悦悦音乐营销思考

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,01/03/2010,By,智美新媒,悦悦音乐营销思考,1,目录,音乐营销案例分享,音乐营销深度思考,悦悦该如何做音乐,2,前言,A,：非汽车行业音乐营销,周杰伦中国移动,诺基亚音乐手机,N91,芝华士虚拟乐队,雪碧原创音乐榜,纽曼梦想中国,蒙牛酸酸乳超级女声,莱卡我型我秀,当太阳升起的时候,张惠妹 “雪碧歌”萧亚轩、杜德伟版雪碧歌,“娃哈哈”“我的眼里只有你”,中国移动周杰伦,策划缘起：市场前瞻,中国移动敏锐地捕捉到社会上有一群,25,岁以下且受过一定教育被称为：精英、迷惘者、“垮掉”的一代。中国移动就大胆地甚至是有些冒险地把这个非主流人群当成自己的品牌用户群。,活动亮点：结合紧密,80,后中的大部分人正疯狂地追捧一位曲风迥异、唱歌时分不清是唱，还是说的歌手，那就是在台湾颇有知名度的周杰伦,活动形式：多种多样,赞助音乐排行榜,举办不同主题音乐活动,举办各地歌友会,充值兑换周杰伦,CD,诺基亚,N91,策划缘起：网络虚拟人物悬念,N91,上市前，为了在网络上吸引消费者对“音乐手机”这个特性的关注，创造了一个拟真的音乐机器人“,Pjotro,”,。这个人是谁,?,是干什么的,?,为什么有这种奇怪装扮,?,活动亮点：网络视频,在影音网站,ifilm,上，诺基亚制作一个网络电视秀的节目，在这段视频中，将,Pjotro,设计成该节目特別来宾。后來该影视频被大量转发。,效果评估,在没有任何传统媒体宣传预算下，,Google,中对“,pjotro,”,的查询笔数增近,20,倍,芝华士骑士之声,策划缘起：品牌契合,骑士风范，是芝华士在全球范围积极倡导的生活方式，旨在描绘恪守信念、豁达睿智的现代骑士形象，启发人们内心深处的骑士精神。,活动亮点：虚拟乐队,凭借高科技三维全息成像投影，四位虚拟乐队成员：耀、勇、风、义携手带来前所未有的视觉体验。,流行巨星信和演出嘉宾小宇应邀助阵，与虚拟乐队成员联手演出。,雪碧原创音乐榜,策划缘起,雪碧把音乐作为营销的一种工具和平台。赞助原创音乐榜支持原创音乐、鼓励有潜力的新人和新歌发展。,为了在消费者心中植入雪碧的品牌特性“年轻化”，树立其品牌的忠诚度，借助原创音乐的特性大打“年轻牌”。,效果,雪碧中国原创音乐流行榜的举办批量“造星”，活动注入雪碧的文化理念，打造诉求终端的营销短线。,纽曼梦想中国,策划缘起：,纽曼,2005,年坐上中国大陆,MP3,市场老大位置之后，首次大规模品牌推广活动。因为音乐选择梦想，因为音乐选择纽曼，因为音乐选择“纽曼梦想中国”，纽曼与“梦想中国”的契合点就是“音乐”,活动概要,从,2006,年,4,月到,2006,年,6,月，“梦想中国”在重庆、沈阳、南京、上海、成都、西安、北京进行海选，纽曼团队跟随“梦想中国”节目组辗转全国，通过平面、网络、落地等方式展开立体的营销推广。,效果,在行业下滑之时，纽曼却连续,7,个月,MP3,销量第一，成为大赢家,蒙牛酸酸乳超级女声,策划缘起,国内第一档电视真人秀节目，以“悬念”、“残忍”洞悉人性的淘汰制度 拉动收视率。,策划亮点,超女非常注重炒作和宣传。首先是不断“涌现”的内幕和故事。有新闻就可以维持人气，没有新闻那就制造新闻。,效果,全民互动，全民娱乐，批量制造明星,莱卡我型我秀,策划缘起,莱卡的营销之道，把一种专业性极强的化学纤维原料，做成了时尚品牌。莱卡改变了产业链中上游产品只注重“推”的营销模式，注重“推拉结合” 大胆直接地接近终端消费者,莱卡是什么？,莱卡实际是一种人造化学纤维：聚氨基甲酸酯纤维，属于氨纶的一种。其特征是具备独特的延伸性和回复性，通俗地说，就是“有弹性”。