李宁飞甲篮球鞋球员版上市活动策划方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,李宁飞甲篮球鞋球员版上市活动筹划案,索引,活动整体筹划,现场活动规划,传播规划,费用预算,活动背景,2005年的11月20日，NBA克里弗兰骑士队球星达蒙琼斯，在对战76人的比赛中首次穿着李宁飞甲篮球鞋亮相NBA赛场；,2006年1月10日，李宁公司在北京正式宣布，李宁成功签约NBA克里弗兰骑士队(Cleveland Cavaliers)后卫达蒙琼斯(Damon Jones)；,2006年9月，李宁公司设计师郑永先先生，凭借飞甲篮球鞋的创新设计，获得德国 “iF China 2006工业设计大奖；,2006年11月20日，正值李宁品牌首次登陆NBA一周年。为纪念这一历史时刻，李宁公司将限量推出飞甲篮球鞋球员版。,活动目标,传递李宁飞甲篮球鞋球员版上市信息；,使参与活动的核心媒体及Sneaker亲身体验李宁运动装备的专业性；,本着以球会友的原那么，诠释李宁公司对体育文化的理解“友谊第一，比赛第二；,通过此次活动加强李宁公司与媒体、Sneaker间的友情。,目标受众,核心体育媒体,Sneaker,消费者,活动策略,选择专业篮球训练馆作为活动场地；,邀请媒体自行组队参加篮球友谊赛；,在比赛的间隙开展篮球游艺活动，使每个人都能亲身感受到篮球的乐趣。,索引,活动整体筹划,现场活动规划,传播规划,费用预算,现场活动规划,概况,日期：2006年11月17日,时间：下午13:3017:00,参与人员：150人左右,活动主题,金戈铁甲 高飞远翔,李宁飞甲篮球鞋球员版上市发布会,标题注释：,金戈铁甲：原意是比喻战争中战士持枪驰马的雄姿。寓意是李宁公司通过多年来的努力，实力已经不容小视；。,高飞远翔：原意是飞得既高又远，多比喻前程远大。寓意是李宁公司未来的开展将无可限量。,场地选择,推荐：奥林匹克花园运动城篮球馆,地点：朝阳区东坝,场地选择,奥林匹克花园运动城篮球馆,设有两个标准篮球场地,总面积1500平米,现场效果效果图,背板设计,现场效果图,现场效果图,场地效果图,场地布置,遥控飞艇,场地效果图,场地效果图,现场效果图,场地布置,场地入口,场地布置,媒体设计墙,参加活动的媒体，以飞甲篮球鞋球员版的设计手稿为设计元素，结合自身媒体的特点，从新设计飞甲篮球鞋球员版，并在活动当天向来宾展示。,场地布置,记分牌,使用翻牌计分器,嘉宾就座,在场地四周摆放150把椅子,茶歇,在场地内设立饮水台和零食,饮水：255ml装矿泉水,零食：独立包装的苏打饼干,储物柜,在场地的一角设立私人储物柜，供来宾存放私人物品,活动流程,来宾签到,会场内视频循环播放,达蒙,琼斯,宣传片,飞甲篮球鞋球员版亮相,灯光、音响特效配合,13:0013:30,16:0016:10,拉拉队开场,拉拉队热舞表演,13:4013:45,飞甲设计师郑永先发言,讲述飞甲的设计理念,16:1016:20,小组赛,媒体及,sneaker,组队参赛,13:4515:10,主持人致欢送词,致欢送词，感谢大家的到来,13:3013:40,总决赛,总冠军决赛,16:2016:50,颁奖仪式,为八支参赛队伍颁奖,16:5017:00,淘汰赛,媒体及,sneaker,组队参赛,15:1016:00,活动邀请,邀请长期合作的体育专业媒体及sneaker组队参赛,专业合作媒体,Sneaker,李宁公司篮球俱乐部,媒体前期沟通,提前15日与媒体沟通,沟通重点：,介绍活动内容,填写参加比赛的人员信息,17日是否需要安排交通,。