里斯戴尔XXXX年度设计师渠道策划案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,里斯戴尔壁纸全情投入建设设计师渠道趋势发布产品应用交流平台,1,科普兰德 资源,科普兰德,立足于室内装修、装饰行业的市场营销,跨媒体,服务公司,依托旗下媒体资源为客户提供,360,市场营销解决方案，媒体包括：,家饰,：中国建筑装饰学会室内设计分会会刊，唯一具备跨媒体操作背景的专业刊物,中国建筑装饰装修,：中国建筑装饰协会主办，唯一公开发行期刊,颐家家居网：中国建筑装饰协会家装委指定官方网站，中国最大的家居网站,公关活动部门、图书出版部门、客户出版部门、视频部门及市场咨询调研中心,2,科普兰德 资源,网络平台,颐家家居,中国建筑装饰协会家装委指定官方网站,颐家家居网,中国最大的设计师明星网站，拥有,113,500,名注册设计师会员,中国第一家提供跨媒体信息服务的网站，包括杂志、视频、网络、公关活动互相配合,独家的体验式装修家居网站，以产品的精美应用效果带动购买欲望,3,大型赛事执行能力,公关执行团队,科普兰德设计师数据库，全国最大的设计师资源系统，近,13,万设计师数据，专门的公关活动策划部门，自,2001,年组建至今，每年承办数次全国性比赛、上百场设计师沙龙活动、专业论坛、酒会等；,近期案例：,演绎,2010,色彩趋势,多乐士色彩模板设计大赛,关注中国办公环境“欧普,光,空间杯”办公照明应用设计大赛,设计天才 大赛专题 第一届中国建筑装饰工业设计大赛,“九龙山庄杯”别墅设计精英邀请赛,箭牌十大上品空间设计大赛,中国十佳配饰设计师评选（已举办两届）,“伊莱克斯,关注中国样板生活”年度中国十大样板房设计师大赛,科普兰德 资源,更多,4,编辑策划能力,平面媒体事业部,旗下两本核心期刊，致力于为读者提供家装领域的最专业、最实用、最可实现的知识传授；,图书,/,客户出版部门，不仅每年与出版社合作，出刊图书涵盖装修、家居、家庭三个领域，超过,45,类热门标题，还利用原有内容资源、制作经验及印刷管理资源，为企业品牌及产品量身定制，依托我们的设计师数据库资源，并在内容上加以完善，更为企业做到精准的投放，把全面的品牌、产品信息用不同目标消费者能够理解的语言进行表达。,部分案例：,飞利浦照明设计灵感手册,、,箭牌瓷砖样板生活指导手册,、,幕思寝具健康睡眠宝典手册,、,伊莱克斯嵌入式家电生活专刊,等,科普兰德 资源,5,与家具、地板、橱柜等品类相比，壁纸在家庭装修中向来是“非主流”，即便在家居卖场、建材超市等流通市场，壁纸也多半“蜗居”在市场里最偏僻、不容易被发现的地方；,随着轻装修，重装饰的家装潮流，壁纸作为时尚新型墙面材料之一，受到越来越多的中高端家装费者青睐。壁纸的环保健康、花样品种繁多、设计个性、铺贴灵活多变越来越满足了现代人的个性家装需求；,国内壁纸市场前景广阔。互联网在线调查显示，国内有,47%,的消费者在装修墙面时愿意使用壁纸。另有数据显示，中国使用壁纸的艺术意识正在以每年,13%,左右的增幅增长。目前我国壁纸市场普及率仅为,2%3%,，而壁纸发源地欧美及韩日等地早已达到,70%,至,90%,；,壁纸的产品特性与消费环节决定，品牌不仅要维护广大消费者，更需要维护国内众多的室内设计师。