会议会展产业专题研究-对城市带动课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,15,单击此处编辑母版文本样式,14,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,*,【,会展的涵义,】,会展是会议、展览等集体活动的简称，现代会展包含会展活动、会展产业和会展经济三个层次,狭义而言，会展就是会议、展览等集体活动的简称；广义上看，会展是会议、展览会和大型节事活动的统称；,现代会展包含会展活动、会展产业和会展经济三个层次，是一个层层递进的关系；,会展活动是城市会展产业和会展经济的基础；,众多以举办会展活动为核心的市场主体持续运行，构成城市的会展产业；,会展产业的持续、健康发展构成了城市的会展经济。,会展活动,会展产业,会展经济,现代会展,会展活动,是以会议、展览为主的一系列大型活动的总称,会展产业,是当会展活动的种类和数量增加到一定程度，围绕会展活动的策划、筹备、举办、后续服务等环节彼此独立，又紧密联系的专业化经营的企业及其生产活动的集合,会展经济,是伴随着人类会展经济活动、会展产业发展到一定历史阶段形成的跨产业、跨区域的综合经济形态,【会展的涵义】会展是会议、展览等集体活动的简称，现代会展包含,2,【,会展的产业链,】,会展产业链上游的专业会议组织者（,PCO,）及下游衍生产业开发是产业链上的两大盈利点,衍生产业,上游,中游,下游,盈利收益,会展产业链,对应功能,会展活动策划,政府协调,客户招徕,财务管理,质量控制,场馆提供,现场协调,会务,会展活动的支持，如住宿、餐饮、旅游等,核心链,延伸业链,会展产业链盈利模型,资料来源：,王保伦会展旅游M北京：中国商务出版社，2004：149,会展产业是典型的高附加值产业，例如美国一年约举办,200,多个国际商业会展，每年会展收益超过,1000,亿美元；法国的会展每年交易额也达,1500,亿法郎以上；德国是个展览大国，世界上最重要的,150,个专业展览会中有,120,个在德国举行，每年的会展收入可达,400,亿马克，观众超过,1000,万人次。,会展产业的核心盈利点位于会展产业链上游的,PCO,及下游衍生产业开发，而衍生产业投资回收期最短，盈利性最高；,PCO,作为高盈利环节，存在长期赢利性。,专业会议组织者（,Professional Conference Organizer,PCO,）,目的地管理公司,(DestinationManagementCompany, DMC,）,2【会展的产业链】会展产业链上游的专业会议组织者（PCO ）,【,发展的外部条件,】,城市经济发展水平、,城市地位、产业水平以及基础设施、文化制度环境等因素都对会展业的发展有一定影响,具备完善的基础设施条件,第三产业较发达，具有健全和高尚的会展业服务配套体系,外向型城市和开放的经济系统,具有区域内某种领先产业（该产业对会展有需求），或是某种产品的重要消费市场,具有独特的自然及人文旅游景观,城市发展会展业的外部条件,会展产业是商业活动高度发达，对外开放达到一定水平后的产物。 而封闭的经济体系会严重制约生产要素合理正常流动，影响会展产业的形成和发展,如交通、通讯、供水供电,如宾馆、餐饮、零售、金融、保险、咨询等,【发展的外部条件】城市经济发展水平、城市地位、产业水平以及基,【,会展与城市,】,会展业对于城市的发展具有社会宣传与促进经济发展的双重作用,会展业素有“,城市建设的加速器,”之称，它作为一个城市的窗口行业，对优化城市社会资源、发展社会经济都有明显的促进作用；,会展经济被认为是,低成本、高收入、高赢利的行业,，其,利润率大约在,20%,至,25%,以上,，这是会展经济迅速发展的直接推动力；,据有关资料显示，国际上,展览业的产业带动系数大约为,1:9,，即展览场馆的收入如果是,1,，相关的社会收入为,9,。虽然我国会展业起步较晚，但国内这一比例目前也达到了,1:6,；,据国际通用结算数据，,1,万平方米场馆每年可以创造,4900,万元产值,，是拉动经济增长的引擎。