某店开业前期整合传播策略及执行计划方案课件

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,某美食（文中称,A,）,开业前期整合传播策略及执行计划,本方案依据前期的时间节点及所做的具体事项划分而拟定的草案，主要以策略陈述为主。,开业企划主要分为：,营销方案,工程施工,酒水招标,人事培训,店铺招商,物料准备,开业运行,物业管理,营 销 节 点（重点）,回 顾,我们将,A,的整个营销期划分为四个阶段，分别为：,第一阶段：开业前期,第二阶段：试营业期,第三阶段：开业期,第四阶段：持续营业期,每个阶段所承载的营销目标都不尽相同，下面我们分别陈述这四个阶段的任务。,10.12,月前,第一阶段,11.111.2,月,第二,阶段,11.3,月以后,第四阶段,时间模拟,11.211.3,第三阶段,10,年,9,月,12,月,11.2,月,11.3,月,11.4,月,11.5,月,11.6,月,开业前期,试营业期,开业期,持续营业期,第一阶段：开业前期,营销目标：,1,、品牌告知,2,、品牌形象的初步建立,推广核心策略：,聚焦消费市场关注，传达品牌的高端定位特征。,传播策略：,少量媒体提示,传播渠道选择：,现场包装、高端杂志、报纸软性报道、自有网点、联动单位,第二阶段：试营业期,营销目标：,1,、产品形象深化,2,、品牌形象的初步认可度构建,3,、通过利益承诺来引发消费尝试,推广策略核心：,持续聚焦消费者关注和高端定位特征；,同时深度挖掘品牌的利益点。,传播策略：,增加直效媒体的硬性投放,传播渠道选择：,现场包装、高端杂志、短信、电视大面积推广,第三阶段：开业期,营销目标：,1,、产品形象的持续深化,2,、品牌美誉度的初步建立,3,、让消费者形成消费惯性,推广策略核心：,品牌的利益承诺以及文化层面的价值诉求；,同时通过联动活动扩大横向影响面。,传播策略：,直效媒体的高频次投放，同时启动媒体联动宣传,传播渠道选择：,高端杂志、短信、电视、报纸、电台、现场,第四阶段：营业期,营销目标：,1,、产品形象的继续深化,2,、品牌忠诚度的逐步建立,3,、形成消费圈层,推广策略核心：,品牌文化和精神层面的双向价值诉,传播策略：,开始启动自有媒体建立，降低对公众媒体的依赖度,传播渠道选择：,高端杂志、短信、报纸、现场、直邮期刊,明确了时间节点以及每一阶段所承载的核心营销任务，我们方能有的放矢，充分做到合理分配媒介资源和营销费用，循序渐进，让品牌形象的构建成为节奏清晰的艺术！,本次提案重点对第一阶段的整合传播计划作深入解析：,根据前面所述的营销任务和传播策略，,第一阶段开业前期的整合传播策略如下：,现场包装：品牌形象提示，引发关注,高端杂志：系列形象发布，创造期待,报纸媒体：软性新闻报道，概念先行,自有网点：吸引食客眼球，信息聚焦,联动渠道：覆盖关联业态，扩大认知,现场包装：品牌形象提示，引发关注,发布形式：工地现场巨幅喷绘,发布时间：试营业以前,发布内容：一个时代的精神标签 正在创造中,高端杂志：系列形象发布，创造期待,发布媒体：市级地方报纸,选择理由：锁定定位人群,发布频次：一次,发布形式：系列跨版,发布规格：一个整版 联动四个,1/2,版连刊,发布时间：,2010,年,10,月号,发布内容：,整 版 形 象：峰 层 食 尚,阶 圈 生 活,版系列形象：,一、休闲，是黄河河畔漫步的低声细雨,!,二、商务，是底格里斯美味在喉舌荡漾的思潮澎湃！,三、时尚，是澳洲橡木桶香氛催化出的波尔多古典风潮！,四、圈层，是哈瓦那雪茄异香萦绕的贵族气质复兴！,报纸媒体：软性新闻报道，概念先行,发布媒体：徐州销量最好的报纸,选择理由：覆盖市民群体,发布频次：三次,发布形式：软性新闻报道,发布规格：,1000,字,发布时间：根据与记者接洽的结果由记者安排,原则上在试营业前的,15,天内完成,发布内容：,1,、首席,“,奢食品,”,惊现徐州,2,、休闲食尚 感动味觉,3,、徐州顶级,“,休闲圈层,”,运动,此标题仅仅界定记者软文的撰写方向，最终标题由记者根据报社的新闻撰写要求自行确定，由公司审稿确认。