大众传媒的职能培训教材

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth leve,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth leve,*,Click to edit Master title style,单击此处编辑母版标题样式,编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,大众传媒的职能,新闻理论,大众传媒的职能,一种泛化认识：传媒是舆论的表达者,最早提出,英国,18,世纪边沁（,Jeremy Bentham,1748-1832,）提出,“,舆论表达的最重要的因素是报纸,”,马克思恩科斯,“,报刊是广泛的无名的社会舆论机关。报纸是作为社会舆论的纸币流通的,”,2,大众传媒的职能,从传媒与政治的关系，定性传媒职能,新闻与政治意识形态的关系,宏观上,新闻带有国家意识形态的印记,微观上,不是所有具体的新闻都反映国家或阶级的意识形态,3,大众传媒的职能,把传媒的职能比喻为“喉舌”,梁启超的“喉舌论”,皇帝的喉舌,百姓的喉舌,“党的喉舌”,毛泽东,强调党报发挥单向传播的作用,刘少奇：“桥梁”、“导线”的比喻,信息的你来我往,4,大众传媒的职能,传媒的职能表现为某种“工具”,常见表述：“报纸是阶级斗争的工具”,认识,传媒是阶级斗争的重要工具，但这不是传媒的唯一职能,适用于说明指党的机关报、政府传媒的职能,列宁：“报纸是集体的组织者”,传媒教育、引导群众的职能,传媒的附带作用,5,大众传媒的职能,传媒的四大基本职能,监视环境,联系社会,拉斯韦尔,1948,年,社会传播与结构,传递遗产,提供娱乐,赖特,1975,年,大众传播的社会学观点,6,大众传媒的职能,监视环境,传播媒介准确、客观地反映现实社会，再现周围世界的原貌及重要发展,“社会雷达”（,social radar,）,施拉姆,监视环境的两类传播,突发性事件,传播,-,天灾与人祸,强调信息的真实性、可靠性,对某些自然或社会的突发性事件进行真实报道。,如：山洪、地震、飓风、火山爆发、恶劣气候等非人为因素造成的及空难、矿难、海难、火灾、车祸、瘟疫、各种传染病等人为因素造成的灾难等,工具性新闻,-,关乎日常生活,强调信息的实用性、服务性,与公众的社会生活密切相关的这种新闻,7,大众传媒的职能,史上最具创意的,警示牌,8,案例,：豪华的政府,“,白宫,”,VS,简陋的小学校舍,贫困小学日本援助者质疑当地豪华办公楼,引自,2007,年,11,月,6,日,南方都市报,颍泉区为了盖新办公楼，拆除了高井小学,1990,年代的校舍。学生们只好搬回,1960,年代的破旧校舍上课。,被当地群众称为,“,白宫,”,的安徽阜阳颍泉区政府办公大楼,探寻,“,官场痼疾,”,切入点,9,案例：震惊全球的三鹿奶粉事件,手机短信的黑色幽默：,中国人在食品中完成了化学扫盲,从大米里我们认识了石蜡；,从火腿里我们认识了敌敌畏；,从咸鸭蛋里我们认识了苏丹红；,从火锅料里我们认识了福尔马林；,从蜜枣里我们认识了硫磺；,从木耳里我们认识了硫酸铜；,今天，三鹿又让同胞们认识了三聚氰胺的化学作用。,外国人喝牛奶结实；,中国人喝牛奶结石。,外国人口号：一天一杯奶振兴一个民族；,中国人口号：一天一杯奶震醒一个民族。,10,大众传媒的职能,联系社会,传播媒介对社会各种因素的协调、整合作用,两个方面,对信息的选择,把关人,地位授予,由解释而引导,引导共识,实施监督：西方社会传媒独立于政府，业绩斐然,尼克松“水门事件”；克林顿绯闻案；英国“伊拉克门”中的“凯利自杀事件”；陕西宝马假彩票事件等,11,大众传媒的职能,财政穷县豪华办公楼 超过,8,个白宫安徽贫困县,-,望江县是古雷池所在地,12,大众传媒的职能,传递遗产,传承社会的知识财富、基本规范、价值观念等,提供娱乐,13,大众传媒的职能,从传媒与经济的关系，定性传媒职能,新闻商品性的由来及我国的争论,报纸的商品理论是西方商业报刊的思想基础,我国：报纸的商品性等于资产阶级反动性,14,大众传媒的职能,争论,王中,1957,年,1,月,22,日“我认为报纸有两重性：一重是宣传工具，一种是商品；而且是在商品性的基础上发挥宣传工具的作用”,1957,年,6,月,8,日“任何政党报纸都有两重性：一是人民大众的商品，一是政治性，即宣传政党意图的工具”,遭到批判,徐培汀,“商品”和“资产阶级”是两种不同的东西，不能混为一谈,报纸首先是物，其次，要通过交换转移到把它当作使用价值来到使用人的手里,15,大众传媒的职能,20,世纪,80,年代,多次提出报纸商品性问题,绝大多数学者认为，报纸的商品性是报纸的属性之一,20,世纪,90,年代,两次争论,承认报纸新闻的商品性，就是搞“西化”、“自由化”，把报纸和新闻当做商品，就会改变党报的性质，甚至是要放弃党的“宣传阵地”。