动漫行业IP价值研究报告课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,动漫行业IP价值研究报告,怎样思想，就有怎样的生活,00,动漫行业P价值研究报告,录,中国动漫行业P时代的到来,中国动漫行业内容载体价值初显,中国动漫行业超级P诞生之路,中国动漫行业典型企业布局,序章定义及研究范围,名词,定义及研究范围,漫( Animation&omic),即动画和漫画的合称,指动画与漫画的集合,取这两个词的第,个字合二为称之为“动”,并非专业术语。本报告中的“动漫”研究范围包括动画(含动画,电影)和要画,主要研究中国动漫行业发展现状,P改编漫画本报告中的P改编漫画,指的是由网文、游戏动画、真人影观剧等内容作为P源头,改编而成,P改编动画本报告中的P改编动画,指的是由出版文学、网文、游戏漫画等原创内容作为P源头,改编而,动的动画作品,包含V动画和网络动画。,编动画大电影本告别中的P改编动画大电影,指的是由出版文学、游戏、V动画、漫画等原创内容作为IP源头,改编而成的动画电影,仅指院线动画电影,行业篇:中国动漫行业P,时代的到来,11,中美日对比:,中国动漫行业处于快速成长阶段,发展阶段用戶基础内容题材运作模式变现渠道,2000+,动画大电影平均观以角色为核心,以公司化创作,漫联,DC与漫威分贓传,超级英雄题材为主联近士尼,DC动漫P真人影视,国动漫行业,媒集团次购,行业并通过成熟电影T业|重业大投入格载|牵手华纳,分别构一丰题公国十行生,购足使产业集中,辐射力及全球合家欢内容,授权+互动赎乐,品频材多制作员P,高度发达,动漫市场用户甚础广泛,人,变现果道多样,打,规模超7000元,盖率高达40%与轻小说、游戏邦P上下游体化趋通全产,深夜动画及OMA等果网罗各年龄、各,本动漫行业道张拉动业繁荣层受众,定紧密,校、热势明显,角儿万衍品及海外数入,血题材为主流,代向全产业链彷生占动画产业60%,过出,但,拥电竞末世等独PGUG作室,动行业腾飞,模式并存,国动漫行业平台立,竟争激为主,正向泛二次以漫为主,20.产业尚需完善及付费意识行为萌,烈,未形成垄断,元用户蔓延,3D动画分抗礼进步集中化,芽,未来收益可期,发展历程,中国动漫IP时代到来,内容孵化、全产业链运营成未来趋势,传统媒体时代,t互辆时代I:萌芽期P代:长潮P:全产错运,19805-90未,20002010年,20152017年,2018年未来,漫国保志陆续板网贴,论坛,贴巴等兴群同络画化平台,社交煤体新移动AP的果发,加快网络漫全版权运营:围绕,果道出现;杂志、单行本流行浪微博的兴起:传统纸媒衰落画传播速度,次元用户,图盖动,轻,动画,小说,游戏等,向真人影,渠道黑白/色电视机,网络电视;弹视阿站手机宽带电视;在线视频站动3D电视;短视平台,视延正伸,生品:周边、玩具等,漫画,漫画,漫画,漫画,白原创漫墨连载日为主;原创出现条激比:;国光E,网文,游国产创漫与P改编画并全版权运营:围绕三次元,戏等改绢漫面出現,存,且快速发展,成人用户,函盖动大电,引进美日本国产创动画起,国漫改霸动画片出,国,网文、游戏等改编动画人影视延,内容国产动旧对后,摩发,原创动面快速发展,生品:边,玩具,主,动画电影,动画电影,动画电影,动画电影,文学改箭作品为主原创/TV动画作品系列化趋势原创3D、温改动画大电影现,国漫,文学等改霸作品出,儿里低幼问向显菩,显著,尚未突破低幼向定位尝试打破低幼向定位,85、90后为核心观青人,5后、00后成核心观看人群;正版化成超势,用户漫面付意愿强:盖全年龄层用户,向成,网络加快信息传播速度,漫国家从幕后走向台前,拥有多人气及粉丝,动温粉丝经济业务逐人、青少年两级扩展,进培育了,漫用户规模不断扩大,斯起,用户,13,产业图谱,中国动漫行业产业链图谱,上游:内容创作,动画,傅限!n(mGC=圆,传,互联网道,传统追,网电漫p电,中:m国崛M燃国回出字,x,國回园温m)6,二次元生态,次元性态,授权石生,授权行生,c=自品国A,叫(四两,圆里盘图国因,gmwm,核心二次元用户,泛二次元厂三次元用户,14,市场与用户规模:,市场规模连年攀升,用户付费潜力将进一步释放,+动漫行业总产值在2014年已达干亿级别,201年预增长至15002,二次元用户预计超过3人,次元用户以“90岁”为主,付费渗透率极高,随看“9000步入社会,二次元群体消费潜力将进一步释放。,动提行业产值(千亿元)二次元用户规横忆人,约60%,的900岁”为二次元用户,94%,的二次元用户在ACG上有过付费行为,学生胜每月21%的花线花(方面,20142015,15,用户行为特征:,热爱中国文化元素,重视P作品还原程度,内容偏好,使用习惯,IP关注度,最受用户喜爱国产动温作品代表,国产动漫用户常用平台代表,最受用户喜爱动漫改编P真人作品代表,想有酥,全职手,bibi腾讯动漫有妖气漫画画江湖之不良,注重文化共鸣:对比美日作品,习惯阅读彩漫:由于国漫发展跳,高度关注P:相比原创作品,用,用户表示,国产动漫中的独特中,过出版阶段,用户习惯阅读网络,户表示更关注网文P改编动漫及,漫画,国漫亦以彩漫为主。,黑m是是,重视还原程度:对于动漫真人改,编,用户强对原著的忠实程度,青睐独有题材:冒险热血、恋,消费习惯萌芽:不少国产动漫用,看重作品诚意:对于P后开,爱题材最受欢迎,同时,电亮等,户乐意消费,但现有优秀作品数,发,用户看重专业性及与原作设,国漫独有题材也颇受用户喜爱。,量尚难支撑长期持续买单。,定统一性,拒绝捞钱之作,1.6,用户行为特征:,代际迁移助力二次元跻身主流,同人创作撕袈边界,洛天依参加湖南卫视春晚,全职高手粉丝力量渗透官方,次元文化告别小众,久任制作的全职高手同,微博湖南卫视春晚最受,期待节目走歌手落天从亚文化逆袭主流,人电影三部由累计总播放量,超200万官方动画多个主角,依票选第1,优采用自同人电影,天依出场期卫视收,视率觀升1倍视烦在线,人数高达170万,多位同人创作画师被官方动画,编为正式画师,虚拟偶像打破次元壁,B站姑1500万冠名上海男篮,虚拟粉丝经济崛起,手主角叶修生,下北京世贸天阶,当劳成粉丝据点,同人向专业水准进击,渗适官方撕裂边界,从此上海男盆就是自带弹幕的篮球队了,41,、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸收都不可耻。,阿卜,日,法拉兹,42,、只有在人群中间，才能认识自己。,德国,43,、重复别人所说的话，只需要教育；而要挑战别人所说的话，则需要头脑。,玛丽,佩蒂博恩,普尔,44,、卓越的人一大优点是：在不利与艰难的遭遇里百折不饶。,贝多芬,45,、自己的饭量自己知道。,苏联,