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认识新媒体与新媒体写作,第,3,章,新媒体广告文案写作,新媒体写作与传播：文案写作,图文编辑 内容传播,认识新媒体与新媒体写作第3章新媒体写作与传播：文案写作,学习目标,了解新媒体广告文案的分类。,掌握新媒体销售文案的特点、内容框架与,写作要领。,掌握新媒体传播文案的主要类型、营销载体,与写作要领。,学习目标了解新媒体广告文案的分类。掌握新媒体销售文案的特点、,3.1,新媒体广告文案的分类,新媒体销售文案写作,3.2,目录,Contents,新媒体传播文案写作,3.3,3.1,新媒体广告文案的分类,3.1新媒体广告文案的分类新媒体销售文案写作3.2目录新媒体,3.1.1,按照广告目的分类,按照广告目的分类,分类,广告目的,写作出发点,销售文案,通过广告促成销售，提高转化率，让商家获得直接的销售利润，如商品详情页文案等,要充分研究产品，在文案上突出产品优势和卖点，快速吸引受众的注意力，促其产生购买行为。一般来说，产品广告属于销售文案,传播文案,通过推广提高认知度，扩大品牌的影响力，树立品牌形象，宣传品牌文化，而不是通过广告直接促进销售的转化，如营销软文、品牌形象广告等,更侧重于在文化和精神层面激发受众产生共鸣，进而树立良好的企业形象，激发受众的自发传播，形成口碑效应,3.1.1 按照广告目的分类按照广告目的分类分类广告目的写,3.1.2,按照广告植入方式分类,按照广告植入方式分类,分类,植入方式,特点,硬广告文案,直接在新媒体平台上进行商品、服务、品牌等的宣传,通常需要投入较高的成本，但曝光率好，曝光速度快,软广告文案,不直接宣传产品，而是将产品融入新媒体文案中，以代入情境的方式使受众注意到要宣传的商品、服务、品牌等,具有隐蔽性，投入成本较低，可以对商品曝光起到补充作用，且更易被受众接受，不会使其产生太大的抗拒心理。只要植入得巧妙，一般会带来很好的广告效果,3.1.2 按照广告植入方式分类按照广告植入方式分类分类植,3.1.3,按照文案篇幅分类,按照文案篇幅分类,分类,文案篇幅,优点,缺点,长文案,一般超过,500,字,适合构建丰富的场景,使受众阅读时间延长，不易在短时间内传达完整的信息,短文案,一般低于,500,字,可以快速传递信息，突出商品的卖点等,很难达到构建丰富场景的效果,3.1.3 按照文案篇幅分类按照文案篇幅分类分类文案篇幅优,3.1.4,按照表现形式分类,按照表现形式进行分类,纯文字,语音,图文,视频,3.1.4 按照表现形式分类按照表现形式进行分类纯文字语音,3.1,新媒体广告文案的分类,新媒体销售文案写作,3.2,目录,Contents,新媒体传播文案写作,3.3,3.2,新媒体销售文案写作,3.1新媒体广告文案的分类新媒体销售文案写作3.2目录新媒体,3.2.1,新媒体销售文案的特点,为受众提供购买的理由,1,某款护手霜产品的销售文案,3.2.1 新媒体销售文案的特点为受众提供购买的理由1某款,3.2.1,新媒体销售文案的特点,为受众提供购买的理由,1,贝亲婴儿洗护用品促销文案,3.2.1 新媒体销售文案的特点为受众提供购买的理由1贝亲,3.2.1,新媒体销售文案的特点,为受众提供购买的理由,1,制造稀缺感和紧迫感,2,某茶叶品牌的,销售文案,3.2.1 新媒体销售文案的特点为受众提供购买的理由1制造,3.2.1,新媒体销售文案的特点,为受众提供购买的理由,1,制造稀缺感和紧迫感,2,提供明确的购买指导,3,微信公众号“果壳”发布的,咖啡里有墨鱼汁？这是,什么神奇的组合！