,尺码篮球队队员信息一览表,序号,姓名,职务,身高,体重,队中位置,绰号,服装尺码,篮球鞋尺码,1,2,3,4,5,6,7,8,装备设计,专业篮球装备,为参赛队伍提供李宁羽甲系列专业篮球鞋，配袜子,为参赛队提供专业篮球服装,1NYA009-1,1NPA011-2,1NYA011-1,1NPA011-1,选用八个中国汉字，作为篮球服装号码：,风 火 雷 电,日 月 星 辰,注释：如场上同时出线两个相同号码，那么以“兰风“白风来区分。,比赛规那么,比赛共邀请8支代表队参加；,每支参赛队可选派8人报名参加比赛；,每支球队需要选派一名联络人，负责球队的外联工作，并在现场协助主持人报道比赛；,各队不得邀请外援，可以携带家属和亲友助威团；,以抽签形式，将8支参赛队分为A/B两组，每组4支球队；,比赛规那么,篮球比赛,小组赛,淘汰赛,总决赛,胜者A3,胜者A1,负者A2,胜,负,胜,负,胜者B1,负者B2,胜者B3,A2,B2,A3,B3,A1,B1,决赛1队,决赛2队,总冠军,注：,决赛2队从其他7支队伍中抽取,小组赛,淘汰赛,总决赛,比赛规那么,假设两队平分，那么以罚球的形式决出胜负，即双方每名球员各罚球一次，以进球数多的球队获胜，假设仍出现平分，那么重复上述规那么，直至分出胜负；,小组比赛结束后，出线的两支队伍将争夺决赛权，其它未晋级的七支队伍，将抽签产生一支队伍，复活直接获得决赛权，争夺总冠军；,比赛时间：每场比赛17分钟，分上下半场，各6分钟，中场休息5分钟。,现场活动,篮球比赛,比赛分AB两个组同时进行,在中场休息时，邀请台下嘉宾参加篮球游艺活动；,注：仅在靠近背板的主赛场进行,现场活动,篮球游艺活动,李宁迷你3+1篮球挑战赛,规那么,在观众中挑选6人，分成两组对决；,每次进球和罚球算作1分，三分球算2分；,3分钟到时或者某队得到6分时，3对3比赛结束；,每队选一人进行2分钟的一对一， 所有进球得分加倍；,裁判负责吹罚， 主持人协助控制比赛。,现场活动,篮球游艺活动,李宁情比金坚双人定点投篮,规那么,在观众中选出三对情侣；,半场内有6个不同距离的投篮点， 覆盖标有一，切，皆，有，可，能字样的橡胶垫 ；,每组选手要求在60秒之内完成尽可能多的投篮,在第一次投篮时开始计时；,参赛者在投篮命中后换人投下一个点， 每一个参赛者要求自己抢自己的篮板球并且传给队友；,必须按照一切皆有可能的顺序投篮 ；,当参赛组完成所有6点投篮，或者60秒时间到时，游戏结束；,60秒之内用最短时间投完所有点的参赛组的选手获胜 ；,现场活动,篮球游艺活动,秒先生,规那么,在观众中挑选5人一字排开站在三分线外；,工作人员负责从边线发球，参与着从三分线外接球后，要马上起跳投篮；,边线发球后，开始计时，时间为秒，参与着必须在秒内完成所有动作；,在规定时间内将球透进篮筐为优胜者。,现场活动,篮球游艺活动,李宁投篮耐力赛,规那么,在观众中挑选5人，一字排开站在罚球线后；,第一名参赛者拿球；,第一名参赛者开始罚球，如果罚球命中， 该参赛者自己抢到篮板球以后回传给第二名参赛者，然后排到队尾；,如果罚球没有命中，该参赛者马上自己抢到篮板球，传给第二名参赛者，该参赛者出局；,当场地中只剩下一名参赛者时比赛结束，该参赛者即为优胜者。