情景一书籍市场调研

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,情景一书籍市场调研,1,学习目标,知识目标：,1.了解书籍市场调研的主要内容；,2.掌握书籍市场调研的基本方法；,3.掌握书籍市场调研的程序；,能力目标：,1能根据书籍内容及客户要求进行相应的市场调研；,2能根据调研的内容编写相应的调查报告。,2,学习任务,1、成立工作小组，为某项目调研工作做前期筹划工作（确定小组负责人、调研目标、调研对象、调研任务、调研方法）；,2、与客户进行交流，了解书籍的内涵；,3、汇总调研结果，撰写调研报告。,3,教学方法,1、分组讨论,2、情境设计,3、角色扮演,4,评价内容,1.基本知识能力水平评价,2.创意设计能力评价,3.任务完成情况评价,4.工作态度评价,5.项目完成情况评价,5,评价方式,1.小组内部互评,2.小组之间互评,3.教师评价,6,知识内容学习,调研的内容有：,一、书籍发展运营状况分析,1、产品定义、分类2、产品统计细则3、产品供应链分析4、产品规模企业分析5、产品产值6、产品经济指标分析7、运营状况分析,7,二、书籍市场环境分析,1、产品政策环境分析2、产品经济环境分析3、产品主导产品技术环境分析,8,三、书籍市场竞争状况分析,1、国际产品市场竞争状况分析2、产品市场竞争情况3、产品区域结构分析特征状况4、产品不同经济类型企业特征,9,四、书籍主要产品分析,1、产品主要产品结构特征2、产品主要产品市场分析3、产品主要产品技术与国外差距对比4、产品技术发展趋势,10,五、书籍进出口分析,1、产品主要产品进出口状况分析2、进出口产品结构特征分析3、进出口企业类型特征与进出口额4、进出口主要地区分布5、进出口贸易方式及特征6、进出口国别特征分析7、进出口前景预测,11,六、书籍领先企业分析,1、产品企业经营情况分析2、产销能力分析3、偿债能力分析4、运营能力分析5、发展能力分析6、企业SWOT分析7、发展战略分析8、最新发展动向分析,12,七、书籍发展趋势预测,1、产品发展趋势分析2、企业发展方向分析3、产品技术发展方向分析4、产品上游产业发展趋势预测5、下游产业发展趋势预测,13,调研的方法：,1.网上调查市场调查是针对特定营销环境进行简单调查设计、收集资料和初步分析的活动。利用互联网进行市场调查即为网上市场调查。,14,2.搭车调查搭车调查（Homnibus）是将多个调查对象相似的问卷放在一起执行，多个客户一起分担调查费用，从而降低调查成本的一种调查方式。搭车调查的特点 与其他类型的市场调查相比，搭车调查具有以下几个特点： 客户需要获得的信息量少（只有3、4个，最多7、8个问题）； 信息获得速度快； 成本低。,15,能力训练,1根据书籍内容及客户要求进行相应的市场调研；,2根据调研的内容编写相应的调查报告。,16,