从期刊网络传播数据分析看期刊媒体经营课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2019-6-16,谢谢观赏,从期刊网络传播数据分析看期刊媒体经营,1,谢谢观赏,2019-6-16,从期刊网络传播数据分析看期刊媒体经营1谢谢观赏2019-6,从期刊网络传播数据分析看期刊媒体经营,一,期刊网络传播的总体现状,二 网络传播数据对期刊媒体经营的启示,三 利用不同载体，开创期刊新时期的辉煌,2,谢谢观赏,2019-6-16,从期刊网络传播数据分析看期刊媒体经营2谢谢观赏2019-6,一、期刊网络传播的总体现状,1.1,电子期刊的存在现状,1.2,各大网站期刊在线传播的数量和形态,1.3,拥有形象网站的期刊占龙源期刊总数的百分比,1.4 2005,年第四季度和,2006,年第一季度龙源期刊网的访问数,3,谢谢观赏,2019-6-16,一、期刊网络传播的总体现状1.1 电子期刊的存在现状3谢谢,1.1,电子期刊的存在现状,数据库,清华同方、万方数据、,ProQuest,、,EBSCO,等,图像扫描类,原味地带、,QQ,期刊、,Zinio,等,多媒体制作技术,XPLUS,数字内容出版类,龙源网,电 子 期 刊 类,数 据 库 类,4,谢谢观赏,2019-6-16,1.1 电子期刊的存在现状数据库图像扫描类多媒体制,1.1,电子期刊的存在现状分析,原味地带,QQ,电子期刊,ZCOM,龙源网,Zinio,ProQuest,期刊数量,672,293,470,1,300,250,4000,内容特色,时尚、消费,时尚、消费,时尚、消费,广泛,广泛,学术,(,含港台资料,),是否下载阅读器,是,是,是,否,是,不必须,格式,图像,图像,PDF,XML,PDF,HTML/PDF,检索功能,弱,弱,弱,强,弱,强,对作者版权保护,弱,弱,弱,强,弱,强,商业模式,B2C,B2C,B2C,B2B+B2C,B2C,B2B,后台管理,弱,弱,弱,强,弱,强,5,谢谢观赏,2019-6-16,1.1 电子期刊的存在现状分析原味地带 QQ电子期,1.1,电子期刊的存在现状,数据来源,:,CNNIC,据预测，,今后,5,年中，,全球范围内，,多媒体电子读物的市场将以平均每年,30,40,的速度迅速增长。,而未来,5-10,年,中国电子期刊增长有望超过这个增长速度。,6,谢谢观赏,2019-6-16,1.1 电子期刊的存在现状数据来源: CNNIC,中国电子期刊规模,根据,CNNIC,提供的互联网用户及其中电子期刊用户的增长状况数据，考虑到国内电子期刊的增长速度,可以预计未来,3,年的时间里电子期刊用户量增长速度在,50%-60%,之间,.,7,谢谢观赏,2019-6-16,中国电子期刊规模根据CNNIC提供的互联网用户及其中电子期刊,中国移动用户规模,8,谢谢观赏,2019-6-16,中国移动用户规模8谢谢观赏2019-6-16,一、期刊网络传播的总体现状,国民网上阅读率迅速增长,与图书阅读率下降相反，近年来我国国民网上阅读率正在迅速增长，上网阅读率从,1999,年的,3.7%,增加到,2003,年的,18.3%,，再到,2005,年的,27.8%,，,7,年间增长了,7.5,倍，每年平均增长率为,107%,。,近,5,年来，男性网民比例已经从男性总体的,8.0%,提高到,31.2%,，女性网民由女性总体的,5.3%,提高到,24.2%,。男性网民增长了,3.9,倍，女性网民增长了,4.6,倍，近年来女性网民的增长率要快于男性网民。,9,谢谢观赏,2019-6-16,一、期刊网络传播的总体现状国民网上阅读率迅速增长9谢,一、期刊网络传播的总体现状,1.3,各大网站期刊在线传播的数量和形态,新浪网 有,88,本杂志 三分之一有较完整内容,三分之二只有几篇文章,搜狐,52,本杂志,TOM.COM,有,12,本杂志,10,谢谢观赏,2019-6-16,一、期刊网络传播的总体现状1.3 各大网站期刊在线传播的数,一、期刊网络传播的总体现状,1.4,拥有形象网站的期刊占龙源期刊总数的百分比,龙源在线期刊有,1350,种,拥有独立网址的占,26%,其中实际拥有形象网站的占,0.06%,网站有内容的不到,0.01%,11,谢谢观赏,2019-6-16,一、期刊网络传播的总体现状1.4 拥有形象网站的期刊占龙源,一、期刊网络传播的总体现状,1.5 2005,年第四季度和,2006,年第一季度龙源期刊网的访问数,海外 国内（包括港澳台） 合计,96,388,229 201,588,364 297,976,593,12,谢谢观赏,2019-6-16,一、期刊网络传播的总体现状1.5 2005年第四季度和20,运行访问图表（,2005,）,13,谢谢观赏,2019-6-16,运行访问图表（2005）13,二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示,2005,年年底,龙源期刊网根据读者点击数公布了亚洲和,欧美期刊的,100,名排行榜。这个排行榜根据读者点击,数，是期刊界第一次公布类似排行；因而从一定意义上,表明这是网络读者对中国当前期刊的评价；,排行榜以读者的相关阅读指数为基础，既是纸版期刊与,网络读者的 对接，又是网络对纸版期刊在新型传播技术,条件下的反馈，其中的期刊传播实践内涵与未来发展趋势,意义都很丰富，值得研究。