社区文化策划

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,第一节 赞助的含义、特征、实施方案第二节 赞助的风险和评估方式,第六部分,1,先看看我们的练 习,据悉，索马里海盗在中国维和部队的清剿下，于,2012,年,6,月全歼。中国海运协会将分地区在北京组织庆祝活动。现在把朝阳公园项目委托给你。但是，由于资金短缺委托，你手里除了有,20,人的专业团队外，没有划拨到任何经费。,请针对朝阳区特色的社区特点，发掘可能合作的商家提供活动支持，写一份创意赞助策划书。,内容要求：赞助目的、类型 、方式，宣传方式，活动和服务安排。,(,下两周：,11,月,22,日课堂汇报,),2,第一节 赞助的含义、特征、实施方案,重点,3,一、活动赞助的定义,4,赞助实质：,双方资源或利益的交换与合作，必须是双方,互利互惠、互有所得。,5,定 义,赞助活动,是,企业、社会组织通过提供资金、物质支持，甚至是人力资源，帮助某一项社会事业或社会活动的举行，从而获得一定形象传播、市场效益的一种投资行为。,6,二、活动赞助的特征和类型,（一）活动赞助的类型,7,二、赞助活动的类型,1,、体育活动赞助,赛事赞助,8,9,球队赞助,10,媒体节目赞助,11,12,2.,赞助文化活动,13,3,、教育事业赞助,（,1,）媒体赞助,（,2,）奖学金冠名,（,3,）公共建筑冠名,（,4,）移动宣传载体,14,15,16,4.,赞助慈善福利事业,17,三、企业赞助目的和赞助商类型,（一）赞助的目的,18,（二）赞助商的类型,1.,独家冠名,需要支付一定现金,19,2.,联合赞助,一般通过“主办、协办”的方式在活动期间标明,20,3.,实物赞助,21,活动赞助类型欣赏,非诚勿扰,的活动赞助形式,22,按照活动流程提供赞助的方式,开幕式,入场宣传、冠名,活动前期的广告,节目,互动环节,休息时间,现场布置,服务、劳务提供,名人合影,媒体采访,宣传品派发,（活动评估报告）,23,四、赞助的实施,24,（一）赞助商公关,1.,选择赞助商,六个需要先回答的问题,25,案例赏析：赞助和活动的结合,大腕,中葬礼活动的广告赞助,26,工作流程,最经常赞助的活动项目有哪些？,27,2.,接近赞助商,需要问题的问题,活动符合企业形象吗？,活动有多大的媒体暴光度？,活动结束后，能获得多大效益？,赞助商会与名人、贵宾见面吗？,冠名还是其他类型？,28,保险公司的悲剧！,29,（二）商谈：赞助的综合分析报告,1.,组成要素,市场营销的成功之处,新闻报道,促销手段,活动分析,其他,30,2.,给赞助商的活动预期报告,活动规划,好声威的证据,高效率的媒体报道,可利用的宣传载体,可回报的销售金,赞助商之间的联合,协议有效期,31,3.,案例示范,【,会议论坛赞助,】,赞助商方案,32,第二节 赞助的风险和评估方式,33,一、潜在风险与利益,（一）风险,34,（二）利益,活动组织者的好处：,降低成本,减少服务开支,赞助商的好处：,更好接近目标群体和他们的生活方式,与健康联系在一起,与重要客户建立关系,长期的影响力（社会责任感）,有助于发掘新市场,35,二、评估,36,对活动方案的评估,该活动是高品位的吗？,计划是否周详？,是否新颖、有创意、有趣？有无明星参与？,谁将要参加和出席该活动？能否吸引媒体报道改活动？,换句话说，是否值得赞助、是否能够吸引赞助商？,赞助商如何支持活动？,活动所需要的支持是什么？,37,（二）对赞助商人的评估,活动主题是否与赞助商公司的价值观冲突,活动通过什么方式在媒体上展示形象,公司是否有足够的时间给予赞助公司做相应的产品和服务推广,公司是否可以长期合作,公司员工参与活动的形象和方式,如何减少赞助商的现金支持，并通过服务支持来推广活动的魅力,38,（三）评估计划,39,赞助方案设计欣赏,2009,年鼓乐之声首届西罗园街道文化艺术节活动赞助方案,40,练 习,据悉，索马里海盗在中国维和部队的清剿下，于,2012,年,6,月全歼。中国海运协会将分地区在北京组织庆祝活动。现在把朝阳公园项目委托给你。但是，由于资金短缺委托，你手里除了有,20,人的专业团队外，没有划拨到任何经费。,请针对朝阳区特色的社区特点，发掘可能合作的商家提供活动支持，写一份创意赞助策划书。,内容要求：赞助目的、类型 、方式，宣传方式，活动和服务安排。,(,下两周：,11,月,21,日课堂汇报,),41,