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Http:/,蔚蓝卡地亚市场公关传播分析,1,公关传播策略思考,2,公关传播项目策划,3,我们的精英团队,4,目 录,随着成都地产市场的持续升温，众多的优秀发展商开始“掘金”成都。,戴德梁行、世邦魏理仕、高力国际、第一太平戴维斯、仲量联行在内的国际五大行已全部落户蓉城，并纷纷“亮剑”。,五大行集体抢占成都制高点，从侧面反映了成都房地产,商业地产市场的巨大“引力” ，我们有理由相信将给成都地产市场带来更为惨烈的资本竞争和“圈地运动”。,外资资本激进“疯狂”的抢占蓉城地产板块，将迫使内地地产巨头加速蓉城的开发速度。一时之间，成都房地产市场成为众多发展商来蓉取经的必踏之盘！同时，我们更应该注意：各发展商在开发及营销上所创造的骄人成绩，成都地产市场极有可能成为全国地产营销运作的市场典范。,市场现状描述,地产颠覆成都,在2007年新一轮推广工作展开之前，让我们对蓉城地产所烙下的品牌印记作一次简单的回忆。,蓉城地产品牌回忆,房地产市场公关传播分析,一、好房子自己会说话,绿树成荫,园林水景,二、地产领域的奢侈品,国际大师定造交楼标准,没有一寸地方不带装饰,园林水景,景观泳池,多景观阳台设计,三、好房的标准,（品质鉴赏之旅）,品牌印记,2006,成都,新地标楼盘别墅金奖,中航,云岭,2006,成都新地标楼盘,之最具文化传承价值别墅,蜀郡,2006成都新地标楼盘之最正确山居别墅半山卫城,2006成都新地标楼盘之最正确岛居别墅香颂岛,品牌印记,根据对楼盘消费者调查报告显示，受众对于以上品牌形象有如下的描述：,有品位、有内涵、有些接近“奢侈的定义！但总觉得缺少些个性和实实在在的内容。,其实，消费者对于,蔚蓝卡地亚,的品牌印象也不够清晰。,中航云岭：隐匿在都市之中的活力之城,香颂岛：和谐、高贵的社区文化气氛,半山卫城：五星级的家&效劳,金海岸天府花园水城：国际文化品位,品牌印记,在硬件日趋同质化的今天，以文化、生活方式等心理层面诉求为核心，进行品牌定位在地产市场愈演愈烈。,一则房地产的宣传语,：,SOHO,、一个新阶层的诞生、国际精英生活特区、澳洲海岸度假生活,不管是硬件的比拼，还是推销一种有质量的生活方式，各类楼盘都务求在消费者心目中迅速建立独特而清晰的品牌区隔。而我们阳明地产也同样需要向消费者解答：,品牌印记,?!,蔚蓝卡地亚是什么？,蔚蓝卡地亚品牌定位,蔚蓝卡地亚是什么？,消费者的需求在哪里？,从市场出发,从产品出发,我们打造了什么？,蔚蓝卡地亚品牌定位,我们打造了什么？,蔚蓝卡地亚品牌定位,品牌定位,我们打造了什么,园林水景：清风晚霞人们可以赤足在水边聆听“溪水思语。,移步换景的平均式绿化遍布社区；,社区随处可见设计师品味生活的精细之作。,Q:,时间能够成就一栋建筑艺术品吗？,A:,蔚蓝卡地亚，是精雕细琢的艺术品！,品牌定位,我们打造了什么,传统欧式建筑的基础上,加入一些流行的建筑符号以及一些律动的色彩搭配,使得建筑更加的趋于潮流与时尚,!,建筑整体呈现出一种自由流动的群体组合之美。,品牌定位,我们打造了什么,Q:,时间能将一切改变吗？,A:,蔚蓝卡地亚，是苛求造就的精益求精之作！,品牌定位,我们打造了什么,浅丘地形，最大高差达,36,米，拥有数个完整的天然山体及狭长谷地的得天独厚的地理条件。