,在当今市场经济大前提下，对报纸新闻的商品性，已经不是承认不承认的问题，而是如何进一步研究它在市场运行中规律的问题。,1999,年,9,月,2,日，阳建国,着力在最佳结合上下功夫,（,人民日报,）,做出结论：一切商品都凝结着有价值的劳动，新闻中包含着信息劳动，所以毫无疑问它是商品,16,大众传媒的职能,新闻商品性的理论依据,新闻凝结着人类无差别的劳动,新闻能满足人们的精神消费需求,新闻作为商品具有交换性,新闻源和传媒之间的商品交换,传媒和受众之间的商品交换,传媒和广告商之间的商品交换,17,大众传媒的职能,新闻媒介产品的两个效益,社会效益,影响人和社会运行发展所产生的效果,经济效益,即经济上创造价值，获得必要的经济上的收益,关系,社会效益放在首位,不可忽视经济效益,18,大众传播媒介的功能,媒介功能,概念,媒介与社会的互动过程中，媒介所发挥的实际作用,分类,正面功能：媒介对社会的积极作用,负面功能：媒介对社会的消极作用,19,大众传媒的职能,传媒的负功能,媒介呈现整个世界，但失实信息误导受众,人们对媒体的极度信赖和依赖，往往使得人们轻信新闻媒体，以至于误认、误己,案例：,2003,年伊拉克战争，美国国务院制作视频“谢谢你，布什！谢谢，美国！谢谢你，布什！谢谢，美国！”,纽约时报,2005,年发表了题为,布什当政：一个预先包装电视新闻的新时代,的文章，称布什政府已经把这些“正面新闻”报道看作影响公众舆论的“强有力的战略手段”。,20,大众传媒的职能,新闻媒体联结了世界，却淡漠了人际关系,各家庭之间封闭起来，极少交往。即使家庭内部，也会被媒体“分离”,21,大众传媒的职能,新闻媒体丰富了知识，降低了思考能力,新闻媒体是知识的“百宝箱”，制造出一种“无所不知，却一无所长”的人。,传统媒体中，电视更让人懒得思考,22,大众传媒的职能,改变了人的时空观，却诱发了个人的欲望,新闻媒体带给人们不安于现状的强烈愿望，却也引发了个人不切实际的求名、求利、求享乐的欲望。,23,大众传媒的职能,促进了人类文明发展，却污染了社会空气,新闻媒体也在有意无意地散布着黄色、暴力、犯罪等危害社会的有毒信息,24,外国人死了，不重要吗？,（北京青年报,06,年,7,月,11,日头条照片）,25,大众传播媒介的功能,中央四套节目在播放俄罗斯人质危机的新闻报道时，屏幕下滚动播出的信息：有奖竞猜：俄罗斯人质危机中一共有多少人丧生：答案,A,人；,B,人；,C.D.,，移动发送至,，联通,.,网上评论选摘：,我有想到,CCTV,的冷血和无耻，但真的没有想到却是如此冷血和无耻，这简直是和人类的良知挑战。,不知道设计这个娱乐问题的,CCTV,冷血狂，当时面对着画面中的死去的孩子、悲痛的父母，还有全世界对暴徒们的声讨，心中真的没有一点感觉？,党教育我们多年，却在堂堂的党的喉舌媒体里，出现了公然和人类良知相对抗的东西，有关人等是不是该出来做点说明啊？否则，怎么对得起党的培养和人民的期望？,26,“丰田霸道”广告,27,“丰田霸道”广告,28,中国网友创意,29,大众传播媒介的功能,文艺,传受娱乐性信息,调节身心,知识,传受教育性信息,传承文化,言论,传受劝服性信息,协调关系,新闻,传受新闻性信息,监测环境,实用,性,传播,信息,传受信息,生存和发展,宏观（基本）,内容,手段,目的,范畴,层次,消遣,性,传播,微观,(,具体,),30,Thank You!,本,PPT,为可编辑版本，以下内容若不需要请删除后使用，感谢您的理解，祝您生活愉快，事业有成，身体健康，万事如意。,本,PPT,为可编辑版本，此内容若不需要请删除后使用，感谢您的理解，祝您生活愉快，事业有成，身体健康，万事如意。,本,PPT,为可编辑版本，此内容若不需要请删除后使用，感谢您的理解，祝您生活愉快，事业有成，身体健康，万事如意。,本,PPT,为可编辑版本，此内容若不需要请删除后使用，感谢您的理解，祝您生活愉快，事业有成，身体健康，万事如意。,