,提升城市的辐射与服务功能,会展经济对城市发展产生的效应分析,产业带动效应和产业聚集效应，能推动城市产业结构优化,增加城市社会就业,城市文化的传播器，城市活力的源泉,展示城市形象，提高城市在国际、国内的知名度,考验城市综合管理职能,带来直接经济效益,带动效应,1,：,9,房地产业、宾馆、餐饮、邮电、零售、交通业、通讯、广告、装潢、物流、旅游、市政建设、环保、会计法律等中介、金融、保险,【会展与城市】会展业对于城市的发展具有社会宣传与促进经济发,5,德国、美国、香港等会展经济发达的国家,/,地区的实践证明，会展经济能够对城市发展和经济增长产生巨大的推动作用，产业带动系数在,1,：,6,到,1,：,9,之间。,组织者,参展者,参观者,建筑,交通,通讯,教育,会展中介,广告传媒,住宿,金融,旅游,贸易,房地产,会展业,支持产业,相关产业,25,万个,就业岗位,230,亿欧元,宏观经济效益,65,亿欧元,参观者支出,35,亿欧元,5,亿欧元,展览公司营业额,25,亿欧元,参展商支出,展览中心投资,德国,2003,年会展业统计数据 数据来源：德国会展行业协会,展览面积,250,万,m,2,会展产业是一种综合性强、,关联度高、劳动力密集型的都,市服务型产业。,【,会展与城市,】,实践证明会展业能够对城市发展和经济增长杠杆作用是,1:9,5德国、美国、香港等会展经济发达的国家/地区的实践证明，会展,【,会展与产业,】,会展业可以推进城市产业结构沿着集约化、合理化的方向迅速演进,由于关联效应和扩散效应，会展业将带动建筑、旅游、餐饮、金融保险等相关产业发展,会展产业可以集成推动劳动密集型产业、资本密集型产业、技术（知识）密集型产业的发展，使城市的产业结构向着集约化、合理化的方向演进,会展业,地产业,宾馆,餐饮,邮电,零售,交通,通讯,广告,装潢、设计,物流,会展行业名片识别系统的开发,展览会,PDA,系统的开发,集群式通讯系统的开发,旅游业,市政建设,环保产业,会计,法律等中介,金融,保险,【会展与产业】会展业可以推进城市产业结构沿着集约化、合理化的,7,【,会展与酒店,】,会展与酒店之间有着良好互动关系,会展,良性互动,规模效应,资源交流,环境互造,酒店,会展具有人流量大的特征，为当地酒店业提供丰富的客源基础；,规模化展会为酒店带来巨大发展机遇；,会展中大量信息流的集聚为酒店业带去了新的思想和理念，国际化信息的引入促使酒店业不断进步与发展；,会展为酒店发展创造有利的竞争环境和协作环境,酒店为会展成功召开提供间接支撑；,一定规模和档次的酒店为会展发展提供驱动力；,酒店是与外界进行信息文化交流的场所，大量外来人员的涌入刺激了当地文化与外界的碰撞，对会展发展理念有新的启示和借鉴作用；,酒店为会展营造较佳的外部环境，提供完整的吃、住、行、游、购、娱一系列行为；,7【会展与酒店】会展与酒店之间有着良好互动关系会展良性互动酒,【,会展与社会资源,】,会展业能够整合配置社会资源，充分发挥政府和市场两个主体的积极性，构建各层级协调配合的会展金字塔,相关产业,政府,会展活动,场馆,企业,参加者,旅游,餐饮,宾馆,交通,通讯,广告,工商,税务,公安,消防,海关,质检,卫生,会务,地理,气候,资源,文化,心理,传统,安全,制度,机构,教育,会展产品,会展主体,支撑体系,社会环境,【会展与社会资源】会展业能够整合配置社会资源，充分发挥政府和,会展产业综合效应,对基础设施的投资带动：,会展活动需要一定的会展场所，要求对场馆和相关配套设施和配套环境进行投资建设,投资拉动,自身的投资带动：,会展的直接经济效益，如会议费用、场地租金、门票收入等；,区域昭示性,区域带动性,对产业结构调整的带动：,促进广告、资源、通讯、娱乐、服务等相关行业的发展，对工业、农业、科技、商贸等的结构调整、产品更新换代发挥激活作用,带动产业发展,对区域优势产业的带动：,极大的带动和培育作用专业行业的展会活动对区域的优势产业有着,对消费的带动：,会展活动直接带动了集交通、住宿、餐饮、购物、旅游为一体的“第三产业消费链”,对社会就业的带动：,据统计，每增加,1000,平米的展览面积，就可创造近百个就业机会,提升城市在国际、国内的知名度：,会展活动是一个区域或一个城市展示形象的窗口，是树立城市品牌的重要载体，是提高