资源描述
Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,广播广告创作,2010/06/21,广播广告创作2010/06/21,第一节 活用语言、音乐、音响三要素,两个以上要素共存时,要主次分明,协调统一、流畅完整:,语言、音乐、音响三要素衔接自然,配合和谐,声音清晰、音量适中、层次分明、流畅完整,声音不失真,不混入无关杂音,做到四个一致:音量大小一致、音色一致、速度一致、情绪一致,1,、节奏上和谐一致:柔缓的音乐配缓慢的语速,2,、气氛和谐一致,第一节 活用语言、音乐、音响三要素两个以上要素共存时,要主次,洋河大曲,女:掌柜的,打二两洋河。,男:哎!,(古筝起),男:小时候,家人常叫我到巷口打酒,趴在爷爷腿上,吃着他不时夹给我的酒菜,听着故事,闻着洋河酒透人心脾的醇香,是我童年最最惬意的事。现如今,我也是儿孙满堂,逢年过节,小辈们都知道,最能慰藉我思乡之情的还是洋河大曲。,分析:怀旧的情绪,配古筝缓慢的节奏;古筝还能配合洋河大曲悠久的历史与绵长的影响,洋河大曲,古宛酒,男(语气昂扬):沙海中的绿洲人间奇迹,酿造出古丝路传世美酒,古宛酒,一如汉代大宛国雄健的天马,在,21,世纪的运动场上仰天长啸,酣畅淋漓。古宛酒,千年丝绸路,传世古宛酒。古宛酒,勇敢者的追求!,分析:豪情壮语的广告词,背景却用悲凉单薄的马头琴,音乐氛围与播音员的语气没有吻合一致。,古宛酒,第二节 广播广告创作的有效思路,一、单一的销售重点,任何一则广告,都要有明确的诉求点,诉求点过多会让人无所适从,影响信息的接受,USP(Unique Selling Proposition):,即独特的销售主张或独特卖点,如当初台湾市场上冷气机激烈竞争态势下,各品牌都在,USP,上大做文章:,三洋 强调“强冷” 日立 强调“无声”,大同 “红外线遥控,触控随心所欲”,松下 “第一台超薄型直立式冷气机”,第二节 广播广告创作的有效思路一、单一的销售重点,海尔空调母爱篇,男:母爱,叫人难忘!记得儿时,夏日午睡,妈妈总在一边轻轻地为我扇凉;冬天,被窝里,总有妈妈为我冲好地热汤壶。今天,用上海海尔空调,我又找到了这种温馨诚挚的爱。海尔空调,宁静高雅,性能卓越,像妈妈呵护在身旁!广告上说,海尔,真诚到永远!这话,我信!,海尔空调母爱篇,二、吸引人注意的开头,用语言吸引包括:语言的内容;播音员的语气,用音响来吸引:音响与广告内容有内在联系;音响音量的控制,用音乐引起注意:乐曲与歌曲,二、吸引人注意的开头,九溪玫瑰园,男:众里寻她千百度。,(嘈杂的街市声音),女:喧闹的都市中我们在寻找一处清净的空间。,男:蓦然回首,幽静的绿色里,,(宁静音乐起),女:理想家园就在自然山水中。,女:依山傍水风景如画一个明净而温馨的家园,爱的港湾,心灵的抚慰。,九溪玫瑰园,三、要尽快提出品牌及承诺,:,阳光房产,三免两减半,男,(急冲冲地):我买买买!,女(慢吞吞地):我免免免!,男:我买阳光花园别墅,阳光单身公寓,阳光商铺,女:我免交易手续费,免贷款保险免契税,更有物业费减半,男(纳闷):你还卖不卖了?,女:你还买不买了?,男:当然买!阳光房产,三免两减半,房屋质量牢靠,优惠措施过硬!,三、要尽快提出品牌及承诺:,四、在开始和最后出现品牌,是加深品牌印象的有效途径,仙梅牌杨梅,女:你说!我到底哪点不如你的仙梅?,男:她品质好!来自仙居清山绿水,浑身透着健康气息,她性情好!九分甜加一分酸,十分可人!,女:但你以前喜欢我年轻漂亮身材好!,男:现在,我看重仙梅内涵丰富,常葆新鲜!,女:好!