,自有网点：吸引食客眼球，信息聚焦,发布地点：公司所属各分点,现场海报,发布形式：水牌 电脑屏保 台卡,发布时间：试营业以前,发布内容：一个时代的精神标签 正在创造中,联动渠道：覆盖关联业态，扩大认知,发布地点：各,KTV,联动店面,发布形式：水牌 包房电视播放间隙,发布时间：试营业以前,发布内容：一个时代的精神标签 正在创造中 形象画面,详细媒介排期的制定需要公司支持和配合到如下信息：,1,、明确最终的试营业和开业时间节点；,2,、明确各个阶段的广告投入预算,（行业参考：房地产项目为预期销售额的,3%,）,其他阶段的整合传播策略及执行计划，需后续提交！,工程建设、装修：,施工建筑架构确定,意向书达成,强弱电排污条件达成,装潢装修招标,烟管净化器招标,厨房设备招标等,工程装饰,:,家具选定,窗帘招标,装饰品选定,绿色植物规划及布置,灯光位置调试,人事培训：,.,.,人事架构,.,人员招聘,.,人员培训,物料准备,员工服装,餐具选定,宿舍用品,办公用品,投影仪选定,消火栓,通道标识,家具到位,酒水招商,广告告知,酒水选定,入场费衡定,铺面招商：,区域划分,租金设定,入驻美食类别选定,物业管理：,安保人员职责和区位设定,保洁员岗位责任、人员设定,垃圾清理,工程维修,最终达到的效果：,财富成了您经营过程的附加值,真正是您财富的是为社会做出了重大贡献：,灵活的管理思路,强劲的管理团队,政府参观的样板工程,解决了若干个就业岗位,为社会减少了就业负担,。,第二章,某,KTV,构想（之后称,B,）,叙述内容是目前状况的一个改进方案简述,店面设施设备,射灯增加并局部微调 因陋就简达到突出重点的效果,增加绿色植物摆放 店面清新效果增强,工程维修完善,卫生工作监督执行到位 从细节显精神,店员配备耳机 正规 高效 保密,员工仪态：,服装微调 使之统一,仪表培训,女员工淡妆要求,精神面貌改进,营销活动,本店经营数据整合,调研周边活动数据以数据为支持做出适合本店的方案,现用纸巾设计方案改进 以高规格款式赠送顾客以达到视觉宣传效果,免费赠送消费顾客代金券 增加人气进而增加财气,。,服务流程：,员工全程跟进,服务方式改进,管理力度加强,意识培训,预期目标,提升店面对外形象,提高员工基本素质,稳定员工队伍,打造高效高素质团队,附记,责权利的衡定需要双方坦诚布公的探讨,目前的基本薪资是,10000-12000,元,其他月收入：,保险补助,500,、,电话补助,200,、,车辆补助,800,、,风险补贴,500,其他有股权股份：年底有,15000-20000,不等的分红。,不知姚总的意思。,谢谢,（,3,） 提供较稳定的水源，缓解夏秋季农业用水的不足；（,2,分）改善了河流通航条件，利 于农产品运输；（,2,分）或（库区适宜发展水产业；（,2,分）调节径流，防御旱涝灾害。（,2,分）,37.,（,20,分）（,1,）自然植被：岛东为热带雨林；岛西为热带草原。（,4,分）原因：岛东处东南信风迎风地带，受纵贯南北的山地抬升，加之沿岸暖流流经，增温增湿，因而终年降水多，形成热带雨林气候，发育热带雨林；（,4,分）岛西处于背风地带，降水少，为热带草原气候，发育热带草原。（,2,分）（,2,）该岛长期与大陆隔离，地域相对孤立，形成独立的生物进化环境；岛屿面积大，多山地，自然条件空间差异较大（每点,2,分，共,4,分）。（,3,）建立自然保护区；控制人口增长；保护性开发，促进经济发展；提高居民保护意识；制定并执行好相关法律法规；开展国际合作，加大保护投入。（每点,2,分，满分,6,分。）,42,（旅游地理） 甲省旅游资源数量丰富，类型多样，质量高，集群和组合状况好。（任答,2,条，各,2,分） 乙省地处经济发达地区；交通便捷，重点景区距中心城市较近。（任答,2,条，各,2,分）。, 受汶川大地震的影响（,1,分）,滑坡（泥石流）等地质灾害（,1,分）,本,PPT,为可编辑版本，以下内容请删除后使用，谢谢您的理解。,1,B【,解析,】,区域经度差、纬度差相同。区域纬度数值相同，南北相反，故面积相等；区域纬度低于区域，因此面积较区域大。,2,B【,解析,】,地球是赤道略鼓、两极稍扁的不规则球体，故纬度更高的区域平均海平面距地心距离比稍短；相对方向要用劣弧定向法，经度相隔不能超过,180,，故区域位于区域的西北方向；东、西半球的分界线是,20W,和,160E,组成的经线圈，故区域位于西半球；区域向区域飞行的最近航线应是先向东北，再向东南。,3.C 4.A 5.A 6.D 7.B 8.C 9.D 10.B 11.C,36.,（共,26,分）,（,1,） 特点：由（西）北向（东）南倾斜。