品宅配、安徽国祯集团国祯健康管理等众多知名企业提供了包括战略规划、广告策划、庆典策划、行销策划及训练、CI导入、管理顾问等全方位的策划服务。,关于我们,槐荫生活项目组,湖北夜场资源网策划传播运营机构,作为本土领先的整合营销传播机构，自成立以来，通过为本土和国内客户提供专业而卓有成效的服务，湖北夜场资源网已逐渐成长为业界不可忽视的主流力量。湖北夜场资源网，专注于以主题活动营销、数据库营销为主的行动营销业务，以互联网营销、互联网口碑传播、互联网广告投放、电子商务为主的互动营销业务和以品牌策划、平面设计、影视制作、户外广告、,VIS,设计等服务为主的互动广告业务。自成立伊始，始终专注于娱乐生活领域、快速消费品以及房地产等领域客户提供全方位服务，并获得宝贵而丰富的专业经验。湖北夜场资源网秉承“创新推动变革，智慧成就创新”的企业经营理念，为客户提供专业服务，从客户对直接效果的认可开始，到影响目标受众的认知、观点、兴趣、偏好和态度，到促进企业品牌形象的提升和销售的增长，最终帮助客户一步一步地取得竞争优势和商业成功。,关于我们,槐荫生活项目组,项目合作建议,第六部分,坦诚相待 互不辜负,感恩付出 成人达己,:/,真诚感谢您的信赖和关注,优品,打造中国奢刊第一品牌,1,月创刊号,January,全新出击,CONTENTS,目录,03,04,优品,的定位,05,读者描述,06,市场推广与发行渠道,07,13,优品,的内容架构,14,别册和读者活动,15,17,重要活动,广告刊例,一本只容纳高端品牌的杂志，关注以,EMBA,为代表的社会精英阶层。,他们受过良好的教育，有自己的审美标准,占有较多的社会资源，拥有较强的消费能力,精品购物指南,中国时尚生活服务类报第一品牌,2005,年获膺“中国最具竞争力城市周报”，旗下,优品,2007,年全新出击，为您呈现更多精彩内容,北京、上海等国内一线城市的推广,利用繁华路段的巨幅海报、报亭宣传位等多种方式,开篇、时尚与流行、优品生活、尚车、奢侈态度、特别专题,通过“时尚庆典“、“名车品鉴” 、“北京国际马球系列邀请赛“的活动为客户树立品牌形象,关于,精品购物指南,“优品沙龙”系列活动，每期将推出一个为现代精英阶层所普遍关注的热点话题,18,19,广告价格、广告尺寸及操作时间表,精品购物指南,中国时尚生活服务类报第一品牌，创刊于,1993,年,1,月。,精品购物指南,创新性地采用全彩印刷及豪华铜版纸外封设计，率先将单期报纸版数提高到,200,版以上，为中国报业市场开创出全新的时尚媒体形态，独特定位更开辟了独有的读者细分市场。,2005,年,8,月, ,精品购物指南,荣获“,2005,全国最具竞争力的城市周报”。,为满足都市精英人群的“趋优消费”需求，,2007,年，,精品购物指南,强势推出,优品,杂志，以引领“新奢侈主义”的生活态度为己任，为您呈现更多精彩内容，并期待与您紧密携手，共谋发展，同创未来！,关于,精品购物指南,03,一本只容纳高端品牌的杂志，关注的是以,EMBA,为代表的社会精英阶层，倡导“君子爱奢、侈之有道“的生活方式。,优品,的定位,口号,奢侈品追逐与消费者。,他们为自己的财富而自豪，他们为自己的地位而自负，他们为自己的学识而自矜，他们为自己的品位而自信。他们有能力和欲望成为新中国第一代贵族和名媛。而,优品,将伴随和记录这种成长。,目标人群,少数派生活报告,开本 定价 页码,296x220 30,元,200P,据安永事务所的一份报告,:,中国目前已是世界第三大奢侈品消费国。每年的奢侈品销售额超过,20,亿美元，并正在以,20%,的年增长额不断增长。,2011,年前后，中国预计将成为世界第一大奢侈品消费国。,04, 25,岁,45,岁的,EMBA,、管理阶层等新富人群,受过良好的教育，有自己的审美标准,占有较多的社会资源，拥有很强的消费能力,渴望了解最新的时尚资讯,品牌忠诚度非常高,广告格调低的产品不会去购买,年薪不低于,30,万的精英阶层,本科以上的教育背景,读者描述,05,北京、上海等国内一线繁华路,段的巨幅海报；,“时尚盛典“活动中，到场嘉宾,人手一册；,春秋两季的“名车品鉴”活动，,参与人士以,EMBA,校友为主；,精品高尔夫,名人邀请赛,北京国际马球系列邀请赛,推广渠道,发行渠道,06,北京、上海、广州等城市五星,级酒店，高端会所，马术、高,尔夫俱乐部等场所摆放；,北京、上海、广州、深圳、杭,州、成都、大连等国内一线繁,华路段报刊书亭、机场书店、,超市卖场等地的零售；, VIP,客户数据库定向发送、读者,订阅等,Fashion & Beauty,Life & Culture,Wheels,尚车,Feature,专题,今年秋冬，灰色大行其道。