资源描述
,*,*,*,*,悠易互通汽车产品成功案例,1,高曝光 广覆盖,提升品牌形象,奥迪,A4L,案例背景,品牌介绍,奥迪是一个国际著名豪华汽车品牌。其代表的高技术水平、质量标准、创新能力、以及经典车型款式,让奥迪成为世界最成功的汽车品牌之一,传播需求,加大对奥迪产品的曝光度，促进品牌宣传,推广目标,提升奥迪,A4L,的市场认知度和美誉度,传播分析,品牌的消费者属性,该产品的目标用户以中高端消费群体为主，他们多分布于大中型城市，拥有稳定的工作和收入，追求高质量的生活，对汽车有着浓厚兴趣的人群,媒体的受众属性,中高端消费群体上网时间及网络浏览行为较为稳定，但活跃性不足；大型门户网站及新闻、金融、财经、汽车等频道是他们重点关注的网络媒体，这也是他们获取需求信息的主要来源,创意策略,平台为媒 品牌与效果兼顾,悠易互通以覆盖全国,90%,以上网民的广告网络为平台，对主要门户网站进行轰炸式的传播，提升广告和产品的曝光率，同时利用精准定向平台，精选目标消费者习惯光顾的频道页和内容页，拓展营销的深度，充分调动受众对产品的认知度,品牌宣传 抢夺网民眼球,锁定关注相关信息的网民，利用定向召回技术对其投放奥迪,A4L,的广告，借助该人群对奥迪,A4L,良好的品牌印象，提升用户对产品的关注度和好感度,执行亮点,筛选精准受众，同时辅助定向技术，使广告效果达到最优,以覆盖亿用户标本的数据平台为基础，掌控每个独立用户的基本属性及兴趣爱好，并精选出奥迪的精准受众。,通过关键词定向技术，对用户主动搜索关键进行细分定位，当搜索内容出现汽车、机动车、电动车、车辆等产品等数百个字词时，广告就会展现在用户浏览页面，优化用户搜索过程，形成良好的消费引导作用。,分析目标受众的浏览习惯，在投放时段上进行了定向，主要为早上,9,点到晚,12,点，最大化的覆盖目标用户和潜在用户。,广告欣赏,推广效果总览,项目,总量（,PV,）,唯一（,UV,）,说明,推广周期,Day Part,2010,年,11,月,5,日,12,月,10,日,播放量,Target Impressions,5094140,次,3376702,次,精准视频曝光次数,点击量,Click,142103,次,131168,次,点击广告进入活动网站的人数,点击率,CTR,2.79%,3.88%,=Click / Imp.,点击成本,CPC,￥,0.99,￥,1.07,推广效果,-,时期,时期,播放量,点击量,点击率,播放量,（唯一）,点击量,（唯一）,点击率,（唯一）,星期一,824010,18417,2.24%,568322,17394,3.06%,星期二,706110,16879,2.39%,485066,16052,3.31%,星期三,1201345,36592,3.05%,764520,33600,4.39%,星期四,1256998,39525,3.14%,812247,35893,4.42%,星期五,1105677,30690,2.78%,746547,28229,3.78%,总计,5094140,142103,2.79%,3376702,131168,3.88%,2,短期内海量曝光,高,CTR,持续关注,沃尔沃,品牌介绍,沃尔沃汽车以质量和性能优异在,北欧,享有很高声誉，特别是安全系统方面，沃尔沃汽车公司更有其独到之处，多年的发展史也使其充满了传奇与变迁，然而它始终保持着北欧企业的鲜明特征,传播需求,加大对沃尔沃的媒体曝光，宣传提高销量,推广目标,通过宣传沃尔沃的高性能，提升产品的市场认知度,案例背景,品牌的消费者属性,沃尔沃的目标消费人群以高端用户为主，并兼顾部分商务人群。该群体生活节奏快，追求简单轻便的生活方式，追求高质量的生活品质,媒体的受众属性,大多商务用户有着稳定的网络浏览习惯和上网时段，以新闻、财经、资讯类网站为主要关注媒体。悠易互通利用自身广阔的广告网络，对目标受众相对集中的媒体进行投放覆盖，并寄希望于对广告投放的监测优化，进一步提升营销效果,传播分析,悠易互通围绕自身的服务系统，建立起庞大的广告资源网络，可覆盖全国,90%,以上的网民，日均,PV,达到,2,亿。同时，悠易互通在,IT,产品方面积累起丰富的用户数据标本，整体用户更趋于年轻化，并在消费能力和学历水平等方面远高于互联网平均值,悠易互通的优化服务不止体现在投放后期，而是贯穿于整个营销过程。