微博营销方案

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,2011,某品牌微博营销执行方案,网络营销方案圈子：包括,SEO,SEM,电子邮件营销，数据库营销，论坛营销，短信营销，病毒式营销，电子杂志营销等,1098,个营销方案，供大家学习交流。,圈子地址：, ：根据不同的时期设置不同的标签，永远让搜索结果处在第一页,.,话题：我听见你的声音,+,我在听你说,+,我明白你说的,+,达成营销目的,互动：创造有意义的体验和互动，人们才会和你进行交流,善用大众热门话题如,#,地震,#,，因为它适合微博的每个人,主动搜索行业相关话题，主动去与用户互动,22,微博营销技巧,23,有规律地进行更新，每天,510,条，一小时内不要连发两条,定期举办活动，能够带来快速的粉丝增长，并增加其忠诚度,让你的内容有连载性，连载会显著提高粉丝的活跃度,不要关注超过,50,个人，哪怕你有,100,万的粉丝,上班、午休、下午四点后、晚上,8,点，抓住这些高峰发帖时间,23,成功案例分享,24,凡客诚品作为最早“安家”新浪微博的广告主之一，,VANCL,多年来培育出来的成熟的电子商务实战技巧成就了其作为广告主,围脖,明星的天然优势。,在,VANCL,的微博页面上，你可以清晰看到这家企业对待互联网营销的老练：,一会联合新浪相关用户赠送,VANCL,牌围脖,;,一会儿推出,1,元秒杀原价,888,元衣服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的神经,;,一会儿又通过赠送礼品的方式，拉来姚晨和徐静蕾等名人就,VANCL,的产品进行互动。,除此以外，你还能看到,VANCL,畅销服装设计师讲述产品设计的背后故事，看到入职三月的小员工抒发的感性情怀，对于关注话题中检索到的网民对于凡客的疑问，,VANCL,幕后团队也会在第一时间予以解答。,VANCL,：品牌、活动信息传播多管齐下,24,成功案例分享,25,为了配合一年一度的“欧莱雅媒体风尚大奖赛”的深入开展和推广，欧莱雅集团于,2009,年,10,月底在新浪上开设官方微博，并以“赛事名称”作为集团的官方微博名称，以引起,脖友们,对于赛事的更多关注。,为了让品牌活动深入人心，欧莱雅不但安排专人进行官方微博的管理和维护，还积极围绕着两年来的媒体风尚大奖赛，不定期地推出有奖互动话题，吸引粉丝们的参与和讨论。,通过两个多月的微博推广，欧莱雅在两方面获得了收益：,一方面，迅速提升了官方微博的人气，聚拢了大批品牌的忠诚“粉丝”，有奖互动环节送出的礼品也让消费者对欧莱雅集团旗下诸系列产品构成和功用有了系统的了解,;,另一方面，通过回顾,2008,年的风尚大奖赛，直播,2009,年的风尚大典，也积极传播了活动本身，网友的每一次相关活动和赛事的讨论，都为企业的品牌做了一次软性传播，品牌的烙印会在体验与关系互动中“发酵”。,欧莱雅：互动话题助力媒体风尚大奖赛,25,成功案例分享,26,柒牌：与消费者互动，拉近与消费者的距离,柒牌中华立领的微博，更像是一个私人微博界面，与大多数企业微博不同的是，柒牌的微博上并没有太多的有关企业、品牌的商业化信息，更多是以个人化的姿态参与到一些时事和社会热点话题的评论中来。,积极参与品牌之外的互动信息，形成了与消费者实现真正的互动，这对于拉近品牌与消费者的距离，增加企业的亲和力，达成软性的品牌推广更有价值。,为配合品牌推广，柒牌也不失时机地将品牌活动和微博平台的传播结合起来，比如说：结合柒牌真爱社区进行互动式的传递，从互动中提炼出品牌文化中的“时尚中华”和“真爱”的理念，在微博与真爱社区同步发布,2010,年柒牌非物质文化遗产研究与保护基金评审会,专题、,盘点：,2009,年十大真爱事件,专题等。,柒牌开设企业微博还有一个最重要的意义就是帮助企业进行品牌形象监测，通过,关注话题,追踪消费者对品牌的最新评价，获取市场动态乃至公关危机的先兆。,26,成功案例分享,27,东航凌燕：以代表公司形象的空姐，打造品牌的知名度和美誉度,东航凌燕召集了符合东航形象和服务质量的空姐，在微博上均用真实姓名前冠以“凌燕”为统一形象。