活动策划30930

,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,*,电视晚会（活动）策划,从流程上讲，晚会创意策划的目的时为了设计晚会的目标体系，而晚会节目策划的目的则是完成该目标体系而找到的解决方法和途径。,具体来说，电视晚会节目策划主要包括两个方面的策划工作：一是晚会节目方案策划，二是晚会行进方案策划。,1,活动策划台本写作,一、主题,必须在创意的要求下为活动（或者晚会）确定一个明确的主题。,1,、能充分体现主题的就是成功,2,、跑题的就是失败,3,、表现不充分的就是平淡,(,后面单独讲如何创意,),2,二、艺术构思：通过什么方式（板块）体现主题、基调、风格,1,、活动的意义,2,、确定板块的内容、形式、艺术风格,3,、对灯光、舞美、主持人的要求和特殊处理,3,三、活动台本语言,1,、撰稿人说明性语言（,包括活动设计的说明，艺术处理的说明,）,2,、主持人串联的语言,介绍式、描述式、引导式、交流式、朗诵式,等,3,、（屏幕）文字的运用,节目预告字幕、片头字幕、演职员字幕、唱词字幕,4,四、撰写活动台本的大体框架,1,、写明活动名称,2,、撰写前言或概述（写明指导思想、艺术构思、总体框架）,3,、撰写活动板块内容,（,1,）、片头设计,（,2,）、序幕：要求新颖、漂亮、点题、先声夺人,5,（,3,）、内容设计,A,撰写主持人串词：报题、与观众交流、引出节目,B,选择的节目,（,4,）、尾声节目：,注意烘托高潮,4,、演职员字幕和衬底画面内容,A,策划人名单 撰稿人名单,B,制片、导演、摄像、舞美、灯光、服装、化妆,C,监制,D,最后字幕：录制单位或台名,6,活动（晚会）创意策划,电视晚会一次性投入、一次性播出，成功或失败只有一次机会，不会有从头再来的机会。,创意策划是一个系列的策划包括晚会的主题策划和晚会的定位策划。,7,主题策划是一台晚会的灵魂，是晚会所要表达的主观意愿和主题思想；定位策划是根据晚会的主题对晚会样式、风格所提出的总体要求。,8,主题的提炼与归纳的基本要求,一、要鲜明容易记忆。一个鲜明的主题是一台晚会的方向，只有鲜明的主题才会对晚会起到统摄作用。,二、有内涵。只有拥有丰富内涵的主题才拥有潜在的无限张力。,20,多年的理解春晚同时是表达和营造喜庆、祥和、稳定、团结的气氛，但每年的主题内涵都有所区别。,9,主题策划的思路如何展开,）、捕捉社会潮流与热点，提炼具有一定高度和前瞻性的主题。,通过当年、当时、当地的社会热点来提炼晚会的主题是一条捷径。,）、掌握节日、假日与主题日的特点，提炼与时俱进的新鲜主题。,10,）、把握主办方的目的与意愿，提炼适合电视表现的主题。,晚会不仅仅由电视台主办，一些行业系统社会团体大型企业文化公司都有可能出资主办大型晚会。,11,、定位策划,定位策划是主题策划的下位环节，但在实际操作中，在主题策划的过程中，定位策划就已经启动，两者互为支撑、彼此呼应。,一般来说，定位策划是仅仅围绕晚会的主题，对晚会的节目内容、呈现形式、现场气氛、格调风格等进行确定和设计。归纳起来，晚会的定位策划应有内容定位和形式定位两个方面。,12,）内容定位,内容定位：是指对晚会节目创作的指导原则、品位格调及其价值取向的设计。雅俗共赏、喜闻乐见的精品节目是晚会走向成功的保证。,第一，树立品牌意识。树立精品意识、打造精品节目，是内容定位策划的核心内容。,一位导演曾提出春晚“五个一工程”即“一首好歌、一个好相声、一个好小品、一个新人、一个好形式。”,第二，处理好雅与俗的关系。纯粹的高雅往往是曲高和寡，得不到观众的认可，但又不能走全盘通俗化乃至娱乐化的路子。,13,第三，处理好经典与流行的关系。,14,第四，处理好艺术与时代的关系。,15,）形式定位,形式定位：是指晚会呈现形式及其技术表现的策划与设计。一个好的形式可以成为一台晚会最大的亮点，新颖的形式与富于技术含量的形式设计是晚会创意策划中的关键。,第一，运用高科技带动形式创新。高科技的发展为晚会的形式创新增添了新的可能性，但是对于晚会，观众所接受的还主要是内容，所以要防止盲目的,技术崇拜,。