试谈广播广告的创作课件

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,广播广告创作,2010/06/21,广播广告创作2010/06/21,第一节 活用语言、音乐、音响三要素,两个以上要素共存时，要主次分明，协调统一、流畅完整：,语言、音乐、音响三要素衔接自然，配合和谐,声音清晰、音量适中、层次分明、流畅完整,声音不失真，不混入无关杂音,做到四个一致：音量大小一致、音色一致、速度一致、情绪一致,1,、节奏上和谐一致：柔缓的音乐配缓慢的语速,2,、气氛和谐一致,第一节 活用语言、音乐、音响三要素两个以上要素共存时，要主次,洋河大曲,女：掌柜的，打二两洋河。,男：哎！,（古筝起）,男：小时候，家人常叫我到巷口打酒，趴在爷爷腿上，吃着他不时夹给我的酒菜，听着故事，闻着洋河酒透人心脾的醇香，是我童年最最惬意的事。现如今，我也是儿孙满堂，逢年过节，小辈们都知道，最能慰藉我思乡之情的还是洋河大曲。,分析：怀旧的情绪，配古筝缓慢的节奏；古筝还能配合洋河大曲悠久的历史与绵长的影响,洋河大曲,古宛酒,男（语气昂扬）：沙海中的绿洲人间奇迹，酿造出古丝路传世美酒,古宛酒，一如汉代大宛国雄健的天马，在,21,世纪的运动场上仰天长啸，酣畅淋漓。古宛酒，千年丝绸路，传世古宛酒。古宛酒，勇敢者的追求！,分析：豪情壮语的广告词，背景却用悲凉单薄的马头琴，音乐氛围与播音员的语气没有吻合一致。,古宛酒,第二节 广播广告创作的有效思路,一、单一的销售重点,任何一则广告，都要有明确的诉求点，诉求点过多会让人无所适从，影响信息的接受,USP(Unique Selling Proposition):,即独特的销售主张或独特卖点,如当初台湾市场上冷气机激烈竞争态势下，各品牌都在,USP,上大做文章：,三洋 强调“强冷” 日立 强调“无声”,大同 “红外线遥控，触控随心所欲”,松下 “第一台超薄型直立式冷气机”,第二节 广播广告创作的有效思路一、单一的销售重点,海尔空调母爱篇,男：母爱，叫人难忘！记得儿时，夏日午睡，妈妈总在一边轻轻地为我扇凉；冬天，被窝里，总有妈妈为我冲好地热汤壶。今天，用上海海尔空调，我又找到了这种温馨诚挚的爱。海尔空调，宁静高雅，性能卓越，像妈妈呵护在身旁！广告上说，海尔，真诚到永远！这话，我信！,海尔空调母爱篇,二、吸引人注意的开头,用语言吸引包括：语言的内容；播音员的语气,用音响来吸引：音响与广告内容有内在联系；音响音量的控制,用音乐引起注意：乐曲与歌曲,二、吸引人注意的开头,九溪玫瑰园,男：众里寻她千百度。,（嘈杂的街市声音）,女：喧闹的都市中我们在寻找一处清净的空间。,男：蓦然回首，幽静的绿色里，,（宁静音乐起）,女：理想家园就在自然山水中。,女：依山傍水风景如画一个明净而温馨的家园，爱的港湾，心灵的抚慰。,九溪玫瑰园,三、要尽快提出品牌及承诺,:,阳光房产,三免两减半,男,（急冲冲地）：我买买买！,女（慢吞吞地）：我免免免！,男：我买阳光花园别墅，阳光单身公寓，阳光商铺,女：我免交易手续费，免贷款保险免契税，更有物业费减半,男（纳闷）：你还卖不卖了？,女：你还买不买了？,男：当然买！阳光房产，三免两减半，房屋质量牢靠，优惠措施过硬！,三、要尽快提出品牌及承诺:,四、在开始和最后出现品牌，是加深品牌印象的有效途径,仙梅牌杨梅,女：你说！我到底哪点不如你的仙梅？,男：她品质好！来自仙居清山绿水，浑身透着健康气息，她性情好！九分甜加一分酸，十分可人！,女：但你以前喜欢我年轻漂亮身材好！,男：现在，我看重仙梅内涵丰富，常葆新鲜！,女：好！我走！,男：没办法，做人总要有所取舍！,选择更好的,仙梅牌杨梅，杨梅中的极品！,四、在开始和最后出现品牌，是加深品牌印象的有效途径,五、巧妙进行重复,九溪玫瑰园,女,(,音乐,):,五云山层峦叠翠，钱江水碧波流淌,九溪烟树邻林，云栖竹径为伴,山水之间有这样一个童话世界：,设计像玫瑰一样美丽；,感觉像玫瑰一样温馨；,情调像玫瑰一样浪漫；,气质像玫瑰一样高雅；,九溪玫瑰园，,自然家园，雍容生活！,五、巧妙进行重复,第三节 广播广告的表现形式,一、陈述式（直截了当式）：由一人或多人直接陈述广告内容，是广播广告最常用的形式,老庙黄金,男：百年城隍庙，黄金的骄傲！,（敲木鱼声）,真情不是那么乏味，,（枯燥干瘪的笛声）,真情也不是那么让人昏昏欲睡,（敲钟声）,真情更不需要那么大声，,真情是那么的动听，那么的让人无法忘怀！,老庙黄金，动心的真情！,第三节 广播广告的表现形式一、陈述式（直截了当式）：由一人或,二、对话式：两个或以上的人（或拟人化的动物、机械）在交谈中谈到产品的特点,2000,年第十六届全国优秀广播广告节目二等奖,给鸟儿一个长久的家,（鸟声）,女：哎，小黄鹂，你最近在哪住啊？,男：就在那个细胳膊细腿的树啊,女：那你住的那棵树呢？,男：砍了呗,（楚楚可怜的音乐起）,旁白：给鸟儿留一个长久的家吧（音乐淡出）,二、对话式：两个或以上的人（或拟人化的动物、机械）在交谈中谈,海尔手搓式洗衣机,：我要向右转！,：那我偏就向左转！,：为什么要和我反着转？,：这样才能把衣服洗的更干净哦！,旁白：没错，海尔手搓式洗衣机，波轮和内桶同时反向旋转，就像双手搓洗衣服,旁白：反向旋转，双倍搓洗，自然让衣物方方寸寸，干干净净,：向左转，,：向右转,旁白合：海尔手搓式洗衣机！