资源描述
单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,年度工作总结汇报,Year-end summary & New Years resolutions,汇报人：汪强,部门：电商策划部,2018-1-22,2,0,1,7,1,感谢领导的信任和各位同事的支持,希望,2018,年更上层楼,前 言,2,Contents Page,目录页,1.,年度工作概述,2.,工作完成情况,3.,成功项目展示,4.,工作存在不足,5.,明年工作计划,3,1.,年度工作概述,产品拍摄,商详与活动页面设计,营销文案,新媒体运营,氛围营建与后勤,线下相关,4,拍摄表款,58,款，,SKU,约,300,个，图片,1400,余张。其中外拍白底图,273,张，自拍白底约,200,张，场景佩戴,800,余张。,包装、赠品,50,余张。,完成详情模板文案,42,款，页面文案,9,版；,有好货、必买清单,8,篇；,视频讲稿、营销信件，制作电视购物的杂志背景等文案材料若干。,开通天珺、格雅电商微博及微信公众号，接手运维格雅官微公号；,完成节日创图,6,版，推文,8,篇，开展线上活动,2,次，累计点击量约,2,万，点赞,300,。,完成深圳钟表展、深圳礼物系列摄制；,完成格雅科技园、厂房车间、嘉宾来访、领导视察拍摄；,拍摄产品、展柜、创意片、丝巾、包装、使用说明等图片,100,余张；,组织制作永嘉商会官网、官微公号。,完成表款详情,58,款，,80,余版，套版,200,余版；完成,5,个节日页面公共模板,10,版，套版约,20,版；,完成展厅灯箱、专柜连锁、包装、专利、票据、电视购物图若干；支援设计海报、活动主图及价格曲线详情等,100,余张、套图近千张。,搭建策划团队，磨合打造凝聚力，制定各岗位工作流程；搭建摄影棚，购买摄影服装、道具、器材，探索外拍场点，团建活动照片、视频摄制；,保障电商后勤，协调大型活动加班工作餐饮及奖品，布置节日活动气氛和新办公室，代管行政前台，维护饮水、电商小卖部。,产品拍摄,营销文案,线下相关,页面设计,新媒体运营,团建后勤,年度工作概述,5,拍摄表款,58,款，,SKU,约,300,个，图片,1400,余张。其中外拍白底图,273,张，,自拍白底约,200,张，场景佩戴,800,余张，包装、赠品,50,余张；,完成深圳钟表展、深圳礼物系列摄制；,完成格雅科技园、厂房车间、嘉宾来访、领导视察拍摄；,拍摄产品、展柜、创意片、丝巾、包装、使用说明等图片,100,余张。,年度工作概述,-,拍摄,6,年度工作概述,文案,主要职能及成绩,详情页,完成商品详情页文案,42,款,主要职能及成绩,节日活动页,完成页面文案,9,版，,有好货、必买清单,8,篇,主要职能及成绩,新媒体运营,完成易拉宝、视频讲稿、营销信件、电视购物杂志背景文案等材料若干,主要职能及成绩,其他,完成节日创图,6,版，推文,8,篇，活动,2,次，累计点击量约,2,万，点赞,300,7,支援设计海报、活动主图及价格曲线详情等,100,余张、套图近千张,完成,5,个节日页面公共模板,10,版，,套版约,20,版,完成展厅灯箱、专柜连锁、包装、专利、票据、电视购物图若干,完成节日创图,6,版，推文,8,篇，开展线上活动,2,次，累计点击量约,2,万，点赞,300,完成表款详情,58,款，共计,80,余版，套版,200,余版,完成白底图精修,500,余张，场景佩戴换背景,P,图,300,余张，调色精修,200,余张,年度工作概述,-,美工,8,年度工作概述,-,团建后勤,01,03,05,02,04,06,搭建摄影棚，购买摄影服装、道具、器材，协调人手、物色模特，探索景点、组织外拍,布置新办公室装饰，代管行政前台，维护饮水、电商小卖部等福利机制,组织聚餐、出游、下午茶等团建；,设计公司团建活动标语，,负责