,无不予人一种自由的感受 ；,由国际室内空间大师陈建中先生掌刀的室内空间设计,秉承了东方文化现代豪华的风格,结合当下居住的舒适要求,加入创新的中式元素,使得室内空间和人本关怀达到致高的相融境界,!,无论是在屋内屋外，只要是在蔚蓝卡地亚都会给您一种拥有整个世界的错觉。,品牌定位,我们打造了什么,品牌定位,我们打造了什么,Q:,时间，岁月的累积，你的心还年轻吗？,A:,蔚蓝卡地亚，让心情自由绽放的“市”外桃源！,品牌定位,我们打造了什么,可以流传的艺术 经典的,品质,心情盛开的地方 赏心的,品质,苛求造就的精品 执着的,品质,Q:,在产品层面，蔚蓝卡地亚打造了什么？,A:,蔚蓝卡地亚看得见、摸得着的好品质,消费者需要什么？,蔚蓝卡地亚品牌定位,Q:,在市场层面，蔚蓝卡地亚是什么？,A:,蔚蓝卡地亚，是摸得着、看得见的好品质！,蔚蓝卡地亚，是一种身份的象征！,蔚蓝卡地亚，蓉城地产里奢侈品的代名词。,品牌定位,消费者需要什么,过“硬的品质决不是概念的软宣,蔚蓝卡地亚品牌定位,“2006成都新地标楼盘之最具传承价值宅院别墅三利白云渡“2006成都新地标楼盘之最具文化传承价值别墅蜀郡、江南宅院“2006成都新地标楼盘之最正确山居别墅半山卫城“2006成都新地标楼盘之最正确岛居别墅香颂岛“2006成都新地标楼盘之最正确风情别墅香瑞湖“2006成都新地标楼盘之最正确双生态岛景别墅澎湖湾国际社区“2006成都新地标楼盘之最正确亲水别墅天府江南“2006成都新地标楼盘之最正确山水别墅蓝山美树,好的产品会不断诉求自己的品质，这是一个品牌最有实力的见证。,蔚蓝卡地亚恰恰就是需要进行一次产品品牌合二为一的整合,。,品牌定位,造一栋房子，配的上科勒龙头！,华硕品质,坚若磐石,以轻盈之身 承载重量级使命,IBM,笔记本,品质才是硬道理,从产品及市场两个角度的论证，我们提炼出蔚蓝卡地亚的品牌核心价值：,过“硬”的品质,蔚蓝卡地亚品牌定位,蔚蓝卡地亚独辟蹊径，占据品质这样一个“硬概念，无疑是一种蓝海战略的突破！,在蔚蓝卡地亚,地产领域的奢侈品,好房子自己会说话,好房子的标准,品质才是硬道理,带动南部新区全面开展；,未来成都中心城南片区将建成中心商业区住宅的名片；,是未来新城的形象工程地产样板间.,品质才是硬道理,品质不是一个虚词，它有着真实的内涵。蔚蓝卡地亚在地产行业寻求自己的突破，必须以自己的实践经验作证明，并向业内成功推广第一套完整的“?地产品质论?。,Q：你读过?蔚蓝卡地亚?吗？,A：当然，它是一本厚厚的书。,关于品质论的定位,公关传播策略思考,2007,年度公关传播目标,蔚蓝卡地亚,全国公关传播,打造蔚蓝卡地亚奢侈品形象,强力拉动楼盘销售,树立并稳固蔚蓝卡地亚的高端地产品牌形象，传播品牌深层次文化诉求，完整论述“奢侈别墅的定义。,全面提升蔚蓝卡地亚对消费者的吸引力，开创全新体验奢华新境界，完成预期销售目标。,公关传播目标人群,内敛而不缺乏质感的细节时尚,成功人士,注重文化修养,享受符合自己价值观的、,高层次的生活,坚持自己的审美观和眼光,中庸睿智，成熟时尚,蔚蓝卡地亚,公关传播,SWOT,分析,S,：,Strengths,在成都，山地比别墅更稀少，独有建筑风格，尊享奢华体验；,纯粹的毫宅社区，一个有影响力的人群集合；,W,：,Weaknesses,公众知名度与媒体曝光率均较低；,在高端性价比上并不占优势；,地产宣传手段大同小异，且缺少一个可以传承的价值核心；,品牌形象模糊；,O,：,Opportunities,市场需要给“奢侈别墅”一个权威的诠释，以正视听，而我们恰恰正需要一次强势的占位。