上海证券企业画册品牌策略方案－－zcg

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,上海证券企业画册品牌策略方案zcg,二零零陆年四月,品牌企划暨画册策划交流简案,解读企业画册,上证品牌解析,画册策划方案,工作进程安排,要做一本好的画册，首先让我们认识一下企业画册：,企业名片画册,共性特性个性,品牌旗帜画册,企业品牌建设的先锋，体现品牌精神。,展现企业理念和使命。,提高品牌记忆度，增强品牌美誉度。,销售代表画册,生动 亲切 可 信 特 色,当前画册创作中存在的主要问题,作者思维在，而非读者思维；领导思维而非客户思维；,为说而说，为内容而内容，喜欢说大家都知道的或没兴趣的；,更多的是设计，而非创作；或者以喜好代理品牌精神；,有肉有骨，没有灵魂，没有生命；,以共性代替个性；以行业特性代替企业特性。,上证画册创作前期考量,解读品牌理念、提炼品牌承诺和创造品牌形象；,了解公司特点、提炼业务特性和编辑个性内容；,给读者奉献一个生动有趣，记忆深刻的故事。,首先要解决品牌理念、品牌承诺和品牌形象问题：,解读企业画册,上证品牌解析,画册策划方案,工作进程安排,上海证券品牌探索,品牌定位,企业分析,消费者洞察,竞争分析,上海证券,-,上海的证券，中国开放和繁荣的象征，心怀宽广，包容宇内，开拓进取,国际化的城市、专业化的人才、时代特征显著。,企业分析：区域特性,-,上海的证券,上 的金融战略要求上海证券加速发展和壮大,上 的大品牌形象对上海证券提出的要求，要大气，要有时代气质。,企业分析：股东战略要求上证更加进取,2001,年,5,月,-2006,年,5,月，在中国资本之海已经行驶过五年。,这是一个多风多雨的五年，中国股市经历过太多的风雨。,五年里，一路驶来，多少激流、多少暗礁、多少风浪,企业分析：五年风雨历练,企业分析,-,来自创新资格的支持,五年稳步发展，积累了一定的基础；,成为第十五家获得创新资格券商，风好正扬帆。,中国资本市场发展不到,20,年，整体上还处于一个成长阶段,目前，还未形成真正意义上的行业领袖和品牌领先者，无论是中金、国泰君安、光大，还未有一家占领市场份额达到,20%,以上者，行业集中度非常低。,竞争分析：行业发展，百舸争先,国泰君安：诚信 亲和 专业 创新,中金证券：,光大证券：提升客户价值，造就员工未来,申银万国：开拓 奉献 追求 创新,银河证券：重团队，亲客户，立长远，争领先,西南证券：用心创造价值,湘财证券：人本立正，承诺是金,泰阳证券：泰阳每日升起,资本与日俱增,常信证券：把握机遇在今天,第一太平洋证券：如果上帝要融资,也要找第一太平洋,竞争分析,-,行业品牌运作正起步,竞争分析：把握机会，后来居上,投资者品牌意识强烈，而企业品牌意识淡薄；,证券从业属于服务性行业，如何作好服务，放低姿态；,作为特定行业，诚信、专业、稳健、规范是基本特征；,把简单的传单投递，当成了品牌工作的全部，必要的持续的品牌宣传工作几乎为零；,当前众多证券公司定位同一化现象严重，缺少个性色彩；,品牌建设中，缺乏共鸣性，不能够有效的让客户感受到品牌的魅力和亲和力。,规范,稳健,专业,诚信,证 券 业 共 性,创新,投资者期望,消费者洞察,-,行业共性也是基本需求,消费者洞察,-,当前客户的主要需求,各种证券经营从业公司,哪一个值得相信呢,?,都号称自己的服务和专业一流,那怎样才是真的超群,?,前几年，由于受整体股指下跌，很多股民损失惨重。,当前许多证券公司负面新闻较多，公关形象较差，稳定性差。,需要一个,:,唤的起信赖感的品牌,需要一个,:,专业水平超群的服务团队,需要一个,:,能够带来财富持续增值的品牌,需要一个,:,能够长久稳健运营的品牌,需要一个,:,真正值得信赖的品牌,需要一个,:,专业水平超群的专家团队,需要一个,:,能够带来持续增值的品牌,需要一个,:,能够长久稳健运营的品牌,实力,智慧,勇气,智勇双全,更有未来,消费者洞察,-,来自客户的深情呼唤,企业分析：,区域优势，股东优势，五年稳健经营，新资格创造新机遇,消费者洞察：,有实力的品牌更能放心,有智慧的团队将更优秀,有勇气的公司更有未来,!,竞争分析：,品牌运作尚处于起步阶段,品牌单薄，品牌销售力一般,定位较模糊，形象不够鲜明,智勇双全,成就未来,上海证券品牌探索总结,品牌气质,品牌承诺,品牌形象,品牌特征,上海证券品牌特征解析,海派的，大海相关的,大气的，前程远大的,时代感，与时俱进的,创新感，开拓精神的,专业的，具大智慧的,亲和的，平民色彩的,稳健的，可以信赖的,坚强的，可以依靠的,上海证券品牌气质,上海证券品牌形象联想,船只类：轮船 战舰 风帆 帆船 航母 潜艇 木船,动物类：海鸥 海燕 海豹 海象 鲸类 美人鱼,人物类：水手 水手长 船长 漂流者 海盗 舰队指挥官,故事类：中国故事 阿拉伯故事 希腊故事 中世纪欧洲大航海,坚强,稳健,亲切,勇敢,智慧,海派,上海证券品牌形象联想,市场和海,市场是海，只有最了解海的人，才能成为最优秀的舵手。