城市在国际、国内的知名度的重要途径,美国会展业一年的直接收入达,800-1000,亿美元，法国博览会和专业博览会每年营业额可达,85,亿法郎,99,年昆明世博会，,218,公顷场馆群及相关投资总计超过,216,亿元，使昆明市政建设提前,10,年,美国休斯顿的航天器材展、意大利米兰的时装展，德国慕尼黑的建筑机械与建筑材料展，日本东京筑波科技发明展,成都武侯区电脑节带动了高科技产业和商业贸易等行业的发展，房交会则有效带动了建材、建筑、装饰、家用电器等的发展,德国、美国、香港等会展发达的国家或地区的实践证明会展业带动系数在,1,：,6,到,1,：,9,之间,2000,年在德国汉诺威世界博览会创造了超过,100000,人,/,年的就业效益；,德国汉诺威因每年举行大量品牌展会，被誉为“世界会展之都”。博螯原为不知名小渔港，亦因“亚洲经济论坛” 誉满全球,会展产业综合效应对基础设施的投资带动：会展活动需要一定的会展,小结：会展经济和城市发展之间是作用力与反作用力的关系,会展经济的发展需要城市提供充足的外部条件支持，城市经济发展水平、城市地位、产业水平以及基础设施、文化制度环境等因素都对会展业的发展有一定影响。,会展有助于推进城市产业结构沿着,集约化、合理化,方向发展，同时反作用于城市经济，通过,1,：,9,的效益带动，推动城市快速发展。,从会展的产业链看，产业链上游的专业会议组织者（,PCO,）及下游衍生产业开发是产业链上的两大盈利点。,小结：会展经济和城市发展之间是作用力与反作用力的关系会展经济,11,会展业发展历程：起源于欧洲，目前,60%,的会展仍集中在欧洲；我国会展经历三个阶段发展，已经成为会展大国，并仍在持续快速增长,欧洲,北美,亚洲,大洋洲,非洲,世界现代会展业的发源地，世界,60%,以上的展览会,都在这举办,以,德国、意大利、法国、英国,为代表，属于世界级的会展大国,发展迅速，以,美国和加拿大,为代表,奥兰多、拉斯维加斯、多伦多、芝加哥、新奥尔良、波士顿、休士顿、西雅图等，形成了独特的办展风格,规模和水平仅次于欧美，以,新加坡、日本、香港,为代表，新加坡是亚洲首选会展地，日本四次世博会，中国上海世博会,2050,年亚洲人口,53,亿，成为世界最大的会展市场,发展水平仅次于欧美，但规模小于亚洲,代表,澳大利亚,规模小,，每个国家一年举办一到连个展览会,集中在,南非和埃及,世界现状,外资进入阶段,快速发展阶段,初级起步阶段,1973-1978,年,，欧美等少数几个国家来华举办单国展，属于接待型展览,1985,年，北京国际展览中心举办亚太博览会，会展业开始发展,2000-2008,年，全国掀起了展馆建设浪潮,会展业展览数目仅此于美国,展馆建设趋于饱和，跟风现象严重，多为形象工程，缺乏品牌化、国际化、市场化，展馆缺乏环保理念和专业性,法兰克福（上海）展览有限公司、慕尼黑（上海）展览有限公司等外方独资展览公司相继成立，随后斯图加特、德国美沙,VNU,欧洲展览集团等展览公司也以各种方式进人中国，引进了一些品牌会展,中国会展业发展历程,2000,年来我国会展业总规模保持近,20%,的增长速度。,2007,年，全国展览总面积近,600,万平方米。展览项目，,1997,年我国首次突破,1000,个，到,2007,年已接近,4000,个。,11会展业发展历程：起源于欧洲，目前60%的会展仍集中在欧洲,12,中国会展业发展格局：形成五大会展经济产业带，与经济圈格局相同；区域间发展严重不均衡，过于集中化，第一梯队城市，占据全国,50%,以上的市场份额，但大部分中小城市会展中心效益不高,珠江三角洲,华南会展经济产业带,长江三角洲,华东会展经济产业带,雄厚的产业支撑，广州广交会、深圳高科技、东莞家电、佛山陶瓷、中山灯饰、海南大型论坛和研讨会,上海属于中国一级会展中心城市,APEC,。大部分都是沿海城市，经济国际化程度比较高，发展各种形式的以经济为主题的会议和展览,东北边贸会展经济产业带,利用自身的特色产业开发对俄、对韩经贸类展会,环渤海,华北会展经济产业带,中西部会展经济产业带,形成以北京举办大型国际会议、论坛和高技术含量、高附加价值的展览会为主，以天津的经贸交易会为补充的展会结构,郑州举办大型机械、建材、农产品等物流量大的会展，四川国际熊猫节、全国春季糖酒会等节会,中国现状,深圳、大连、长春、杭州、南宁、昆明、义乌、东莞,其他城市,市场份额占全国的,50%,以上，拥有品牌展会。