,一个纯粹的高端人群聚集地，无疑为品牌附加了一种无形资产；,T,：,Threats,成都地标楼盘众多、风格迥异，蔚蓝卡地亚要想成为“奢侈别墅”的领军者， “豆萁相煎”的局面不可避免；,以往缺少媒体曝光率作为一支行业新芮，在一定程度上难免引来业界及公众媒体的质疑；,“过硬的品质”是否成为一句宣传导语，消费者难免会抱有持币观望的态度；,公关传播现状与理想目标,公关传播现状与理想目标,2007,年理想公关传播目标,成为媒体关注焦点，高端品牌形象,突出，中国地产的样板间；,蔚蓝卡地亚公关传播现状,蔚蓝卡地亚是奢侈品的名片；,蔚蓝卡地亚让品质作保 奢华的不空洞,身份象征，质感生活保证，睿智、文化、自我认同的最好代表；依山而建有着独特的个性，蔚蓝卡地亚自有我天地；,公关广告强力配合，超人气楼盘，,销售潜力巨大；品牌区隔明显，,强势销售前景；,蔚蓝卡地亚公关传播现状,消费者,房产代理商,依山而建、尊享奢华体验,媒体曝光率低，公众认知度低；,现时缺乏明确的区隔性品牌内涵；,同质楼盘亦在加强公关传播及大力促,销，吸引一部分消费者眼球；,作为行业新秀，在品牌知名度上难以和名,楼盘抗衡，无疑使公关成本上升；,新定位：别墅不是天生就是奢侈品,让消费者拿什么说：“我爱你？”缺乏,独特的销售主张支持销售宣传；,挑战,优势,媒体,核心策略,：,品牌差异为先，品质过硬为本，强势拉动楼盘销售；,即确立品牌个性，应用差异化传播模式，使蔚蓝卡地亚在众多楼盘中富有个性化，最终落脚销售终端，强力推动楼盘旺销。,公关传播核心策略,公关传播核心策略1蔚蓝卡地亚的卓尔不群！,“少数派”报告、业主置业故事、蔚蓝卡地亚精英俱乐部,蔚蓝卡地亚,搭建国际城市会所文化平台,精英文化沙龙、传媒专题策划,奢华之旅,蔚蓝卡地亚精品楼盘形象展；,蔚蓝卡地亚精品楼盘一日赏析,强力上市秀，放大楼盘每寸角落让传媒验证蔚蓝卡地亚无处不精品，制造轰炸效应,1,2,3,4,5,6,差异化公关传播,“蔚蓝卡地亚”，都市贵族的名片；,“蔚蓝卡地亚”，,精英专享,的,文化“盛,宴”，,“蔚蓝卡地亚”，隐匿在都市之中的活力之都；,“蔚蓝卡地亚”教你,”,辨清”过硬的品质生活；,内外兼修，让,品质生活无处不精彩；,奢华不浮躁，品质在蔚蓝卡地亚变的很实在；,蔚蓝卡地亚是阿玛呢，是夏奈尔，是属于我的,足不出户照样与国际文化接轨；,蔚蓝卡地亚让都市生活别有情趣；,好房子自己会说话，它是“奔驰”和“宝马”,蔚蓝卡地亚实实在在的“真性情”，信心十足，传媒焦点,传播信息,产品认知,蔚蓝卡地亚是老师，教你品味奢华的真谛,公关传播核心策略2 蔚蓝卡地亚的与众不同！