,效果,莱卡品牌在中国的知名度达,86%,，有,94%,的消费者愿意为含莱卡品牌弹性纤维的服饰支付较一般服饰更高价格。,广告歌曲,当太阳升起的时候,张惠妹 “雪碧歌”,萧亚轩、杜德伟版雪碧歌,“,娃哈哈,”“,我的眼里只有你,”,B,：汽车行业音乐营销,李孝利、潘玮柏代言现代,i30,猎豹,CS6,都市摇滚音乐会,一汽丰田皇冠竹林音乐会,日产骊威陈楚生七城巡演,别克赛欧羽泉,旅程,朴树威驰,Colorful Day,周华健花冠,全世界的爱,卡罗拉的,In My Life,现代,i30,营销概要,由韩国百变歌后李孝利和台湾音乐天王潘玮柏演唱了,i30,主题曲,只要爱上你,，并把车展变成了迷你演唱会。,活动亮点,天后天王演唱了,i30,主题曲,只要爱上你,，还发布俩人合拍的,MV,，广告语是“爱上生活爱上你，我的,i30”,。,效果,通过发布会上举行演唱会,+,电视广告。明星与,Slogan,充分结合，让品牌口号深入人心,长丰猎豹,CS6,营销概要,长丰猎豹一直走硬派,SUV,路线，选择摇滚音乐和硬派,SUV,属性契合,活动亮点,猎豹,CS6,新都市摇滚音乐会暨上市发布会上，汪峰、郑钧、迪克牛仔等著名摇滚明星不但拿出了他们的经典曲目,郑钧还演唱了其为猎豹,CS6,打造的专属歌曲,无与伦比,皇冠竹林音乐会,营销概要,一汽丰田皇冠竹林音乐会量身打造古典风格的品牌主题音乐,琴心交响,知性人生,活动亮点,著名指挥家陈燮阳率领上海交响乐团，淋漓尽致地演绎出一汽丰田,CROWN,皇冠“亦刚亦柔、知性人生”的品牌主题。,一汽丰田为皇冠量身打造古典风格的品牌主题音乐，并由著名古琴演奏家赵家珍教授演绎了这首名为,琴心交响,知性人生,的主题曲,日产骊威,营销概要,“团聚音乐梦想”活动分两个阶段。第一阶段是骊威赞助首张公路音乐专辑曲目评选活动；第二阶段是骊威赞助首张公路音乐专辑,7,城市巡回签唱活动。,活动亮点,骊威定位创业人士和年轻上班族，公路音乐专辑包含了励志歌曲，是陈楚生坚持不懈和骊威定位的结合。,广告歌曲,别克赛欧羽泉,旅程,朴树威驰,Colorful Day,周华健花冠,全世界的爱,卡罗拉的,In My Life,目录,音乐营销案例分享,音乐营销深度思考,悦悦该如何做音乐,19,成功音乐营销模式分析,音乐营销的本质思考,音乐营销的本质,音乐营销是以音乐为手段做市场。,音乐营销是以音乐为载体的非理性情感营销。,音乐是什么？,音乐是抽象的艺术，它不以说理方式来传播，音乐营销实则情感营销。,音乐是抒发感情、表现感情、寄托感情的艺术，关联着人千丝万缕的情感。,成功音乐营销的要素,音乐营销最重要的环节,锁定目标产品,产品分析,锁定目标人群,消费者分析,锁定目标情感,情感洞察,锁定目标活动,活动形式,产品分析,消费者分析,情感洞察,活动形式,1,、产品分析,悦悦车身尺寸为,3535/1640/1475mm,，车身轴距达到,2390mm,。,在动力方面悦悦将会搭载,1.0L,和,1.1L,两款发动机，其中,1.0L,发动机的最大功率可达,72,马力，最大扭矩可达,85Nm,配置方面，配备了双安全气囊、,ABS+EBD,制动系统、,EPS,电动助力转向、倒车雷达、遥控门锁、,CD+MP3,播放器以及前排化妆镜遮阳板等等。,结论：性价比不错，但没有优秀到一望即知,1,、产品分析之竞对分析,奇瑞,QQ3 3.08,5.08,万,比亚迪,F0 3.69,5.39,万,昌河北斗星,4.39,5.89,万,Spark,乐驰,4.18,5.18,万,吉利熊猫,3.98,5.78,万,长安奔奔,3.69,5.88,万,江淮悦悦,3.28 4.88,万（预估）,（网络报价）,1,、产品分析之竞对销量分析,1,2,3,奇瑞,QQ3,凭什么成功？