流行与时尚[1]

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,流行与时尚,1,流行,一,:,在自己的举止行为中,同比自己重要的人进行比较,这种模仿方法是人类的天性,仅仅是为了不被别人轻视,而没有任何利益上的考虑,这种模仿的规律就叫做流行,-,康德,二,:,一段时间内群体的喜爱偏好,三,:,在一定的历史时期,一定数量范围的人,受某种意识的驱使,以模仿为媒介而普遍采取某种生活行动,生活方式或观念意识时所形成的社会现象,.,2,关注流行的意义,1.,个体,-,不落伍,2.,服装业,-,商机,3.,社会,-,经济兴衰,文化水准,审美,心理,意识,观念等的综合体现,3,流行趋势戏前幕,-,四大时装周,1,、四大时装周基本上揭示和决定了当年及次年的世界服装流行趋势。,每年举办,2,次，分春夏时装周,(9,、,10,月上旬,),和秋冬时装周,(2,、,3,月,),，每次在大约一个月内相继举办,300,余场高水平的时装发布会。,4,流行趋势戏前幕,-,四大时装周,2,、为什么四大时装周提前约,6,个多月进行次年的时装发布？,因为对于大多数时装公司，至少要花费半年到,8,个月的时间才能把设计变成成品。,5,流行趋势戏前幕,-,四大时装周,3,、流行趋势是如何得出的？,时尚编辑发挥了极大作用，在每场秀中，他们的主要任务是找寻各场秀的交叉点，基本是明年的流行重点。另外，各大品牌通常在发布秀后，还会邀请大牌时尚记者到品牌总部样品间零距离接触走秀的服饰，并采访设计师。很多记者就曾深入到米兰、巴黎,Chanel,、,Dior,、,Gucci,等一线大牌的样品间，直接采访品牌设计师等。,6,流行趋势戏前幕,-,四大时装周,4,、四大时装周有何不同？,整体风格略有侧重，纽约的自然，伦敦的前卫，巴黎的奢华和米兰的新奇已成为这四个时装中心的标志。,7,2007-08,流行,漂亮灰姑娘,新拜金女郎,轻轻松松散开来,婉约花开遍地,抽象七彩图,轻巧浪漫层叠,雅致美式运动,8,2007,年牛仔服装流行趋势,一、女人,JEANS,阐释：,随性，自由，狂野是牛仔永恒的代名词，与其激情碰撞的则是“女人”的柔性与水性；我也许不愿掉入性感与奔放的陷阱，但我不能逃脱妩媚并典雅的“女人味”。,表现：,舒适柔软并带有微弹的布料，合体修身的剪裁，或柔和或跳跃的线色，温文典雅或清新大方的洗水,FEEL,，配于纤细而淡淡的猫须，手擦马骝。,搭配：,蕾丝，花边，组合珠片，多色烫钻，胸针饰品。,9,2007,年牛仔服装流行趋势,二、巾国时尚,阐释：,帅气的军装风范并非军人的专利。我不需要穿军装，却一样享受他们那种爽朗、奔放与洒脱的精神面貌；并且，与此同时我仍然是时尚的领跑者。,表现：,挺刮的大小斜纹布，横竖竹节，相对宽松休闲的裁剪，大胆中性的线色，深浅不一但不失大气的洗水表现，大手擦，大马骝，褶皱与不规则猫须等。,搭配：,各式迷彩布，全棉印花布，大小工字扣、撞钉、爪钮，辉标，金属类装饰品,10,2007,年牛仔服装流行趋势,三、多元都市,阐释：,多元的都市，多元的时尚；都市人，需要多元的自我，给我一个多元的选择。,表现：,各种全新开发的季节布料，迎合都市时尚潮流的裁剪，多元化的线色运用与洗水效果，体现不同消费群体的眼光，满足他们的时尚需求。,搭配：,线色的大胆运用，点缀性绣花，装饰性绣花，图案印花，标志印花，字体印花，各款时尚元素的配饰与辅料。,11,2007,年牛仔服装流行趋势,四、经典永恒,阐释：,我不是那种随波逐流的小鱼，我有我的方式；渲闹而看似五彩缤纷的都市潮流不能代表我的风格。是的，就这么简单！,表现：,高档舒适的布料，大方的剪裁，经典自然的线色和洗水效果。,搭配：,简洁的线色，标志性的经典袋花。,12,2007,流行发型,13,2007,年美发流行发型,不驯而高贵、张狂且优雅、低调而野性、乖巧的同时很,cool,在这个季节，每个女人都有机会表达与众不同的自我。