,|,好物推荐,3.2.1 新媒体销售文案的特点为受众提供购买的理由1制造,3.2.2,新媒体销售文案的内容框架,抓住受众的注意力,销售文案的标题,激发受众的兴趣,销售文案的第一段,建立信任,销售文案的正文,销售文案的内容框架可分为,5,个步骤，即“,AITDA,”,（,Attention,）,（,Interest,）,（,Trust,）,刺激受众的购买欲望,销售文案的后半部分,（,Desire,）,引导受众产生购买行为,销售文案的结尾,（,Action,）,兰蔻半价！买,1,送,1,！爆款大促！,3.2.2 新媒体销售文案的内容框架抓住受众的注意力销售文,3.2.3,新媒体销售文案的写作要领,以,电商文案,为例介绍新媒体销售文案的写作要领,商品标题,文案,一般位于主图文案的下方或右侧。,位于主图文案下方或右侧的商品标题文案,点击进入之后的商品标题文案,3.2.3 新媒体销售文案的写作要领 以电商文案为例介绍,3.2.3,新媒体销售文案的写作要领,以,电商文案,为例介绍新媒体销售文案的写作要领,商品标题,文案,一般位于主图文案的下方或右侧。,主要是由与商品相关的关键词组成的，包括品牌名称、商品名称、商品类别和商品属性等。,有些标题中还会出现商品型号。,也有很多标题会在最前方添加“预售”“新款正品”,“买三送一”“正品代购”“分期购”等信息。,一定要选取最有效的关键信息来组成商品标题。,3.2.3 新媒体销售文案的写作要领 以电商文案为例介绍,3.2.3,新媒体销售文案的写作要领,以,电商文案,为例介绍新媒体销售文案的写作要领,主图又称商品推广图，买家搜索关键词后，就会在搜索结果中看到图片信息，这就是主图，而图片上的文案就是主图文案。,优质的主图文案应做到简明扼要、具有吸引力。,一款商品一般有多张主图，可以直接在主图位置通过左右滑动查看所有的主图。,视频主图：,以视频的形式对商品进行展示说明的主图，是随短视频流行起来的一种主图类型。,主图文案,3.2.3 新媒体销售文案的写作要领 以电商文案为例介绍,3.2.3,新媒体销售文案的写作要领,以,电商文案,为例介绍新媒体销售文案的写作要领,主图文案,主图又称商品推广图，买家搜索关键词后，就会在搜索结果中看到图片信息，这就是主图，而图片上的文案就是主图文案。,优质的主图文案应做到简明扼要、具有吸引力。,一款商品一般有多张主图，可以直接在主图位置通过左右滑动查看所有的主图。,视频主图：,以视频的形式对商品进行展示说明的主图，是随短视频流行起来的一种主图类型。,图片主图：,一般有五张图片，可以分成两种类型，分别是纯图片主图和图文结合的主图。,某店铺为飘柔洗发水设置的,图片主图,3.2.3 新媒体销售文案的写作要领 以电商文案为例介绍,3.2.3,新媒体销售文案的写作要领,以,电商文案,为例介绍新媒体销售文案的写作要领,主图文案,主图，又称商品推广图，买家搜索关键词后，就会在搜索结果中看到图片信息，这就是主图，而图片上的文案就是主图文案。,优质的主图文案应做到简明扼要、具有吸引力。,一款商品一般有多张主图，可以直接在主图位置通过左右滑动查看所有的主图。,视频主图：,以视频的形式对商品进行展示说明的主图，是随短视频流行起来的一种主图类型。,图片主图：,一般有五张图片，可以分成两种类型，分别是纯图片主图和图文结合的主图。,主图文案的文字要呈现出对买家最有吸引力的卖点，可以从商品详情页文案中选取。,3.2.3 新媒体销售文案的写作要领 以电商文案为例介绍,3.2.3,新媒体销售文案的写作要领,以,电商文案,为例介绍新媒体销售文案的写作要领,焦点图,商品详情页文案,商品详情页文案是在电子商务平台上，卖家通过文字、图片和视频等形式对商品各方面的信息进行展示与描述的文案。