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,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,第,*,页/共47页,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,第,*,页/共47页,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第,*,页/共47页,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,第,*,页/共47页,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,第,*,页/共47 页,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,第,*,页/共47页,通感,第一组：,4刘卫倩 22郭晓璐 18梁令芳,第,1,页/共47页,通感第一组：第1页/共47页,目录：,1 通感的概说,2 文字上通感的应用,3 画面广告中通感的应用,4 广告中通感应用的关注点,2,目录：1 通感的概说2,1 通感的概说,1.1 通感的定义,1.2 通感的产生,1.3 通感的历史,1.4 通感的广告应用,3,1 通感的概说1.1 通感的定义3,1.1 通感的定义,通感就是将听觉、嗅觉、视觉、味觉、触觉等各种感觉,融会贯通，打破感官彼此的限制,，大胆地、创造性地,用形容一种感官的词语去写另一种感觉,，或同时用表现多种感觉的词语去描写另一种感觉，从而使思维空间更加广阔，表现手法更加灵活，表现结果或推陈出新或别出心裁，极具想象力和创造力。,4,1.1 通感的定义 通感就是将听觉、嗅觉、视觉、味觉、,1.2 通感的产生,大脑信息的存储是通感现象产生的先决条件,。大脑中存储了丰富多样的信息后，才能在艺术欣赏实践活动中对艺术作品产生联觉的感悟作用，从而使主体更好地理解和认识艺术作品。,5,1.2 通感的产生 大脑信息的存储是通感现象产生的先,1.3 通感的历史,最早的通感产生于先秦两汉,，其内容都是将音乐的听觉形象通过比喻转化为视觉形象。如“,尔乃听声类形,，状似流水，又像飞鸿。,”(东汉马融长笛斌),到了唐宋，由于诗词的鼎盛，通感的应用更加广泛，其形式也更加灵活与复杂。,6,1.3 通感的历史 最早的通感产生于先秦两汉，其内容,1.4 通感的广告应用,广告媒介能传播的感官体验有限。,通感是一种将不同感觉的结果在内心中转换、沟通的桥梁，所以，,通感手法可以在广告中大有作为，特别是感性商品,。,7,1.4 通感的广告应用广告媒介能传播的感官体验有限。7,2 文字上通感的应用,2.1 无目而视2.2 异舌知味2.3 无鼻闻香2.4 无耳而听2.5 无身觉触2.6 非心会意,（来源：大佛顶首楞严经卷四之五：“由是,六根互相为用,。阿难，汝岂不知今此会中，阿那律陀,无目而见,，跋难陀龙,无耳而听,，口伽神女,非鼻闻香,，骄梵钵提,异舌知味,，舜若多神,无身觉触,”）,8,2 文字上通感的应用 2.1 无目而视2.2 异舌知味,2.1 无目而视,状若崇山，又象流波，浩兮汤汤，郁兮峨峨。（,嵇康,琴赋）,琴声有时如高山峨峨，有时如水声汤汤。如山亦如水 把听觉转化为视觉,促织声尖尖如针(贾岛客思),“一个心情盛开的地方。”（广州星河湾房地产）,心情本来是一种感觉，是内心的感受，文案的作者将心情用花开来表达，将感觉 转化为是视觉的享受,9,2.1 无目而视状若崇山，又象流波，浩兮汤汤，郁兮峨峨。