,先来看看,QQ,上市后的系列动作,时尚个性阶段：,首创车价网络竞猜、“,QQ,之缘”网络创作大赛、个性汽车彩绘大赛,积累开心阶段：,奇瑞,QQ,摄影大赛、首届,QQ,文化节、品牌网友分享活动,快乐升级阶段：,以,QQ,车主为主角,Q,动你的心,的单曲发行、时尚新锐的系列广告,QQ,的成功是文化营销的成功，,QQ,成功地将“时尚、快乐”的主题传达给所有目标年轻人。,QQ,营销解析,文化路线,品牌文化扬长避短,“时尚、实用” 产品价值； “快乐、积极” 品牌内涵,用时尚、快乐的文化表象吸引了核心用户，使他们忽视廉价低端。,品牌信仰忠诚仪式,连办六年的,“,QQ,汽车文化节” 建立了“,QQ,族群文化”品牌忠诚度。,QQ,开创了微车的时尚营销时代,QQ,用“时尚”化解了“低端”,QQ,用“时尚”化解了“低端”，这是公关层面的巨大成功。后续的,A00,级小车无不延续了这种道路。虽然奇瑞,QQ,的品牌定位相比中国移动的动感地带差距不少，但是,QQ,的仪式活动就显得相当丰富。,品牌是灵魂，是高举高打的。,QQ,车主中不乏有中年人，但品牌是人们对希望渴望过的那种生活的描述。,比亚迪营销解析,模仿,+,性价比,比亚迪,F0,三大产品优势,欧洲风格时尚设计,全铝环保发动机,独立悬挂底盘系统,中国自主品牌没有品牌货真价实是最大的品牌,乐驰,SPARK,合资微车,乐驰品牌理念：,个性与时尚，激情与快乐，富有爱心,乐驰活动：,雪佛兰乐驰持续开展“乐驰乐生活” 系列快乐营销活动,活动分别瞄准了不同群体,“才艺宝宝秀”,家庭,“高性能挑战赛”,爱车,“玩转变形金刚,2”,白领,作为通用汽车在国内推出的第一款微车，乐驰希望打造“微型车市精品轿车”高端形象。,2,、消费者分析,消费主力和意见领袖,动感地带的经验还告诉我们，消费主力人群和意见领袖人群往往是有距离的，而且这个距离有时还不小。现实和理想是有距离的，想让现实中的人买单，事实上要让他们为自己的理想买单，这就是为什么身材臃肿的少妇会去购买婀娜多姿模特身上穿的服装的缘故,从乐驰和,F0,的数据预测，悦悦消费的主力人群是在,30,岁左右，但是对悦悦消费有着意见领袖角色的人群却是,20,岁左右的,90,后，因此方案就要抓住意见领袖的传播,消费人群和意见领袖确有距离,2,、消费者分析,90,后是意见领袖人群,世界是你们的，也是我们的，但归根结底是他们的,无数百年品牌都将自己的产品指向了年轻人。百事就是以年轻一代的选择，从可口可乐中抢夺了市场。脑白金也打出了年轻态的定位。,90,后是怎么样的一个群像呢？,3,、消费者分析,意见领袖写真,姓名,张,XX,年龄,20,岁左右,城市,二三四线,家庭状况,独生子女,经济状况,年收入,3,万以上,文化状况,高中以上,业余爱好,上网、自驾游、聚会,信息获取,网络为主,心理,新事物接受能力较强,个性,有不同程度孤独感,特点,富于个性和创造力,3,、消费者分析,意见领袖语录,70,后：他们唱,k,的时候只会乱吼拼命拉着你喝酒，不让你唱。,80,后：,Mic,霸一般是他们。,90,后：我们不止会唱，还会跳！,70,后：看到有站着的领导，会马上给领导让座。,80,后：他们崇尚上下级平等。,90,后：天上地下，唯我独尊！,70,后：他们有存款。,80,后：他们负债。,90,后：我们有老爸！,3,、情感洞察,1.,熟人面前说个不停，生人面前一言不发。,2.,为了不熬夜,不如就通宵。,3.,业余爱好必有一项是睡觉。,4.,永远觉得别人不可能了解自己,5.,不问问题，只查,Google,和,Baidu,。,6.,热衷研究星相运事。,7.,电脑里一定有聊天工具。,8.,眼镜度数增长飞快。