公关传播的挑战 核心解决方案,媒体曝光率低，公众,认知度低,品牌形象模糊，缺少可传承的核心价值,竞争楼盘的强势公关行为,市场划分成熟，需要抢占,市场份额,与目标市场缺乏有效沟通,暴力传播：借势楼盘独有卖点扩大自身品牌效应及公关策,划新闻效应，大量投放新闻及软文，在公众媒体形成密集,发稿态势，呈铺天盖地之势，迅速提高媒体曝光率及产品,认知度；,奢侈概念再诠释：通过“简约不简单，奢华不急躁展开一,系列公关宣传活动，有效拉动楼盘旺销，形成从品牌文化,到产品品质的立体化奢侈概念再诠释，强势打造“个性化,楼盘，树立蔚蓝卡地亚成为“都市精英少数派形象；,奇正相合，剑出偏锋：以文化、情感、产品性能为轴心，,通过个性化、差异化的公关筹划与媒体造势，成就蔚蓝卡,地亚在高端精品楼盘矩阵中的品牌认知；,点对点传播：锁定目标人群的情感需求及生活价值，通过,传播达成目标人群对楼盘价值的情感认同，树立都市精英,新形象，开辟地产行业高端样板间市场；,销售冲击波：以精准定位高端人群独有的文化品味展开一,系列的活动筹划，再最短时间内刺激并吸引消费者的注意,力，以传播及公关活动为轴分布终端活动，最终形成传播,合力。,2007,年度蔚蓝卡地亚公关传播工程图,主题化,立体化,事件化,差异化,阶段化,蔚蓝卡地亚公关传播,以大型公关活动为轴心，串联全年重点活动，形成立体化传播，确保媒体高曝光度；,以拉动楼盘销售为最终目的，形成从地产商品牌文化到蔚蓝卡地亚的立体化和下渗性传播模式；,以蔚蓝卡地亚的奢华品质及依山别墅的城市特点为核心；,以话题事件及品牌推展为核心，在与楼盘相关的话题事件及地产品牌文化事件双向着力，形成传播的多层次性；,蔚蓝卡地亚的传播要走差异化。通过一系列的传播在市场中找到一个差异化的定位，“剑出偏锋，重构奢华品味，拉动楼盘热销，使之全面发力”,2007,年度的公关传播分阶段进行，根据市场和销售的不同阶段展开不同形式不同主题的传播活动，从而将传播计划与销售结合在一起；,密集的新闻稿投放和软文投放，保持每月至少2篇的重点媒体发稿频率和网络传播，在短时间内形成“暴力传播局面。强势传播强迫受众屡次接触认知。,2,造势,暴力,1,不断利用与蔚蓝卡地亚有关的各种渠道创造话题，在媒体中形成讨论，使媒体快速熟知行业内新领军“人物。,借力,利用“奢侈别墅概念在地产市场中引发行业振荡，让“别墅并非天生是奢侈品的最新消费观，吸引消费者对蔚蓝卡地亚的关注，借力塑造高端别墅形象,3,个性,在传播中突蔚蓝卡地亚依山联体别墅的个性化卖点，不断在媒体中重复出现，加深受众对其它在售楼盘的品牌区隔，使卡地亚的特点迅速深入人心。,4,文化,借势蓉城大型活动打造深厚的文化底蕴，注重消费群体的情感沟通，借助蔚蓝卡地亚对文化盛宴和精品生活再诠释，吸引目标受众的关注；,5,媒体传播发力点,公关传播效应预计曲线,蔚蓝卡地亚,入市,蔚蓝卡地亚,差异化推广,蔚蓝卡地亚,楼盘热销,强势传播,时间,强力推广期,销售强化期,声誉曲线,品牌,塑造期,品牌差异,确立期,品牌文化,推广期,销量曲线,蔚蓝卡地亚公关：以样板工程树立阳明地产顶级地产商的形象、 使,目标消费者重新诠释“奢侈概念奢侈体验强力,造势(TOP)文化活动,常规公关：宣传卡地亚促进品牌认知，提升媒体曝光率,系列文化节活动为纲奢华体验概念炒作,公关传播效果预期,声誉高,造势,公关,蔚蓝,公关,声誉低,销量高,销量低,公关传播工程筹划,蔚蓝卡地亚,2007,年度公关计划表,2,月,07,年,1,月,12,月,3,月,4,月,5,月,6,月,7,月,目的,背景,PR,EVENT,销售端,WEB,第一阶段：品质唯物论,不破不立，蔚蓝卡地亚品质论需要一次拨乱反正！针对市场上对文化、生活方式的炒作，以否定的方式，告诉受众，品质不是虚无缥缈的概念。