闪光与无光、有条纹和无条纹、暗色和亮色，以及与鲜艳颜色的搭配,最顶级的会所一般都是会员制的，还不是你想玩就能玩的，而拥有这些会员制俱乐部的会员卡，无疑是你身份的表征。,Cover,Story,俄勒冈，山峰冰雪覆盖，河水喷涌奔腾，树林郁郁葱葱，空气干净清爽，日落壮观静谧。,优品,杂志架构,开启你的感官之旅,07,开篇：,10-12P,，占,7%,左右,时尚与流行,:34-40P,，占,30%,左右,优品生活：,50-55P,，占,30%,左右,尚车：,16-20P,，占,13%,左右,特别专题：,30-34P,，占,20%,左右,优品生活,范冰冰。这个跳跃在前卫与时尚之间的精灵，这次又会用什么来诱惑你呢？,Editors Notes,08,每辆迈巴赫轿车有无数的手工木质装饰件，手工匠人需要为匹配纹理和色调事先做好了搭配。譬如：浅色樱桃木镶板带有端庄的拱形纹理，棕色珍稀木材青龙木镶板带有环形纹理，以及红褐色加利福尼亚胡桃木根部镶板。,奢侈品之所以能以奢侈为名，每个细节都折射出它奢侈的理由。无可否认，中国虽然是奢侈消费高速增长的市场，但不少人对奢侈文化的认知仍未达到应有的高度。,优品,，以普及奢侈文化为己任。, Contributors,本月出镜人物介绍, Small Talk,1,个焦点话题的评论, History,对一个历史事件的评论, Relationship,如何处理社交细节, Luxury Gift,本月推荐的最佳礼物, New Issue,生活时尚方面的新品报告, Cover Story,开篇,篇幅：,34-40P,精心策划的时尚专辑，不仅影响着读者的时尚观念和消费选择，更倡导着一种与这些时尚产品紧密相连的新的生存理念和生活方式。它使人们的奢侈消费不仅仅是一种休闲方式，更是一种自我表现的心理和情感体验。,Fashion & Beauty,栏目由以下几部分内容构成：时尚单品、佩饰流行风、经典设计、男士服饰等。,F,ashion &,B,eauty,09,Wheels,尚车,评价好车的标准有很多，比如：,血统纯正,动力澎湃,驾驶乐趣十足,奢华到极至,对一部好车来说，以上的标准不可或缺，但，好车之所以好，归根结底还在于它的个性，所以，“尚车“的目的就在于,和你一道换个角度细细品位与名车相伴的生活。,因为，车是您的化身，您的车足以代表您。,篇幅：,16-20P,栏目包括：汽车视觉（大片）、路试行动、新车发布、设计风向标、设计物语、路试行动、车周边 、自驾行等。,10,车,.,移动的艺术,优品生活,篇幅：,50-55P,栏目包括：情趣数码、文化、旅游、文化、房产等。,林语堂曾说过一句有趣的话：“人是唯一在工作的动物，所以人需要休闲。”,优品,的读者们，也许他们工作依然繁忙，可他们永远充满好奇、追求精致生活，懂得享受人生。,优品,的“文化”、“娱乐”、 “旅游”、“美食”、“派对”栏目将提供最鲜活的城市娱乐文化大餐，,优品,，点亮你生活的方方面面。,11,“所以，当天气好的时候，我和儿子会在天台花园支上天文望远镜，一起看星星“,生活是有节奏的，,优品,，把握到了您的节奏。,Life & Culture,Feature,专题,篇幅：,30-34P,栏目包括：封面故事、时装及专题大片等。,13,专题,.,奢华哲学,优品,的专题栏目中，是我们给您呈现的视觉大片。这些精彩国际级摄影大师、超模、造型师，共同为您缔造出令人难忘的精彩视觉形象，演绎着时装大师的杰作。而我们，以缔造优品生活为己任。,让图片撞击心灵，你准备好了吗？,12,特别专辑策划,13,配合品牌客户的市场推广和品牌宣传活动，,优品,杂志里特别设置品牌专栏，以新颖和富有冲击的表现形式诠释其品牌内涵。,已成功运作的专辑有：宝马,3,系轿车、凯迪拉克,SRX,、双立人刀具、,Rimova,行李箱、,US,联邦公寓等。,别册计划,2007,年，,优品,杂志将不定期出版专题别册，在编辑内容上，力求为读者提供更为丰富多彩的潮流资讯。在广告方面，也积极开拓更多的合作形式，以期在市场竞争日趋激烈的现在，为广告客户提供全方位的合作方式，使宣传效果最大化。,14,优品,将定期举办“优品沙龙”系列活动，,每期将推出一个为现代精英阶层所普遍关注的热点话题，比如服装配搭、健身休闲、收藏、美食美酒、名车豪宅等。,优品,以自身在业内的权威地位，为优质品牌提供展示个性的平台，向读者传递全新品位生活概念。