我走!,男:没办法,做人总要有所取舍!,选择更好的,仙梅牌杨梅,杨梅中的极品!,四、在开始和最后出现品牌,是加深品牌印象的有效途径,五、巧妙进行重复,九溪玫瑰园,女,(,音乐,):,五云山层峦叠翠,钱江水碧波流淌,九溪烟树邻林,云栖竹径为伴,山水之间有这样一个童话世界:,设计像玫瑰一样美丽;,感觉像玫瑰一样温馨;,情调像玫瑰一样浪漫;,气质像玫瑰一样高雅;,九溪玫瑰园,,自然家园,雍容生活!,五、巧妙进行重复,第三节 广播广告的表现形式,一、陈述式(直截了当式):由一人或多人直接陈述广告内容,是广播广告最常用的形式,老庙黄金,男:百年城隍庙,黄金的骄傲!,(敲木鱼声),真情不是那么乏味,,(枯燥干瘪的笛声),真情也不是那么让人昏昏欲睡,(敲钟声),真情更不需要那么大声,,真情是那么的动听,那么的让人无法忘怀!,老庙黄金,动心的真情!,第三节 广播广告的表现形式一、陈述式(直截了当式):由一人或,二、对话式:两个或以上的人(或拟人化的动物、机械)在交谈中谈到产品的特点,2000,年第十六届全国优秀广播广告节目二等奖,给鸟儿一个长久的家,(鸟声),女:哎,小黄鹂,你最近在哪住啊?,男:就在那个细胳膊细腿的树啊,女:那你住的那棵树呢?,男:砍了呗,(楚楚可怜的音乐起),旁白:给鸟儿留一个长久的家吧(音乐淡出),二、对话式:两个或以上的人(或拟人化的动物、机械)在交谈中谈,海尔手搓式洗衣机,:我要向右转!,:那我偏就向左转!,:为什么要和我反着转?,:这样才能把衣服洗的更干净哦!,旁白:没错,海尔手搓式洗衣机,波轮和内桶同时反向旋转,就像双手搓洗衣服,旁白:反向旋转,双倍搓洗,自然让衣物方方寸寸,干干净净,:向左转,,:向右转,旁白合:海尔手搓式洗衣机!,海尔手搓式洗衣机,三、场景式:用音响搭建起一个场景,在其中展开广告情节,盼盼防撬门,(人物:甲孙悟空;乙太上老君),甲:哈,太上老君府,待俺老孙再去弄把金丹尝尝,乙:这猴子又来了,这回可有招对付他了,(铛),甲:好结实的门哼,看俺老孙手段,我撞,我撬,我钻,(喘气声),甲:这是什么法宝?,乙:此乃老夫新装的盼盼防撬门是也,以后再也不怕你这泼猴了,旁白:盼盼守门,放心出门!,三、场景式:用音响搭建起一个场景,在其中展开广告情节,四、歌唱式:,日本广告界曾做过对广告歌效果的专门调查,结果表明:,1,、对广告歌的爱好度特别强烈,2,、经过,5,年以上,仍能记住旋律的片段,3,、爱好广告歌者以儿童居多,4,、广告歌可获得相当一部分听众的支持,5,、接触度(播出次数)与记忆度一致,反复播放效果佳,6,、好感度特强,7,在风靡的广告歌中,按类型可以分为家庭歌曲型、冲击型、印象型、气氛型、旋律型等,四、歌唱式:,广告歌的属性:,1.,广告属性:广告歌本质上属于广告作品,负载明确的商品信息,推销商品的使命,2.,通俗属性:曲调和歌词,都应通俗、浅显、顺口,易听、易记、易流传,3.,短小属性:孩子是广告歌的传播主力,个头要简短,利于完整背唱,4.,个性鲜明、印象强烈,广告歌的属性:,五、综合式:综合以上多种形式制作的广告,三枪自行车,男:我骑的第一辆自行车是爸爸的老“三枪”,(儿时学车的情景音响),爸:扶好了,向前看,我撒手了!,(自行车摔倒声,摔痛的声),爸(哼唱):跌倒算什么,儿加入:我们骨头硬,骑上三枪车向前进,(父子大笑声),男:如今伴随我的还是“三枪”车,(混入发令枪声,现场效果声“加油”声不绝于耳,压混),(父子笑声),歌声(富有时代感的新曲调):跌倒了算什么,我们骨头硬骑上“三枪”车,骑上“三枪”车,我们向前冲!,旁白:“三枪”自行车!,五、综合式:综合以上多种形式制作的广告三枪自行车,谢谢大家!加油复习!,谢谢大家!加油复习!,1,、不是井里没有水,而是你挖的不够深。不是成功来得慢,而是你努力的不够多。,2,、孤单一人的时间使自己变得优秀,给来的人一个惊喜,也给自己一个好的交代。,3,、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你,让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事,所以有什么理由不努力,!,4,、心中没有过分的贪求,自然苦就少。口里不说多余的话,自然祸就少。