,9.,对一切事物充满好奇，但除了课本和作业。,10.,对动漫情有独钟，尤其是日韩动漫。,11.QQ,号码等级在一个太阳以上。,12.,发短信的速度与宝马,Z4,有一拼。,13.,坐在电脑前可以到屁股冒烟。,14.,喜欢制定周密的个人计划，然后不执行。,15.,没事喜就检查手机有没有短信,16.,所有的电器都不看说明书。,17.,讨厌父母把自己和别人比较。,18.,晚上效率极高。,19.,在众人面前下过狂言。,20.,喜欢一个人在家。,21.,经常早饭中饭并在一起吃。,22.,每天，家,学校,家，三点一线。,23.,报喜不报忧。,24.,不能保证每天刷两次牙。,25.,会用火星文。,26.,长期喝一个品牌的饮料。,27.,至少拥有一个双肩背包。,28.,使用最多的称呼是同学。,29.,路过有镜面反射的地方一定会关注一下自己的容貌。,30.,至少两周才打扫一次卫生。,31.,永远不知道自己的钱花到哪儿去了。,32.,会一两种方言。,33.,五一、十一绝不出游。,34.,随便。（觉得什么都可以，什么都还行，只要方便简单，哪儿有那么多时间去浪费？）,35.,喜欢酷的女生，或者漂亮的男生,36.,写博，但绝不呕心沥血,37.,网友成为朋友，朋友成为网友。,38.,可以借书，绝不借碟。,39.,至少有一个曾经是偶像而现在羞于承认的明星。,40.R&R,、,R&B,、,Hip-Hop,，至少喜欢一个。,41.,可以拼出每个字，但不见得能写出来。,42.,少打电话，经常发短,. 43.,键盘都磨损得很快，无论手机还是电脑。,44.,彩铃两周一换。,45.,拥有一个以上的,MP3. 46.,发花痴。,47.,不看,500,字以上的帖子。,48.,永远对自己的发型不满意。,50.,爱去小店淘宝。,51.,对,80,后不屑。,52.,喜欢,QQ,不喜,MSN,。,53.,恐龙战队奥特曼必看过。,54.,两分钟经常这样安排：前一分钟是崇拜，后有一分钟变成藐视。,55.,总想尝试广告里的新产品。,56.,永远找不到自己的笔。,消费群体特征扫描,3,、情感洞察,多元而又理性,“,60,后”的特征是信仰；,“,70,后”的特征是理想；,“,80,后”的特征是叛逆；,“,90,后”的特征是独立。,时代是“之”字形前进的。其实整个进步史，就是一段不停“矫枉过正”的历史。,70,后过于保守，才有了,80,后的嘻哈，而后,90,后又展现出多元而理性的一面。,消费人群情感洞察,目录,音乐营销案例分享,音乐营销深度思考,悦悦该如何做音乐,39,博采众长的音乐营销,悦悦营销应该博采众长,悦悦的营销应该是“动感地带”,+,“奇瑞,QQ,”模式,音乐营销架构,代言人,广告语,品牌主张,线上活动,媒体选择,线下活动,内在层面,外在层面,广告创意,终端展示,博采众长：动感地带内在层面做的好，,QQ,外在层面做的好,VI,品牌理念：独立、宽容,品牌主张,用我自己的钱，买我自己喜欢的东西,爱我所爱的人，做我所认为对的路,广告语,+VI,丆瑷音乐,d,生丆昰,司機,（不爱音乐的女生不是好司机）,表禾口誐庇嬾，誐嬾棏禾口你庇,(,不要和我比懒，我懒得和你比,),活著，茵為我亻门会死佷,（好好活着，因为我们会死很久）,候选代言人,曾轶可,今年只有,19,岁的她，热爱创作，在快女,20,强突围赛中都演唱自己原创的歌曲,是,2009,快女备受注目的一颗新星，也是第一个率先发个人专辑的选手，清新的创作受到大家的注意和喜爱。