（,2.2 异舌知味,“天街小雨润如酥，草色遥看近却无。”,酥软松脆是味觉领域的感受。酥是一种奶酪。（把触觉转化为味觉）,“,君子之交淡如水”,（意觉转化为味觉）,“嗓音甜极了”,“语气中有一股怪怪的椒盐味”，,“这样的行为是不是太酸了”,10,2.2 异舌知味“天街小雨润如酥，草色遥看近却无。”,2.3 无鼻闻香,“芳气随风结，哀响馥若兰”（西晋陆机拟西北有高楼）,在这一句中，诗人仔细聆听着忧伤哀婉的的乐声，仿佛闻到了幽幽的兰花的香 气,“臭主意”、“臭脾气”、“臭名声”。,“这个家伙像茅坑边的石头，又臭又硬。”,“香艳甜蜜，无限浪漫。”（日本紫罗兰香水广告词）,以视觉、味觉写嗅觉，用色彩的艳丽，写紫罗兰香水香味的浓烈，突出了商品的个性和品位,11,2.3 无鼻闻香“芳气随风结，哀响馥若兰”（西晋陆机拟西,2.4 无耳而听,“红杏枝头春意闹”（,宋祁,玉楼春）,“用闹字，是想把事物的无声的姿态描摹成好象有声音，表示在视觉里仿佛获得了听觉的感受，以声类形，将视觉转化为听觉。,“塘中的月色并不均匀，但光与影有着和谐的旋律，如梵阿铃上交织的名曲。”,“微风过处，送来缕缕清香，仿佛远处高楼上渺茫的歌声似的。”（朱自清荷塘月色）,“倾听花开的声音”,12,2.4 无耳而听“红杏枝头春意闹”（宋祁玉楼春）12,2.5 无身觉触,“角声寒，夜阑珊，怕人寻问，咽泪妆欢。” (唐婉钗头凤),角声寒，这是听、触觉的移借互动,“月色苍凉，东方将白，客方散去。吾辈纵舟，酣睡于十里荷花之中，香气拍人，清梦甚惬。” (张岱.西湖七月半),“香气拍人”是嗅、触觉的互动形态。,“冷美人”,一个冷字把那种拒人于千里之外的姿容和心态刻画得入木三分。,牛奶香浓，丝般感受。（德芙巧克力） 柔软的芳香气息。（强生婴儿爽身粉广告词）,13,2.5 无身觉触“角声寒，夜阑珊，怕人寻问，咽泪妆欢。” (,2.6 非心会意,自在山花轻似梦，无边丝雨细如愁。 (秦观浣溪沙漠漠轻寒上小楼),细细的雨丝，落在诗人的眼中，化成无限绵绵的哀愁，诗人将视觉的画面转化为诗人的内心的感触，生动形象。,一股浓香，一缕温暖！（南方黑芝麻糊广告词）,14,2.6 非心会意自在山花轻似梦，无边丝雨细如愁。 (秦,歌词中的通感：,我用眼光去追，竟听见你的泪。（周杰伦一路向北）视觉转化为听觉,我们的爱轻的像空气，而我依然承受不起（孙俪爱如空气）意觉转化触觉,弹一首小荷淡淡的香，美丽的琴音就落在我身旁（凤凰传奇荷塘月色）听觉转化为嗅觉,15,歌词中的通感：我用眼光去追，竟听见你的泪。（周杰伦一路向北,3,画面广告中通感的应用,3.1,以形类声,3.2,以形类味,3.3,以形类嗅,3.4,以形类触,3.5,以形类意,16,3 画面广告中通感的应用3.1 以形类声16,3.1 以形类声,17,3.1 以形类声17,磁带广告,磁带扭曲而成的,强而有劲的拳头状，,震动,耳膜,的是,所播放,歌曲,的,铿锵有力,18,磁带广告18,爵士鼓广告,自由飞翔的白鸽,海天相接的蔚蓝,欢快跳跃的女人,旋绕,耳边,的是,爵士鼓那,洒脱自由，,充满力量的,节奏,律动,19,爵士鼓广告 19,3.2 以形类味,20,3.2 以形类味20,薯片广告,龇牙咧嘴,瞳孔放大,咔擦一口,刺激在眉头,画面上的女性表情,是薯片所带来的,一场,味蕾,上的街舞,21,薯片广告21,伏特加酒的绝对口味广告,柠檬的清新,味,道,早已存在于,广告受众的,感觉经验之内,一旦出现柠檬的形象,就会触发人的,味觉效应,22,伏特加酒的绝对口味广告22,亨氏辣椒酱,因夹辣椒酱,变得焦黑冒烟的筷子生动形象的,视觉幽默,突出了辣酱的,味,道,“,辣得够呛,”, 以形类嗅,24,3.3 以形类嗅24,Kings