,壁纸在家居装修中的现状,6,家装领域，壁纸的目标群体都集中在了中高档收入群，年龄在,30-50,岁的成功人士，特别是房子在,200,平以上的家庭大多会选用壁纸，并且他们都会选择设计师设计家装来体现家居风格、效果及价值；,工装领域，更多的适用于酒店、商用空间及休闲会所等，在此类空间装饰中设计师对于项目所需产品选择性远大于家装领域，有着决定性的作用。,壁纸在家居装修中的现状,由此可见，不管在哪种领域，,设计师对于壁纸的选择及使用有着无可替代的关键作用！,7,由,Suwalper,，美国,Wallquest,与意大利,Emiliana,，来自不同国家的三个壁纸大厂，设计团队所合力撞击出的创意火花，在丰富经验技术的共同打造下，这颗新诞生的墙纸界明星，不仅仅是一个进口的墙纸品牌，在三种不同文化下的时尚潮流所融合的呈现，更是中国人独树一格的空间艺术。,全系列由意大利、法国、美国知名设计团队联合开发，美、意大厂所生产的,Living Style,里斯戴尔系列产品正式于,2008,年磅礡上市。设计概念融入欧陆古典与现代时尚元素，配合欧美式高端生产工艺所具体锻造出的流行奢华新品牌，转为追求极致品味与经典生活的人士所创造；,里斯戴尔,壁纸行业中的高端品牌,打造墙面的新氛围！,8,酒店,H,休闲,Re,商业,C,办公,O,文教,E,医疗,Ho,餐饮,R,体育,S,交通,金融,T&F,别墅,T,公寓,A,样板间,S,经济房,H,各城市分布、设计师级别、年龄、收入等明细,科普兰德设计师数据库分类,9,级,别,企,业,实,习,助,理,设,计,师,项,目,设,计,师,主,设,计,师,设,计,总,监,负,责,人,总设计师,国,内,大,师,国,际,大,师,科普兰德设计师数据库分类,里斯戴尔的目标群体,10,近几年，设计大赛犹如雨后春笋一般，各个品类都在做：,卫浴行业：箭牌,瓷砖行业：罗马里奥,涂料行业：多乐士,照明行业：欧普,地板行业：安信, ,同样的参赛对象,近似的参赛作品,雷同的比赛形式,11,建材家居行业举办设计大赛的目的，不外乎以下几点：,针对目标受众提高品牌或产品知名度,帮助经销商梳理、拓展设计师渠道资源,积累产品应用案例供日后多种推广渠道使用,以事件炒作的方式，结合终端门店进行促销活动,12,我们需要,:,热点,比赛话题,精准,大赛受众,新颖,奖项设置,完善,配套活动,立体,媒体策略,13,向 敦煌致敬,科普兰德公司荣誉策划,2010,年,4,月,第二届里斯戴尔杯墙艺设计大赛,盛世和光 大漠敦煌,14,敦煌,“敦，大也；煌，盛也”盛大辉煌的敦煌有着悠久的历史，灿烂的文化！,历经沧桑，几度盛衰，步覆蹒跚地走过了近五千年漫长曲折的里程。悠久历史孕育的敦煌灿烂古代文化，使敦煌依然辉煌；敦煌壁画作为敦煌艺术的主要组成部分，规模巨大，技艺精湛。,国内外建筑、室内设计师顶礼膜拜的圣地，人人瞻仰的艺术殿堂！,策划缘由,15,2008,年,1,月，北京 中国美术馆“盛世和光,敦煌艺术大展”，超过,60,万人次的参观人数为美术馆建馆,45,年来的历次展览之最，标志着敦煌热又一次文化复兴；,2008,年,7,月，天津博物馆“丝路放歌情系奥运,2008,年天津敦煌艺术大展”,2009,年,1,月，深圳美术馆“我与敦煌,饶宗颐敦煌学艺展”,2009,年期间，全国多地“再现敦煌,敦煌复原壁画精品展”,2010,年 