视觉传达设计的简史

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,视觉传达设计的简史,一、图形传达时代,二、文字传达时代,三、印刷时代,古代壁画和墓穴壁画,公元前,l420,年,/,古埃及,阿,尼纸草书的末日审判,凹版印刷机,1473 年 , 英国人威廉,凯克斯顿 出了第一张出售祷告书的广告在伦敦张贴 , 它是现在有据可查的国外第一张印刷类平面广告 , 但是比北宋的刘家针铺广告晚四百年左右。,1626荷兰报纸上刊登了砂糖、香烟、胡椒、象牙等的竞卖广告。,1650 年英国历史学家亨利,桑普森在报纸上刊登了寻马启事。,1666 年英国伦敦报开辟了广告专栏。,1860,年法国人开创了海报设计形式。,1866年，法国的朱尔斯,谢雷特(Jules Cheret)在巴黎他自己的印刷厂制作出第一张彩色的平版招贴，,标志着现代招贴广告的产生。,1895年 美国纽约时报广告。,美国的第一张报纸国内外公闻于 1704 年 4 月 24 日改名为波士顿新闻通讯，当日的创刊号上刊登了广告。,海报以民族性为根本 , 树立了各自风格独立的平面广告设计形态。,在阿尔丰斯,穆夏 1898 年为 (Job) 香烟作的招贴。,海报,1,891,年亨利,德,图,卢兹,劳,特累克,(,法,),设计的,红磨坊,音乐会海报,l893,年朱利斯,谢列特,(,法,),设,计,的,艺术沙龙海报。,l894,年尤金,格拉谢,特,(,法,),l897,年斯坦兰,(,法,),设计的展览海报,杀菌牛奶广告,1892,年,劳特累克,(,法,),设计的出版杜招贴,工业革命带来的机械化大生产 , 促使经济发展、印刷进步、文化普及, 社会对消费大众的广告宣传也随之扩大 。,1841,年 , 伏而尼,帕尔默,(Volney B. Palmey ) 在美国费城开办了世界上最早的广告公司,在阿尔丰斯,穆夏,1898,年为,(Job),香烟作的招贴,。,石版印刷与照相术的发明,1796,年,德国人阿罗斯,森尼非德发明了石版印刷。,1803年、1811年英国先后发明了造纸机和高速印刷机。,1841,年,伏而尼,帕尔默,1918,年美国政治招贴一,“,妇女们,帮助美国子弟兵赢得胜利,”,在第一、二次世界大战期间 , 印刷技术的完善、设计思想的进步、社会需求的扩大 , 发展到了相当高的水平。,各参战国创作的大量不同风格的战争海报,在宣传,“,征兵,”,、,“,募捐,”,、,“,保密防谍,”,、,“,节约物资,”,、,“,生产救国,”,等方面 , 不仅具备了团结人民、教育人民、打击敌人的功能 , 而且起到了启发现代设计思想的作用 。,一战期间,l917,年设计家詹姆斯,弗,拉,格,(,美国,),为美同政府设计的征兵海报,代表美,国,政府的山姆大叔指着观众说,:,“,我要你参加美国军队,!,”,前苏联设计家莫尔(Moor)。1920年创作的招贴,你参加了红军没有? ,平面广告设计用作宣传媒体 , 充分发挥了它的威力 , 其价值为大众所瞩目 , 并成为日后商业广告设计发展的直接推动力。,我国最早的招贴广告,月份牌年画广告 ( 简称,“,月份牌,”,) 应运而生了。,月份牌年画广告,(,简称,“,月份牌,”,),杭稚英创作的月份牌广告形象,直至月份牌盛行的中后期,广生行有限公司月份牌广告,19,世纪末,摄影技术,的发展,1853,年美国纽约的,每日论坛,纽约发明家约翰,莫斯,于,1871,年开始尝试将摄影用于印刷制版,1885,年弗,里,德利克,依佛斯,发明的采用纵横线版的,网格制版,技术,。,1893,年,里维兄弟,在此技术基础上发明的制作,玻璃丝网版,的技术,赫伯特,玛特,(,瑞士,)l935,年设计的,旅游海报，,是在平面设计中建设性运用摄影的重要奠基作品之一。,金特凯泽是一个具有独立思想的设计家。他运用高度写实的摄影照片(尤其是人物的头部和手)来进行设计，在形、色、质、比例、构图等方面独具匠心，使超现实主义的作品具有强烈的震撼力。他为文化节、电影、话剧、歌剧、音乐会、展览、博物馆等设计的招贴，使他获得了世界性的声誉。