,商品详情页文案的写作框架大体如下：,以图片为中心,某小煮锅,商品详情页中的,焦点图,3.2.3 新媒体销售文案的写作要领 以电商文案为例介绍,3.2.3,新媒体销售文案的写作要领,以,电商文案,为例介绍新媒体销售文案的写作要领,焦点图,商品详情页文案,商品详情页文案是在电子商务平台上，卖家通过文字、图片和视频等形式对商品各方面的信息进行展示与描述的文案。,商品详情页文案的写作框架大体如下：,以图片为中心,商品总体图和细节图,某款抱枕被子商品详情页中的,总体图,该款抱枕被子商品详情页中的,细节图,3.2.3 新媒体销售文案的写作要领 以电商文案为例介绍,3.2.3,新媒体销售文案的写作要领,以,电商文案,为例介绍新媒体销售文案的写作要领,某款坐垫商品详情页中的,场景图,焦点图,商品详情页文案,商品详情页文案是在电子商务平台上，卖家通过文字、图片和视频等形式对商品各方面的信息进行展示与描述的文案。,商品详情页文案的写作框架大体如下：,以图片为中心,商品总体图和细节图,场景图,3.2.3 新媒体销售文案的写作要领 以电商文案为例介绍,3.2.3,新媒体销售文案的写作要领,以,电商文案,为例介绍新媒体销售文案的写作要领,商品详情页文案,商品详情页文案是在电子商务平台上，卖家通过文字、图片和视频等形式对商品各方面的信息进行展示与描述的文案。,商品详情页文案的写作框架大体如下：,以图片为中心,以商品为中心,在文案中介绍商品时，文案人员一定要重点展示商品的价值。商品价值包括使用价值与非使用价值。,突出商品的使用价值,3.2.3 新媒体销售文案的写作要领 以电商文案为例介绍,3.2.3,新媒体销售文案的写作要领,以,电商文案,为例介绍新媒体销售文案的写作要领,商品详情页文案,商品详情页文案是在电子商务平台上，卖家通过文字、图片和视频等形式对商品各方面的信息进行展示与描述的文案。,商品详情页文案的写作框架大体如下：,以图片为中心,以商品为中心,在文案中介绍商品时，文案人员一定要重点展示商品的价值。商品价值包括使用价值与非使用价值。,在设计商品的展示页面时，文案人员要抓住受众的喜好，针对受众的痛点来设计有创意的展示说明方式。,在介绍商品时，文案人员要注意体现商品在内在质量、外在包装、附件和外观设计等方面的完好性。,体现商品完好性,3.2.3 新媒体销售文案的写作要领 以电商文案为例介绍,3.2.3,新媒体销售文案的写作要领,以,电商文案,为例介绍新媒体销售文案的写作要领,商品详情页文案,商品详情页文案是在电子商务平台上，卖家通过文字、图片和视频等形式对商品各方面的信息进行展示与描述的文案。,商品详情页文案的写作框架大体如下：,以图片为中心,以商品为中心,在文案中介绍商品时，文案人员一定要重点展示商品的价值。商品价值包括使用价值与非使用价值。,在设计商品的展示页面时，文案人员要抓住受众的喜好，针对受众的痛点来设计有创意的展示说明方式。,在介绍商品时，文案人员要注意体现商品在内在质量、外在包装、附件和外观设计等方面的完好性。,为了提升竞争力，卖家一定要向买家展示商品的特色，明确表达出商品的特殊功能和作用。,突出商品特色,3.2.3 新媒体销售文案的写作要领 以电商文案为例介绍,3.2.3,新媒体销售文案的写作要领,以,电商文案,为例介绍新媒体销售文案的写作要领,商品详情页文案,商品详情页文案是在电子商务平台上，卖家通过文字、图片和视频等形式对商品各方面的信息进行展示与描述的文案。,商品详情页文案的写作框架大体如下：,以图片为中心,以商品为中心,在文案中介绍商品时，文案人员一定要重点展示商品的价值。