资源描述
Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second Level,Third Level,Fourth Level,Fifth Level,*,*,*,第二十五章,垄断行为,第二十五章 垄断行为主要要点,价格歧视（差别）的类型,三类价格歧视定价的计算,搭售定价的计算,两部制定价的计算,垄断竞争,产品差异化,垄断价格如何形成？,目前为止，垄断被认为是生产者以一个相同的价格卖产品给消费者。这就是统一定价。,垄断厂商是否可以根据消费者的需求，尝试不同的价格。,垄断厂商可以决定价格,垄断统一定价失去了一部分消费者,按不同的价格出售不同单位的产量称作价格歧视。,价格歧视的类型,一级价格歧视,:,垄断厂商按不同的价格出售不同的产量，这些价格是因人而异的。,生产者按他可能索取的最高价格（消费者的保留价格）出售每个单位产品。,不存在任何消费者剩余,此时帕累托有效。因为生产者在消费者愿意购买产品的意愿下，实现了自己利润最大化的目标。,二级价格歧视,:,垄断厂商按不同的价格出售不同单位的产量，但是购买相同数量产品的每个人都支付相同的价格。,三级价格歧视,:,厂商对不同的人按不同的价格出售产品，但卖给特定个人的每单位产量产量却按相同的价格出售。,一级价格歧视,p(y),y,MC(y),以,价格出售第 件产品,按不同的价格出售不同的产量，这些价格是因人而异的。,p(y),y,MC(y),以,价格出售第 件产品，,然后以,价格出售第 件产品。,p(y),y,MC(y),最后以边际成本,$,的价格出售第 件产品,p(y),y,MC(y),通过这些交易垄断者得到的收益分别是：,和,0,。,消费者剩余是,0,。,一级价格歧视,p(y),y,MC(y),垄断者得到的生产者剩余,实现最大化。,PS,一级价格歧视,p(y),y,MC(y),通过这些交易垄断者得到了最大,可能的收益。,PS,一类价格歧视是符合帕累托有效的。,一级价格歧视,一类价格歧视给予了垄断者所有可能的收益，使得消费者剩余为,0,，并供给了有效数量的产品。,二级价格歧视,也称作非线性定价。,每单位产品的价格不是不变的，取决于购买的数量。,厂商将价格与数量组合在一起，出售产品。,厂商向市场提供不同的价格,数量组合，诱导消费者自己去选择适合他们自己的组合。,厂商无法区分消费者，消费者自选择。,典型例题：,I,：,P=16-2X,，,II,：,P=20-X,，,MC=0,求垄断厂商的最优销售,定价方案。,课后习题：,1.,某产品市场有一个垄断厂商及,5,个消费者。第,1,和第,2,个消费者对产品的反需求函数都为,P=20-Q,；其余,3,个消费者对产品的反需求函数都为,P=16-2Q,。垄断厂商生产该产品的边际成本为,0,。如果垄断厂商实施第二级价格歧视，求垄断厂商的最优销售,定价方案、厂商总利润及每个消费者净剩余。,练习册：,P226,，,25.6,三类价格歧视,三级价格歧视,:,厂商对不同的人按不同的价格出售产品，但卖给特定个人的每单位产量却按相同的价格出售。,假设：,垄断厂商能够把消费者分为两类，即两个市场,1,和,2,，并且能按不同的价格向他们出售产品。每个市场的消费者不能转手倒卖这种产品。,y1,是市场,1,的供给量。市场,1,的反需求函数是,p1(y1),。,y2,是市场,2,的供给量。市场,2,的反需求函数是,p2(y2),。,C(Y1+Y2),是厂商的生产成本。,三类价格歧视,对于供给水平,y1,和,y2,企业的利润是,当,y1,和,y2,为什么值时，达到利润最大化？,三类价格歧视,利润最大化条件是,利润最大化条件是,说明：二个市场的产品是一样的。,C(Y1+Y2),MR1=MC,MR2=MC,三类价格歧视,两个市场的边际收益与产品的边际成本相同时，,厂商利润达到最大。