上海世博会甘肃馆、上海展览馆,-,敦煌艺术展等,策划缘由,16,10,地线下论坛,颁奖典礼,媒体传播,由敦煌文化发展基金会及中国建筑装饰协会设计委员会组织、上海欣旺壁纸有限公司冠名主办,第二届里斯戴尔杯墙艺设计大赛,敦煌纹样精选再设计,(,在职及院校设计师）,选出最美的十个纹样,落地活动,网络互动营销,启动仪式,颐家家居网,家饰,中装,大众及行业媒体,行业网站,豆瓣等,SMS,网站,新浪微博,短信邮件,合作网站,获奖作品全国巡展,获奖作品案例集,2011,年获奖设计师台历,由欣旺挑选出可以使用的纹样,由欣旺负责制作获奖作品，可以获奖设计师名字名义该系列产品,其他行销工具,敦煌之旅,建立长期、有效的设计师渠道销售体系,17,设计师,（公装、家装）,欣旺壁纸,里斯戴尔,经销商,拉动,推动,带动,拉动,带动,推动,互动,互动,关系图,18,尽管时间已经流淌过了近千年。,绚丽多彩的图画和生动翔实的语言留给我们再设计无限的想象空间。,解读敦煌纹饰,原画,提炼花纹,再设计后,19,敦煌纹饰在家纺制品中广泛且丰富的应用,欢欢的头部纹饰源自敦煌壁画中火焰的纹样,走进敦煌纹饰,20,壁画,到,壁纸,的传承,我们要做的是,21,比赛内容,敦煌壁画花纹的衍生,壁纸图样设计,22,组织机构,主办机构：中国敦煌文化保护基金会、中国建筑装饰协会设计委员会,独家冠名： 上海欣旺壁纸有限公司,协办单位：中国建筑学会室内设计分会会刊,-,家饰,杂志,中国建筑装饰协会会刊,-,中国建筑装饰装修,杂志,中国建筑装饰协会家装委指定官方网站,-,颐家家居网,承办单位：科普兰德公司,大赛官网：,(,暂拟,),大赛热线：,400-660-6648,支持院校：同济大学、上海交通大学、华东理工大学、东华大学、上海师范大学、美术学院华南理工大学、中山大学、华南师范大学、中央美术学院、清华工艺美术学院、北京大学、北京师范大学、中国美术学院 、四川美术学院、西南交通大学,支持媒体：,时尚家居,、,瑞丽家居,、,美好家园,、,家居主张,、搜狐、新浪、搜房以及颐家家居网合作网站联盟、各主要城市电视、报纸、杂志和网媒。,23,评委介绍,中装协领导,中装协设计委秘书长 田德昌 中装协家装委秘书长 张仁,设计名师,清华大学美术学院院长 郑曙旸,（北京）,同济大学博士生导师 来增祥 或 现代设计研究院院长 沈立东（上海）,梁志天设计师有限公司董事长 梁志天（香港）,大隐设计董事长 谭精忠 或 高迪设计董事长 史南桥（台湾）,典尚设计公司董事长 陈耀光（杭州）,资深媒体人,家饰,杂志主编 颐家家居网首席运营官 刘晓丹,产品专家,欣旺壁纸高层或专业技术层面代表,设计师简历,24,评委介绍,还可以加入：,配饰设计师评委,针对图样设计给予日后家居搭配建议，提高产品使用的可能性,媒体评审团,以媒体的角度剖析图样，提高后续媒体报道力度，以最小的投入获得报道,总监评审团,增加知名设计师的参与，提高潜在销售可能,校方评审团,以专业的眼光看待图样设计，提高院校学生参与积极性,业主评审团,以居住者的眼光评断产品，选出时下最为销售者所认同的图样设计,备注：以上都将分别设置对应的单项奖，主要目的在于为日后终端门店销售提供宣传口号！,25,大赛概述,由设计大师或者艺术学院的学生对敦煌纹饰进行再设计，重新装裱展示。,由机构和豪华评委评选出最美的,10,个纹样及,5,大单项奖,26,由敦煌纹饰资深研究专家与设计师共同组成的评委团共同从参赛者的设计作品中评选出十个最美的纹样，以设计师和里斯戴尔共同的名义捐给敦煌基金会，最后由里斯戴尔投入生产，设计的作品还可用于,诸多行销工具，如丝巾,/,绸缎,/,餐巾纸,/,餐具,/,装饰画等。