商品价值包括使用价值与非使用价值。,在设计商品的展示页面时，文案人员要抓住受众的喜好，针对受众的痛点来设计有创意的展示说明方式。,在介绍商品时，文案人员要注意体现商品在内在质量、外在包装、附件和外观设计等方面的完好性。,为了提升竞争力，卖家一定要向买家展示商品的特色，明确表达出商品的特殊功能和作用。,在介绍商品时，文案人员要注意商品的展示顺序，通常先展示商品的特定部分或者特点，然后展示商品的基本性能及其作用。,3.2.3 新媒体销售文案的写作要领 以电商文案为例介绍,3.2.3,新媒体销售文案的写作要领,以,电商文案,为例介绍新媒体销售文案的写作要领,商品详情页文案,商品详情页文案是在电子商务平台上，卖家通过文字、图片和视频等形式对商品各方面的信息进行展示与描述的文案。,商品详情页文案的写作框架大体如下：,以图片为中心,以商品为中心,以买家为中心,常见问题与解答,3.2.3 新媒体销售文案的写作要领 以电商文案为例介绍,3.2.3,新媒体销售文案的写作要领,以,电商文案,为例介绍新媒体销售文案的写作要领,商品详情页文案,商品详情页文案是在电子商务平台上，卖家通过文字、图片和视频等形式对商品各方面的信息进行展示与描述的文案。,商品详情页文案的写作框架大体如下：,以图片为中心,以商品为中心,以买家为中心,造势和,借势,方法一：借势销量,百瑞源头茬枸杞的,商品详情页,3.2.3 新媒体销售文案的写作要领 以电商文案为例介绍,3.2.3,新媒体销售文案的写作要领,以,电商文案,为例介绍新媒体销售文案的写作要领,商品详情页文案,商品详情页文案是在电子商务平台上，卖家通过文字、图片和视频等形式对商品各方面的信息进行展示与描述的文案。,商品详情页文案的写作框架大体如下：,以图片为中心,以商品为中心,以买家为中心,造势和,借势,方法一：借势销量,方法二：借势实体店,百瑞源头茬枸杞的,详情页,3.2.3 新媒体销售文案的写作要领 以电商文案为例介绍,3.2.3,新媒体销售文案的写作要领,以,电商文案,为例介绍新媒体销售文案的写作要领,商品详情页文案,商品详情页文案是在电子商务平台上，卖家通过文字、图片和视频等形式对商品各方面的信息进行展示与描述的文案。,商品详情页文案的写作框架大体如下：,以图片为中心,以商品为中心,以买家为中心,造势和,借势,方法一：借势销量,方法二：借势实体店,方法三：借势权威,3.2.3 新媒体销售文案的写作要领 以电商文案为例介绍,3.2.3,新媒体销售文案的写作要领,以,电商文案,为例介绍新媒体销售文案的写作要领,商品详情页文案,商品详情页文案是在电子商务平台上，卖家通过文字、图片和视频等形式对商品各方面的信息进行展示与描述的文案。,商品详情页文案的写作框架大体如下：,以图片为中心,以商品为中心,以买家为中心,造势和,借势,方法一：借势销量,方法二：借势实体店,方法三：借势权威,方法四：引用第三方评价,良品铺子的商品详情页上展示的,买家好评,3.2.3 新媒体销售文案的写作要领 以电商文案为例介绍,3.2.3,新媒体销售文案的写作要领,以,电商文案,为例介绍新媒体销售文案的写作要领,商品详情页文案,商品详情页文案是在电子商务平台上，卖家通过文字、图片和视频等形式对商品各方面的信息进行展示与描述的文案。,商品详情页文案的写作框架大体如下：,以图片为中心,以商品为中心,以买家为中心,造势和,借势,关联推荐,某店铺推荐的,关联商品,3.2.3 新媒体销售文案的写作要领 以电商文案为例介绍,3.2.3,新媒体销售文案的写作要领,以,电商文案,为例介绍新媒体销售文案的写作要领,商品详情页文案,商品详情页文案是在电子商务平台上，卖家通过文字、图片和视频等形式对商品各方面的信息进行展示与描述的文案。