活动照片、视频的摄制,搭建策划团队，选募人才，磨合打造凝聚力，制定各岗位工作流程,跟踪线下新品开发进度，协调电商上新计划，制作上新进度表，沟通协调物料借调、使用、保管与登记归还,保障电商后勤，协调大型活动加班工作餐饮及奖品，制办道具装饰，布置节日活动气氛,9,1,2,3,关键词,初步实现内拍职能,初步建立文案工作流程,初步具备新媒体运营能力，,对线上活动的开展做出探索,奠基,为格雅品牌形象的树立形成，创造基础,10,2017,年，总的来说就是在做两件事：,分担一部分以前一直在做的工作，主要是联系拍照、做详情页；,开展一些以前没有做的工作，为品牌战略序幕的拉开铺路。,内拍是素材个性化的必要条件，是形成品牌视觉差异化的基础。,从器材、道具、服装、模特、布景、外景等硬件，到脚本和拍摄技巧，,都需要日积月累才能逐步形成品牌底蕴。,内拍职能,文案和美工一样，是一种专业技能，一方面与图片共同形成营销引导，促成购买行为；另一方面可以比图片更精准的宣导品牌调性和定位。,营销文案,自媒体时代的新媒体运营，是品牌战略的必要任务，也是高回报的实用方法。是品牌形象这所房子的客厅，也是争夺选票的演讲台。,新媒体运营,年度工作概述,-,总结,11,2.,工作完成情况,新品详情,拍摄,团队建设,新媒体运营,12,工作完成情况,-,新品详情,计划,目标,实际,完成,完成新品,37,款,天珺,9,款,格雅,28,款,完成新品,37,款,天珺,9,款,格雅,28,款,由于计划性不够、人手不足、数据库及存档分析机制不完善等主客观原因，,未能针对详情上架后转化表现作出具体分析,简版重做、增加女款和新花色,SKU,重新设计、优化翻新共计,40,余版；,分,SKU,改背景素材套版、按店铺要求改尺寸及局部优化个别素材共计,200,余版,转化数据？,套版与优化翻新,13,工作完成情况,-,拍摄,拍摄工作问题较多，急需解决，产品拍摄效果有待提升。,白底图,所有新品及优化需求全部完成，基本按质按量按时按计划落实，仅个别款出现较大延迟,场景图,外拍及换背景,P,图部分完成质量较好，纯实拍效果仅少数能达到要求,佩戴图,核心主推款效果较好，平销款效果不理想,视频,外拍部分性价比很高，效果可以，内拍尚未达到要求,包装盒等,完成质量及时效整体达标，还能出现部分精品,14,文案,策划,美工,摄影师,策划：尝试做了,8199,仙侠主题创意之后，由于未能及时见效，加上设计难度大、人手缺乏以及运营环境等原因，一些创意想法没有进一步推进，改为,以学习模仿为主。后续策划应在市场数据的基础上展开。,文案：挑选培养的文案人员已向线下输送，需尽快补充,美工：核心主推款页面质量较高，限于素材和时效等因素，页面新意还有较大提升空间；次主推款、平销款页面在产品精修、佩戴,P,图逼真感等方面需要加强。,摄影：拍摄效果不稳定，拍摄工作计划性,条理性差,，急待提高。,数据分析：数据是检验页面优劣的唯一真理，数据库及数据分析的缺乏，让策划和运营失去向导，急需增加。,初步形成体系，需要全面加强,工作完成情况,-,团队建设,数据,15,微信公众号,人员到位后，格雅电商公众号呈现出良好的发展态势，运营月余，自然阅读量已达到,3000,以上，并且得到钟表协会会长的转发；,由于人手不足，天珺电商公众号未能同步运营。,微博,开通格雅、天珺电商官微，并开展格雅活动,2,次，初步尝试与大,V,合作，配合双,11,行动，得到了合作渠道、联系方式、圈内报价和生态分布、性价比情况等有用数据。,达人,淘宝达人的养成或深度合作未能实际展开。因为达人认证需要一定的全网影响力（粉丝量），不能直接认证标识。