,样稿,广告歌曲,是不是乡间的道路 就没有好看的风景,是不是不爱音乐的女生就不是好司机呢,是不是别人的爱情 我就不能歌颂,是不是歌颂完你们 也会有人和我相拥,没有答案（谢谢） 也不重要,没有星星 天空还是闪耀,距离让爱情 变成一个长跑,我们在奔跑的时候 别去想以后 好不好,不爱音乐的女生不是好司机,公关执行部分,悦悦汽车原创音乐节,悦悦音乐节品牌关联,悦悦汽车原创音乐节,临 沂,泰 安,台 州,宿 州,宜 昌,抚 顺,枣 庄,六 安,汕 头,各地,4S,店聚合人气到官网,大赛官网,网络广告,全国各地,4S,店,了解活动，吸引到店,深度试驾，提交报告,软性入口,sina,广告告知，吸引参与,了解活动，吸引参与,sohu,Auto,Home,消费者,音乐节内容形式,寻找悦悦女孩,创意方向,1,：互动活动,艺人炒作期,歌曲打榜期,寻找悦悦女孩,三个阶段,层层递进,如何将公众注意力，迅速聚焦到悦悦上市之上？,寻找悦悦女孩,对悦悦上市过程的猜测,将上市一波三折的过程按节奏发布出去,公布数个正在沟通合作的著名歌手和著名词曲作者,网络海选悦悦女孩,公开悦悦主题歌，在网络上公布歌词和简谱,公布悦悦女孩的标准，在网络上进行海选,寻找悦悦女孩 第一阶段,为新歌打榜造势的同时，很好的将悦悦品牌传播结合起来,？,寻找悦悦女孩 第二阶段,事件和产品的结合点,悦悦女孩的标准,悦悦女孩的标准与悦悦的品牌内涵具有一致性,新歌的歌名及内容,新歌表达了,90,后的新价值观和审美观,新歌歌名与广告语一致,重点打榜目标建议,MusicRadio,中国,TOP,排行榜,百度,MP3,新歌,Top100,第二阶段,新歌打榜！,配合打榜的线下推广建议：,KTV,推广,：,授权全国,20,个城市的,KTV,场所，在大厅系统播放悦悦音乐。,通过合作，成为,KTV,最最热歌曲,定期由悦悦和,KTV,合作进行捆绑活动，设置悦悦展区或赠送悦悦优惠券、会员卡等,第二阶段, KTV,推广,配合打榜的线下推广建议：,SP,推广：,与覆盖全国的,SP,合作，在,3G,时代，通过彩铃、图片、主题等形式传播给手机用户,主动,PUSH,到开通,GPRS,的手机，和,Wap,门户合作开通新歌免费下载频道,第二阶段,手机增值推广,媒体传播建议：,系列专访,:,谈新歌,MusicRadio,电台对话,1039,交通广播电台采访,音乐、娱乐、大众娱乐版采访,采访内容,:,主要谈最近情况，包括音乐、生活、爱情以及新歌情况。借之口，谈与悦悦的签约，以及对悦悦新歌的感受和信心,对爱情与汽车的看法,第二阶段,电台推广,将悦悦新歌进一步向线下延伸，与悦悦汽车关联更为紧密,寻找悦悦女孩 第三阶段,活动主题：要拍,MV,寻找悦悦女孩配角,活动概述：,男性网友可通过上传个人音乐,MV,作品或个人形象照等，参与悦悦配角的评比。,获选者可与同时在,MV,中，进行对唱或合唱悦悦新歌,一、活动报名参与方式,进入悦悦网站报名或去悦悦专卖店现场报名,网站报名可带动悦悦网站流量和注册用户群,现场报名可得签名海报，提高悦悦专卖店知名度,第三阶段,广告,MV,拍摄,配合征集活动的传播推广渠道：,悦悦网站首页开设活动宣传专区,与其他门户、音乐网站进行专题或链接合作,博客转载并评论活动内容,粉丝社区、百度吧,平面媒体，主要是音乐、娱乐、大众等媒体,电视媒体、电台媒体,第三阶段,更多渠道传播,悦悦车友会,之,青春音乐剧,创意方向,2,：音乐剧,悦悦音乐剧全国巡演,音乐剧首播暨悦悦上市,悦悦音乐剧网络展播,悦悦音乐剧全国巡演,该剧讲述了一个凄美的爱情故事，虽然用通俗歌曲表现，但情节、歌舞俱佳，许多观众都被感动得流下热泪,一批流行词汇通过此剧开始病毒蔓延，一批包含悦悦信息的博文、论坛帖、新闻全国蔓延,比冯氏电影更低成本的植入营销,比各地上市更具话题的巡回车展,4S,店邀请准车主前来观看音乐剧,青春音乐剧推广策略,以“青春”话题为核心诉求,植入悦悦车型、音乐、动感元素,车友会的主要活动，之间形成话题互动,音乐剧成为品牌文化和汽车信息传播载体,以多种方式将,“悦悦”,“,音乐”,紧密关联,悦悦汽车音乐排行榜,创意方向,3,：冠名排行榜,悦悦汽车音乐排行榜,一个人开车，听什么音乐能将寂寞挡在车外？