XXXX年COOOO互动营销模型解读--策划人员如何做好互动

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,谦益,COOOO,互动营销模型,策划人员如何做好互动营销方案,谦益,2010-01-25,1,什么是,COOOO,？,Communication,（沟通）,Objective,（目标）,Orientation,（定位）,Originality,（创意）,Operation,（执行,),2,什么是,COOOO,互动营销模型？,指通过不断地与客户进行密切的,沟通（,Communication,）,，确定互动营销,目标（,Objective,），,并在了解品牌定位的基础上进行互动营销,定位（,Orientation,）,，发挥,创意（,Originality,）,，做出可,执行（,Operation,）,互动营销方案。,3,COOOO,关系模型,图释：,本模型表现策划流程，从目标制定到项目执行，体现策划全过程；,本模型以客户沟通为起点，并贯穿项目策划的始终。,4,Communication,（沟通）,好的互动方案一定是以客户为中心，在全面了解客户需求的基础上进行发挥创作的，因此，与客户的有效沟通是方案成功的前提。从项目目标的确立到项目的执行反馈，沟通贯穿了方案的始终。,5,很多时候，我们抱怨下属或同事工作不利。,问题往往不是出在水平上而是出在沟通上。,如果客户人员和指导经常摇头,就说明没有事先沟通清楚,6,Objective,（目标）,互动营销目标：,无论是以提升品牌认知度、客户忠诚度还是提高市场占有率等为营销目标，都要事先确定并紧紧抓住。同时还要考虑每个互动品牌所具有的个性，不同成长阶段的品牌，其某一方面的互动目的往往会相对突出。,7,Orientation,（定位）,目标人群的定位：,了解产品特性 明确品牌诉求,互动营销定位：,互动营销定位有两方面，一是人的定位，即互动目标对象的定位，一是事的定位，即互动形式本身的定位。人的定位取决于产品本身的市场定位，产品的目标消费群是谁，决定了我们要与哪部分人发生相互作用；事的定位取决于本次互动营销的目标，在多大的地域范围内以多大的程度影响目标人群。,互动规模的定位：*（区域）最* （特色）的互动营销,地域跨度,-,全国,or,区域,or,城市,时间跨度,-,全年,or,月季,or,短期,8,Originality,（创意）,9,文案工作就是发现的过程，而不是拼命的想点子,深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写,写文案前，找和产品有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品,把所有的资料都放在手边,要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考,如果你真的准备好可以动笔，应该就不必再费思量,躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来,对产品的彻底了解就象满载的能量，能使广告灵感源源而出,这时你感觉到，可以开始了,其实，在开始之前的很久你其实就已经开始写了,很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的,反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报,10,创意案,关键是要突出方案亮点，在可操作范围内追求创新。,不一定要面面俱到, 但一定要突出亮点,!,亮点体现,主题理念：,如结合社会热点，能引发关注,互动形式：,互动设计有新意或较能体现品牌价值，消费者乐于接受,场务人员：,现场工作人员素质高，对品牌形象增值明显,搭建设计：,符合活动产品的品牌诉求,执行案,在有亮点的基础上还应尽可能地详尽。一般包括以下,11,个部分：（,1,）活动背景（,2,）活动目的,(3),活动对象,(4),活动主题,(5),活动形式,(6),活动时间和地点,(7),传播方式,(8),项目执行（包括项目排期规划、项目流程、项目管理、人员分工等）,(9),费用预算,(10),意外防范,(11),效果预估。,Originality,（创意）,11,Operation,（执行,),策划贯穿项目始终，不论是从项目可操作性考虑还是从执行质量控制考虑，策划人员都必须与执行人员及客户保持密切联系，对执行过程中的不规范现象予以指出，同时根据实际执行情况及客户反馈调整项目规划，并及时予以改进。项目结束评估该项目是否达到预期策划目标。,12,COOOO,关系模型（备选）,13,