发展目标的组成结构课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第六章旅游规划与开发的主题定位与功能分区,1,旅游规划与开发的主题定位,2,旅游规划与开发的主题形象定位,3,旅游规划与开发的功能分区,第六章旅游规划与开发的主题定位与功能分区1旅游规划与开发,1,旅游规划与开发的主题定位,1.1,旅游规划与开发的主题,1.2,旅游规划与开发主题定位的内容,1旅游规划与开发的主题定位1.1旅游规划与开发的主题1.2,主题,Theme,旅游规划的理念核心,决定发展方向和特色,旅游区的建设和旅游者的旅游活动过程中被不断地展示和体现出来的一种理念或价值观。,1.1,旅游规划与开发的主题,主题旅游规划的理念核心决定发展方向和特色旅游区的建设和旅游者,历史文化和发展目标,旅游功能和旅游产品或项目,旅游形象,基础层,支撑层,表象层,旅游主题的内涵层次结构,1.1,旅游规划与开发的主题,历史文化和发展目标旅游功能和旅游产品或项目旅游形象基础层支撑,旅游发展目标定位,旅游功能定位,旅游形象定位,1.2,旅游规划与开发主题定位的内容,旅游发展目标定位旅游功能定位旅游形象定位1.2旅游规划与开,1.2.1,旅游发展目标的定位,任务,成就什么？,总体目标,目的,为了什么？,概念性目标,指标,完成什么？,数值性目标,发展目标的组成结构,1.2.1旅游发展目标的定位任务成就什么？总体目标目的为了,旅游发展目标分类的标准,按旅游发展目标的内容分类,按旅游发展目标的属性分类,1.2.1,旅游发展目标的定位,旅游发展目标分类的标准按旅游发展目标的内容分类按旅游发展目标,旅游发展目标,终极目标,阶段目标,中期目标,前期目标,远期目标,概念性目标,数值性目标,基本目标,激励目标,旅游发展目标分类（按内容）,旅游发展目标终极目标阶段目标中期目标前期目标远期目标概念性目,旅游产业发展目标,经济水平目标,社会效益目标,环境保护目标,文化发展目标,旅游发展目标分类（按属性）,境内外旅游者人数,旅游总收入与创汇,地方居民收入水平,占,GDP,的比重,投资回收期,投资收益率,乘数效应,提供的就业机会,地方居民的支持率,社会风气,旅游者的满意度,从业人员服务质量,自然风景资源保护,历史文化资源保护,环境综合整治指标,绿色覆盖率,水资源环境,大气资源环境,当地文化的完整性,文化个性,文化整合的程度,交叉文化的吸引力,旅游产业发展目标经济水平目标社会效益目标环境保护目标文化发展,旅游发展目标的框架,满足个人需求,提供新奇经历,创造具有吸引力的“旅游形象”,1.2.1,旅游发展目标的定位,旅游发展目标的框架满足个人需求提供新奇经历创造具有吸引力的“,政治经济环境,目标市场期望,技术资金实力,旅游基础资源,旅游功,能定位,1.2.2,旅游功能定位,旅游功能定位的影响因子,政治经济环境目标市场期望技术资金实力旅游基础资源旅游功1.2,1.2.2,旅游功能定位,区域旅游功能细分,经济功能,社会功能,环境功能,重要产业、先导产业、支柱产业；市场领导者、市场追求者、市场补缺者,观光度假区、康体休闲区、民俗游乐区,环境依托型；有限开发型；改善环境型；人工改造型,1.2.2旅游功能定位区域旅游功能细分经济功能社会功能环境,旅游形象是在旅游规划与开发中，借助旅游地的景观、环境氛围、服务展示、公关活动在旅游者心目中确定一个明确的综合感知形象，借助此形象定位，一个庞大而属性综合的旅游区在旅游者的人际传播和区域市场中便有了一个明确的立足点和独特的销售优势。,社会文化景观形象,核心地区,(,地段,),形象,1.2.3,旅游形象定位,旅游企业形象,物质景观形象,旅游形象是在旅游规划与开发中，借助旅游地的景观、环境氛围,湖北省旅游发展总体规划战略目标体系,湖北省旅游发展总体规划战略目标体系,2,旅游规划与开发的主题形象定位,2.1,旅游主题旅游形象及其特征,2.2,旅游主题形象的定位及推广,2.3,旅游主题形象的塑造方法,2.4,旅游主题形象的传播策略,2旅游规划与开发的主题形象定位2.1旅游主题旅游形象及其,某一地区内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的历史、现实与未来的一种理性再现。