每个消费者有自己固定的联想，我们没有必要给出一个生硬的定义，而应借助一些广受认可的理念作演绎。,时间拒绝一切浮华和虚假，沉淀下来的才是传世的佳作。曾经在地产界喧嚣一时的诸多“概念”，已经灰飞烟灭，被市场抛弃。,第二阶段：品质沉淀论,抛出“奢侈”概念，制造享受“奢侈盛宴”的热潮，塑造蔚蓝卡地亚“奢侈别墅”的形象，促进楼盘销售,让消费者以物质感受品质，“让奢华简约不简单”，借助成都文化节的热潮促进别墅群的销售；,地产品质年会高峰论坛,品质,永恒的主题,佳节联动筑名盘,元旦,成都购物节,春节,卡地亚之旅报道,收藏时间典藏共赏,精英文化沙龙成员招募,国际友好城市会所平台共享,精英招募,“非常休闲文化之旅”,啤酒节,品质见证员应征,“蔚蓝卡地亚精品生活一日游”,蔚蓝卡地亚品质见证员应征信息,蔚蓝卡地亚精品生活一日赏析,国际友好城市会所社区网上征集方案的制订,地产品质论,“非常休闲文化之旅”,五一,地产论坛信息,卡地亚生活展,国际友好城市会所平台共享揭幕仪式,精英少数派招募,成都、重庆媒体联谊会,蔚蓝卡地亚创意你生活设计大赛,蔚蓝卡地亚,2007,年度公关计划表,10,月,9,月,8,月,11,月,目的,背景,PR,EVENT,销售端,WEB,第三阶段：品质观心论,人们只有在物质的基础上站的踏实了，才能务实地谈精神。德国的机械，代表的是严谨；瑞士的钟表，反映的是精密；法国的香水，制造的是浪漫。中国的蔚蓝卡地亚，制造的是地产界过硬的标志。,生活有了劳力士，有,BMW,，有阿玛呢，但还没有蔚蓝卡地亚。情感诉求构筑“奢华”热潮，促进楼盘销售,国庆节,我的奢华，我作主；家电大连锁选购会,精英文化沙龙的系列活动,08,年市场展望,“奢侈别墅”再诠释专题合作,“非常休闲文化之旅”时尚风暴迷人眼,地产品质论,赠送,少数派业主置业故事,“会所”年终活动信息,精英沙龙信息,国际友邦到访,“会所”年终活动门票赠送,讲座信息,国际友好之邻到访成都,成都美食节,时尚盛宴的栖息地,邀约国际友好城市之友邻来成都观光,盘点终端报道展示,“我的奢华，我作主！“家电品牌选购会,蔚蓝卡地亚年终活动,第一阶段：唯物论,12,月,/01-07,年,3,月,31,品牌建立阶段,第二阶段：沉淀论,4,月,/01-8,月,/31,强力推广阶段,第三阶段：观心论,9,月,/01-12,月,/01,品牌深化阶段,认知,选择,享受,蔚蓝卡地亚，隐匿在城市中的 “市”外桃源,奢华品质让简约生活不简单,蔚蓝卡地亚,公关传播项目实施阶段图,07,年,2,月,07,年,1,月,成都、重庆两地媒体圣诞节联谊活动,春节,地产品质见证员应征,第一阶段：,12,月,/01-07,年,3,月,31,日,认知建立阶段,项,目,公,关,日常,公,关,地产市场,07,年上演精彩大片,蔚蓝卡地亚,蔚蓝卡地亚,，年初来相会,去除浮躁的奢华，地产品质论,佳节盛宴,促销,建议,12,月,元旦晚会特别策划,成都购物节,07,年,3,月,蔚蓝卡地亚之旅,精品生活一日游,奢华一日游相关报道,什么个性的人适合蔚蓝卡地亚,“蔚蓝卡地亚一日游”网络征集,媒体关系的维护,媒体选题的策划和探讨,“蔚蓝卡地亚一日游”当天到场的前,50,人门票免费赠送,通过短期内迅速建立蔚蓝卡地亚的品牌认知,将阳明地产品牌和蔚蓝卡地亚本身定位，使消费者接触到清晰、 