,市场和海一样，有风浪，有暗礁，有潜流。,投资与航海,15,世纪至,19,世纪，,“,大航海时代,”,也是股份制诞生的背景 。,航海探险需要勇气需要智慧，投资亦如此。,只有开拓创新，全力奋斗，才能实现投资增长的财富期望。,上海证券品牌形象确立,+,智慧、勇敢和运气的化身,上海证券品牌形象确立,+,加入团队合作、时代科技的元素,上海证券品牌形象确立,新时代的航海家,上海证券,时代的弄潮儿，蓝色骑士，身体力行的英雄,上证品牌形象气质解读,上海证券是一位经验丰富，而又不失风度的航海家，用他的执着和专业，带领并且确保大家朝着正确的方向航行,他用他的智慧、经验和勇气，为您的资产和财富增长而奋斗,他是上海男人长情于物的典范，忠情于内部员工和外部客户,他是骑士，亦是英雄，却不失亲和力，是您财富投资的指引者。,品牌承诺,广告语,核心,让每一个家庭快乐,魔力活起来的地方,魔力,实现个人的最佳状态,Just do it,赋予力量,Think different,让每个人都能拥有个人计算的力量,自由,品牌承诺示范,品牌承诺,广告语,核心,上证品牌承诺,实现财富升值，展现智慧力量,智慧和勇气,把握时代潮流，倾听财富声音,充分挖掘航海家的气质和禀赋，进行画册策划：,解读企业画册,上证品牌解析,画册策划方案,工作进程安排,航海家所具备的气质与禀赋,开拓创新的勇气,博大深厚的智慧,热情奔放的气质,稳健扎实的作风,高瞻远瞩的谋略,画册策划初衷,近年来股市持续低迷，在这种环境中成立的上海证券逆市而为，为将来的持续发展奠定了坚实的基础；,上海证券是一个依托上海“港湾”成长起来的企业，在它的身体中流淌着百川纳入海，乘风破浪应有时的血液，不仅仅停留在避风的港湾，驶入大海是它的宿命；,它不是一个冒险家，它更应该是一个了解大势大潮，一个洞悉大势暗流的航海家；,面朝大海，春暖花开,画册创作的主体构思,众所周知，航海家的每一次探险远航，都需要具备：,然后，航海家满怀信心的出发。,船长、水手、舵、罗盘、指南针、望远镜、风帆、航海图,企业是一个复杂的生态体，涉及方方面面和诸多部分。,内容主要可纳为：战略、组织、研发、产品、文化五大模块。,运用与航海有关的元素比作企业机体各部分，统领我们的展示、思考，,利于 规划、便于传播，强化记忆。,画册所要体现的企业内容,特刊模块规划：,1,+,5,+,1,一个召唤，一份承诺：万事俱备，顺风扬帆,五大板块：战略、组织、研发、业务、文化,一份希翼，一个未来：五年航程，五年成就,战略模块,战略篇,企业战略、文化、理念等,罗盘决定着航海的方向，公司经营战略决定命运，企业正确的战略为上证的成功航行指定方向。,组织模块,构架篇,公司简介、公司股东背景、公司高级管理层等,大海航行靠舵手，,舵手的特质是决策驾驭，正如公司中的股东和管理层，驾驭上海证券的正确驶航方向。,投研模块,投研篇,专业团队、投研理念和投研体系、风控理念和体系等,大海里有冰山，有暗礁，有潜流，有迷雾，也有风浪险恶，有远见，预知未来，才能提前因应，从容应对。,业务模块,业务篇,业务体系和业务介绍,不同的业务由于不同的船只，共同组建成强大的舰队，无往而不胜。,文化模块,海纳百川，有容乃大，沉淀，融合，厚积薄发,文化篇,企业文化 培训活动,社会活动 内部活动,画册的期望达到的风格,人性化,时代感,大气,可信,稳健,画册,专业的,信赖,画册工作进程安排,编号,时间,工作内容,参与者,1,4.6-4.11,前期的策略性了解与准备工作,东方德盛,2,4.11,提交画册创作项目说明书和交流提纲,东方德盛,3,4.12,对画册创作进行交流，并明确商务合作,项目组,4,4.13,完成基本材料的收集,上海证券,5,4.17-18,提交策划方案初稿，并进行讨论，提出最终修改意见，完成策划方案定稿。,项目组,6,4.18-4.20,完成画册的详细策划执行方案,策划部,7,4.21-24,完成画册的风格设计并提交讨论明确,创作部 项目组,8,4.25,有关图片补拍,项目组,9,4.26-4.27,完成第一稿创作并提交讨论,合作公司 上证,10,4.28-5.8,对第一稿进行完善，完成第二稿,项目组,11,5.8-5.10,完成校稿、定稿并交付印刷,项目组、上证,12,5.15,完成印刷并交付公司,东方德盛,课件资料分享,SL,出品,课件资料分享,SL出品,课件资料分享,SL出品,