下班路上，听什么音乐能舒缓紧绷了一天的神经？长途旅行，听什么音乐会让旅途变得轻松畅快？不同时间、不同心情、不同场景，都该有合适你听的汽车音乐相伴左右。,Consumer,消费者,运用目标消费群“,喜欢音乐,”的特点，,充分利用网络的互动性，,以,投票排行榜,为主线，引发广泛参与,Content,内容,利用,音乐、,图片、文字等方式，融入,悦悦的品牌和产品信息，,以不同形式、内涵展现品牌信息，拉近品牌与用户的心理距离,Co,nnection,联结,与门户媒体合作，联合搭建,平台，引导用户,参与投票，,在用户互动过程中融入产品信息,音乐游戏的资源置换,创意方向,4,：游戏植入,游戏资源置换,盛大巨星网络游戏,巨星,是一款以音乐为主题,融合音乐评论、音乐演唱、音乐欣赏等多种音乐玩法于一体的综合网络音乐游戏。游戏可提供几十甚至百人同时进行游戏,巨星,是一款结合网络练歌、网络比赛、网络成名于一身的新型网络选秀游戏,通过游戏内置的完善的演唱训练系统、比赛评分系统、舞台表现系统、网络直播系统,通过游戏提供的网络直播,重播系统、互动投票机制、俱乐部建设管理系统、偶粉系统，可以体验到与电视全然不同的选秀活动体验，选秀活动将更激烈、更刺激,游戏登陆、退出，活动宣传广告,启动界面活动广告宣传,系统房间内公告,多种植入方式供选择,创意方向,5,：节目冠名,音乐类电视节目冠名,快速扩大悦悦知名度,利用目前电视台收视率高的娱乐性栏目，进行冠名。,成为悦悦品牌迅速扩大知名度的一个重要手段。,案例分享,苏珊大妈,K,歌类节目“国际形象代言人”,2009,年,4,月,11,日英国独立电视公司著名的选秀节目,英国达人,中,年龄有点大,(48,岁,),长相有点雷人,(,身材臃肿、相貌普通,),打扮有点老土,(,顶着一头乱发,),说话有点语无伦次的苏珊,博伊尔上了台。,她比赛的视频收看人次在短时间内就突破了,1,亿,远远高于美国总统奥巴马的就职典礼,(1850,万人次,),。,苏珊大妈红了,!,成功解析,低门槛参与方式,良好的互动,“,大家一起玩”的平民娱乐,体现公正性的规则设计,无性别、年龄、外形等要求，只要唱对歌词或唱准音调即可 ，充分地吸收了观众的参与热情，最大限度地和最大范围地提升了传播的影响,台上台下互动，爆棚效果；,电视前，卡拉,OK,效果，歌曲,选择脍炙人口，场外互动。,普通民众成为节目的主角，节目成为草根平民的大众狂欢，充分满足了他们娱乐放松的需求,评判标准借助高科技鉴定设备或客观歌词审判，避免了“超女”形式的裁判主观臆断。,国内音乐电视节目,我爱记歌词,谁敢来唱歌,挑战麦克风,今夜唱不停,资源排查,项目周期：,2010,年,7,月,-9,月,第三季共,13,期,第三季亮点：特别季,“,超级领唱全国争霸,挑战赛,冠名费用：,3000,万元,播出时间：周五,21,：,21,主持人,:,朱丹 华少,栏目概要：我爱记歌词目前是浙江卫,视王牌综艺节目，也是全国电视媒体娱乐节,目的标杆。,收视率：,该类节目收视率第一,资源排查,其他资源排查中,效果预估,搭载收视率较高的成熟栏目,品牌形象无处不在,线上线下互动传播,知名度迅速提升,增加品牌年轻、活力因素,目前冠名多为快消,悦悦冠名的深度思考,知名度迅速提升,增加品牌年轻、活力因素,传播平台是否过于年轻化？,难以融入物性元素,优势,劣势,近,3000,万全年的费用投入，如果只是停留在知名度的提升，以及单纯注入年轻化的品味元素，是否成本过高，需慎考量！,感谢！,87,