广告效果评估标准

*,汇报人：,*,GWM-PPT,V2010.1,广告效果评估标准,广告投放类型,总体效果评估,分类型效果评估,目 录,汇报人：,2,1,2,3,报刊广告,制作简单、费用较低、容易保存、重复阅读率高、便于理性诉求。,广告表现效果差、要求读者具有一定的文化水平、广告传达受众和传递范围有限。,视听结合具有强大的表现力、覆盖范围广、偏向感性、强制性强。,制作复杂、费用较高、干扰度大、信息量少、不易保存。,创作简单、更具想象力和情绪感染力、受众广泛、费用低廉，便于互动，便于分享人们的非空闲时间。,信息保存性差。,电视广告,广播广告,一、广告投放类型,1,、各类型广告特点,汇报人：,2,4,5,户外广告,覆盖率高，发布时段长，千人成本低，视觉冲击力强。,关注率较低。,迅捷，费用低，互动性强，多媒体动感，覆盖范围广。,网络普及率不全面，网站水平参差不齐。,网络广告,一、广告投放类型,1,、各类型广告特点,汇报人：,2,平面广告,平面报道,口碑传播,电视广告,网络广告,广播广告,路牌广告,技术评估,关注程度,信任程度,最有效的传播途径,次有效的传播途径,效果较差的传播途径,一、广告投放类型,2,、各类型广告定位,汇报人：,2,二、总体效果评估,狭义,经济效果,广义,心理效果,社会效果,汇报人：,2,二、总体效果评估,经济效果,Your text in here,Your text in here,广告达到既定目标的程度，就是通常所包括的传播效果和销售效果。,心里效果,广告对受众心理认知、情感和意志的影响程度，是广告的传播功能、经济功能、教育功能、社会功能等的集中体现。,社会效果,广告对社会道德、文化教育、伦理、环境的影响。,一个有效的广告作品是能够产生心理效果的作品，即能够影响消费者心理变化，引导消费者态度朝着既定的广告目标转变。,汇报人：,2,三、分类型效果评估,1,、报刊广告,针对报刊的指标,发行量,发行区域,发行密度,针对读者的指标,阅读人口,读者结构,目标受众,目标受众与读者的吻合度,针对报刊与读者的双项指标,阅读率,报刊阅读率、版面阅读率、广告阅读率,版面设计,版位设置、版面安排、广告面积、干扰度,千人成本、每收视点成本,广告到达率、观众暴露度、,毛评点、广告接触频次,开机率、收视率、节目观众占有率,电视机普及率、电视媒体覆盖率,电视媒体方面,收视行为方面,汇报人：,2,传递范围方面,经济,效率方面,三、分类型效果评估,2,、电视广告,汇报人：,2,三、分类型效果评估,3,、广播广告,开机率,收听率,听众占有率,广告到达率,听众暴露度,毛评点,广告接触频次,千人成本,每收视点成本,收听行为,传递程度,经济效率,汇报人：,2,在没有更科学准确的衡量标准下，,“,勉为其难,”,的充当着一个实际上经不起严格推敲的,“,标准,”,式角色，在更科学的标准出现之前，他将继续扮演重要角色。,人流量,注目率,真正看到了广告内容的受众人数,真正看到了广告内容的受众人数,受众组合及目标消费者情况的评估,广告载体自身的评估,所在位置的商业价值,与周围环境的适合程度,视觉形象（面积、体积、材质等）,能见度,三、分类型效果评估,4,、户外广告,广告投放位置受众人群与该产品定位的目标消费人群吻合率有多高。,汇报人：,2,三、分类型效果评估,5,、网络广告,最终促成消费者购买,广告,展示量,广告,到达率,广告,点击量,广告,二跳率,广告,转化率,谢 谢,