,三类价格歧视,MR,1,(y,1,),MR,2,(y,2,),y,1,y,2,y,1,*,y,2,*,p,1,(y,1,*),p,2,(y,2,*),MC,MC,p,1,(y,1,),p,2,(y,2,),市场,1,市场,2,MR,1,(y,1,*) = MR,2,(y,2,*) = MC,在哪个市场垄断厂商会设定一个更高的价格？,如果,三类价格歧视,如果,垄断厂商会在自身需求价格弹性较小的市场设定,一个更高的价格。,典型例题：,P365,搭 售,搭售：就是将相关的产品打包销售。,为什么要搭售？,如何搭售？,典型实例：软件开发商开发了几款不同的软件工具，但无法实施价格歧视，如何制定销售策略？,消费者类型,文字处理软件,电子制表软件,A,消费者,1200,300,B,消费者,1000,400,此时搭售有意义吗？,消费者类型,文字处理软件,电子制表软件,A,类消费者,1200,400,B,类消费者,1000,300,什么时候搭售比分别销售有利呢？,什么时候搭售比分别销售有利呢？,两类消费者的需求是负相关的，即他们的保留价格是相对相反的。,两部制定价,两部制定价与价格歧视相关，也是一种剥夺消费者剩余的一种方法。,要求消费者为购买一种产品预先付一定的费用，然后消费者再为他们希望消费的每单位产品付一个额外的费用。,二部分定价机制称作二部收费制。,典型实例：,两部制定价：,p,1,+ p,2,x,P,1：,入门费，一次付清的费用,P,2：,使用费，消费者再为他们希望消费的每单位产品付一个额外的费用,如何定价？,高入门费，低使用费？,低入门费，高使用费？,二部,收费制如何定价？,只有一类消费者,有二类消费者,只有一类消费者：,假设：需求是线性的，,MC,是常数,令 使用费为,P,2,=MC，,入门费,P1=,消费者剩余,图示,结论：厂商将全部消费者剩余占为他的利润。,有二类消费者：,假设：需求是线性的，,MC,是常数,厂商只能定一个入门费和使用费,此时 使用费,P,2,=？，,入门费,P,1,=,？,图示,结论：有二类消费者时，厂商应将入门费等于需求较小的消费者的剩余，使用费定得高于,MC,。,上海计算机中心每个时期都从出售以每秒钟,P,分的价格无限制使用计算机的权利得到一笔固定的租费收入。 假设中心有相同数目的两类潜在顾客,10家企业和10个学术机构。每家企业的需求函数,Q=10-P，,其中,Q,以每月百万秒计；每个学术机构需求函数,Q=8-P。,中心的边际成本为每秒2美分，不管总量是多少。问题如下：,（,a）,假设你能将企业和学术机构分开，你对各组要的租费和使用费各是多少？你的利润是多少？,（,b）,假设两部收费，即定一种企业客户和学术机构共同的租费和使用费。租费和使用费各为多少？利润多少？解释价格为什么不等于边际成本。,垄断竞争,垄断竞争厂商在确定自己的产量和价格时，竞争对手的生产决策是一项非常重要的考虑因素。,一家厂商面临的需求曲线通常取决于，生产同类产品的其他厂商的产量决策和索要的价格。,一家厂商面临的需求曲线的斜率，将取决于其他厂商的产品和自己产品的相似程度，取决于厂商所面临的需求曲线的弹性。,垄断竞争在自由进入方面的重要特征：,需求曲线将向内移动，因为当更多的厂商进入这个行业时，在每一个价格水平上，他将出售较少单位的产品。,当更多的厂商生产越来越多的类似产品时，一家既定厂商的需求曲线将变得更有弹性，使得在位厂商面临的需求弹性向左变动，并变得更为平坦。,只要厂商预期能获得利润，他们就继续进入该行业，那么，最终的均衡就必须满足下面的三个条件：,1,、每家厂商都在按它的需求曲线上的价格和产量组合出售产品。,2,、给定它所面临的需求曲线，每家厂商都在追求利润的最大化。,3,、新厂商的进入使每家厂商的利润降零。,需求曲线和平均成本曲线必定相切。,Quantity,$/,Q,Quantity,$/,Q,MC,AC,MC,AC,D,SR,MR,SR,D,LR,MR,LR,Q,SR,P,SR,Q,LR,P,LR,Short Run,Long Run,
展开阅读全文