秋冬,T,台上模特展示的灵感，带来了最新的美发潮流。无论是张扬的个性风格，还是动感十足的弹性飘逸，无论是精灵俏皮，还是中性摇滚，本季通过烫发增添随意动感趋势更加明显。,14,怀旧风潮,经典怀旧,复古总是因其经典而不断地被缅怀进而发扬光大。如梦露般的卷发搭配最新流行的红唇，更是让你散发出复古的经典味道。,发型关键：整头头发都卷起，塑造出发卷朝上的效果。配合前端头发的一个利落大斜分，一边别到耳后即可。,15,摇滚风,就要摇滚,从李宇春到尚雯婕，发型风格也从中性更明晰向摇滚风格靠拢。本季继续蔓延的中性风潮，也因为柔和的叛逆魅力而越发地摇滚。,发型关键：时尚前卫略带中性气质的女孩子很适合较短些的发型。而长头发的,MM,则可以通过纯黑的发色和厚重感的卷发来达到摇滚的感觉。,16,刘海风,整齐刘海,今季,T,台上的模特们都纷纷留起了整齐的刘海。齐刘海并不只属于年轻人，当你觉得自己额头的皱纹不太雅观时，也可以通过轻薄的刘海看上去更年轻。,发型关键：刘海的长短薄厚当然要根据自己的脸型来选择。它对脸型的修饰与改变至关重要，建议最好让专业美发师来帮你打理。,17,个性短发,个性短发,当今年最红的超模顶着金色短发个性十足地行走在各大秀场上时，短发也迅速被冠上了潮流的标签。,发型关键：先把发际线分在你头部的最左侧，吹头发的时候把所有的头发向右吹，这样的头发一定不能平平塌在头皮上，而是要强调修剪的立体感。,18,随意动感,“舞动，心动，发动，”伴随着广告女郎摇曳的舞姿，被我们吸引的，更多是那弹性十足，随意动感的卷发。想要吸引他的目光，动感长发，绝对能锁住他的视线。,发型关键,：做这款发型头发越长越好，这种发型适合于各种脸型和职业的女性，而且使受损发恢复弹性，不用打理发卷自然飘逸。,最,IN,发色,：闪烁的蓝色、冷金属色、褐色系、纯黑与深邃宝蓝、棕红色、铜红色。,19,发辫与头饰,20,流行的基本规律,流行是按一种愿望展开的,当你对它厌倦时就会改变它,.,厌倦会使你很快抛弃先前曾十分喜爱的东西,.-,克里斯丁,.,迪奥,由于心理状态而发生,发展,淡忘的过程就是流行的基本规律,也可称之为一个周期,.,21,时尚,1.,时尚,-,当时的风尚,2.“,时尚的本质存在于这样的事实中：时尚总是被特定人群中的一部分人所运用，他们中的大多数只是在接受它的路上”,-,德国齐奥尔格,西美尔,3.,时尚定义三要素：符合时代潮流、个性、超前,/,创新,4.,时尚表现的主要维度：服装服饰和思想观念,22,关注时尚的目的,是为了更好的进行时尚消费,是为了更有利的商业行为,23,2006,年中国时尚指数,65.3,分,2006,年中国女性时尚指数总分为,67.8,分，高于男性时尚指数,63.0,分，从具体的指标来看，中国女性在时尚认知、认同、追求、参与和满足五个指标的得分均高于男性。因此，女性依然是引领中国时尚的主力，而中国男性无论是在时尚素养的提升还是时尚的参与方面都还需要向女性看齐。,中国公众时尚参与的表现较差，但公众的自我满足感较高，说明中国公众对时尚的自我感觉良好，心理比较容易被满足。因此，中国目前的时尚还属于发展阶段，时尚的认知、认同和参与都还有很大的提升空间。,男性群体对凸显个性、身份、实力和力量的时尚领域较为关注，主要表现在汽车、,IT,数码和,运动,健身,领域，而女性群体则对一些和外在形象相关的服装服饰、化妆品、美容,美体,、发型等领域的关注度远远高于男性。男性最不关注的化妆品和美容美体则是女性关注较高的领域，女性最不关注的汽车则是男性最关注的领域。,24,1.,中国公众：追求时尚意愿强，自我满足度高，但时尚参与度弱,2.,时尚与收入高度相关，个人月收入,3000,元是时尚拐点,3.,女性比男性更时尚,4.,越年轻，越时尚,5.,企业高管和专职太太时尚指数最高,6.,中国人眼中的时尚：与时俱进，内外兼修,25,