上海国际汽车工业博览会、北京中国印刷展、上交会、华交会、广交会,市场份额在,30%,，有一定的品牌展会，如大连国际服装博览会、东莞名家具展、义乌国际小商品博览会,城市多，会展处于刚起步阶段，展馆利用率不高，办展规模小，质量和效益都较低,北京：依托政治、文化中心的地位,上海：依托对外开放程度和产业,作为全国的政治、文化和国际交流中心，,会展业在全国处于领先位置，,以经济技术类展览和国际性会议为主，展馆规模大且国际化程度高，,加入,WTO,和举办奥运会有巨大推动作用。国际展的比例为,68%,。,外资制造业中心，其城市功能、经济地位、一流的设施配套、国际化进程以及对外开放度为会展业的繁荣,奠定了坚实的基础，,99,全球财富论坛、,2001,年,APEC,等国际知名会展活动影响力很大,香港：依托产业及区位优势,中国会展之都，,依靠珠三角产业、以及香港本身作为国际性金融贸易之都的优势,，自由港政策，结合一流的服务和软硬件设施打造以消费品展、国际会议为主的国际性会展。,广州：依托产业及消费市场,依靠产业优势和市场优势，,大力发展会展业，尤其广交会，是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会,香港、北京、上海、广州,12中国会展业发展格局：形成五大会展经济产业带，与经济圈格局,我国单个会展中心的经营状况普遍较差，规模大、政府资源、会展品牌、抗风险能力是其成功的必备因素,会展中心名称,建筑面积,（平方米）,经营主体,展会主题,新国际展览中心（北京）,40,万,隶属于中国国际贸促会,2009,中国国际服装服饰博览会,(CHIC2009),、,2009,中国国际体育用品博览会等国际性行业展览会。,上海新国际博览中心,30,万,中、德企业联合投资建造,每年约,70,余场知名展会，上海国际汽车展、慕尼黑上海电子展、第十一届世界制药原料中国展,/ 2011,世界合同定制服务中国展、第,76,届中国电子展暨,2011,亚洲电子展等,上海国际会展中心,11,万,政府、贸促会、外资公司联合,以国际性、贸易类展览会为主,上海光大会展中心,24,万,中国光大集团（国企）,为集展览、展示、会议、宾馆、公寓、商务、餐饮、健身、娱乐、休闲为一体的大型综合性建筑。,2009,年第三届中国（上海）橱柜出口交易会、,2009,中国（上海）国际平板显示展览会 等全国性展会为主,广州国际会议展览中心（琶洲馆）,110,万,政府性质,广交会、国际性贸易类展会,深圳会展中心,28,万,政府性质,中国国际高新技术成果交易会、,2011,深圳春季婚博会暨婚庆文化节、中国,(,深圳,),消费电子展、,2011,深圳,-,香港,-,澳门国际汽车博览会等全国性展览,承担场馆经营亏损风险能力强，如深圳会展中心，一年亏损,2,亿元左右,。,1,2,3,4,国内的会展中心大部分都处于亏损状态，所以一般都是政府投资运营。而且规模越小的场馆，经营状况越差。,专业人士访谈,中国现状,深圳会展中心每年物管费,1,亿元，折旧费每年,2,亿，电费,1,小时,7,万，总亏损额,2,亿元。,专业人士访谈,13,我国单个会展中心的经营状况普遍较差，规模大、政府资源、会展品,人有了知识，就会具备各种分析能力，,明辨是非的能力。,所以我们要勤恳读书，广泛阅读，,古人说“书中自有黄金屋。,”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识，,培养逻辑思维能力；,通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平，,培养文学情趣；,通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。,有许多书籍还能培养我们的道德情操，,给我们巨大的精神力量，,鼓舞我们前进,。,人有了知识，就会具备各种分析能力，,会议会展产业专题研究-对城市带动课件,