在成功的晚会中，技术肯定是有内容的技术，与艺术表现相得益彰的技术，是为节目内容表现所需要的技术，而不是喧宾夺主的技术。,16,第二，提高现场效果，保证屏幕效果。很多晚会现场效果好，并不一定使屏幕效果一定好。因为电视晚会是要面相最广大的观众的，所以在提供现场效果的基础上重点来保证屏幕效果是最好的选择。,现代晚会从演播厅到体育场，再到观众更多实景广场等等场地的转换，这为晚会的形式创新创造了可能性。在这过程中晚会设计了多表演区的设计，这种设计可以满足节目的无缝衔接，保证晚会的流畅，但这也造成了主表演区热闹，分表演区冷清的现象。,17,不同的节目类型对表演的空间也有相应的规定性。如语言类节目在较大的演播现场就面临较大的挑战，相声、小品等节目人数相对较少，但空间又很大，没有一连串的包袱很容易冷场，所以要通过道具、布景的设计减弱表演空间的空旷感。还有一些晚会模仿大型的演唱会，调动现场观众的参与热情，活跃晚会现场气氛，但电视对宏大场面的表现能力较低，效果收效不是很好。,18,三、电视晚会节目策划,从流程上讲，晚会创意策划的目的时为了设计晚会的目标体系，而晚会节目策划的目的则是完成该目标体系而找到的解决方法和途径。,具体来说，电视晚会节目策划主要包括两个方面的策划工作：一是晚会节目方案策划，二是晚会行进方案策划。,19,案例开讲前的问题,何谓主办单位,sponsor,？ 承办单位,organizer,？ 协办单位,co-organizer,？支持单位？ 赞助单位,supporting agency,？冠名单位,Crowner,？,20,主办单位,sponsor,：指项目、事件的发起单位。项目的实际主持者。由他提供经费，选择具体办事人员，监管项目的进程，完成项目的进行。,项目的收益归其所有。,承办：指项目、事件的具体实施单位。主办通过“投标”等手段，选择具体“承办”方，向其提出主办方的项目要求以及“承办”方的利益所得。“承办”方在进行“可行性研究”的分析后，订立合同，完成合同。,21,协办：指项目、事件的实施过程中提供协助。在项目较复杂的情况下，“承办”可选择一个到几个“协办”方，协助工作，成为在“承办”手下向其负责的二级组织。,支持：在相互有利的条件下，其他社会集团对该项目的物质或精神支持。如餐饮部门提供饮食，项目部门在广告上列出其名，为其做广告。,22,冠名权的出售形式,1,、片头标版 规 格：节目开始时片头出现字幕并配音 示 例：“本节目由,XXX,冠名播出”，时长：每期,5,秒 特 点：开篇第一个章节，第一个画面。对观众形成强烈视觉和听觉冲击,。,23,2,、主持人口播 规 格：节目每章节开始时主持人口播 示 例：“欢迎准时来到,XXX,法治中国” 次数时间：每期节目中不少于,2,次，共,30,秒左右 特 点：开篇第一句话，对观众反复提示。以语音形式来强化提示消费者。,24,3,、演播室广告元素 形 式：演播室企业标志、产品名称或标准字、标准色彩呈现 时 长：每期节目中不少于,30,秒 特 点：演播室的画面元素简洁，仅有,XXX,标志、名称、标准色彩其注意力指数高。,25,4,、,赠送一条,5,秒贴片广告 赠 送：,5,秒贴片广告 位 置：在其他冠名广告形式提示冲击品牌下，插入企业,5,秒广告深度诉求，完整诠释企业品牌。 贴片广告效果：强化冠名效应，用,5,秒广告阐述品牌深度信息，使冠名效果形成立体网状传播，最大可能开拓消费认知。,26,5,、,角标效果 规 格：节目播出中，在屏幕左下角嵌入三维动画。 频 次：每集节目出现不少于,3,次，每次出现不少于,60,秒 时 长：每期共暴露时间,180,秒以上 效 果：与节目画面融为一体，强迫受众记忆。,27,6,、片尾字幕鸣谢 规 格：出现企业标准字、标准色彩、企业,LOGO,内 容：特别鸣谢,XXX,时 间：,5,秒左右。,最后在栏目的片尾出现鸣谢字幕，也就是最后再以片尾鸣谢的方式再次提醒观众的潜意思。 鸣谢效果：,XXX,的相关品牌要素最后再得到强化认知。,28,7,、,特别赠送 重 播：,法治中国,全国各大电视台每天不少于,100,次重播，,XXX,的所有广告回报将随重播赠送播出。,29,