,读者活动,“影响,2007,时尚盛典”,“时尚盛典”是,精品购物指南,全力打造的时尚品牌饕餮盛会，旨在利用媒体优势及在时尚生活领域各行业的渗透度，预测,2007,年时尚潮流的发展趋势，届时将推出全新,优品,杂志。,历经三届的成功举办，“影响,2007,时尚盛典”活动自,2006,年,9,月启动，在此过程中，通过网络、报纸、短信方式收到读者百万选票，并聘请业界领袖、媒体精英、著名专家召开主席评审团评定会，确定出最终的评选结果。,2007,年,1,月,6,日， 名流云集的“影响,2007,时尚盛典”颁奖礼将在北京饭店举办。届时，到场嘉宾将收到印有自己名字的,优品,杂志。,15,2006,年,7,月与,10,月，精品购物指南报社主办的,“,名车品鉴”活动分别在北京紫玉山庄、亚运新新家园成功举办，这是国内媒体所举办最大规模的豪车展，共计豪车品牌十五个，名车七十余辆；以,EBMA,、社会名流即企业高管为主体的到场嘉宾近千人。由于展示品牌和目标受众其价值取向的高度统一，以路虎发现,3,、宝马,7,系、奥迪,Q7,为代表的豪车，在“豪车品鉴”现场便已名花有主。,作为,优品,平台下的品牌活动，“名车品鉴”已成功在豪华汽车领域及其他奢侈品行业建立了良好口碑，成为名车厂商树立品牌形象、推广汽车文化、密切目标用户的绝佳平台。,“名车品鉴”,16,北京国际马球系列邀请赛,马球运动盛行于欧洲王室，被誉为真正的贵族运动。由于参与人群绝对高端，马球运动打造的也是高端的商务平台和社交圈。经过两年间的赛事积淀，北京国际马球赛在2007年发展壮大成为一个高端系列赛事。澳大利亚黄金海岸马球俱乐部队、新加坡马球队、苏格兰马球队、马来西亚马球队、美国马球队等数支队伍将分别在6月至9月期间，代表自己的国家前来参加这一起马球盛会。,作为面向高端读者的系列活动之一，2007年，优品杂志将和北京阳光时代马球运动联合主办该项赛事。,17,优品,广告刊例,版位,Position,价格,（,RMB,）,封面拉页,Cover gatefold 388,000,第一跨页,1st spread page 378,000,第二跨页,2nd spread page 368,000,第三跨页,3rd spread page 358,000,封二全页,Inside front cover 258,000,封二旁全页,Full page facing inside front page 258,000,目录前其它全页,Full page before content 208,000,目录前其它跨页,Spread page before content 318,000,目录旁全页,Full page facing content 218,000,目录页,1/3,版竖放,1/3 Vertical of content 108,000,内页跨页,Spread page 298,000,内页全页,Full page 158,000,内页,1/2,版竖放,1/2 Vertical 98,000,内页,1/3,版竖放,1/3 Vertical 78,000,封三,Inside back cover 198,000,封底,Outside back cover 338,000,品牌故事,Brand story 108,000*2,起,所有报价为人民币价格。美元付款按当日,人民币与美元的外汇比价进行结算；,制定版位加收,20%,；,加急需加收,20%,费用；,特殊形式广告和广告服务，价格另议,18,月份 出版日期 合同截止日 图文截止日,广告操作表,全页净尺寸,296220(HW)mm,跨页净尺寸,296440(HW)mm,广告尺寸及操作时间, 全部广告须经本刊认可，本刊有权拒绝任何广告；, 刊登的广告须遵守须按广告法和相关法规的规定，广,告客户规定交验有关证件；, 本刊不接收 改稿，若需要改稿，须交书面说明；, 如广告客户或广告公司取消原订单的任何一部分，一切原,定价格和广告位置将予以作废；, 广告客户须按照本刊要求提供正确尺寸的广告分色片，宝,库设计版；, 由于广告客户或其代理公司的原因，图文资料迟交或者不,符合本刊公布的尺寸、4色菲林和彩色打样而误期，因此,而造成没有足够时间验证广告印刷样本或其它印刷错误,的，本刊概不负责。,19,全页出血尺寸,302226(HW)mm,跨页出血尺寸,302446(HW)mm,优品,以不凡诠释奢华,精品购物指南,.,优品,编辑部,声明：本推介书内所有图片皆为,精品购物指南,版权所有,