项目进口跨境电商课件

,单击此处编辑母版标题样式,2018/6/10,.,#,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2020/4/10,#,项目,9,进口跨境电商,1,.,项目9 进口跨境电商,【知识目标】,了解进口跨境电商的生态圈；,理解进口跨境电商的价值链；,掌握进口跨境电商的分类。,【能力目标】,能够理解进口跨境电商的分类；,能够掌握进口跨境电商的流程。,学习目标,2,.,【知识目标】学习目标2.,任务一,进口跨境电商的生态圈和价值链,任务,二,进口跨境电商的模式,任务三 进口跨境电商的流程,主要内容,3,.,任务一 进口跨境电商的生态圈和价值链主要内容3.,任务引入,自,2014,年下半年海关总署发布,56,号文,57,号文,以来，众多企业借着政策的东风涌入进口跨境零售电商行业。经过一年多的发展，该行业逐渐壮大。根据艾瑞咨询数据可知，,2015,年跨境进口零售电商行业交易规模达到,1184.3,亿元，较,2014,年同比增长,111.9%,，在进口电商中的占比达,13.2%,。未来几年，在政策保持利好的情况下，进口跨境零售电商市场仍将保持平稳增长。受国际经济和国内转型影响，,2015,年中国进出口贸易下行，出口贸易下降,1.7%,，进口贸易下降,13.2%,。在疲软的大背景中，进口电商多年保持高于,30%,的增长率，,2015,年同比,2014,年增长,38.5,%,。,任务,一 进口,跨境电商的生态圈和价值链,4,.,任务引入任务一 进口跨境电商的生态圈和价值链4.,1.1,进口跨境电商的生态圈,1,海外品牌商,2,中间交易商,3,物流服务商,4,零售商,5,.,1.1 进口跨境电商的生态圈1海外品牌商2中间交易商3,1.2,进口跨境电商的价值链,1,电商链,2,代购链,电商链商业模式上多是线上电商、,O2O,电商；供应链形态不外乎,B2B2C,备货、海外仓备货和海外寄售模式；清关采用,B2B2C/B2B,、个人物品、邮政包裹等阳光清关方式,。,代购链就是指代购和转运模式，供应链形态多采用店头扫货，清关多采用个人物品和邮政包裹等阳光清关方式。,6,.,1.2 进口跨境电商的价值链1电商链2代购链电商链商业,1.4,进口跨境电,商未来的发展,1,中产阶层的形成和壮大,2,移动互联网技术,3,物流快递的全国性覆盖,7,.,1.4 进口跨境电商未来的发展1中产阶层的形成和壮大2,1.4,进口跨境电商未来的发展,1,政策动向,8,.,1.4 进口跨境电商未来的发展1政策动向8.,1.4,进口跨境电商未来的发展,2,物流发展,跨境物流将进一步信息化、多功能化和低成本化。,未来，跨境物流将不断优化：流程方面，物流信息将更加全面地对接到系统，使电商平台、海关、用户实现物流信息共享，以便于海关监管并提升用户体验的效果；模式方面，与物流仓储相关的配套设施将逐渐健全，保税物流中心在仓储配送外，还将提供商品分拣、贴标、融资、质押监管、退换货等多项增值服务，并将联合商家开展保税商品线下展示体验，形成,O2O,闭环以促进用户购买；在成本方面，各电商企业将加大海外建仓力度，以大宗运输代替小包，促进跨境物流成本不断下降。,9,.,1.4 进口跨境电商未来的发展2物流发展跨境物流将进一步,1.4,进口跨境电商未来的发展,3,品牌打造,随着,跨境网购逐渐被消费者熟悉，用户的需求也将逐步升级,。跨,境电商将在解决用户基础需求、完善跨境电商基本设施的基础上，逐步培养用户对电商品牌的黏性和忠诚度,。,其,在选品上将更加精准和有特色，利用如大数据智能化选品等方式，进行更有针对性的选品,。,此外,，电商还将更加关注转化率，通过如社区、社交等与电商结合的方式，提高用户对平台的信任度，促进下单转化、培养使用习惯，最终提高用户对电商品牌的黏性和忠诚度。