hello_Kitty品牌文化

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,welcome,品牌故事,有这样一只小猫，有嘴巴,(,作者已经表示有嘴巴了,),，脸蛋圆圆的，左耳上扎着一个蝴蝶结，还有一截小尾巴，她的名字叫凯蒂猫,(Hello Kitty),，吉蒂猫或无嘴猫。,创始人,凯蒂猫的创始人信太郎卖过丝绸，做过橡胶凉鞋生意，他非常喜欢在产品上增添一些小设计来提高产品的销量。他开始倒腾其他的廉价物品，每次都在产品上添点什么设计。,40,年来，信太郎的三丽鸥公司开发了,450,个形象，但是真正成功的只有,Kitty,猫一个。,草根式营销,此策略造就了,Kitty,猫的深入人心。当年在推出,Kitty,猫时，三丽鸥公司几乎没有做任何市场测试和广告宣传，而且，只要不给,Kitty,猫可爱单纯的形象抹黑，三丽鸥公司对任何产品几乎都会答应给予使用授权。,草根式营销,Kitty,猫出名后，三丽鸥也很少刻意花费做广告，而是采用全方位行销的概念，,Hello Kitty,被印在每一种你可以想像的产品，小至贴纸、笔、笔记本、衣服、玩具、手表、杯子、盘子、筷子、手机、烤面包机、垃圾桶，大至电脑、跑步机、汽车，甚至是可以让人们置身其中的冒险主题乐园！并偶尔利用限量商品来刺激收集行为与重复购买率。,草根式营销,Kitty,猫的成功同时也给她的商业合作伙伴带来了巨大的商业利益。三丽鸥向日本超过,500,家公司以及海外的数百家企业进行了授权。,草根式营销,一系列有效的销售策略， 令,Kitty,猫的商业价值得到充 分的发挥。据悉，,Kitty,猫每年为 版权所有者三丽欧公司创造,5,亿美元的利润，同时也为获得授权使用其形象的公司赚取了几十亿美元的收益。据说，,美国微软公司,曾设想开价,56,亿美元收买,Kitty,猫的版权。甚至，她的 影响溢出了 商业领域“她就像我的吉 祥符”， 诚如,好莱坞,人气王斯佳丽,约 翰逊所言，这只脸蛋圆圆的 的纯真小猫在成就无数人的梦幻的同时也成就了自己的,动漫,商业王国。,草根式营销,这只原本是在廉价塑料钱包上出现的无名小猫图案，如今已摇身一变成为在全球赚到盘满钵满的可爱偶像。,kitty,猫只是商品，是没有任何电影或漫画支撑的。这只世界上最具市场价值的猫同世界上最著名的一只狗,SNOOPY (,史努比,),、世界上最受欢迎的一只熊,Winnie Pooh (,维尼熊,),等卡通形象一样，长盛不衰的原因在于有能力创造不仅吸引小朋友，也掳获全球女性芳心的产品。,特点,那么这只没有嘴的小猫靠什么来赢得女孩们的芳心呢？原来，支持者们就靠这副没有表情的猫脸孔，随意解读她的想法。这也是三丽欧的构思，让没有嘴巴的,kitty,猫,赋予消费者想象的空间，容许人们将自己的情绪投射到,Kitty,猫身上。换句话说：你今天想,kitty,猫是快乐的，她就是快乐的；若是你今天心情不好，,kitty,猫就是忧郁的。这种角色替代，容易让人感觉她是亲密的伙伴。,特点,日本,是一个发达的工业国家，快节奏的工作和生活让人们感到压力很大。不过，,日本人,有自己的方式舒缓压力，那就是拥有孩子般不想长大的心态。,在城市化的今天，其实不光在日本，全球都市人都普遍面临人际关系逐渐出现隔阂疏离，有越来越多的城市新生代变得孤癖，不懂得和其他人交流，而机器、玩具变成他们倾吐心情的对象，也造就了各种卡通商品的成功。,特点,Kitty,猫不单单可以虏获小孩的心，大人甚至是老年人都会爱上她。,Kitty,猫对消费者似乎有多面向的影响力，对儿童来说，她是一个可爱的玩具；对成熟女性而言，,Kitty,猫号召怀旧情结，令人回想到童年的纯真；对父亲而言，顺从小孩的购买愿望可以显示父亲的爱。也就是说，相同的产品，吸引的却是不同的年纪、品味、风格、愿望，使得不同年龄层的人纷纷加入购买的行列。,特点,这只可爱的小猫，没有与之配套的故事、电影、图书,可以说，,迪士尼,卡通产品模式的成功元素在,Kitty,猫身上几乎一项都不具备，但是它却是有史以来最赚钱的卡通形象之一。,Kitty,猫满足了人们对于童真的热望，完全依靠自身的感召力，成为,20,到,21,世纪一个长盛不衰的文化符号。,Hello Kitty,的相关产品,目前出产的,HELLO KITTY,的数码产品有：,MP3,，手机，数码相机，,DV,机，笔记本电脑，电视机，,录音机,等。,HELLO KITTY,女生家具,Hello Kitty,女生家具，定位于中高端女性市场。它采用环保优质的材质，以一流的设计和工艺，融合世界上最可爱的形象，为喜欢,HELLO KITTY,的人提供一个属于她们的生活方式。,HELLO KITTY,女生家具,Hello Kitty,可爱家具已经不再仅仅是家居用品，她更像是女孩们的成长良伴和闺中密友。在她所营造出来的一个个如梦似幻的家具空间中，女孩们能够自由的和她进行心灵的交流，放飞梦想，快乐成长,!,Hello Kitty,历史,Hello Kitty,最初是在,1974,年由,Sanrio,公司的设计师清水侑子设计的。约一年后清水离开了公司。第二位设计者米洼节子，一直设计直到,1980,年此项任务交给山口裕子,.,Hello Kitty,历史,Hello Kitty,被给予了英国血统因为当时英国文化很受日本女孩欢迎。,Kitty,的名字来源于刘易斯,卡罗尔（,Lewis Carroll,）所著爱丽丝镜中奇遇一书中,爱丽丝,养的一只猫。,1999,年被创造出的,Kitty,的男友,Dear Daniel,，其灵感来源于,1971,年比吉斯参与歌曲创作并由马克,莱斯特出演,Daniel,的一部电影,Melody,。,Hello Kitty,历史,Hello Kitty,的虚构世界包括一大堆朋友和家庭成员。从,2004,年开始，她还有了一个她自己称为,Charmmy,Kitty,的宠物波斯猫和一只叫作,Sugar,的宠物仓鼠。,Charmmy,很像,Hello Kitty,但是相比之下更像猫。,