,商品详情页文案的写作框架大体如下：,以图片为中心,以商品为中心,以买家为中心,造势和,借势,关联推荐,“零风险承诺”与售后服务,文案人员在撰写文案时，一定要注意语言风格的统一。,3.2.3 新媒体销售文案的写作要领 以电商文案为例介绍,3.2.3,新媒体销售文案的写作要领,以,电商文案,为例介绍新媒体销售文案的写作要领,电商海报文案,迪士尼女士手表,电商海报,3.2.3 新媒体销售文案的写作要领 以电商文案为例介绍,3.2.3,新媒体销售文案的写作要领,以,电商文案,为例介绍新媒体销售文案的写作要领,电商海报文案,（,1,）写好主标题,飞科吹风机,电商海报,3.2.3 新媒体销售文案的写作要领 以电商文案为例介绍,3.2.3,新媒体销售文案的写作要领,以,电商文案,为例介绍新媒体销售文案的写作要领,电商海报文案,（,1,）写好主标题,（,2,）文案要有创意,方法一：将日常口语与场景相结合,某款头层小牛皮钱包的,海报文案,和,某款双肩包的,海报文案,3.2.3 新媒体销售文案的写作要领 以电商文案为例介绍,3.2.3,新媒体销售文案的写作要领,以,电商文案,为例介绍新媒体销售文案的写作要领,电商海报文案,（,1,）写好主标题,（,2,）文案要有创意,方法一：将日常口语与场景相结合,方法二：突出商品的特征,（,3,）借力热点话题,良品铺子借助,热门影视,少年派,的热度进行宣传的,海报,3.2.3 新媒体销售文案的写作要领 以电商文案为例介绍,3.2.3,新媒体销售文案的写作要领,以,电商文案,为例介绍新媒体销售文案的写作要领,电商海报文案,（,1,）写好主标题,（,2,）文案要有创意,方法一：将日常口语与场景相结合,方法二：突出商品的特征,（,3,）借力热点话题,九阳净水器的,商品海报,（,4,）注重排版,对齐排版：分为左对齐、右对齐、居中对齐等。,对比排版：,方式一：字体大小和粗细对比,3.2.3 新媒体销售文案的写作要领 以电商文案为例介绍,3.2.3,新媒体销售文案的写作要领,以,电商文案,为例介绍新媒体销售文案的写作要领,电商海报文案,（,1,）写好主标题,（,2,）文案要有创意,方法一：将日常口语与场景相结合,方法二：突出商品的特征,（,3,）借力热点话题,某款卷发棒的,海报文案,（,4,）注重排版,对齐排版：分为左对齐、右对齐、居中对齐等。,对比排版：,方式一：字体大小和粗细对比,方式二：疏密对比,3.2.3 新媒体销售文案的写作要领 以电商文案为例介绍,3.2.3,新媒体销售文案的写作要领,以,电商文案,为例介绍新媒体销售文案的写作要领,电商海报文案,（,1,）写好主标题,（,2,）文案要有创意,方法一：将日常口语与场景相结合,方法二：突出商品的特征,（,3,）借力热点话题,某款,商务双肩包的,海报文案,（,4,）注重排版,对齐排版：分为左对齐、右对齐、居中对齐等。,对比排版：,方式一：字体大小和粗细对比,方式二：疏密对比,分组排版：假如电商海报文案中需要展示的信息比较多，,可以通过分组排版方式将同类信息组合在一起。,3.2.3 新媒体销售文案的写作要领 以电商文案为例介绍,3.2.3,新媒体销售文案的写作要领,以,电商文案,为例介绍新媒体销售文案的写作要领,促销活动文案,电商促销活动文案一定要有诱导性，文案人员在撰写这种文案时要具备以下四种思维：,（,1,）与目标受众相关,（,2,）激发目标受众的参与感,（,3,）制造紧迫感,（,4,）促销活动要有针对性,促销活动文案的语言风格要符合特定人群的用语习惯。