Stella,空气清新剂创意广告,臭鞋子 废烟头 腥味鱼,该拿什么来除去你们,我不爱的味道,清新剂的,花香,生吞了,臭怪异味,嗅觉透过了画面，,通感就来了,25,Kings Stella空气清新剂创意广告25,抽油烟机广告,漂亮居室,你如何能忍受这,横行霸道的,章鱼 螃蟹 油烟味,抽油烟机一开,我的地盘让我来,26,抽油烟机广告26,3.4 以形类触,27,3.4 以形类触27,饮料广告,酷日下,正在进行时的融化,是炎热的真实写照,不直接突出,饮料的透心凉,却以,形象化的热,突出对其的渴望,28,饮料广告28,手套广告,充满泡沫的,易滑的碟子，,被戴着手套的手提起来,夸张视觉表现,突出手套,在,触觉,上的,防滑,效果,29,手套广告29,3.5 以形类意,30,3.5 以形类意30,心理健康公益广告,繁杂事务,包住工作者的头,挡住了视线,阻碍了呼吸,其,内心的压力与烦恼,通过这巨形球状物,暴露无遗,31,心理健康公益广告31,孤独症公益广告,抽象的,孤独和绝望,都浸染在,这极具,视觉冲击力的,黑色漩涡中,32,孤独症公益广告32,4.1 要关注形象的辨识度,4.2 要关注地方的差异化,4.3 要关注受众的接受度,4 广告中通感应用的关注点,33,4.1 要关注形象的辨识度4 广告中通感应用的关注点33,4.1 关注形象的辨识度,平面广告中的通感就是,用可视画面传递出不可视的感官体验,。,不具代表性、辨识度低的形象,难以打通受众的其他感官。,34,4.1 关注形象的辨识度平面广告中的通感就是用可视画面传递出,石榴是常见水果,但,石榴,的,嗅觉形象并不具代表性,不能,有效,勾起人们嗅觉体验,香水广告,反面案例：,35,石榴是常见水果香水广告反面案例：35,看到这个冒着水珠的新鲜的柠檬,，,你会有什么样很直观的感受？,酸！,一种刺激性的味觉体验！,正面案例：,绝对伏特加广告,36,看到这个冒着水珠的新鲜的柠檬，你会有什么样很直观的感,关注点一：要想更直接地展示产品的属性，让产品广告深入人心，就必须选择,辨识度高的，能带来强烈的感官体验的视觉形象,。,37,关注点一：要想更直接地展示产品的属性，让产品广告深入人心，就,4.2 关注地方的差异化,受各自文化的影响，不同地区的人们可能会,对同一事物有不同的感受,。,通感广告就是为了让消费者更好地理解产品，如果在形象选择方面没有注意地方差异化，不但不能让消费者理解商品，还可能造成误解。,38,4.2 关注地方的差异化受各自文化的影响，不同地区的人们可能,广告制作者没有注意到地方的差异化,。,让中国百姓最敬重的巨龙滑稽地滑落引起,广大消费者的,愤怒。,39,39,红色在中国有喜庆、吉祥、热烈之意。,如果用颜色来形容声音，那么红色就是热烈的歌声；,如果用红色来形容触觉，那么红色就是火热、温暖,相反，在西方，红色有可能,有,暴力、血腥和危险,之意。,40,红色在中国有喜庆、吉祥、热烈之意。相反，在西方，红色有可能有,关注点二：通感在广告中的应用还必须注重地方的差异化，了解视觉形象在不同地区的特殊含义，尊重差异。,41,关注点二：通感在广告中的应用还必须注重地方的差异化，了解视觉,4.3 关注受众的接受度,通感广告的目的在于沟通受众的多个感官，让受众有更深刻的感受。,正是因为通感广告这样的特性，所以通感在广告中的应用更要,注意度的把握，要控制在观众的接受范围内,，不能引起观众的负面情绪。,42,4.3 关注受众的接受度通感广告的目的在于沟通受众的多个感官,43,43,44,44,45,45, you!,48,Thank you!48,
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