海峡自行车赛策划案

,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,曾经，国际马拉松让世界记住了厦门。,2010,，所有目光再一次聚集厦门,厦门的又一张城市名片,1,目 录,席卷世界,蕴含商机的自行车运动,顺势而兴,海峡论坛,海峡自行车联赛,不容错过,赛事亮点及赛事资源,强强联手,赛事赞助与丰厚回报,1,2,3,4,2,最环保、健康的都市交通工具,席卷世界,蕴含商机的自行车运动,自行车,健康、时尚、活力,自,20,世纪,80,年代迄今，自行车重新成为发达国家的宠儿,2008,年，全世界自行车保有量,10.53,亿辆,;,年销售量达,1.05,亿辆,西欧各国，自行车与人口配比量,已接近,0.5,1,3,环法自行车赛,环法自行车赛,源于,1903,年,商业价值和关注度仅次于奥运会、世界杯足球赛和,NBA,的全球体育盛事,席卷世界,蕴含商机的自行车运动,4,后起之秀,内地自行车赛,席卷世界,蕴含商机的自行车运动,2002,年，“环青海湖”自行车赛开办，因抢得先机，在政府和央视的强力推广下，迅速成为亚洲竞技自行车运动顶级赛事。,2007,年，“南京,SHIMANO,车迷节”开办，政府支持，厂商赞助，迅速成为亚洲业余自行车运动一级赛事，每年赛事期间全国各省上万车迷聚集南京，成为南京市的一张新名片。,2008,年，杭州市政府参考台湾经验，推出“公共自行车交通系统”计划，在市区内设置,61,个服务点、,2800,辆自行车供市民、游客免费使用，解决公交末端“最后一公里”问题，获得中央媒体和杭州市民、游客一致喝彩。,近,5,年，自行车休闲运动在北京、上海等大都市和粤、苏、浙、闽等人均收入水平较高的地区发展迅速，参与人群大幅增长。,5,台湾自行车热,台湾自行车热,2007,年，电影,单车环岛日志,热映,2008,年，马英九“铁脚单车行台湾”掀起台湾自行车休闲运动热潮,官、商、学、,NGO,等各界合力，“脚踏车上捷运”、“千里自行车道”、“大台北国际无车日”、“台湾自行车岛计划”、“台湾自行车日”、“市区公共脚踏车租赁系统计划”等政策、措施、活动纷纷出台,两年来，台湾自行车年销量增幅高达,35%,以上；经常或偶尔参与自行车休闲活动的人群已占台湾总人口的,22.3%,。,席卷世界,蕴含商机的自行车运动,6,下一站 厦门,厦门站,厦门市自行车保有量接近,4,万辆。,厦门拥有众多自行车运动爱好者，自行车运动具有广泛的群众基础。,厦门自行车冠军联赛在,2009,年度已办过,8,站赛，每站参赛选手百人以上，选手来自厦门、泉州、漳州、龙岩、台湾等地。,2009,年度年终总决赛由“金桥”冠名，拟定参赛人数,150,多人，其中，邀请台湾选手,50,人以上。,厦门自行车冠军联赛逐渐打造厦门在东南沿海一带自行车休闲运动中的中心地位。,席卷世界,蕴含商机的自行车运动,7,席卷世界,蕴含商机的自行车运动,顺势而兴,海峡论坛,海峡自行车联赛,不容错过,赛事亮点及赛事资源,强强联手,赛事赞助与丰厚回报,1,2,3,4,目 录,8,海峡自行车联赛是什么？,厦门市自行车运动协会主办的海峡自行车联赛（,Straits Cycle League,），简称,SCL,，是在厦门自行车冠军联赛的基础上发展起来的、市体育主管部门重点推动发展的赛事项目之一。,SCL,赛事正逐渐成为海峡两岸民间自行车运动爱好者交流平台之一。,厦门市自行车运动协会借助,SCL,赛事与台湾台中、台北体育运营机构、自行车协会、旅游机构建立联系，并就将,SCL,赛事在两岸推广交流达成初步意向。总体架构意向是：将,SCL,赛事与旅游、城市文化节庆相结合，充分利用,SCL,联赛分站赛的特点，在大陆（以海西城市为主）和台湾（先在台中和金门）举行分站赛，以旅游文化形式，组织台湾选手及亲友团到大陆参赛、旅游；组织大陆选手及亲友团到台湾参赛、旅游。