利用对广告投放过程的实时监测和科学数据分析，通过调整媒体、投放时间及广告素材等多种手段确保广告投放效率和质量,创意策略,量身定制创意播放框，融入丰富的产品视觉元素，强化用户对产品的印象,采用,Button,与右下角弹窗相结合的广告展现形式，有效吸引用户的目光，更符合用户的浏览习惯，并最大程度降低广告对用户网络体验的干扰,创意表现,执行亮点,筛选精准受众，同时辅助定向技术，使广告效果达到最优,以覆盖亿用户标本的数据平台为基础，掌控每个独立用户的基本属性及兴趣爱好，并精选出沃尔沃的精准受众。,通过关键词定向技术，对用户主动搜索关键进行细分定位，当搜索内容出现汽车、车、竞品品牌等产品等数百个字词时，广告就会展现在用户浏览页面，优化用户搜索过程，形成良好的消费引导作用。,分析目标受众的浏览习惯，在投放时段上进行了定向，主要为早上,9,点到晚,12,点，最大化的覆盖目标用户和潜在用户。,广告欣赏,推广效果总览,项目,总量（,PV,）,唯一（,UV,）,说明,推广周期,Day Part,2010,年,9,月,6,日,9,月,28,日,播放量,Target Impressions,81,488,235,次,38,154,220,次,精准视频曝光次数,点击量,Click,2,205,958,次,2,043,370,次,点击广告进入沃尔沃,S80L,活动页面的人数,点击率,CTR,2.71%,5.36%,=Click / Imp.,点击成本,CPC,￥,0.36,￥,0.39,推广效果,-,地域,省份,播放量,点击量,点击率,播放量,（唯一）,点击量,（唯一）,点击率,（唯一）,北京市,15245651,462339,3.03%,7007652,430157,6.14%,上海市,12009003,376962,3.14%,5267874,349902,6.64%,广州市,6686702,200106,2.99%,3096509,186161,6.01%,深圳市,6447308,198929,3.09%,2937226,184748,6.29%,天津市,6145138,166323,2.71%,2791575,155080,5.56%,苏州市,4842295,147593,3.05%,2292024,137235,5.99%,杭州市,4275431,126751,2.96%,1944542,117451,6.04%,重庆市,3924723,109856,2.80%,1891835,102068,5.40%,西安市,3806294,98032,2.58%,1837162,91178,4.96%,成都市,3462501,98836,2.85%,1645777,91872,5.58%,南京市,3282616,99237,3.02%,1542292,92409,5.99%,沈阳市,2118518,58063,2.74%,1013232,54048,5.33%,其他,9242023,62931,0.68%,4840704,51047,1.05%,总计,81488203,2205958,2.71%,38108404,2043356,5.36%,推广效果,-,播放时长,监测点,播放时长,播放量,播放量,(,唯一,),比例,说明,回收位关闭,-2,911763,579164,4.81%,回收位关闭数占播放完成数的百分比,主动画关闭,-1,11429616,7000712,14.03%,点击播放框关闭按钮关闭广告占广告播放量的百分比,开始播放,0,81488203,37617470,包含回收位重播的所有开始播放数,播放,5s,5,28671290,13905527,35.18%,素材播放,5s,占开始播放的百分比,播放,10s,10,22256912,11691377,27.31%,素材播放,10s,占开始播放的百分比,播放一半,50,24019836,12883686,29.48%,素材播放一半占开始播放的百分比,全部播放,100,18948523,10738770,23.25%,素材完全播放占开始播放的百分比,暂停,pause,40252,29890,0.05%,暂停占开始播放的百分比,暂停后播放,play,16582,12684,41.20%,暂停后重新播放的百分比,回收位重播,repeat,19019,15193,0.10%,回收位重播占播放完成数的百分比,视频重播,replay,2000,1079,0.00%,重播占开始播放的百分比,分享,share,1585,1214,0.00%,分享占开始播放的百分比,声音开关次数,soundopen,12723357,7004463,15.61%,声音开关次数占开始播放的百分比,3,兴趣点锁定精准人群,配合优化提高,CTR,雷克萨斯,案例背景,品牌介绍,雷克萨斯始终致力于让驾驶乐趣提升至完美境界，出产的每一部豪华汽车都堪称制造精良细致、风尚典雅，同时又搭载领先科技，力求让您拥有超值、惬意的驾驭体验。