准确、有效、真实地信息，使与目标消费者有效沟通；,埋下传播伏笔，使“强力推广阶段”的到来顺理成章,第一阶段 认知建立,/,品牌导入,目标,第一阶段 认知建立,/,品牌导入,关键信息,针对市场上对文化、生活方式的炒作，以否定的方式，告诉受众，品质不是虚无缥缈的概念；,抛出“奢侈”概念，制造享受“奢侈盛宴”的热潮，迅速树立蔚蓝卡地亚“奢侈别墅”的形象；,目标与效果,4,月,5,月,6,月,7,月,项,目,公,关,日常,公,关,促销,建议,精英文化沙龙成员招募,收藏时间典藏共享,国际友好社区会所平台揭幕仪式,非常休闲文化之旅,五一游成都,赠送蔚蓝卡地亚精英文化之旅别册,精英文化沙龙的后续报道,蔚蓝卡地亚五一特别报道；,赠送,自助游手册,蔚蓝卡地亚搭建首个中国国际友好社区网络平台,蔚蓝卡地亚和谐文化专题合作,第二阶段：,4,月,/01-8,月,/31,强力推广阶段,非常休闲文化之旅,啤酒节,蔚蓝卡地亚啤酒节特色报道,赠送活动现场精美图册,蔚蓝卡地亚创意生活报名拉开序幕,赠送,鉴宝,8,月,蔚蓝卡地亚创意你生活设计大赛,卡地亚会所城市生活空间展,点靓家居创意设计大赛相关报道,城市生活空间影集,借助第一阶段品牌导入的认知风暴，将对蔚蓝卡地亚的品牌认知转化为实际购买行为，创造销售高峰；,让消费者以物质感受品质，“让奢华简约不简单”，借助成都文化节的热潮促进别墅群的销售；,第二阶段 强力推广阶段,目标,第二阶段 强力推广阶段,关键信息,蔚蓝卡地亚是经得起时间和市场考验的，,时间拒绝一切浮华和虚假，沉淀下来的才是传世的佳作。,目标与效果,11,月,10,月,9,月,项,目,公,关,日常,公,关,非常休闲文化之旅,时尚风暴迷人眼,我的奢华我作主家电品牌选购会,国际友邦到访蓉城,国庆节,非常休闲文化之旅,成都美食节,时尚文化发布原地,家电连锁携手蔚蓝卡地亚抢占高端团购市场,成都美食节相关报道,蔚蓝卡地亚花开蓉城，国际友邦到访成都,国际友邦受卡地亚之邀来“蓉过节,第三阶段,9,月,/01-12,月,/31,品牌深化阶段,12,月,我们能为奥运会在做些什么？,奥运倒计时,蔚蓝卡地亚业主答谢圣诞年会,促销,建议,赠送?和谐大家庭瞬间留永恒友好相册?,会所年终活动门票,奥运倒计时活动门票,目标与效果,在翻开市场份的根底上，强力建设蔚蓝卡地亚品牌美誉度，用最时尚的活动吸引消费者的偏好，用最大气的活动使目标消费者感到自身的尊崇，从而进一步稳固销售；,建立阳明地产品牌忠诚度；,第三阶段 品牌深化阶段,目标,第三阶段 品牌深化阶段,关键信息,生活有了劳力士，有BMW，有阿玛呢，但还没有蔚蓝卡地亚。情感诉求构筑“奢华热潮，促进楼盘销售；,注重打造高端奢侈品的形象，是隐匿在美丽蓉城的“市外桃源；,公关传播工程筹划1蔚蓝卡地亚媒体联谊会,时间：06年12月,形式：举行成都、重庆两地的媒体联谊会，发布蔚蓝卡地亚预售信息,主题：奢华品质 让简约生活不简单,媒体筹划：邀请成渝及京沪穗各大主流及行业媒体，突出蔚蓝卡地亚的市,场定位，着重强调蔚蓝卡地亚注重生活的品质，定位高端精品,地产市场.,传播效果：在短期内形成大量平面、网络媒体的集中信息发布，形成蔚蓝,卡地亚在中国一夜成名的磅礴气势。