,工作完成情况,-,新媒体运营,16,工作完成情况总结,积极学习设计部的优秀作品,页面设计,具备优质完成工作任务的能力，需要补充人手、稳定人员,新媒体运营,完成情况较好,基本完成工作任务，上下互动正在稳步加强,线下相关,基本完成工作任务，品牌与产品定位、人群针对性卖点提炼需要钻研,营销文案,基本完成工作任务，场景佩戴拍摄质量有待提高,产品拍摄,总体来说，全年工作任务基本完成，但在时效性、计划性、与完成质量上存在的问题不少，应该利用出问题处的宝贵经验来优化新一年的工作计划，利用可靠的计划来保证时效，利用充足的时间来提高质量。,团建后勤,17,3.,成功项目展示,6213,、,78015,详页,巴厘岛活动页,54,创图,格雅表业放光明,18,竖屏思维，风格定位准确，图文结合较好,产品拍摄光感好，质感突出，修图细腻,详情页,-6213,、,78015,19,文案主题清晰，所指明确，,利于设计成图,巴厘岛活动页面文案,20,文案与节日、产品结合度较高，,图文结合,较,好,五四,节日创图,21,阅读,3027,，点赞,98,格雅表业放光明,新媒体运营,-,公众号,22,4.,工作中存在的不足,个人不足,团队不足,23,由于新品积压和缺乏经验等原因，对于素材准备和详情计划的前瞻性不够，对于外拍、拍摄、成图的制作周期把控性较差，经常遇到手忙脚乱的情况。这个问题可以由2017年的经验填补，由于腕表电商的周期性强，每年的营销节奏重复性高， 对于几个情人节、618、双11等节点将会提前准备，可以在2018杜绝计划性不足的问题出现。,1.对手表行业的市场习惯不熟悉通过1年的工作，已经养成定期观察淘宝各价位段销售前几名的店铺、商详的习惯，对于常用营销术语、图文风格有了一定的了解，后续将继续积累；,2.对策划理论缺乏系统性的了解正在看吴粲的策划学，并按照知乎大V波旬和其他排名靠前的回答逐步学习，计划在2018年内初步掌握策划的知识,系统,；,3.对于手表营销的针对性审美，缺乏图感通过1年的熟悉，感觉有一些进步，详情模板的素材挑选正确性有一定的提高，但尚未找到可以有效形成体系的途径，可能需要比较漫长的过程，计划利用过年专心学习下PS先，并尝试多跟富2代朋友一起玩；,4.营销文案缺乏高命中性语感底蕴已经具备，在解决了前面1、2两项问题之后，这个问题会自动得到解决,计划性不足,专业性不足,个人的不足,24,团队的不足,洪学森,未能对他提供足够的帮助和指导,黄元,人数太少,卢映和,未能帮她清晰高效的,找准提高的方向,文案、数据,需要补充,在美工领域未能对团队成员给予充分的帮助,25,5.2018,年工作计划,拍摄外模佩戴图,格雅公号新高度,实拍可靠场景图,2,个以上爆款详情,26,确定脚本,依据拜戈参考、运营需求，结合服装、珠宝行业脚本样板，综合摄影公司建议完成,1,2,3,4,尝试拍摄,以一两款表做尝试，根据效果反馈修正脚本，并进一步拍摄,量产佩戴图,总结成功经验批量外拍重点款佩戴,尝试自拍优秀佩戴,仿照外拍流程尝试自拍,2018,年工作计划,-,外模拍摄,27,2018,年工作计划,-,新媒体运营,推文,40,篇以上,创图,20,张以上,实现粉丝互动,及销售功能,推文自然点击量,达到篇均,2W+,活粉超过,1,万,28,2018,年工作计划,-,场景图实拍,道具采办完善,结合图片和考察非凡等公司现场，将场景图所需道具补充完备,临摹优秀成图,用同样的道具布景，临摹摆拍网上和身边同行的优秀成图,强化,摄影,在,3,月份内让摄影效果,能够合格,项目一,项目二,项目三,项目四,实现场景图实拍,6,月份内，将场景图内部实拍实现量产,29,新品按照运营的计划，老款依据市场表现，确定核心主推的表款,查阅能找到的所有市场资料，对目标人群行为特征作出深入分析,针对目标人群确定风格、卖点，策划详情模板,按照策划脚本,实拍外模佩戴等优质素材，并给设计师,12,周的充足时间，完成理想的页面,选择表款,市场调研,制作文案,给足设,计时间,2018,年工作计划,-,爆款详情,30,谢谢大家,汇报人：汪强,部门：电商策划,时间：,2018-1-22,2,0,1,8,31,
展开阅读全文