广告策划很好玩

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,范 静,1,媒体推广、客户公关、广告销售、广告策划、广告设计、文案创作、广告战术、媒体选择、广告战略,你做过哪些工作？是不是发现自己是全才，或超人？,媒体销售和服务，是根本,。,2,广告学又是一门独立的科学。广告学包括：广告史、广告写作、广告策划、广告战略、广告战术、媒体选择、广告心理、广告摄影、广告设计、广告管理、广告道德规范等一系列原理和理论。这些原理和理论揭示了广告活动的基本规律。,3,我们常常给客户提案，除了介绍我们的媒体，更多的是站在客户的角度，告诉他们如何利用我们的媒体，为他们的销售提供利益最大化的服务。,一个优秀的策划综合了广告写作、广告战术、媒体选择、广告心理、广告设计甚至广告战略的内容。,因此，你要做好当一位“全才”的准备。,4,先来吃一顿广告大餐,5,Wonderbra是英伦著名的女性内衣品牌，除了古典简约、典雅、细致的外观，其一列充满想象力的广告大片也是时尚界津津乐道的话题。,Wonderbra文胸的广告总是如此隐晦，又要给人无限遐想啊。,6,Wonderbra文胸广告,注意她的双手提满了东西。额 -o-!那么这把伞是怎么打起来的？ ：）,7,摩托车后面的女孩子竟然不顾安全背着坐。不就是因为穿Wonderbra的关系吗。,8,9,这是一个高速公路旁的广告牌。广告牌很简单，重要的是两个背后的山上。,10,这是一个高速公路旁的广告牌。广告牌很简单，重要的是两个背后的山上。,绘画在新加坡地铁站，在真正的安全线后还有一条黄色带，示意带Wonderbra就要站在这条线后。,11,知道是什么广告吗？,恩，和内裤有关。,文案是：这也许是我们唯一一次被夹在这里。,12,杜蕾斯地铁广告，不少男士喜欢走此通过！,13,电梯广告,将视觉的冲击运用到了极点,14,电梯广告,将视觉的冲击运用到了极点,15,电梯广告,将视觉的冲击运用到了极点,16,电梯广告,将视觉的冲击运用到了极点,17,创意的,公交车广告,，是否给你启发了呢？,18,公交车广告,也许下次我们可以客户一个惊喜，让他的广告从成千上万的公交车中脱颖而出,19,潘婷广告。为了证明潘婷宣称的“真正强大起来的头发”，三场长发公主风格的特技表演在多伦多市中心举行了两天，而男性登山者则沿着三个超大型的马尾辫攀爬到顶端。,20,巨大的LG冰箱矗立在西班牙街头，内部结构让人看得一清二楚。冰箱里面塞满的食物，很容易给路过的行人留下LG冰箱容量大的印象。,21,这.这.这其实只是一个电吹风的广告，但我们的风力强大到.可以当武器使用。呃.,22,Toronto为私人健身教练设计的一款超强弹力名片，你只有使劲往外拉，才能看清楚。 这个有新意又符合健身的主题。,23,汽车尾气公益广告,过目不忘的目的绝对能达到,24,把自己当成风筝，飘到天上去，但别忘了还有根绳子,25,有的人脸上笑了，有的人心里笑了，皆发自内心地佩服这些广告大师的手笔。,与众不同,当了一回读者，知道自己,在期待什么样的广告了吧？,幽默,意味深长,绝对忘不掉,有趣,立刻订购？,你想要什么，,请大声说出来,26,我们应该先干什么？,把身份扔在一边，,当客户要吸引的那部分人。,27,策划,5,步法,策划工作就是发现整理的过程，而不是拼命的想点子,深入了解产品，找和产品有关的人聊一聊,策划首先要考虑消费者而非产品,把所有杂乱的想法写在纸上,思考时，不写作；写作时，不思考,为正式写作准备好足够清晰的概念,对产品、使用者双方要彻底了解，,看看同类产品各种手段的利弊到底在哪里,要动手了吗？再想想你的思路有没有解决几个需求：,客户主义、你也会动心、怎么看都合适,仔细反省，你的创意是否得到表现,或许还有更有趣的方式,1,2,3,4,5,28,如果方向正确,信息和感觉会朝一个方向去,当他们相遇的时候，你的机会便来了,写下来，念出来，或者画出来，加点什么，或者去掉些什么,我们开始看到理想依稀可见的可爱模样,如果你足够热爱他，那么再试试执着和激昂。,我们开始激变，肯定或者否定，不能控制地爱又或自责。,你我从来都一样，渴望用微小的心颠覆整个世界。,开始虚弱，甚至泪流满面。