,活动现场,李宁飞甲篮球鞋球员版亮相,活动现场,奖项设置,总冠军,总冠军队获得李宁飞甲篮球鞋球员版战靴,最英勇无畏奖,最正确奉献奖,最正确团队作战奖,最具人气奖,最具偶像团队奖,最正确场上风采奖,最具活力奖,活动现场,热场用视频剪辑,视频内容,达蒙琼斯首次穿着李宁飞甲篮球鞋亮相NBA,李宁公司正式宣布签约NBA球员达蒙琼斯,李宁飞甲篮球鞋获德国 “iF China 2006工业设计大奖,达蒙琼斯首次访华,索引,活动整体筹划,现场活动规划,传播规划,费用预算,传播目标,传播李宁飞甲篮球鞋球员版上市的关键信息；,强化飞甲篮球鞋球员版的特殊价值和含金量；,提升李宁品牌的知名度和美誉度。,传播策略,邀请体育类专业媒体及sneaker组队参加篮球比赛，亲身体验李宁品牌的专业性；,在专业媒体和sneaker网站发布飞甲篮球鞋球员版上市和此次活动信息；,在外阜重点城市，发布飞甲篮球鞋球员版上市信息。,传播要点,飞甲篮球鞋球员版上市,飞甲篮球鞋登陆NBA一周年,媒体名单,编号,媒体名称,媒体介质,覆盖区域,预估发布效果,编号,媒体名称,媒体介质,覆盖区域,预估发布效果,1,中新社,通讯社,全国,新闻,26,三秦都市报,报纸,西安,新闻,2,竞报,报纸,北京,新闻,27,武汉晨报,报纸,武汉,新闻,3,中国青年报,-,青年时讯,报纸,全国,新闻,28,天府早报,报纸,成都,新闻,4,中国日报,报纸,全国,新闻,29,成都晚报,报纸,成都,新闻,5,京华时报,报纸,北京,新闻,30,上海青年报,报纸,上海,新闻,6,北京晨报,报纸,北京,新闻,31,新闻晚报,报纸,上海,新闻,7,北京晚报,报纸,北京,新闻,32,今日早报,报纸,杭州,新闻,8,北京青年报,报纸,北京,新闻,33,杭州日报,报纸,杭州,新闻,9,北京娱乐信报,报纸,北京,新闻,34,沈阳晚报,报纸,沈阳,新闻,10,国际商报,报纸,全国,新闻,35,羊城晚报,报纸,广州,新闻,11,北京商报,报纸,北京,新闻,36,南方都市报,报纸,广州,新闻,12,全体育,杂志,全国,新闻,37,网易,门户网,全国,新闻,13,尚篮,杂志,全国,2P,38,TOM,网,门户网,全国,新闻,14,灌篮,杂志,全国,2P,39,新浪,门户网,全国,新闻,15,体坛周报,报纸,全国,40,SOHU,门户网,全国,新闻,16,篮球先锋报,报纸,全国,41,中华网,门户网,全国,新闻,17,鞋帮,杂志,全国,2P,42,千龙网,门户网,全国,新闻,18,尺码,杂志,全国,2P,43,华奥星空,门户网,全国,新闻,19,竞赛画报,杂志,全国,2P,44,华体网,门户网,全国,新闻,20,世界体育用品博览,杂志,全国,新闻,45,新华网,门户网,全国,新闻,21,男人装,杂志,全国,新闻,46,中华体育网,门户网,全国,新闻,22,So Cool,杂志,全国,新闻,47,腾讯,QQ,门户网,全国,新闻,23,新现代画报型格,杂志,全国,48,慧聪网,门户网,全国,新闻,25,球迷报,报纸,天津,新闻,50,猫扑网,门户网,全国,新闻,注：除现场邀请的核心媒体外，其它传播全部计入日常,索引,活动整体筹划,现场活动规划,传播规划,费用预算,费用预算,总费用含税：150000元,感恩的心，感谢有你！谢谢你的欣赏！,全力打造精品课件，教学资料，感谢你的欣赏,文档有价，知识无价,课件之家精心整理,