,大赛概述,C518,C519,C520,27,杨邦盛、陈厚夫、周际、姜峰,国内五星级酒店的御用设计师,特邀参与图样设计,1,个,/,人,/,年五星级酒店项目,可以为里斯戴尔的不仅是销量,更可成为日后进行品牌推广的工具,利益分析,自己的作品使用频率原高于同类其他品牌,Eg,：梁志天所设计的美兆品牌产品,该逻辑适用于国内外绝大多数知名家装、工装设计师！,28,大赛进程安排,2010,年,6,月,前期培训,大赛官网上线,大赛启动仪式暨新闻发布会（上海）,参赛报名表发放,2010,年,7-10,月,参赛设计师海选，接受报名和上传参赛作品,重点区域城市（,成都、重庆、广州、武汉、杭州,、,深圳,等十地）的落地推广活动,同期网络热炒赛事和作品,2010,年,8-11,月,家饰,杂志专栏分期公布入围设计师和入选案例,2010,年,11,月上旬,由大赛评委会对入围作品进行集中封闭式评选,2010,年,12,月中旬,颁奖盛典（北京）最终揭晓所有奖项，同时现场对获奖作品进行立体化的展示,2011,年,1-2,月,各地院校大厅和大型家装公司会议区域获奖作品展示、小型看片会、设计沙龙等,推出获奖作品集和主推获奖设计师的,2011,里斯戴尔年历,29,持续性的立体化媒体传播,公关活动,网络互动营销,媒体传播,通过论坛、微博、短信、邮件等多种病毒式营销的方式，在众多时下热点网站进行公益事件炒作，短期内得到更多目标消费者的关注,启动仪式,各地论坛活动,颁奖典礼,各场活动全程敦煌纹饰展,自有媒体,：,家饰,、,中国建筑装饰装修,、颐家家居网,大众媒体及专业媒体,30,敦煌纹饰展定位及规划,定位及规划：,纹饰设计产业由中国制作到中国创造，秉承展览的形式，为敦煌设计产业服务，把敦煌的艺术价值展现到极致，展览里最美的纹饰布艺空间展示，做中国人自己的设计。,以展览空间还原当时场景,用当代的艺术手法表现敦煌艺术的价值,31,1.,十个最美的纹饰现场展示,敦煌纹饰展,-,展陈方式,32,2.,将的设计师所有纹饰设计变成现实的展厅，将敦煌纹饰运用在壁纸设计中，整个设计采用敦煌风格设计,敦煌风格设计展厅虚拟演示,敦煌纹饰展,-,展陈方式,33,3.,传统的图片展片采用现代喷绘手段，,3,米以上的大背景板，立体直观打动观者,丝网印,拉网展架,白板装裱,敦煌纹饰展,-,展陈方式,34,邀请,1-2,敦煌纹饰专家结合自己经验现场演讲传统的敦煌纹饰历史，为设计师们描述敦煌纹样的理念、手法等。,现场设计师积极互动，对敦煌纹样的在家居利用及发展进行提问,现场发放投票单，到场设计师选择最喜欢的大师作品的设计,活动亮点,35,现场展示附属品环保包和宣传折页供参观的来宾选购,敦煌纹饰系列,VI,设计,敦煌纹饰宣传折页,活动亮点,36,统一,VI,设计,门票、邀请函等,从细节体现整个活动的用心,活动亮点,37,媒体传播,家饰,：,a,，,16P,大专题引发热议；,b,，开辟大赛作品展示专栏每期,2P*6,个月保持热度；,c,，设计无界,16P,专刊完美收尾报道；,中国建筑装饰装修,：策划大赛主题性报道，针对工装类设计师进行推广,颐家家居网：大赛官网、作品展示及设计师交流平台,其他：,大众媒体：话题性、事件性营销，公益、文化等多种角度、多种手段曝光,行业媒体：资讯报道的持续刊