,期刊界尚未有针对全国期刊的全国性读者需求与阅读状况研究，,和针对全国期刊的网络传播状况的全局性研究,-,期刊研究所所长 李频,14,谢谢观赏,2019-6-16,二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示2005年年底,龙源期刊,二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示,百名排行刊物的类别比较,欧美,亚洲,现代文学,21,综合文化,24,健康体育,16,现代文学,22,综合文化,14,女性生活,14,女性生活,13,时事政治,10,时事政治,11,管理财经,9,史地人文,6,健康体育,7,综合艺术,6,科普科技,6,管理财经,5,综合艺术,4,科普科技,5,史地人文,3,史地人文,1,教学教育,1,教学教育,1,社会科学,1,15,谢谢观赏,2019-6-16,二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示百名排行刊物的类别比较,二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示,1,从海外文摘对名列龙源期刊网阅读排行第一名的自我审 视看期刊的内容经营,2,从龙源阅读排行前,15,名期刊的栏目频率、期频率、浏览次数的比较看期刊的运作形式,3,从文本分析看期刊与市场的关系，有针对性地进行专题、专栏、营销策划,4,从龙源今年第一季度的阅读排行前,10,名看国内外读者的阅读取向，期刊定位与期刊策划,5,从网络阅读的区域分布看发行布局,6,从以上经营角度看期刊媒体的广告策划,16,谢谢观赏,2019-6-16,二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示1 从海外文摘对名列,二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示,从海外文摘对名列龙源期刊网阅读排行第一名的自我审 视看期刊的内容经营,2005,年龙源阅读排行海外文摘是国外第一名,2006,年第一季度海外文摘是国内国外双料冠军,17,谢谢观赏,2019-6-16,二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示从海外文摘对名列龙源期刊,二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示,从龙源阅读排行前,15,名中的期刊的栏目频率、期频率、浏览次数的比较看期刊的运作形式,青年文摘红版栏目频率分析,栏目,栏目频率,次数,情感,28,25083,每月欣赏,18,21994,人 物,1,13638,成长,12,5341,社会,1,1811,文苑,2,216,万叶集,2,181,寄语,1,145,探索,1,52,18,谢谢观赏,2019-6-16,二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示从龙源阅读排行前15名中,一篇文章的点击阅读占,23%,、栏目频率,3,次占,0.1%,北京文学,分析,栏目,栏目频率,次数,好看小说,29,9280,现实中国,21,5859,作家人气榜,18,5561,真情写作,8,1820,纸上交流,4,1668,天下中文,4,916,中篇小说,1,221,文化观察,1,185,散文随笔,1,192,沉痛悼念著名作家管桦,1,184,新人自荐,1,3192,刊名,年号,期号,标题,栏目,次数,北京文学,2005,8,米粒儿的城市,好看小说,2115,19,谢谢观赏,2019-6-16,一篇文章的点击阅读占23% 、栏目频率3次占0.1%北京文学,亚洲读者浏览最多的前,100,篇文章排行栏目频率和浏览次数,栏目,栏目频率,次数,成长,33,19851,每月欣赏,26,17353,情感,25,24800,人物,4,1761,社会,3,1105,人生,3,1096,万叶集,2,683,视野,2,1232,热读,2,890,100,68771,20,谢谢观赏,2019-6-16,亚洲读者浏览最多的前100篇文章排行栏目频率和浏览次数栏目,青年文摘红版 欧美读者浏览最多的前一篇文章,刊名,年号,期号,标题,栏目,次数,青年文摘（红版）,2004,3,情商比智商更重要,人 物,13638,21,谢谢观赏,2019-6-16,青年文摘红版 欧美读者浏览最多的前一篇文章刊名年号期号标,北京文学,一篇小说的点击次数,北京文学,2005,8,米粒儿的城市,好看小说,1025,22,谢谢观赏,2019-6-16,北京文学一篇小说的点击次数北京文学20058米粒儿的城市,刊名,年号,期号,标题,栏目,次数,北京文学,2005,8,米粒儿的城市,好看小说,1881,北京文学,2004,3,欲说还羞性教育,现实中国,1581,北京文学,2005,3,郎情妾意（短篇小说）,作家人气榜,1410,北京文学,2006,1,父亲,作家人气榜,1052,北京文学,2003,2,“,祖国”同题短诗一组,真情写作,1046,23,谢谢观赏,2019-6-16,刊名年号期号标题栏目次数北京文学20058米粒儿的城市好看小,南风窗,2005,期比较,亚洲,visitcount,刊名,年号,期号,次数,南风窗,2005,18,3810,南风窗,2005,19,3768,南风窗,2005,13,3265,南风窗,2005,23,3177,南风窗,2005,16,3006,南风窗,2005,22,2606,南风窗,2005,14,2589,南风窗,2005,12,2128,南风窗,2005,1,2012,南风窗,2005,24,1974,南风窗,2005,21,1950,南风窗,2005,8,1812,南风窗,2005,11,1792,24,谢谢观赏,2019-6-16,南风窗2005 