,东航凌燕拉进东航与乘客之间的距离，让乘客近距离的感受企业人性化的一面,在新浪微博，这个凌燕微博团队事实上在引导关于东航的一些舆论。,微博的主要内容多是空姐们在世界各地拍摄的风景照片，或者平时旅客们看不到的飞机驾驶舱等；,还有飞机上精致的糕点和食品展示，东航内部的企业文化宣传展示以及机票优惠价格信息等内容；,在文字宣传之外，东航凌燕还开展了各种活动，比如“凌燕带你游世博”幸运者征集活动，吸引了网友的广泛参与，一周内凌燕各“微博”累积评论和转发数量超过万条，成为新浪“微博”热门话题之一。,以能代表公司形象的空姐团队作为微博的用户,微博整体风格朴实有亲和力，符合大多数人对于航空服务业的口味,通过微博的宣传，打造了东航品牌的知名度和美誉度,27,成功案例分享,28,营销策划人从,2009,年,12,月就开始计划利用互联网来打造这个具有较高知名度的“网络红人”,“,后宫优雅”。,这个案例的营销平台选择的是“新浪微博”，这是一个,2009,年后半年开始逐渐热闹起来的社会化网络平台，注册用户约有几十万，有不少“名人”入驻。,由于网络的虚拟性和匿名性，注册的微博用户背后的身份往往无从知晓，于是做好几方面准备之后就可以开始进行事件营销。,事先的准备工作包括，寻找一个虚拟的“网络美女”，并预备几十张左右的自拍照片，然后寻找一个写作团队，能够持续地写出有趣的段子。准备好这一切后，就可以开微博帐号进行炒作。,微博前期的炒作主要以“美女”、“炫富”、“明星八卦”为着重点，总而言之就是“找骂贴”。典型的症状包括，自称来自“新加坡”，“后宫三千，独我优雅”。号称有私人飞机，认识很多明星，和阿娇去日本泡温泉，被范冰冰专门安慰过，经常行来于夏威夷、香港等地，投资几千万给电影,阿凡达,，并与许多大牌娱乐圈艺人私交甚好等等。,28,后宫优雅事件,平媒介入,12,月下旬，平面媒体、报刊杂志开始报道和炒作“优雅女”，使得“后宫优雅”的知名度急剧上升，并在,2009,年,12,月,29,日达到了一个小高峰，用户关注度显现惊人的增长，搜索量也开始猛增，并开始有网友对其进行人肉搜索，“后宫优雅”的微博在,29,日粉丝数已经增长到八千多。经过人肉搜索，网友发现“优雅女”的身份真实性存在很大的疑问，有人称其照片为盗用他人照片，而“优雅女”则发帖称自己的网络相册被盗了。,29,后宫优雅事件,围观吹牛,“优雅女”的写作继续着，很多人发现其照片和自爆的身份故事有着很大的漏洞，即使如此，“后宫”写的段子的确非常有趣，看看那些经典的评论也很快乐的，大家一起围观“优雅女”天马行空地在新浪微博上窜下跳，也好不热闹。,平面媒体的报道不断增多，并在,2010,年,1,月,7,日形成了又一次高潮，当日“后宫优雅”的粉丝数已经超过,2,万,5,千，由于粉丝数增长过快，并且其“后台”不明，很多新浪微博用户都质疑是否新浪官方在策划炒作“后宫优雅”，借以增加新浪微博的知名度。,30,后宫优雅事件,事件营销结束,“优雅女”后期的写作趣味性降低了不少，,YY,的味道越来越浓，而围观的网友不断人肉搜索，也让后宫优雅从后台走向前台。在,1,月,29,日，“后宫优雅”终于露出了庐山真面目，声称要代言完美时空的网络游戏,降龙之剑,，同时停止更新围脖，整个事件营销算是告一段落。,31,后宫优雅事件,营销效果评价,谁,TM,干的？！,“,优雅女”属于微博客营销的典型案例，策划人一开始是按照传统的论坛、博客等营销策略入手的，就像曾经风靡博客界的“视频舞女木木的身体日记”一样，写一个段子再发张照片，通过炫富和晒明星两大法宝，并自创“后宫体”的写作方法，在新浪微博中获得普遍关注。,“后宫优雅”从,2009,年,12,月,1,日注册帐号，到,2010,年,2,月,1,日营销结束，通过两个月的时间，获得了五万个新浪微博粉丝数，每篇微博的评论数都过千，成为新浪草根博客第二名和网络红人，并获得了黄健翔、潘石屹、宁财神等诸多名人的关注，可算颇有收获。,32,共振传播价值！,北京诺维尔营销传播机构,电话,: (,86,),10-65005660,网址：,邮箱：,33,