使两岸民间自行车运动爱好者在两地互动更深入、更具持续性、影响性。,顺势而兴,海峡论坛,海峡自行车联赛,9,与海峡论坛联姻,海峡论坛是规模最大、人数最多、台湾各界参与最广泛的两岸民间交流盛会，以内容丰富的,论坛大会、两岸经贸合作交易会、海峡文化艺术周、两岸民间交流等为主要活动内容，,2009,年,5,月首届海峡论坛在福建成功举办，共同主办单位有国务院台湾事务办公室、商务部、文化部、交通运输部、工信部、教育部、国家广电总局、旅游局、体育总局、全国总工会、台盟中央、中国贸促会等,10,多个部委和福建省人民政府。“海峡论坛”得到了两岸各界人士广泛参与，对推动两岸同胞大交流，促进两岸关系和平发展产生了积极影响。,2010,年第二届海峡论坛将在首届的基础上持续扩大发展及影响力。,海峡自行车联赛因其在两岸文化交流中的突出贡献，被纳入,2010,年海峡论坛活动日程，海峡自行车赛的加入，丰富了海峡论坛的内容，而海峡论坛的扶持，势必使海峡自行车联赛实现跨越式的发展。,顺势而兴,海峡论坛,海峡自行车联赛,10,2010,SCL,厦门 台湾,【,厦门站,】,1,、时间：,2010,年,4,月,10,日（海峡论坛期间）,2,、地点：厦门环岛路，赛道长,50,公里。,参赛人数,1000,人，其中邀请台湾选手,300,人。,【,金门站,】,1,、时间：,2010,年,6,月中旬,2,、地点：金门,组织大陆选手,30,名到金门参赛。,【,台湾站,】,1,、时间：,2010,年,10,月中旬,2,、地点：台中（暂定）,组织大陆选手,50,名到台湾参赛。,顺势而兴,海峡论坛,海峡自行车联赛,11,2010,海峡论坛,海峡自行车联赛,一、赛事名称、主题,【,赛事名称,】,：,2010,海峡论坛,海峡自行车联赛,【,赛事主题,】,：,快乐单骑，心连两岸,二、主办、协办单位,【,主办单位,】,：,厦门市自行车运动协会,【,承办单位,】,：,厦门市威度体育推广有限公司,(,厦门腾众广告传媒有限公司,),【,协办单位,】,：,中华台北健身运动协会,台湾美利达工业股份有限公司,三、赛事内容,1,、时间：,2010,年,4,月,10,日（海峡论坛期间）,2,、地点：,厦门环岛路,3,、规模：,参赛人数,1000,人，其中邀请台湾选手,300,人。,赛事奖金,20,万元人名币。,4,、组别：,赛事设公路团体组、男（女）公路组、男（女）山地组等组别。,5,、现场配套活动：车技表演、趣味自行车表演等相关活动。,顺势而兴,海峡论坛,海峡自行车联赛,12,海峡论坛,海峡自行车联赛媒体见面会,1,、时间：待定,2,、地点：厦门*酒店,3,、出席人员：,海峡论坛组委会领导、厦门市政府领导、市体育局领导、中华台北健身运动协会领导、厦门市自行车运动协会领导、自行车赛选手代表及广大媒体记者等。,4,、邀请媒体：,中央电视台、东南电视台、福建日报、新浪网,、腾讯网、厦门本地媒体（厦门日报、厦门晚报、,海峡导报、厦门电视台等）、台湾媒体等多家媒体。,5,、内容：,相关领导致词、组委会致词、赞助单位致词、,选手代表致词、答记者问环节等。,顺势而兴,海峡论坛,海峡自行车联赛,13,海峡论坛,海峡自行车联赛厦门站,1,、时间：,4,月,10,日,9,：,30-16,：,00,2,、地点：,厦门环岛路,3,、出席人员：,海峡论坛组委会领导、国家体育总局领导、国台办领导、厦门市政府领导、福建省市体育局、台办领导、中华台北健身运动协会领导、厦门市自行车运动协会领导、美利达台湾总部领导。