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,作品,感谢您选择了作品,企业文化系列教程之二十七,再造企业愿景,素材：,目录页,Contents Page,1,愿景的重要性,3,如何描述愿景,2,如何确定愿景,素材：,1,愿景的重要性,我们要干成啥,愿景，就是企业的梦想，是企业对美好未来发展目标的生动描述,素材：,志不立，,天下无可成之事,王阳明,素材：,1.1,愿景是远方的灯塔,素材：,愿景是远方的灯塔,企业若没有愿景，团队就没有方向。愿景实际上就是企业的发展目标和战略方向，回答的是企业未来五年、十年、二十年将要成为什么样子，它给全体员工指明了前进的方向。,1.1,愿景是远方的灯塔,雪球特别版段永平投资问答录（上册,商业逻辑篇）,步步高董事长,段永平先生：,没有愿景的公司容易陷入利润导向，最后容易被眼前利益诱惑而犯大错，从而导致公司寿命缩短。,名人观点,100,1.1,愿景是远方的灯塔,VS,使命是指南针,愿景是灯塔,使命相当于是“指南针”？它的作用是“导向”，即：确保组织在实现愿景的过程中，沿着正确的业务路径前进。,愿景相当于是“灯塔”，它的作用是“导航”，即：为组织照亮前行的道路，引领组织成员朝着共同的目标迈进。,素材：,1.2,愿景是美好的蓝图,愿景是美好的蓝图,企业若没有愿景，团队看不到未来。很多人在选择工作时，除了考虑现实的收入外，更重要的是想找个有前景的公司，跟着公司一起成长。,素材：,1.2,愿景是美好的蓝图,兄弟们，把眼睛闭上，听说讲一个故事：很快，终究有一天，在中国会出现这么一家企业，他的销售收入将超过一万亿人民币，是销售收入，不是平台交易额，这样的一家企业，将成为中国最大的民营企业，是,70%,来自农村一帮简单的年轻人，通过自己努力打拼出来的、将成为全球五百强前,20,名的企业，这家企业一定是我们！,来源：刘强东演讲视频切片,畅想未来,Think about the Future,在京东,2015,年的年会上，刘强东这样畅想,1.3,愿景是奋斗的动力,愿景是奋斗的动力,“每天叫醒我们的，不是闹钟，而是梦想”。企业若没有愿景，团队就没有斗志。愿景具备凝聚人心，激励斗志的作用。,素材：,1.3,愿景是奋斗的动力,愿景是强大推动力,原中国建材集团董事长宋志平,具有明确的共同愿景，这是杰出团队的显著特征。共同愿景是组织发展的强大推动力，是组织全体成员个人愿景的整合，是大家都真心追求的愿望。一个企业有愿景，有远大的目标和崇高的理想，才会有凝聚力，才会有人跟随。,名人观点,无论企业正面临业绩压力，还是处于一个稳定的发展状态，企业高层都应该投入必要的时间和精力，并充分发挥他们的想象力，为企业勾勒一个崭新的未来。,一个国家、一个民族、一个企业都应该有愿景,素材：互联网,为什么有的企业,并没有愿景的描述,名企案例,推进工业文明，共创美好生活,把数字世界带入每个人、每个家庭、每个组织，构建万物互联的智能世界,华为的使命和愿景,汇川技术的使命和愿景,2,如何确定愿景,企业文化理论之父埃德加,沙因观点：,愿景必须由公司的高层管理者清晰地描绘出来并传递给所有人。,企业文化生存与变革指南,，埃德加,沙因,高层,拟定,团队,讨论,达成,共识,合格愿景的几个特征,高层拟定，管理团队讨论后形成共识。,清晰可见,激励人心,可实现性,可分解性,合格愿景的几个特征,清晰可见,愿景既是一种“愿望”，也是可看得见的“景象”。愿景是清晰可见的未来状态，要可感知、可想象，能激发大家为了共同的目标而努力奋斗。,和用户交朋友，,做用户心中最酷的公司,小米愿景,合格愿景的几个特征,激励人心,愿景是美好的，振奋人心的，是迫不及待就想要实现的；愿景也是高标准的，有挑战性的，是需要努力奋斗才能达成的。,成为引领烹饪生活变革,的世界级百年企业,老板电器愿景,合格愿景的几个特征,可实现性,愿景不能像镜中花水中月，看着美却虚无缥缈；也不能像空中楼阁，高高在上、遥不可及。如果愿望没有实现的可能性，组织成员就会失去工作的热情，漠然无视愿景的存在。,成为最贴近消费者和顾客的企业,花王的愿景,合格愿景的几个特征,可分解性,愿景是具有前瞻性的长远目标，宏大但并非虚无，必然具有可操作性。愿景要能够合理分解成阶段性的具体目标。