,公关传播工程筹划2蔚蓝卡地亚：精品生活一日游,时间：07年3月,形式：当地主流媒体特别筹划,主题： “蔚蓝卡地亚都市精英少数派体验,媒体筹划：联合主流媒体，深入探究都市精英一族的生活百态、彻底阐,发他们内心的价值模式及情感需求，突出蔚蓝卡地亚倡导的,“奢华生活简约不简单、通过体验营销解构蔚蓝卡地亚的“无,处不精艺。,传播效果：在主流媒体引入“都市少数派概念，将独特的生活方式与,人生态度带入蔚蓝卡地亚的品牌诉求并通过实际体验和观察,加深价值的情感认同，进一步突出品牌的特异性。,公关传播工程筹划3 收藏时间 典藏共享,活动时间：07年6月,活动地点：成都蔚蓝卡地亚,活动形式：征集收藏品，最好是家居中的小装饰品，年代久远，并且精致独特。,配合展览，举行名贵收藏品拍卖会，进一步扩大影响力。,活动主题：收藏时间 典藏共享,活动筹划：与当地主流媒体合作，进行报道，并以媒体名义邀请知名人士现场参,与活动,活动目的：使更多的消费者对蔚蓝卡地亚形成感性认识。收藏品，在某种程度,上，也是“品质的代言物。通过对收藏品的展示，可以深化“蔚蓝卡地,亚品质论这一主题。,公关传播工程筹划4 蔚蓝卡地亚创意你生活设计大赛,时间：,07,年,8,月,形式：与成都本地著名装修公司联合操作,主题：,生活色彩 创意你生活,媒体策略：成都重庆主流平面媒体及地方电视台，网络专题投放,传播效果：通过大范围的媒体报道提高蔚蓝卡地亚的曝光率，同时增强,消费者对蔚蓝卡地亚的兴趣认知，通过理性到感性选择的过,度 ，用色彩装点亮丽家居；,公关传播工程筹划5我的奢华我作主 家电品牌选购会,时间：07年9月,地点：蔚蓝卡地亚会所,主题：我的奢华，我作主！,形式：品质简约不简单在蔚蓝卡地亚不是一句空话，以卡地,亚为平台让业主享受高品质的生活是阳明地产的宗,旨。我们通过团购，召集最精端的家电品牌进行集体,采购，通过透明化的操作给业主以更多的实惠；,传播效果：通过此活动，使消费者彻底消除对蔚蓝卡地亚品质论,的疑问，并通过强强联合在财经媒体掀起地产市场的,营销风暴，使媒体多角度全方位了解蔚蓝卡地亚的品,质论。,公关传播工程筹划6国际友好社区网络平台揭幕仪式,时间：07年10月 “黄金周期间,形式：由阳明地产通过政府联系成都的友好国际城市居民,主题：构建和谐国际都市,媒体筹划：成渝及京沪穗主要媒体全程参与；,传播效果：蔚蓝卡地亚这一国际文化窗口能够使更多的国际友人了解成都，,热爱成都，通过成都认识中国。从而使潜在消费者对这一新奇的,营销方式，建立对蔚蓝卡地亚的情感偏爱，进而促进终端销售。,第一阶段：认知,背景,不破不立，蔚蓝卡地亚品质论需要一次拨乱反正！针对市场上对文化、生活方式的炒作，以否定的方式，告诉受众，品质不是虚无缥缈的概念。每个消费者有自己固定的联想，我们没有必要给出一个生硬的定义，而应借助一些广受认可的理念作演绎。,目的,抛出“奢侈”概念，制造享受“奢侈盛宴”的热潮，塑造蔚蓝卡地亚“奢侈别墅”的形象，促进楼盘销售；,时间,12,月,1,月,1,月,2,月,2,月,3,月,公关,A,T,L,投放,报纸,地产市场,07,年上演精彩大片,蔚蓝卡地亚,蔚蓝卡地亚启动蓉城地产的品质时代,蔚蓝卡地亚”奢华之旅体验别墅优雅生活,网络,蔚蓝卡地亚,，年初来相会,蔚蓝卡地亚：顶级毫宅的标准是什么？