,顺势而兴,海峡论坛,海峡自行车联赛,14,海峡论坛,海峡自行车联赛厦门站,顺势而兴,海峡论坛,海峡自行车联赛,15,推进计划,顺势而兴,海峡论坛,海峡自行车联赛,16,目 录,席卷世界,蕴含商机的自行车运动,顺势而兴,海峡论坛,海峡自行车联赛,不容错过,赛事亮点及赛事资源,强强联手,赛事赞助与丰厚回报,1,2,3,4,17,海峡自行车联赛作为海峡论坛的重点项目之一，聚海峡论坛人气及影响力，具有独特号召力和官方权威性。,2009,年国务院讨论并原则通过,关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见,，提倡与台湾加强民间体育交流。海峡自行车联赛顺势而兴，充分发挥厦门地缘优势，借助自行车运动平台，加强对台民间体育文化交流。,有世界上最美赛道之称的环岛路不仅是旅游胜地，聚集成千游客，同时每年在此举办马拉松，,2008,年奥运火炬在这条赛道上传递，让这段美丽的赛道驰名中外。在环岛路上骑车是很多人的梦想，必将吸引众多选手前来参赛。,赛事亮点,桥接海峡论坛，独特号召力,政策支持，官方保障,落地最美赛道,厦门环岛路,不容错过,赛事亮点及赛事资源,18,此次海峡论坛,海峡自行车联赛，不仅将台湾选手带到厦门进来，也将推动大陆选手走到台湾去，实现双向互动，相关冠名企业也将通过赛事平台得到在海峡两岸的推广。,国家广电总局作为海峡论坛的主办单位，将全力进行媒体宣传，电视媒体（中央电视台、东南卫视、福建电视台、台湾东森台、厦门卫视、,XM6,等）、报纸媒体（人民日报、中国日报、福建日报、厦门日报、海峡导报等）、网络媒体（新华网、人民网、中新网、新浪、腾讯等）、广播媒体（福建广播电台、闽南之声、厦门新闻广播等）、户外媒体（厦门户外牌等）,都将对海峡论坛,海峡自行车联赛进行报道。,赛事亮点,横跨海峡东、西岸,优势媒体传播群,不容错过,赛事亮点及赛事资源,19,赛事秩序册、工作证、号码牌、奖状、奖杯、背景板、气拱门、漂空气球、赛道挡板、工作人员服装、运动员服装、比赛用车,都是赛事设施广告资源，加以运用将有效传达企业信息，树立品牌形象。,在比赛前、比赛中、比赛后，组委会都将组织如发布会、见面会、现场促销等类型的配套活动，还可以根据企业情况定制如“拉拉队比赛”“少儿组选拔赛”等活动。配套活动的开展，可以延长赛事的影响时间，增加群众的参与度和关注度，从而提高企业的广告效果。,海峡论坛,海峡自行车联赛组委会将适时推出运动配饰、吉祥物、气模等赛事纪念品，赛事现场分发的纪念品，受众接触范围广，联系度高，能够增加品牌的受众接触率，加强受众对品牌的好感，强化受众的品牌印象。,赛事资源,丰富的赛事设施广告资源,配套活动及衍生活动,不容错过,赛事亮点及赛事资源,赛事纪念品,20,SCL,的跨越式发展,海峡自行车联赛经过三年时间的发展，已经实现从无到有从小到大的跨越，凭借着赛道优势、海峡东西岸自行车运动基础、福建体育经济等优势，可以预见随着政府的重视，海峡两岸关系的进一步改善，海峡自行车联赛有着更为广阔的发展。,2010,年海峡论坛,海峡自行车联赛冠名商，享有,2011,年赛事优先冠名权。,不容错过,赛事亮点及赛事资源,21,目 录,席卷世界,蕴含商机的自行车运动,顺势而兴,海峡论坛,海峡自行车联赛,不容错过,赛事亮点及赛事资源,强强联手,赛事赞助与丰厚回报,1,2,3,4,22,SCL,价值体系,1,、人群：,自行车运动的参与者主要是社会的文化,人群，是追逐时尚、健康、环保的社会,主流人群。,2,、产品：,自行车的普及程度可用家家皆可参与来形容，所以它属于占社会主流的普通消费品。,3,、影响力：,自行车运动可以普及到个人，人人均可,参与，形成社会的主流。进而推动自行,车运动绿色、健康的内涵。