腹内的食物能减少,自然病就少。思绪中没有过分欲,自然忧就少。大悲是无泪的,同样大悟无言。缘来尽量要惜,缘尽就放。人生本来就空,对人家笑笑,对自己笑笑,笑着看天下,看日出日落,花谢花开,岂不自在,哪里来的尘埃,!,5,、心情就像衣服,脏了就拿去洗洗,晒晒,阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好,何必自寻烦恼,过好每一个当下,一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。,6,、无论你正遭遇着什么,你都要从落魄中站起来重振旗鼓,要继续保持热忱,要继续保持微笑,就像从未受伤过一样。,7,、生命的美丽,永远展现在她的进取之中,;,就像大树的美丽,是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中,;,像雄鹰的美丽,是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中,;,像江河的美丽,是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。,8,、有些事,不可避免地发生,阴晴圆缺皆有规律,我们只能坦然地接受,;,有些事,只要你愿意努力,矢志不渝地付出,就能慢慢改变它的轨迹。,9,、与其埋怨世界,不如改变自己。管好自己的心,做好自己的事,比什么都强。人生无完美,曲折亦风景。别把失去看得过重,放弃是另一种拥有,;,不要经常艳羡他人,人做到了,心悟到了,相信属于你的风景就在下一个拐弯处。,10,、有些事想开了,你就会明白,在世上,你就是你,你痛痛你自己,你累累你自己,就算有人同情你,那又怎样,最后收拾残局的还是要靠你自己。,11,、人生的某些障碍,你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去,不如勇敢地攀登,或许这会铸就你人生的高点。,12,、有些压力总是得自己扛过去,说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事,还徒增了别人的烦恼。,13,、认识到我们的所见所闻都是假象,认识到此生都是虚幻,我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你,你承受得了吗,?,带,带不走,放,放不下。时时刻刻发悲心,饶益众生为他人。,14,、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们,为了那一瞬间的同步,这就是动人的生命奇迹。,15,、懒惰不会让你一下子跌倒,但会在不知不觉中减少你的收获,;,勤奋也不会让你一夜成功,但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战,更需要坚持和勤奋,!,16,、人生在世:可以缺钱,但不能缺德,;,可以失言,但不能失信,;,可以倒下,但不能跪下,;,可以求名,但不能盗名,;,可以低落,但不能堕落,;,可以放松,但不能放纵,;,可以虚荣,但不能虚伪,;,可以平凡,但不能平庸,;,可以浪漫,但不能浪荡,;,可以生气,但不能生事。,17,、人生没有笔直路,当你感到迷茫、失落时,找几部这种充满正能量的电影,坐下来静静欣赏,去发现生命中真正重要的东西。,18,、在人生的舞台上,当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时,你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。,1、不是井里没有水,而是你挖的不够深。不是成功来得慢,而是你,
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