,蔚蓝卡地亚奢华时间之旅启航,杂志,地产市场,07,年上演精彩大片,蔚蓝卡地亚,蔚蓝卡地亚启动蓉城地产的品质时代,蔚蓝卡地亚”奢华之旅体验别墅优雅生活,电视,蔚蓝卡地亚,，年初来相会,蔚蓝卡地亚：顶级毫宅的标准是什么？,蔚蓝卡地亚奢华时间之旅启航,媒体传播筹划1,第二阶段：选择,背景,时间拒绝一切浮华和虚假，沉淀下来的才是传世的佳作。曾经在地产界喧嚣一时的诸多“概念”，已经灰飞烟灭，被市场抛弃。,目的,让消费者以物质感受品质，“让奢华简约不简单”，借助成都文化节的热潮促进别墅群的销售；,时间,4,月,5,月,5,月,6,月,6,月,7,月,7,月,8,月,公关,A,T,L,投放,报纸,蔚蓝卡地亚将精英文化进行到底,五一黄金周 蔚蓝卡地亚成蓉城旅游“圣地”,蔚蓝卡地亚举办国际文化城市友好艺术节,干杯，蓉城啤酒节,网络,蔚蓝卡地亚打造蓉城“精英文化带”,五一黄金周 蔚蓝卡地亚销售过亿元,缔结国际友好社区蔚蓝卡地亚成国际友谊平台,啤酒加音乐，让生活也摇滚！,杂志,挖掘蓉城精英文化,蔚蓝卡地亚举办国际文化城市友好艺术节,摇滚啤酒节在蓉城亮相,电视,争鸣：文化概念大碰撞 谁能代表蓉城的精英文化,蔚蓝卡地亚成高端别墅“黄金分割点”,缔结国际友好社区蔚蓝卡地亚成国际友谊平台,摇滚啤酒节在蓉城亮相,媒体传播筹划2,第三阶段：享受,背景,人们只有在物质的基础上站的踏实了，才能务实地谈精神。德国的机械，代表的是严谨；瑞士的钟表，反映的是精密；法国的香水，制造的是浪漫。中国的蔚蓝卡地亚，制造的是地产界过硬的标志。,目的,生活有了劳力士，有,BMW,，有阿玛呢，但还没有蔚蓝卡地亚。情感诉求构筑“奢华”热潮，促进楼盘销售；,时间,9,月,10,月,10,月,11,月,11,月,12,月,公关,ATL,投放,报纸,蔚蓝卡地亚成时尚元素“栖息地”,蔚蓝卡地亚 星河倒泻耀蓉城,美食节折射蓉城饮食文化,网络,时尚风暴袭成都,蔚蓝卡地亚奏响国庆音乐盛宴,蔚蓝卡地亚国际美食节开幕,杂志,蔚蓝卡地亚成时尚元素“栖息地”,蔚蓝卡地亚 星河倒泻耀蓉城,蔚蓝卡地亚 成为名符其实的美食盛会,电视,时尚风暴袭成都,蔚蓝卡地亚奏响国庆音乐盛宴,走进：蓉城美食节,媒体传播筹划3,日常公关效劳内容Retainer Service,日常媒体 接听、过滤及协调、维护管理,日常为媒体收集、撰写、准备及提供资料,培养健康、持久、稳定的媒体关系,及时更新媒体资料库；日常不定时信息及意见反响,结合市场热点与需求，研究市场推广及公众传播的开展方向及对策,筹划指定公众传播主题与详细的可实施方案,根据当月的市场重点确定稿件的主题方向并在各类媒体上发表,通过日常媒体交流寻找公关传播时机,潜在公关危机公关咨询与协助,组织记者采访与媒体接待，确定专栏购置媒体，与专栏媒体协调沟通，争取好的专栏投放价格、适宜的专栏版面与位置安排,月度公关传播方案及版面合作筹划,我们的精英团队,吴哲飞副总裁,工程总控,潘建新驻成都,首席策略参谋,陈阳,首席媒介参谋,何骁军,高级策略参谋,王凯驻成都,策略参谋,贺凯成都,工程总监,张琳舒成都,工程经理,李莉,活动总监,石英,活动筹划,徐蕾成都,媒介经理,策略平台,工程管理平台,活动管理平台,媒介关系平台,杨玲娜,活动经理,吴卫华,媒介总监,安扬,媒介总监,媒介经理,工程预算,谢谢您宝贵的时间！,
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