,旅游区的生命,也是其形成竞争优势最有力的工具,概念,2.1,旅游主题形象及其特征,某一地区内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的认识和评价，它,部分城市旅游形象：,昆明：昆明天天是春天,大连：北方明珠，浪漫之都,南通：追江赶海到南通,承德：游承德，皇帝的选择,银川：塞上明珠，中国银川,成都：天府之国，璀璨明珠,西安：华夏脉源，千年帝都，丝路起点，秦俑故乡,部分景区旅游形象：,华山：自古华山一条路,神农架：神农架，人与自然可爱的家,庐山：中国庐山，春如梦，夏如滴，秋如醉，东如玉,部分城市旅游形象：部分景区旅游形象：,功 能,泛 征,幻 像,特 征,实征,构成要素,心 理,功 能泛 征幻 像特 征实征构成要素心 理,功 能,泛 征,幻 像,特 征,实征,山东：,国泰民安，情系泰山,安徽：,其实安徽真的很美,曲阜：,旅游到曲阜，胜读十年书,吉林：,呼吸吉林,河南：,大河之南，锦绣中原,青岛：,碧海蓝天，红瓦绿树,内蒙：,自然、纯洁、浪漫，,圆您梦中情节,南京：,博爱之都,安徽：,安徽,黄山之灵,徽居之魂,桂林：,山水桂林,江西旅游形象？,美学角度的旅游主题形象构成,构成要素,心 理,功 能泛 征幻 像特 征实征山东：国泰民安，情系泰山曲阜：旅,旅游主题形象,历史形象,现实形象,发展形象,待发掘,已发掘,内在实力,外显活力,发展战略,发展潜力,旅游指标的要素指标构成体系,构成要素,2.1,旅游主题形象及其特征,旅游主题形象历史形象现实形象发展形象待发掘已发掘内在实力外显,原生形象,旅游欲望,搜寻信息,次生形象,评价比较备选旅游目的地,决策选择,实地旅游,复合形象,形成过程角度对旅游主题形象构成,构成要素,2.1,旅游主题形象及其特征,原生形象旅游欲望搜寻信息次生形象评价比较备选旅游目的地决策选,综 合 性,稳 定 性,可 塑 性,1.,内容的多层次性,2.,心理感受多面性,1.,旅游区客观物质基础,2.,游客相同的心理机制,特征,2.1,旅游主题形象及其特征,综 合 性稳 定 性可 塑 性1.内容的多层次性1.旅游区客,形象定位三要素,主体个性,传达方式,受众认知,2.2,旅游主题形象的定位及推广,形象定位三要素 主体个性传达方式受众认知,避强定位策略,对强定位策略,名人效应策略,近强定位策略,旅游主题形象定位策略,超强定位策略,2.2,旅游主题形象的定位及推广,避强定位策略对强定位策略名人效应策略近强定位策略旅游主题形象,旅游形象识别系统（,TIS,）,节庆及公关活动,传统宣传材料,2.3,旅游主题形象的塑造方法,旅游形象识别系统（TIS）节庆及公关活动传统宣传材料2.3,湖北省农村旅游十二大景点旅游节庆活动,荆州春节传统庙会,国际农民风筝节,襄樊七彩花卉节,宜昌荆楚特色端午节,梁子湖捕鱼旅游节,钟祥乞巧民俗文化节,土家风情文化旅游节,梦里水乡渔家文化节,木兰重阳登高节,武当武术文化旅游节,神农文化旅游节,咸宁竹文化节,湖北省农村旅游十二大景点旅游节庆活动荆州春节传统庙会 国际农,正面强化策略,负面消除策略,多样化形象,稳定型形象,幽默型形象,否定型形象,2.4,旅游主题形象的传播策略,正面强化策略负面消除策略多样化形象稳定型形象幽默型形象否定型,历年中国旅游主题及宣传口号,年份,旅游主题,宣传口号,1992,友好观光游,游中国、交朋友,1993,山水风光游,锦绣河山遍中华，名山圣水任君游,1994,文物古迹游,五千年的风采，伴你中国之旅；,游东方文物的圣殿：中国,1995,民族风情游,中国：,56,个民族的家；,众多的民族，各异的风情,1996,休闲度假游,96,中国：崭新的度假天地,1997,旅游年,12,亿人喜迎,97,旅游年；,游中国：全新的感觉,1998,华夏城乡游,现代城乡，多彩生活,1999,生态环境游,返璞归真，怡然自得,2000,神州世纪游,文明古国，世纪风采,多样化形象,历年中国旅游主题及宣传口号 年份旅游主题宣传口号1992友好,年份,旅游主题,宣传口号,2001,体育健身游,中国新世纪、新感受和跨入崭新世纪，畅游神州大地等,2002,民间艺术游,民间艺术，华夏瑰宝；,体验民间艺术，丰富旅游生活等,2003,烹饪王国游,游历中华胜境，品尝天堂美食等,2004,百姓生活游,游览名山大川、名胜古迹，体验百姓生活、民风民俗等,2005,旅游年,红色旅游年,2006,乡村游,新农村、新旅游、新体验、新风尚,2007,和谐城乡游,魅力乡村、活力城市、和谐中国,2008,奥运旅游年,北京奥运、相约中国,2009,生态旅游年,走进绿色旅游、感受生态文明,2010,世博旅游年,相约世博，精彩中国,年份旅游主题宣传口号2001体育健身游中国新世纪、新感受,稳定型形象,山水桂林,幽默型形象,统一润滑油：,多一点润滑，少一点摩擦,否定型形象,最没有美国特色的城市,阿拉巴马,稳定型形象山水桂林幽默型形象统一润滑油：否定型形象最没有美国,3,旅游规划与开发的功能分区,3.1,旅游功能分区的原则,3.2,旅游功能分区的方法,3.3,典型的空间布局模式,3.4,旅游线路的优化设计,3 