,海尔手搓式洗衣机,三、场景式：用音响搭建起一个场景，在其中展开广告情节,盼盼防撬门,（人物：甲孙悟空；乙太上老君）,甲：哈，太上老君府，待俺老孙再去弄把金丹尝尝,乙：这猴子又来了，这回可有招对付他了,（铛）,甲：好结实的门哼，看俺老孙手段，我撞,我撬,我钻,（喘气声）,甲：这是什么法宝？,乙：此乃老夫新装的盼盼防撬门是也，以后再也不怕你这泼猴了,旁白：盼盼守门，放心出门！,三、场景式：用音响搭建起一个场景，在其中展开广告情节,四、歌唱式：,日本广告界曾做过对广告歌效果的专门调查，结果表明：,1,、对广告歌的爱好度特别强烈,2,、经过,5,年以上，仍能记住旋律的片段,3,、爱好广告歌者以儿童居多,4,、广告歌可获得相当一部分听众的支持,5,、接触度（播出次数）与记忆度一致，反复播放效果佳,6,、好感度特强,7,在风靡的广告歌中，按类型可以分为家庭歌曲型、冲击型、印象型、气氛型、旋律型等,四、歌唱式：,广告歌的属性：,1.,广告属性：广告歌本质上属于广告作品，负载明确的商品信息，推销商品的使命,2.,通俗属性：曲调和歌词，都应通俗、浅显、顺口，易听、易记、易流传,3.,短小属性：孩子是广告歌的传播主力，个头要简短，利于完整背唱,4.,个性鲜明、印象强烈,广告歌的属性：,五、综合式：综合以上多种形式制作的广告,三枪自行车,男：我骑的第一辆自行车是爸爸的老“三枪”,（儿时学车的情景音响）,爸：扶好了，向前看，我撒手了！,（自行车摔倒声，摔痛的声）,爸（哼唱）：跌倒算什么,儿加入：我们骨头硬，骑上三枪车向前进,（父子大笑声）,男：如今伴随我的还是“三枪”车,（混入发令枪声，现场效果声“加油”声不绝于耳，压混）,（父子笑声）,歌声（富有时代感的新曲调）：跌倒了算什么，我们骨头硬骑上“三枪”车，骑上“三枪”车，我们向前冲！,旁白：“三枪”自行车！,五、综合式：综合以上多种形式制作的广告三枪自行车,谢谢大家！加油复习！,谢谢大家！加油复习！,1,、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。,2,、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。,3,、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力,!,4,、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃,!,5,、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。,6,、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。,7,、生命的美丽，永远展现在她的进取之中,;,就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中,;,像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中,;,像江河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。,8,、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受,;,有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。,9,、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有,;,不要经常艳羡他人，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。,10,、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。,11,、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。,12,、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。,13,、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗,?,带，带不走，放，放不下。时时刻刻发悲心，饶益众生为他人。,14,、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。,15,、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获,;,勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋,!,16,、人生在世：可以缺钱，但不能缺德,;,可以失言，但不能失信,;,可以倒下，但不能跪下,;,可以求名，但不能盗名,;,可以低落，但不能堕落,;,可以放松，但不能放纵,;,可以虚荣，但不能虚伪,;,可以平凡，但不能平庸,;,可以浪漫，但不能浪荡,;,可以生气，但不能生事。,17,、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。,18,、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。,1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你,