期比较亚洲visitcount刊名,南风窗亚洲读者阅读最多,100,篇分析,栏目,栏目频率,次数,时政,31,11905,独家策划,29,7791,财经,11,5067,窗下人语,7,3220,国际,5,1851,评论,&,专栏,4,1188,社会,3,1456,特稿,2,479,热点,2,683,专栏,1,267,特别报道,1,149,康延随笔,1,453,财经专题,1,227,2005,大中华,1,268,南风窗,20,周年纪念特刊,1,158,25,谢谢观赏,2019-6-16,南风窗亚洲读者阅读最多100篇分析栏目栏目频率次数时政31,十月,栏目频率和浏览次数分析亚洲 欧美,栏目,栏目频率,浏览数,中篇小说,39,15450,第一阅读,20,9308,散文,13,4148,小说新干线,11,4560,短篇小说,6,1720,诗歌,5,1007,月冷西湖,2,372,白云往事,1,148,长篇小说,1,254,听者有心,1,160,栏目,栏目频率,浏览数,中篇小说,42,15892,第一阅读,23,9767,小说新干线,9,2166,散文,11,2165,短篇小说,7,1794,诗歌,4,746,长篇小说,1,225,月冷西湖,1,220,听者有心,1,156,白云往事,1,150,26,谢谢观赏,2019-6-16,十月栏目频率和浏览次数分析亚洲,二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示,从文本分析看期刊与市场的关系，有针对性地进行专题、专栏、营销策划,题材选用、主题思想、语言风格、文体所属、人物塑造、情节、对话、题目等等。,27,谢谢观赏,2019-6-16,二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示从文本分析看期刊与市场的,期刊走向世界的可能性？,1 ,新华文摘,2001.12 “,论依法治国与以德治国”（欧美,17136,人）,2 ,新华文摘, “,人生价值论四题”,(4445),3 ,新华文摘, “,论与时俱进与理论创新”,(3078),4 ,社会科学论坛,“,科技革命与大学生的自我化道德观”（欧美,1117,人）,5,中国党政干部论坛,”,党员先进性的基本标准是什么？“（欧美,1093,人）,6,啄木鸟,”,一张美女照“（欧美,11547,）,7,新故事,”,一夜暴富一夜情“（欧美,46733,人）,8 ,装饰, 2002.10 “,高校艺术设计专业毕业论文的研讨”（欧美,5091,人）,28,谢谢观赏,2019-6-16,期刊走向世界的可能性？1 新华文摘2001.12 “论依,二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示,从龙源今年第一季度的阅读排行前,10,名看国内外读者的阅读取向，期刊定位与期刊策划,国内,1,海外文摘,海外文摘,2,北京文学,烹调知识,3,当代,轻兵器,4,轻兵器,当代,5,新华文摘,收获,6,世界知识,北京文学,7,爱情婚姻家庭,啄木鸟,8,收获,爱情婚姻家庭,9,青年文摘（红版）,家庭用药,10,南风窗,长江文艺,29,谢谢观赏,2019-6-16,二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示从龙源今年第一季度的阅读,二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示,从网络阅读的区域分布看发行布局,30,谢谢观赏,2019-6-16,二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示从网络阅读的区域分布看发,二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示,6,从以上经营角度看期刊媒体的广告策划,31,谢谢观赏,2019-6-16,二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示6 从以上经营角度看期,装饰,2005,年,1,月,1,日,2005,年,11,月,30,日访问趋势图,在,341,天的时间里，该频道,/,栏目共有,37101,人访问了,107023,个页面，,平均每天有,108,人访问,313,个页面。,32,谢谢观赏,2019-6-16,装饰2005年1月1日2005年11月30日访问趋势,三、利用不同载体，开创期刊新时期的辉煌,1,出台网络发行的规则，将网络发行计入发行量,2,独木桥,单纯纸介刊,双行道,网上网下双栖，用全新观念营造品牌,3,重视网络传播的数据研究，有效指导期刊媒体经营，创造期刊新时期的辉煌,33,谢谢观赏,2019-6-16,三、利用不同载体，开创期刊新时期的辉煌1 出台网络发行的规则,新一代媒体消费者对内容的要求,何时提供、,怎样提供、,以及所提供的内容究竟有多大吸引力,这将是平面媒体或网络媒体需要共同致力的方向,34,谢谢观赏,2019-6-16,新一代媒体消费者对内容的要求34谢谢观赏2019-6-16,35,谢谢观赏,2019-6-16,35谢谢观赏2019-6-16,谢谢！,36,谢谢观赏,2019-6-16,谢谢！36谢谢观赏2019-6-16,