,10,.,1.4 进口跨境电商未来的发展3品牌打造 随着跨境网,任务引入,2015,年电商市场规模爆发性增长，,C2C,平台份额较大、,B2C,增速较高，进口零售电商市场迎来爆发式增长，同比,2014,年增长,111.9%,，市场规模达到,1184.3,亿元，在进口电商中的占比达,13.2%,，在网购市场的渗透率达到,3.1%,。艾瑞分析称，未来几年，在政策基本面保持利好的情况下，进口电商零售市场仍将平稳增长。,从,B2C,和,C2C,结构来看，目前,C2C,模式占比较高，,B2C,模式增速更快。在,2014,年以前，进口零售电商以淘宝全球购等,C2C,网站为主。未来,随着自营类企业数量增加，并逐渐扩大规模，自营类占比将有所,增加。,任务二 进口,跨境电商,的模式,11,.,任务引入任务二 进口跨境电商的模式11.,1,海外,代购,模式,2,直,发,/,直运平台,模式,3,自营,B2C,模式,4,导购,/,返利,模式,5,海外,商品闪购,模式,2.1,根据运营模式,不同的划分,12,.,1 海外代购模式2.1根据运营模式不同的划分12.,直,购进口,模式,VS,保税,进口,模式,2.2,根据,履行模式,不同的划分,13,.,直购进口模式 VS 保税进口模式2.2 根据履行模式不同的划,2.3,根据,平台运营方不同,14,.,2.3根据平台运营方不同14.,任务引入,进口,跨境零售电商的物流模式主要分为直邮模式、保税模式、集货模式三种。其中，直邮模式和保税模式是最基本的两种。两者的主要差异在于下单顺序、清关方式。在流程上，保税模式先入境，用户下单后才清关。直邮模式用户下单后才开始递送，在入境时清关。集货模式相当于直邮模式的升级版，以集运代替零散的运输，以获得成本的节约。,任务,三,进口,跨境电商,的流程,15,.,任务引入任务三 进口跨境电商的流程15.,3.1,调研市场，选择商品,一是公司的定位和网站定位,。,二,是目标客户定位,。,三,是商品的,毛利。,四,是政策和法规,。,16,.,3.1 调研市场，选择商品一是公司的定位和网站定位。16.,3.2,确定物流模式和选择支付方式,1,.,旅客,行李。,2,.,个人邮递,物品。,3,.,快件。,4,.,跨境试点一般,进口。,5,.,跨境试点保税,进口。,17,.,3.2 确定物流模式和选择支付方式1.旅客行李。17.,3.3,制定进口商品经营方案,企业,在对进口商品价格趋势有一定的把握和预测、了解了供应商的资信以及明确了适合的物流模式后，就可以展开进口成本核算、制订进口商品经营,方案了。,进口商品的作价，应以平等互利的原则为基础，以国际市场价格水平为依据，结合企业的经营意图，制定进口商品的适当价格。,18,.,3.3 制定进口商品经营方案 企业在对进口商品价格趋,项目实训,一、网易考拉海,购：平台,型电,商，分销,流量辅助,19,.,项目实训一、网易考拉海购：平台型电商，分销流量辅助19.,项目实训,二、洋葱海外,仓：进口,品销售渠道拥有者,20,.,项目实训二、洋葱海外仓：进口品销售渠道拥有者20.,项目实训,三、云集微店：娱乐分享型电商,思考：试分析三种进口跨境电商模式的特征，结合实际，说说它们的联系和区别。,21,.,项目实训三、云集微店：娱乐分享型电商思考：试分析三种进口跨境,本项目介绍了进口跨境电子商务的生态圈和价值链，分析了进口跨境电子商务的模式以及不同模式的特点，并要求学生能熟练掌握进口跨境电子商务的流程，了解跨境电商当前存在的问题和未来的趋势。,项目小结,22,.,本项目介绍了进口跨境电子商务的生态圈和价值链，分析了进口跨境,THANK YOU,23,.,THANK YOU23.,谢谢观看！,谢谢观看！,