他为一个政治集会所作的招贴，,为什么和平迟未实现? ,三、,现代广告设计时期,(1920,年,以后,),二战期间,l94l,年,让,卡卢,(,美国,),设计的反纳粹海报,一一,美,国,对战争的回答,:,生产,! ,19l5 年俄国构成主义大师卡西米尔,马列维奇设计的,“,至上派构成,”,作品 , 给当时的平面设计带来很大的影响。,1919,年俄国构成主义大师李西斯基设,计,的革命海报,用红色,楔,子打击白军, ,是俄,构成主义,设计最典型,、,最杰出的作品之一。,荷兰,“,风格派,”,的平,面,广告,l9l5,年,平面设计家列克设计的巴塔维轮船公司海报,“,国立包豪斯学院,”,包豪斯教员史密斯,l923,年,设计的,包豪斯展览,海报,包豪斯教员、平面设计大师赫伯特,拜耶,l926,年设计的,康定斯基展览,海报,具有明确的功能主义、构成主义因素的包豪斯设计特色,戏剧招贴 象征性地大面积地红暖色调，,黑色流动的线条所组成的抽象形态，,准确表达了戏剧的主题。,整个画面极具视觉冲击力。,费舍尔出版社 德国 1992,作者将鱼与人头进行置换，,以点明出版社的特征（费舍尔德语意思为,“,鱼,”,）,进入,20,世纪,70,年代,，,电子科技革命,20,世纪,80,年代到,90,年代,另一方面,平面设计专业软件,如,“,Photoshop,”,、,“,Illustrator,”,、,“,Pagema,ker,”,等的问,世,和迅速发展,日本设计师圣井二雄用电脑设计的招贴,网络互动广告,今天,的,设计已演变为独特的视觉媒介，是设计师发挥创意相互交流的视觉设计形式。,由于科学技术的不断进步，,视觉传达,设计也就拥有了越来越大的创作和想象空间， 许多设计构思是以往无法想象的。,皮鞋鞋油广告（皮鞋可做汽车后视镜，可见鞋油上光功效如何了）,GRAPHIS DESIGN,中国近代平面设计回顾,中国近现代平面设计与西方相比，显得十分薄弱与空泛。1840年以前的100年间，中国一直闭关锁国，处于自给自足的小农经济状态。而18世纪上叶的西方，已完成了工业革命，形成了世界资本主义经济一体化。,1840年鸦片战争爆发后，中国历经了近百年动荡和战乱的历史。通过一系列的不平等条约，侵略者在中国得到割地、赔款，开辟通商口岸，建立租界特权、领事谈判权、沿海及内海航行权、传教士权等等，均为列强在中国倾销商品和掠夺物资开辟道路。在中国上海、武汉、北京、天津等大的城市出现了不少外国促销的商品广告。,首先是一些具有国外风情的商品广告及商品包装在中国盛行。这是在中国历史上最早出现的洋人广告。外国企业采取五花八门的广告促销手段，花费巨大资金设计、印刷、绘制广告及发布广告攻势，使他们在中国的土地上获取大量销售利润，较为突出的企业之一为英美烟公司。,GRAPHIS DESIGN,外国殖民企业的入侵，对中国本来薄弱的民族工业给予了几乎瓦解性的打击，但这种打击促使了中国民族资本家的觉醒，中国人自己推出了符合本民族的一系列绘画广告来振兴发展本国民族工业。精明的外国商人也意识到要抢夺中国市场，必须设计符合中国民情和习俗的广告，因此他们不惜重金聘请中国画家为他们绘制广告。由于市场需求，当时以上海为中心形成了中国近代广告设计家队伍。当时最具视觉感、美感的当属20世纪20年代产生的月粉牌绘制广告。从历史角度审视，那些具有中国传统文化的月粉牌广告设计，无疑反映了那个时代的市场状况和广告设计文化，既是我国文化历史的珍品，也是我国商业广告的开路先锋。,GRAPHIS DESIGN,宏兴药房-小儿鹧鸪菜,五洲大药房-清血解毒海波药,广生行双妹墨-花露水,GRAPHIS DESIGN,长城香烟,中法大药房-龙虎人丹商标,GRAPHIS DESIGN,司各脱乳白鳘鱼肝油,上海精华电机针织厂,GRAPHIS DESIGN,中国现代平面设计回顾,20世纪50 70年代，是中国历史大变革的重要时期。通过土地革命、公私合营到人民公社和大跃进运动逐步形成了社会主义公有制。由于政府过热的政治理念，不切实际地过高估计自身力量，浮夸风、盲目性成为了当时生产建设的大失误，加上当时的国际背景对中国不利，同时又遇三年自然灾害，导致了一场经济大崩溃的局面。好在政府及时纠正了这个错误。1962 1965年间，农业开始增产，手工业得到发展，人民生活得到改善，特别是社会风气空前高涨，文化艺术事业也得到一定的发展，虽然广告已在中国销声匿迹，但从笔者收集的宣传画中，可以悟到当时平和详实的社会环境与时代风尚。