人们都去到了哪里,不会太久，确信不会太久，我们眼前开始出现极光。,那是创意的光芒，是自由主义着地时擦出的火光。,29,嘿，你真的需要这个?,全场清仓大处理，跳楼、割肉、卖血价！,买一送一，买一送二，买一送三，买一送四五六七八,老一套的下场是：,被客户踢出局，没有人再愿意理解你！,最好最大最强最美最真最快最便宜最方便最有效最牛最忽悠,30,广告主AE,要给受众一个值得在市场上卖的商品,它应该有一点与其它的商品不同,这一点就是策划运动背后的构想,31,想要对方点头，,或爽快地开出支票？,像爱你的恋人，爱看马尔代夫的海，爱北冰洋的豪情一样,去爱你的客户,给他他想要的，或者帮他弄清楚他想要的是什么。,32,他们从不挑剔，只可能是你并不懂得他的需要。用,沟通,以及反复沟通来解决这个问题。,33,如果,客户经常摇头,就说明你是你，他是他。,他不爱你，你也并非真正爱他。,34,标题啊，标题,35,36,写广告标题的十三条经验,抄来的，学会他,1 撰写标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品,2 不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点。,3 不要写死标题（信心无限，优良品质，价值非凡，升值在即）,4 标题不要太张扬（为什么还不丢掉你的家具）,5 避免毫无意义的标题（普通人的普通事实）,6 在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息（ ）,7 在标题里把观点明确的亮出来,8 兴趣+好奇,9 不要只罗列事实,13 利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题,不仅仅是因为他自身，也在于他与图象的关系。,12 不要尝试没有标题的广告,11 不要尝试那些读后满头雾水的广告,10 尽量加入公司的名字,37,今年夏天，我和海南有个约会,今年夏天你只需要花1100元就能畅游海南，5个去处等着你,检验标题的长度,38,小标题,39,假想消费者就在你面前,你可能发现写下的东西,想象你现在是在给朋友推荐你已经选用的一件商品,多说几遍，然后写下来,说能帮助你用,口语,表达，比起写,会更快的捕捉到思维,更快的找到表达的词汇和合适的修辞,用,TA,的语言和,TA,说话,40,41,42,43,没有作品是100%完美,你比你的对手更可怕,相信那是一种艺术,44,客户,有权改你的东西,有权否定,有权对你有意见,45,46,47,48,49,再完美的创意，也不能保证得,100,分。,聪明的提案陈述至少保证给你们,60,分。,50,51,长出触角与世界连接，,建立自己的情报系统,52,53,54,55,56,57,58,59,60,一个广告人的自白,怎样做广告,增加19倍销售的广告创意法,科学的广告/我的广告生涯,创意之道,艺术与视知觉,如果你的书柜里只有灰尘，那么拜托抓紧时间看书吧。,61,增加19倍销售的广告创意法 ,一个广告人的自白, 科学的广告,艺术与视知觉艺术 广告写作艺术 品牌定位策略广告促销,营销美学整合行销传播 市场营销管理与决策 广告运动策略,电影的语法 品牌行销战略 竞争优势古文观止 论语,元曲三百首 镜花缘 诗品 戚继光兵法 西游记 庄子 乐府诗选,中国民歌选 穆时英小说全集 汪曾琪作品选 王朔小说 北岛诗选,胡天胡地胡骚 ,鲁迅杂文/小说, 黄金时代 毛主席诗词,奥尼尔戏剧选 梵高传 冠军早餐 通忘阴雨山之路 金斯伯格诗选,岛崎藤村散文 纪伯伦散文 里尔克诗选 一九一九年 狄金森诗选,西尔维亚 普拉斯诗选 狄伦 托马斯诗选 纸人/苍蝇 沙女,星新一小说 霍乱时期的爱情 荒原狼 安徒生童话,十四堂人生创意课,被分成两半的子爵 布莱克诗选,铁皮鼓 战争与和平 屠格涅夫散文诗 罗生门,了不起的盖茨比, 红与黑 卖花女 蒂博一家 孔子 钢铁是怎样炼成,克利日记选 达利自传 草原帝国 巨人传 白鲸 第一口啤酒,专业人员一致推荐,。,62,创意没有秘密,创意的技巧就是人生积累的技巧,没有圆融，就不可能有真诚的创意人生,过什么样的人生？看你用什么样的想像,待续,63,