,近期：语音产业领导者和人工智能产业先行者，实现百亿收入、千亿市值；中期：中国人工智能产业领导者和产业生态构建者，联接十亿用户，实现千亿收入；长期：全球人工智能产业领导者，用人工智能建设美好世界的伟大企业。,科大讯飞的近期、中期、长期愿景,3,如何描述愿景,3.1,愿景的描述要点,未来的理想状态,即将来要成为什么样的企业,*百年企业、世界品牌（格兰仕愿景）,*成为大众信赖和喜爱的世界一流企业（华润愿景）,*成为全球最值得信赖的企业（京东愿景）,*成为地球上最受人尊敬的伟大企业（京东方愿景）,愿景描,述案例,3.2,愿景的组合描述法,愿景的组合描述法,范围,地理范围,/,顾客群体,领域,行业领域,/,业务领域,目标,修饰语,+,主体,凭借什么,3.2,愿景的组合描述法,愿景的组合描述法,范围,+,领域,+,目标,（成为,/,打造）什么范围、什么领域、什么样的企业,/,专家,/,供应商,/,服务商,/,领导者,/,创造者,/,标杆等,领域,+,目标,（成为,/,打造）什么领域、什么样的企业,/,公司,/,专家,/,供应商,/,服务商,/,领导者,/,创造者,/,标杆等,*全球卓越航运践行者（招商轮船愿景）,*打造全球领先的运动品牌（鸿星尔克愿景）,*成为全球最值得信赖的健康食品提供者（伊利愿景）,*成为地球上最受人尊敬的伟大企业（京东方愿景）,*成为全球最受青睐和最成功的运输解决方案供应商（沃尔沃愿景）,*理想生活综合服务商（绿城愿景）,*客户信赖的智慧生活创造者（联通愿景）,*做最值得托付的企业服务平台（金蝶愿景）,*成为最受用户信任的互联网公司（小红书愿景）,*成为质量卓越服务领先的乘用车企业（东风乘用车愿景）,3.3,愿景描述的注意点,其一、务必要简明扼要,一般用简短的一句话进行描述，以方便传播与记忆。,* 理想生活综合服务商（绿城愿景）,* 全球卓越航运践行者（招商轮船愿景）,* 客户信赖的智慧生活创造者（联通愿景）,* 建设世界一流邮政企业（中国邮政愿景）,* 做最值得托付的企业服务平台（金蝶愿景）,* 打造全球领先的运动品牌（鸿星尔克愿景）,* 成为持续推动人类文明进步的科技公司（大疆愿景）,3.3,愿景描述的注意点,但如果一句话表述不清楚，可辅之以详细的诠释。,汇川使命愿景,舒勒集团愿景,推进工业文明,共创美好生活,汇川技术致力于持续追求技术领先，以创新的自动化、数字化、智能化的解决方案与服务，促进产业升级，提升生活品质，推动人类文明进步。,诠释,行业最佳,舒勒想要成为所涉及的每个细分领域的领导者。我们通过性能、功能、质量、可靠性以及服务等标准衡量我们的进步。我们想要成为客户在每个领域的最佳合作伙伴。我们为自身设定的标准代表了我们的愿景。,诠释,3.3,愿景描述的注意点,优化前,优化后,愿景优化案例,通过一如既往地为客户提供值得信赖的优质创新型可持续解决方案，保护和美化他们的产品和环境，进而成为全球领先的涂料公司。,成为全球领先的涂料公司,通过一如既往地为客户提供值得信赖的优质创新型可持续解决方案，保护和美化他们的产品和环境，进而成为全球领先的涂料公司。,VS,下面的一些愿景描述，我们可以了解企业所从事的业务或行业。,3.3,愿景描述的注意点,其二、透露你是干啥的,即，尽可能表明企业所从事的业务或行业。,*做最值得托付的企业服务平台（金蝶愿景）,*如意飞翔，成就百年吉祥（吉祥航空愿景）,*成为质量卓越服务领先的乘用车企业（东风乘用车愿景）,*成为中小银行中一流的综合金融服务商（南京银行愿景）,*成为新兴市场消费者最喜爱的智能终端产品和移动互联服务提供商（传音愿景）,3.3,愿景描述的注意点,其三、不要与使命弄混,许多企业的愿景描述有误，即实质上表达的是企业的使命。,*我们致力于改变声音世界,*让每一张桌子上都有一台电脑,*致力于以创新生物制药，推动更健康的未来,*通过物流将人、商务、社会和更美好的未来连接起来,*通过对人们有意义的食品与品牌，为世界带来富足和欢乐,以下是搜集的一些可能与使命概念相混淆的愿景描述：,COFFEE,BREAK,感谢参与，任何疑惑均可提问！,互动答疑,11020228,1350-613-8809,THANKS,感谢您选择了作品,
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