,1966年，中国人经历了一场史无前例的文化大革命的社会动荡，很多艺术、文化都被视为封资修的东西。一切围绕阶级斗争这个纲，这段时期与生产密切相关的商标事业、包装事业、广告事业已销声匿迹，但音体美在文革中仍有一席之地。音乐方面强调文艺为政治服务，“忠字舞”、“样板戏”红遍大江南北;美术方面也出现了一批政治题材的宣传作品。我们也可从这些作品中了解那个时代的生活印象和背景。,GRAPHIS DESIGN,李慕白-宣传画,GRAPHIS DESIGN,乔加强-酒包装设计,GRAPHIS DESIGN,宣传画-赵琛供稿,GRAPHIS DESIGN,宣传画,GRAPHIS DESIGN,宣传画,包装与装潢第一期,GRAPHIS DESIGN,陆三荣-报纸广告,张光华-报纸广告,GRAPHIS DESIGN,文革结束后，,国家提出“改革开放”的发展国策。至今二十多年过去了，我国的平面设计事业得到了前所未有的迅速发展。在西方近代，平面设计发展了上百年才有今天的成就;而在中国，现代设计只用了二十多年的时间发展到今天的局面。单从平面设计事业的发展来看，中国改革开放二十年的巨变不能不被视为天下之奇迹。经济的崛起与文化的复兴缩短了与西方的差距，同时也改变了世界对中国人的看法。改革开放加剧了市场竞争，从而刺激了市场对设计的需求。国门打开以后，深圳借鉴香港的现代印刷技术，成为文革后中国平面设计事业的发源地，由此确立了深圳平面设计的地位，同时也逐步在全国各地开花结果。社会对平面设计的经历从认知到重视;我们走过从感性到理性，从国内交流到参与国际竞争，从商业竞争到深层的企业文化表现。无疑，这一切都饱含了中国新一代设计师的智慧和灵敏。在这里我更强调的是，中国二十年的设计事业对社会外部形态的改变与冲击更加让人振奋与震惊。这些年，我亲眼目睹中国平面设计一年比一年进步，一年比一年成熟。特别是有幸结识了众多富有才华的中国设计师，又喜闻新人层出不穷，中国设计事业可谓日新月异。,中国经济的持续发展，催化了中国设计事业的进步。全球经济一体化的商业融合，强化了中国设计师的竞争意识，参与国际平面设计竞争和交流已经是家常便饭，中国设计师在国际设计大赛中获奖也是十分频繁的事情了。中西文化的交融，多元化的国际并存已经融入中国设计师的作品中，这是中国平面设计事业成熟的表现。,GRAPHIS DESIGN,广州/张小平,GRAPHIS DESIGN,深圳/李渔,GRAPHIS DESIGN,深圳/毕学锋 陈一可,GRAPHIS DESIGN,广州/曾振伟,天津/陈幼林,GRAPHIS DESIGN,大连/韩玉春,GRAPHIS DESIGN,四川/陈小林,GRAPHIS DESIGN,广州/黑马 黎志明,北京/吕敬人,GRAPHIS DESIGN,北京/晏钧设计,GRAPHIS DESIGN,深圳/韩家英,无锡/林家阳,GRAPHIS DESIGN,深圳/张达利,南京/曹方,GRAPHIS DESIGN,深圳/王粤飞,广州/王序,GRAPHIS DESIGN,今日中国平面设计,已成为世界平面设计的重要组成部分。值得一提的是长期与中国大陆隔绝的港、澳、台设计文化，在国门打开后，象潮水般汇入中国大陆设计的长河中，香港以其现代设计的商业文化，台湾以其传统的装饰风格，澳门虽是一所以赌营生的小岛城市，以时事为重，孕生了一代设计新人，他们以极大的设计热情，耳目一新的设计作品和传播先进的设计文化，为促进大陆的设计事业发展起了催化作用，两岸四地频繁的交流合作，大陆与港澳台的设计形成了一股具有设计风格的华文设计流融入世界，让世界瞩目。,中国经济的发展，涌现了一代雄志大略的企业家，中国设计事业的巨变，渗透着一代设计人的奋斗精神。,香港/陈幼坚,香港/李永铨,台湾/王士朝,GRAPHIS DESIGN,香港/刘小康,香港/蔡启仁,GRAPHIS DESIGN,香港/韩炳华,香港/韩炳华,GRAPHIS DESIGN,台湾/陈亦珍,GRAPHIS DESIGN,台湾/李根在,台湾/何清辉,GRAPHIS DESIGN,台湾/魏正,澳门/吴卫鸣,GRAPHIS DESIGN,澳门/杨子健,澳门/陈达延,GRAPHIS DESIGN,澳门/冯文伟,GRAPHIS DESIGN,澳门/黄奕辉,GRAPHIS DESIGN,澳门/马伟达、吴卫鸣,