,3.2.3 新媒体销售文案的写作要领 以电商文案为例介绍,3.1,新媒体广告文案的分类,新媒体销售文案写作,3.2,目录,Contents,新媒体传播文案写作,3.3,3.3,新媒体传播文案写作,3.1新媒体广告文案的分类新媒体销售文案写作3.2目录新媒体,3.3.1,新媒体传播文案的主要类型,由于现在广告市场上的硬性广告收费标准比软文高得多，但广告效果逐年下降，因此软文的性价比逐年上升，受到越来越多的企业青睐，而大多数软文就属于传播文案。,新媒体传播文案,新媒体传播文案作为一种十分有效的营销工具，大体上可以分为三种类型：,推广类,传播文案,一般会介绍一些知识、干货之类的内容，并在其中植入品牌或产品，有的还会加入推广链接。,微信公众号,“乱码”发布的文章,我觉得你需要一把手动剃须刀,3.3.1 新媒体传播文案的主要类型新媒体传播文案新媒体传,3.3.1,新媒体传播文案的主要类型,由于现在广告市场上的硬性广告收费标准比软文高得多，但广告效果逐年下降，因此软文的性价比逐年上升，受到越来越多的企业青睐，而大多数软文就属于传播文案。,新媒体传播文案,新媒体传播文案作为一种十分有效的营销工具，大体上可以分为三种类型：,推广类,传播文案,一般会介绍一些知识、干货之类的内容，并在其中植入品牌或产品，有的还会加入推广链接。,公众类,传播文案,指企业或机构处理内外公共关系，以及向公众传递各类信息的文案，主要在官方网站、社交平台上发布。,vivo,官方网站中的新闻文案,3.3.1 新媒体传播文案的主要类型新媒体传播文案新媒体传,3.3.1,新媒体传播文案的主要类型,由于现在广告市场上的硬性广告收费标准比软文高得多，但广告效果逐年下降，因此软文的性价比逐年上升，受到越来越多的企业青睐，而大多数软文就属于传播文案。,新媒体传播文案,新媒体传播文案作为一种十分有效的营销工具，大体上可以分为三种类型：,推广类,传播文案,一般会介绍一些知识、干货之类的内容，并在其中植入品牌或产品，有的还会加入推广链接。,公众类,传播文案,指企业或机构处理内外公共关系，以及向公众传递各类信息的文案，主要在官方网站、社交平台上发布。,品牌力,传播文案,主要用来宣传品牌，提高品牌的知名度与美誉度，塑造品牌形象，积累品牌资产。,德菲丝松露巧克力的品牌故事,3.3.1 新媒体传播文案的主要类型新媒体传播文案新媒体传,3.3.2,新媒体传播文案的营销载体,常见的新媒体传播文案的营销载体主要有以下几种：,社交类,媒体,微博和微信公众号上关于雪佛兰科鲁泽的传播文案,3.3.2 新媒体传播文案的营销载体 常见的新媒体传播文,3.3.2,新媒体传播文案的营销载体,常见的新媒体传播文案的营销载体主要有以下几种：,社交类,媒体,资讯类,应用,搜狐科技新闻中一篇介绍华米科技公司某款产品的传播文案,3.3.2 新媒体传播文案的营销载体 常见的新媒体传播文,3.3.2,新媒体传播文案的营销载体,常见的新媒体传播文案的营销载体主要有以下几种：,社交类,媒体,资讯类,应用,论坛,官方网站,3.3.2 新媒体传播文案的营销载体 常见的新媒体传播文,3.3.3,新媒体传播文案的写作要领,运用新闻稿形式,1,3.3.3 新媒体传播文案的写作要领运用新闻稿形式1,3.3.3,新媒体传播文案的写作要领,运用新闻稿形式,1,运用概念策略,2,3.3.3 新媒体传播文案的写作要领运用新闻稿形式1运用概,3.3.3,新媒体传播文案的写作要领,运用新闻稿形式,1,运用概念策略,2,分享经验,3,微信公众号“日食记”发布的,如何做一碗口感顺滑温柔香甜的红薯南瓜汤？