,(2,分,),与,N,市以下河段相比，以上河段：支流较多，流域面积较大；（,2,分）,降水较多；（,2,分）,纬度较高，气温较低，蒸发较弱。（,2,分）,(,或,:,冬季积雪量大,),（,2,） 与新疆比 ，甲河流域：降水较多；（,2,分）,水源丰富；（,2,分）,黑土广布，土壤肥沃；（,2,分）,风沙危害少；工农业基础好；（,2,分）,近海，有河流和港口，水运方便，利于农产 品运输。（,2,分）,【,答案,】,（,1,）,价值观作为一种社会意识，对社会存在有反作用。倡导现代文明理念和生活方式能提升乡村社会文明程度。（,3,分）价值观影响人们改造世界的活动，影响人们的行为选择。开展移风易俗，培育文明乡风，引领人们作出正确的价值选择，推动良好社会风气的形成。（,3,分）作出正确的价值判断必须尊重客观规律。树立正确的生态价值观，正确处理人与自然的关系，推动乡村生态环境的好转，绿色发展助推乡村振兴。（,3,分）作出正确的价值判断必须自觉站在最广大人民的立场上。倡导文明乡风，振兴乡村，能真正留住乡情、记住乡愁。（,3,分）（考生如有其他答案，之有理均可酌情给分）,（,2,）,继承中华民族优秀传统文化，发挥优秀传统文化在维系中华民族文化基因中的纽带作用。（,2,分）对传统文化要“取其精华、去其糟粕”，摒弃铺张浪费等陈规陋习，做到批判继承，古为今用。（,3,分）继承传统，推陈出新倡导现代文明理念和生活方式，使传统文化顺应时代的变迁。（,2,分）坚持文化创新，推动传统文化创新性转化、创新性发展。（,3,分）,【,答案,】,（,1,）,在市场调节的基础上，加强科学的宏观调控,按照政府指导、政策引导、企业主体、市场主导的原则部署脱贫工作。国家财政具有促进资源合理配置的作用。广西壮族自治区采取财政、税收等优惠扶持政策，发展特色优势产业，促进农村集体经济发展。国家财政是促进社会公平、改善人民生活的物质保障，广西壮族自治区着重补齐民生短板，落实基本医疗、义务教育和住房安全的基本保障。完善收入分配制度，健全按要素分配的机制，使贫困村、贫困户从中获取更多资产性收益。,（,2,）,中国共产党充分发挥领导核心作用，坚持人民主体地位，坚持立党为公、执政为民。,政府坚持对人民负责的原则，切实履行社会主义经济建设职能、加强社会建设职能。坚持民族区域自治制度，坚持民族平等、民族团结、各民族共同繁荣的原则。,39.,（,26,分）,【,答案,】,（,1,）,背景：地理大发现；殖民扩张；英国与荷兰、法国的海上竞争；英国资产阶级革命；英国资本主义经济发展。特点：在政府或国王的支持下建立；整合或垄断了英国一切东亚贸易；从事商品收购和贩卖为主（或以商业资本为主）；建立起了现代化的经营管理方式；长期高利润率；贸易范围遍及欧亚沿海地区。,（,2,）,不同：受政府的压迫（或缺乏政府支持，或与政府对抗）；缺乏现代化的管理方式和信用体系；仅限于东亚地域性规模，过分依赖大陆市场；未能持续生存（或很快灭亡）。,原因：封建专制制度；自然经济为主体；重农抑商观念；天朝上国思想；政府海禁政策。,41.,（,17,分）,【,答案,】,论题明确，有概括性和辩证色彩，并能在辩证思考的基础上把握主要方向。,例,1,主题：历史评价应看到事物影响有长期和短期之分，我们更应关注的是历史事物的长期影响。（或：对事物的评价应着眼于历史发展大趋势。）阐述：机器刚问世时，短期内造成了工人失业、社会骚动，但从长期来看却推动了社会生产力整体进步，并最终提升了底层人民的生活水平。所以，对历史事物的评价应以长期影响为主。例,2,主题：历史评价应遵循理性原则（客观规律），避免狭隘民族主义情绪或过分强调政治色彩。阐述：,19,世纪,20,世纪的抵制外货运动反映出人民的爱国之情，但洋货畅销的根源在于外国更加先进的生产力水平，因此抵制外货运动并不能从根本上振兴民族工业，对其不应过高评价。所以，对历史事物的评价应遵循理性原则。例,3,主题：对历史事物的评价应关注其对历史发展的客观作用，而不应过分强调阶级性。阐述：张之洞虽然是封建地主阶级成员，但他在湖北的新政客观上推动近代中国社会的进步，是值得肯定的，其地主阶级的身份并不能抹杀他的客观贡献。所以，历史人物的评价应主要着眼于其客观历史贡献。,看到此内容，请删除，然后在使用，谢谢,