发，吸引更多设计师及其他人群关注和参与,38,网络互动营销,豆瓣网：建立圈子,成功案例，大设天下（链接：,），,2009,年,6,月,10,日至今半年时间内，吸引了,38,，,382,人的加入该圈子,新浪微博：话题炒作，重要的媒体监控和跟踪突发消息的重要来源之一,类似成功案例：奥巴马总统竞选、李开复发布离职声明等,ABBS/IBBS,：专业目标受众领域的信息传递,邮件,/,短信：借助科普兰德设计师俱乐部数据，针对性的传递本次大赛信息,颐家家居合作网站：提高事件在各地的曝光性,39,最猛烈媒体攻势，最广阔范围告知，最强大热情引爆,40,行销工具及纪念品,1.“,敦煌纹饰的再应用”活动推广手册,2.,第二届里斯戴尔杯墙艺设计比赛获奖作品集,3.,以获奖作品为元素制作的丝巾、绸缎、桌旗及便签等日常用品,4. 2011,年获奖设计师及作品台历,更多建议将稍后另行提供,41,由承办方科普兰德公司提供如下几种方式的前期必要培训：,在经销商大会或类似较大范围的会议上，由科普兰德派专人进行设计师渠道营销策略和如何通过大赛事件达到营销目的的培训；,在各地落地活动之前，帮助里斯戴尔邀请个别设计师代表就空间风格、空间壁纸应用方面的信息与里斯戴尔各地渠道销售人员进行沟通交流，提升里斯戴尔相关职员与设计师的沟通能力，扩大合作机率；,科普兰德还可针对里斯戴尔销售人员提供设计师数据管理和跟进技巧的培训。,最基础的设计师渠道沟通和营销培训,42,参赛报名表可有一定数量提供给里斯戴尔用于各地经销商和销售人员直接联络设计师参评，成为和目标设计师沟通的有效桥梁；,结合本次评选活动的落地推广，里斯戴尔可在主要战略城市推出室内设计名师论坛，同时配合新品和壁纸潮流趋势的发布，与设计师群体进行有针对性的沟通，充分借势推广；,可通过网络下载或光盘发放的形式给目标设计师提供里斯戴尔产品系列，便于设计师在方案设计中选用所需产品，从而让设计师更直观地了解和推荐里斯戴尔的产品；,结合本次赛事的颁奖典礼，里斯戴尔可选择在上海或其它重点城市举办一次声势浩大的品牌推广活动，不但为活动画上圆满的句号，同时是提高品牌美誉度和行业影响力的大好机会。,里斯戴尔可利用的关键环节,43,预期效果,借助大赛，让优秀设计师为里斯戴尔代言，制造专业市场重大影响,通过热点公益话题炒作，大规模跨媒体造势，震动全国数十万设计师和无数社会公众,通过协会组织和科普兰德联络，有目的地组织数千名专业设计师和艺术院校学生参赛,通过落地活动与全国超过,1000,名室内设计师代表直面互动,最终征集到不少于,500,符幅合比赛要求的图样设计作品,44,全面完备的活动执行和预案,我们拥有丰富的展会沙龙落地活动运营经验,已经成功运营过近,500,场以上活动，足迹遍布全国,30,多个城市；,我们拥有专业高效的媒体团队,（,家饰,杂志，颐家家居网,E-JJJ ),从活动预热，活动直播、后期宣传推广,全程系统策划筹备,我们拥有庞大的设计师数据库,45,报价,将根据里斯戴尔确认情况,另行出具,46,充满生命力的作品，难道只能在敦煌石窟才能看到,不,!,里斯戴尔通过图样大赛给您一个惊喜的回答,飞天之美，佛教尊像,不去敦煌也能看纹饰还原现代展览,是！里斯戴尔图样设计大赛给您一个来这的理由,47,科普兰德公司,上海分公司地址：打浦路,1,号金玉兰广场,1210,室,邮编：,200023,电话：,021,传真：,021,48,