,顺势而兴,海峡论坛,海峡自行车联赛,23,助力企业推广,强强联手,赛事赞助与丰厚回报,1,、全国性赛事，充分体现企业实力,2,、展示产品，充分接触目标消费者,3,、能够给企业带来超值的公关、广告、促销回报,4,、赛事包装科学，媒体宣传充分,5,、自行车运动精神和文化容易带给企业品牌形象联想效应,24,强强联手,赛事赞助与丰厚回报,企业发展走向全国化、品牌化的趋势,产品销售地域局限性的破冰之需,Title in here,树立企业公益形象，拉近与消费者距离,企业发展优选,25,强强联手,赛事赞助与丰厚回报,赞助项目,26,强强联手,赛事赞助与丰厚回报,电视媒体排期,（拟定）,27,强强联手,赛事赞助与丰厚回报,报纸媒体排期,（拟定）,28,强强联手,赛事赞助与丰厚回报,网络媒体排期,（拟定）,29,强强联手,赛事赞助与丰厚回报,广播媒体排期,（拟定）,30,强强联手,赛事赞助与丰厚回报,户外媒体排期,（拟定）,31,赞助形式,总冠名商,金额,260,万,回报金额,552,万,商业权益,享有,2010,海峡论坛,海峡自行车联赛独家冠名权，正式中文名称为“,2010,海峡论坛,*,杯海峡自行车联赛”，所有赛事标识、官方文件、出版物、新闻报道、赛事推广、大会证件、赛事物品均使用此正式中文名称。,无形资产,价值,50,万,享有获得某个唯一指定产品,/,服务的权利,赛事新闻发布会公告品牌宣传企业，邀请冠名企业一名领导出席活动并致辞，邀请冠名企业代表出席厦门站颁奖仪式为获奖者颁奖,允许冠名商使用“,2010,海峡论坛,*,杯海峡自行车联赛”活动名称、活动所衍生的产品（包括文字、图片、视频图像等）于商业活动；授权用于商业活动时限为一年,赛事平面,广告,活动秩序册封面醒目体现,2010,海峡论坛,*,杯海峡自行车联赛”字样；封二刊登整版品牌宣传企业广告。,价值,4,万,赛事海报醒目体现“,2010,海峡论坛,*,杯海峡自行车联赛”字样,赛事广告,比赛工作证、运动员号码布体现总冠名商标识,价值,8,万,比赛奖状体现“,2010,海峡论坛,*,杯海峡自行车联赛”字样,赛事设施,广告,开幕式主席台背景板体现“,2010,海峡论坛,*,杯海峡自行车联赛”赛事名称及冠名商标识,价值,30,万,比赛活动现场广告挡板体现冠名商标识（四块以上，具体数目根据实际情况而定）,公开媒体,广告,报纸媒体报道活动情况，同时出现活动正式中文名称,价值,40,万,CCTV5,、,TV8,直播赛事，插播,15,秒广告两次，出现冠名商,logo,或产品,10,次以上,，电视媒体报道活动情况，出现总冠名商标识,价值,380,万,广播媒体、网络媒体报道活动情况，户外媒宣传活动信息，同时出现活动正式中文名称,价值,40,万,总冠名商权益表,强强联手,赛事赞助与丰厚回报,32,赞助形式,合作伙伴,金额,16,万,回报金额,79,万元,商业权益,享有,2010,海峡论坛,海峡自行车联赛合作伙伴称号,无形资产,价值,5,万元,享有某个唯一指定产品,/,服务的权利,赛事新闻发布会公告品牌宣传企业，,允许使用比赛名称、比赛所衍生的产品（包括文字、图片、视频图像等）于商业活动；授权用于商业活动时限为一年,赛事平面广告,活动秩序册封体现合作伙伴称号；封三刊登整版品牌宣传企业广告。,价值,2,万,赛事海报体现合作伙伴企业标识,赛事设施广告,开幕式主席台背景板体现赛事合作伙伴企业名称,价值,10,万,比赛活动现场广告挡板体现合作伙伴企业标识（四块以上，具体数目根据实际情况而定）,公开媒体广告,CCTV5,、,TV8,直播赛事，出现,logo,或产品,30,秒以上,价值,50,万,报纸媒体、电视媒体、广播媒体、报道活动情况,价值,2,万,网络媒体、户外媒宣传活动信息，同时出现合作伙伴企业标识,价值,10,万,合作伙伴权益表,强强联手,赛事赞助与丰厚回报,33,合作媒体,强强联手,赛事赞助与丰厚回报,34,感谢您的关注,Tel,：,