,传播需求,加大对雷克萨斯品的曝光度，促进品牌宣传,推广目标,通过宣传雷克萨斯的豪华度，提升产品的市场认知度,传播分析,目标受众,在,30-45,岁，其中大多数是社会成功人士。他们追求高品位、高质量的生活，热爱生活、追求奢华，有一定的消费能力,传播需求,加强对雷克萨斯的曝光量，提升品牌宣传,推广目标,提升雷克萨斯的市场认知度和美誉度,执行亮点,定向目标人群,精准定向广告以用户的兴趣需求为投放导向，利用关键词定向技术可以将用户关注信息与广告密切联系。其中，关键词设置包括两大类，一类是与品牌产品自身相关的字词，包括直接,/,关联,/,匹配,/,竞品等形式，如汽车、车、丰田等，另一类则是以产品属性为核心衍生出的关键词。当用户搜索相关字眼时，雷克萨斯的广告就会第一时间出现在页面之中，除覆盖目标受众之外，也能够吸引关注网民用户的兴趣,广告优化策略,通过追踪分析用户网络行为（,Cookie,），对广告的播放频次进行了优化调整，确保每个用户观看广告的次数维持在最佳临界值,3,次以内，一方面可以在保证在传达完整营销信息的前提下，降低用户对广告的排斥感，另一方面减少无效曝光可以有效节约广告投放成本,广告欣赏,执行效果,日期,浏览量,播放量,点击量,点击率,浏览量,(,唯一,),播放量,(,唯一,),点击量,(,唯一,),点击率,(,唯一,),总计,702837,661960,39386,5.95%,357522,411532,40289,9.79%,此数据来源为第三方公司上海科捷公司提供,监测数据显示，本次广告在为期,15,天的投放中，总计有效曝光,661960,次，有,411532,个受众观看了广告。同时，有,40289,个深度受众参与到对雷克萨斯产品的后续关注中，唯一点击率达到,9.79%,，有效提升了雷克萨斯的关注度和知名度,4,新颖创意配合精准技术,结合活动飙升人气,五菱汽车,案例背景,市场背景,在迅速发展的时代前沿，汽车成了人们的必备品，打造经济实用性汽车是时下的热点,品牌介绍,五菱以“低成本、高价值”为企业经营理念，充分集成股东各方的先进管理方法、全面推进企业业务流程重组和内外资源整合，使具有核心竞争力的五菱价值链逐步形成；基于未来发展的思考，五菱更加明确并坚定在公司第三次发展浪潮中提出的商用车、乘用车、海外业务三大业务板块的发展方向和战略。在巩固微型商用车领域优势的同时，稳步推进乘用车业务，积极推进海外业务，力争实现产品的输出，成为国际汽车市场中举足轻重的竞争者；为实现“成为微、小型汽车领域国内领先、国际上具有竞争力的汽车公司”的宗旨而努力！,执行亮点,定向目标人群,精准定向广告以用户的兴趣需求为投放导向，利用关键词定向技术可以将用户关注信息与广告密切联系。其中，关键词设置包括两大类，一类是与品牌产品自身相关的字词，包括直接,/,关联,/,匹配,/,竞品等形式，如经济型车、汽车、车等，另一类则是以产品属性为核心衍生出的关键词。当用户搜索相关字眼时，五菱广告就会第一时间出现在页面之中，除覆盖目标受众之外，也能够吸引关注五菱汽车用户的兴趣,广告优化策略,通过追踪分析用户网络行为（,Cookie,），对广告的播放频次进行了优化调整，确保每个用户观看广告的次数维持在最佳临界值,3,次以内，一方面可以在保证在传达完整营销信息的前提下，降低用户对广告的排斥感，另一方面减少无效曝光可以有效节约广告投放成本,Demo,欣赏,广告欣赏,执行效果,日期,浏览量,播放量,点击量,点击率,浏览量,(,唯一,),播放量,(,唯一,),点击量,(,唯一,),点击率,(,唯一,),总计,19661926,9848286,392849,3.99%,12018651,8283582,365215,4.41%,此数据来源为第三方公司上海科捷公司提供,监测数据显示，本次广告在为期,24,天的投放中，总计有效曝光,9848286,次，有,8283582,个受众观看了广告。同时，有,365215,个深度受众参与到对五菱产品的后续关注中，唯一点击率达到,4.41%,，有效提升了五菱汽车的关注度和知名度,谢谢观看,更多请访问,感恩的心，感谢有你！谢谢你的欣赏！,全力打造精品课件，教学资料，感谢你的欣赏,文档有价，知识无价,课件之家精心整理,
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