,3.3.3 新媒体传播文案的写作要领运用新闻稿形式1运用概,3.3.3,新媒体传播文案的写作要领,运用新闻稿形式,1,运用概念策略,2,分享经验,3,制造话题,4,展示技术,5,微信公众号“爆科技”发布的,vivo APEX 2019,：看得见的未来,3.3.3 新媒体传播文案的写作要领运用新闻稿形式1运用概,3.3.3,新媒体传播文案的写作要领,运用新闻稿形式,1,运用概念策略,2,分享经验,3,制造话题,4,展示技术,5,借助权威,6,讲述故事,7,微信公众号,“品牌折扣,go”,发布的,品牌故事,|New Balance,凭什么,成为运动品牌领导者,（,1,）品牌故事,3.3.3 新媒体传播文案的写作要领运用新闻稿形式1运用概,3.3.3,新媒体传播文案的写作要领,运用新闻稿形式,1,运用概念策略,2,分享经验,3,制造话题,4,展示技术,5,借助权威,6,讲述故事,7,某微信公众号发布的,在中国，英语好能给你涨多少工资？,（,1,）品牌故事,（,2,）产品故事,（,3,）客户故事,3.3.3 新媒体传播文案的写作要领运用新闻稿形式1运用概,3.3.3,新媒体传播文案的写作要领,运用新闻稿形式,1,运用概念策略,2,分享经验,3,制造话题,4,展示技术,5,借助权威,6,讲述故事,7,添加案例,8,打感情牌,9,微信公众号,“视觉志”发布的,那些深夜不睡觉的姑娘们，,都在干什么？,3.3.3 新媒体传播文案的写作要领运用新闻稿形式1运用概,3.3.3,新媒体传播文案的写作要领,运用新闻稿形式,1,运用概念策略,2,分享经验,3,制造话题,4,展示技术,5,借助权威,6,讲述故事,7,添加案例,8,打感情牌,9,微信公众号,“视觉志”发布的,谢谢你爱我,3.3.3 新媒体传播文案的写作要领运用新闻稿形式1运用概,3.3.3,新媒体传播文案的写作要领,运用新闻稿形式,1,运用概念策略,2,分享经验,3,制造话题,4,展示技术,5,借助权威,6,讲述故事,7,添加案例,8,打感情牌,9,记录访谈内容,10,（,1,）提纲,（,2,）交代背景,（,3,）话题设计,话题设计的方式,方式,说明,联想式,抓取访谈对象代表性和显著性的特点来展开联想,表现式,表现访谈对象的才能和爱好，使其产生情感共鸣,回忆式,由访谈对象某一时期的经历着手，使访谈的空间和时间大为拓展,单刀直入式,直接向访谈对象提问，询问人们普遍关心的问题,3.3.3 新媒体传播文案的写作要领运用新闻稿形式1运用概,3.3.3,新媒体传播文案的写作要领,运用新闻稿形式,1,运用概念策略,2,分享经验,3,制造话题,4,展示技术,5,借助权威,6,讲述故事,7,添加案例,8,打感情牌,9,记录访谈内容,10,展示数据,11,3.3.3 新媒体传播文案的写作要领运用新闻稿形式1运用概,课后习题,一、简答题,1,简述新媒体广告文案的分类。,2,简述新媒体销售文案的内容框架。,3,简述新媒体传播文案的写作要领。,二、实操训练题,1,右图所示为一款童鞋产品，请结合其特点,撰写一则销售文案。,特点：,（,1,）两种穿着方式,拖鞋和凉鞋可换穿；,（,2,）质地柔软而轻盈；,（,3,）双面防滑；,（,4,）可拆卸鞋底，清洗方便；,（,5,）人体工学鞋型，保护宝宝的脚；,（,6,）颜色、款式多样。,2,某公司推出了一款全新的巧克力产品，每块巧克力上都刻有心形图案，且在心形图案的内层有甜味适中的软糖夹心，口感独特。据说，公司推出这款产品是公司创始人向其未婚妻表白时想出来的创意。请结合该情节为这款产品撰写一篇新媒体传播文案。,课后习题一、简答题,
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