旅游规划与开发的功能分区3.1旅游功能分区的原则3.,功能分区原则,突出分区,集中功能,合理规划动线视线,保护旅游环境,协调功能,3.1,旅游功能分区的原则,功能分区原则突出分区集中功能合理规划动线视线保护旅游环境协调,在旅游区域内设定,n,个地域样本,计算各个样本空间之间的距离，并按照相邻样本空间之间的共性，将其划分为,n-x,类,针对上述的,n-x,类地域空间形式，进行同类或相邻地域样本的合并,最终将会形成无法继续合并而产生,n-x-y,个典型少量大型区域，这就是最终需要的对旅游区的空间划分,2.2,旅游功能分区的方法,在旅游区域内设定n个地域样本计算各个样本空间之间的距离，并按,发展目标的组成结构课件,同心圆式布局,环核式布局,社区,-,旅游吸引物综合体布局,典型的空间布局模式,2.3,典型的空间布局模式,同心圆式布局环核式布局 社区-旅游吸引物综合体布局典型的空,发展目标的组成结构课件,发展目标的组成结构课件,1.,旅游线路的界定,2.,旅游线路的演化与产生,3.,旅游线路的类型,4.,旅游线路的设计原则框架和程序,2.4,旅游线路的优化设计,1.旅游线路的界定2.旅游线路的演化与产生3.旅游线路的类型,湖北省六条旅游精品线路,“,两坝一峡,”,新三峡之旅：,三峡大坝、葛洲坝和西陵峡；,世界遗产,三国文化之旅：,“,六古,”,；中国四大道教名山之首的武当山古建筑群、全国最大的单体明代帝陵明显陵；,武汉都市之旅：,以商务会展、都市风情为特点；,“,一江两山,”,：,长江、武当山、神农架,鄂东南生态人文之旅：,黄石、鄂州、黄冈、咸宁,土家风俗风情之旅：,以清江为主线,案例分析,湖北省六条旅游精品线路“两坝一峡”新三峡之旅：三峡大坝、葛洲,湖北省农村旅游八大农村旅游精品线路,“,农家乐”休闲之旅,农家庭院度假之旅,旅游小城镇观光之旅,民族民俗风情体验之旅,荆楚农家美食之旅,农村康体养生之旅,农村科普教育之旅,社会主义新农村之旅,湖北省农村旅游八大农村旅游精品线路“农家乐”休闲之旅 农家庭,旅游线路是旅游产品的具体表现，是旅行社对外销售的旅游产品的具体形式。它是依据旅游者的需求，通过一定的交通线和交通工具与方式，将若干个旅游城市、旅游景区（点）或旅游活动项目合理的贯穿和组织起来，形成一个完整的旅游运行网络和产品的组合。,1.,旅游线路的界定,旅游线路是旅游产品的具体表现，是旅行社对外销售的,依托交通,依托景点,依托主题,2.,旅游线路的演化与产生,依托交通依托景点依托主题2.旅游线路的演化与产生,按空间跨度分类,大尺度的旅游线路设计,小尺度的旅游线路设计,旅游产品所有组成要素的有机组合和衔接,旅游区游览线路设计,3.,旅游线路的类型,按空间跨度分类大尺度的旅游线路设计小尺度的旅游线路设计旅游产,按属性组合分类,旅游者行为和意愿特征,周游型,逗留型,3.,旅游线路的类型,按属性组合分类旅游者行为和意愿特征周游型逗留型3.旅游线路的,周游型,逗留型,3.,旅游线路的类型,经济型度假旅游线,经济型观光旅游线,豪华型度假旅游线,豪华型观光旅游线,满足最大化,成本最小化,旅游线路分类,（按行为属性）,周游型逗留型3.旅游线路的类型经济型度假旅游线经济型观光旅游,设计原则,市场导向原则,突出主题原则,游程多样原则,合理搭配原则,机动灵活原则,4.,旅游线路的设计原则框架和程序,设计原则市场导向原则4.旅游线路的设计原则框架和程序,设计框架,线路主题,线路功能,主要景点,线路推荐,活动内容,4.,旅游线路的设计原则框架和程序,设计框架线路主题线路功能主要景点线路推荐活动内容4.旅游线路,设计程序,确定目标市场成本因子,指标量化旅游资源价值,设计若干备选线路方案,选择最优旅游线路方案,4.,旅游线路的设计原则框架和程序,设计程序确定目标市场成本因子4.旅游线路的设计原则框架和程序,江西省旅游精品线路建设规划纲要,江西省旅游精品线路建设规划纲要,旅游线路设计训练,1,、根据你所熟悉的地域的旅游发展情况，设计相关的旅游线路。,2,、某一家五口人组成的自驾小组，爷爷奶奶、爸爸妈妈、三岁小孩，外出三天，预计花费,2000,元，据此设计适合该小组的线路。,旅游线路设计训练1、根据你所熟悉的地域的旅游发展情况，设计相,